Новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Будучи лидером в отрасли, Supor стремится дать потребителям ощущение «свежести», но ее рентабельность по-прежнему уступает прибыльности восходящих звезд. Когда «новые продукты не новы» и возникают ценовые войны, Supor также может беспокоиться.

25 июля Supor опубликовала прогноз производительности за первое полугодие. Операционная прибыль компании за этот период составила около 10,965 млрд юаней, что на 9,84% больше, чем в прошлом году. примерно 941 млн юаней, что на 6,81% больше, чем в прошлом году. С этой точки зрения рост компании является относительно стабильным. За три года с 2020 по 2023 год темпы роста прибыли компании составят почти от 5,3% до 6,8%.

Что касается причин роста в первой половине года, Супор заявил, что зарубежные рынки пострадали от общей ситуации и находились в стадии сокращения запасов в тот же период прошлого года. После завершения сокращения запасов продажи в этом году увеличились. ; на внутреннем рынке компания в основном полагается на инновации и каналы повышения производительности.

Инновации в основном относятся к увеличению категорий, а каналы в основном относятся к разработке новых платформ. В частности, компания Supor, известная своими воками и рисоварками, в последние годы также запускает соответствующие продукты для нишевых групп и сценариев, таких как серебряные волосы, мать и ребенок, а также товары для улицы, в дополнение к «массовым» продуктам, таким как настенные изделия. прерыватели, электрические кастрюли и кастрюли для здоровья. В категорию наиболее отличительных продуктов компании входят разделочные доски с подогревом, автоматические машины для приготовления пищи и т. д.

С точки зрения канала стратегия Supor такая же, как и у других брендов, и заключается в том, чтобы сосредоточиться на социальных платформах и платформах для коротких видео. Когда традиционные компании электронной коммерции, такие как Tmall и JD.com, становятся насыщенными, такие приложения, как Douyin, становятся все более популярными. Куайшоу и Сяохуншу предоставляют новые возможности.

Лян Чжэньпэн, старший обозреватель по промышленной экономике, проанализировал репортеру Beijing Business Daily, что новые направления, такие как Douyin и Kuaishou, постепенно становятся популярными, а преимущества влияния Кола и сценарного маркетинга постоянно демонстрируются, сопровождая персонализацию. Бытовая техника — это «потребление, ориентированное на контент». «По сравнению с традиционной электронной коммерцией, социальные сети содержат более богатый контент для просмотра и с большей вероятностью стимулируют желание пользователей совершать покупки. На невидимом уровне социальные приложения также более точны в алгоритмах и push-уведомлениях, поэтому они превосходят традиционную электронную коммерцию.

Финансовые данные отражают маркетинговые усилия Supor. В 2022 и 2023 годах расходы компании на продажи увеличатся на 12,9% и 6,56% в годовом исчислении соответственно, в первом квартале этого года они продолжили рост на 7,11% в годовом исчислении. в год, достигнув примерно 590 миллионов юаней.

Однако за ростом Supor кроются и скрытые опасения. Супор заявил, что в условиях, когда потребители становятся более рациональными, валовая прибыль компании в определенной степени пострадала. Судя по данным, после двух лет роста в 2022 и 2023 годах валовая прибыль компании в первом квартале этого года составила 24,42%, снизившись на 3,18% в годовом исчислении.

По мнению представителей отрасли, жесткая инволюция внутреннего рынка привела к «увеличению объемов и снижению цен», а потребление мелкой кухонной техники имеет тенденцию к снижению, что весьма неблагоприятно для ведущих компаний.

Эта тенденция также отражена в данных. Согласно статистике Aowei Cloud, в течение периода «6·18» этого года розничный масштаб всех категорий мелкой кухонной техники, включая рисоварки, настенные выключатели и индукционные плиты, составил 3,28. млрд юаней, что на 10,3% меньше, чем годом ранее. Среди них традиционные каналы составили 2,48 млрд юаней, что на 15,8% меньше, чем в прошлом году, хотя канал Доуинь увеличился на 11,9% в годовом исчислении, объем продаж составил всего около 800 миллионов юаней, что нельзя сравнивать с традиционными каналами; .

Судя по средней рыночной цене, средняя цена всех категорий мелкой кухонной техники в период «18 июня» этого года составила 201 юань, тогда как средняя рыночная цена за тот же период прошлого года составила 219 юаней. средняя цена в этом году упала на 8,3%. С категорической точки зрения индукционные плиты, электрические скороварки и фритюрницы обречены.

Путем горизонтального сравнения мы видим, что ценовая война действительно является проблемой для отрасли. Однако в условиях снижения валовой прибыли та компания, которая производит больше новых продуктов и дает потребителям больше свежести, будет иметь более высокую прибыль. Если взять в качестве примера данные за первый квартал, валовая прибыль конкурента Supor, компании Joyoung, составила 26,92%, что на 3,4% меньше, чем в прошлом году; валовая прибыль Bear Electric составила 38,51%, что на 3,14% меньше, чем в прошлом году. Видно, что чем более «новая» Bear Electric, тем больше денег зарабатывают.

Что касается вопросов инноваций, Supor хочет стабильно добиваться прогресса. В последних отчетах о деятельности по связям с инвесторами говорится, что компания должна поддерживать хорошую конкурентоспособность и высокую долю рынка в категориях жесткого спроса, а также примет решение войти в нее. Некоторые категории обладают рыночным потенциалом и могут поддерживаться. разработка.

С точки зрения отрасли, ведущие компании, такие как Supor, столкнулись с дилеммой, сказал Лян Чжэньпэн, проблема Supor — учитывать как новые, так и старые линейки продуктов. Однако в обозримом будущем внимание компании по-прежнему будет сосредоточено на них. В конце концов, хотя существует много новых продуктов мелкой кухонной техники, на самом деле не многие из них поставляются в больших количествах. Особенно для такой компании, как Supor, с годовым доходом более 20 миллиардов юаней, она не может легко изменить свою деятельность. курс.

Репортер Beijing Business Daily взял интервью у Supor по связанным с этим вопросам, но на момент публикации не получил ответа.

Репортер Beijing Business Daily Тао Фэн и Ван Чжули