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En tant que leader de l'industrie, Supor s'efforce de donner aux consommateurs un sentiment de « fraîcheur », mais sa rentabilité reste inférieure à celle des étoiles montantes. Lorsque « les nouveaux produits ne sont pas nouveaux » et que des guerres de prix éclatent, Supor peut aussi s'inquiéter.

Le 25 juillet, Supor a publié une prévision de performance pour le premier semestre de l'année. Le bénéfice d'exploitation de la société au cours de la période était d'environ 10,965 milliards de yuans, soit une augmentation de 9,84 % sur un an ; environ 941 millions de yuans, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 6,81 %. De ce point de vue, la croissance de l'entreprise est relativement stable. Au cours des trois années 2020 à 2023, le taux de croissance des bénéfices de l'entreprise se situe presque entre 5,3 % et 6,8 %.

Quant aux raisons de la croissance au premier semestre, Supor a indiqué que les marchés étrangers ont été touchés par l'environnement général et étaient en phase de déstockage au cours de la même période l'année dernière. Avec l'achèvement du déstockage, les ventes ont augmenté cette année. ; sur le marché intérieur, l'entreprise s'appuie principalement sur l'innovation et les canaux pour stimuler la performance.

L'innovation fait principalement référence à l'augmentation des catégories, et les chaînes font principalement référence au développement de nouvelles plateformes. Plus précisément, Supor, célèbre pour ses woks et cuiseurs à riz, a également lancé ces dernières années des produits correspondants pour des groupes et des scénarios de niche tels que les cheveux argentés, la mère et le bébé et l'extérieur, en plus des produits « de masse » tels que les murs. Dans la catégorie des disjoncteurs, des faitouts électriques et des casseroles santé, les produits les plus distinctifs de l'entreprise comprennent des planches à découper chauffantes, des machines de cuisson automatiques, etc.

Du point de vue du canal, la stratégie de Supor est la même que celle des autres marques, qui consiste à se concentrer sur les plateformes sociales et les plateformes de vidéos courtes lorsque les sociétés de commerce électronique traditionnelles telles que Tmall et JD.com deviennent saturées, des applications comme Douyin, Kuaishou et Xiaohongshu offrent de nouvelles opportunités.

Liang Zhenpeng, observateur principal de l'économie industrielle, a analysé à un journaliste du Beijing Business Daily que les pistes émergentes telles que Douyin et Kuaishou sont progressivement devenues populaires et que les avantages de l'influence de Kol et du marketing basé sur des scénarios ont été continuellement démontrés. les appareils électroménagers sont une « consommation axée sur le contenu » « Par rapport au commerce électronique traditionnel, les médias sociaux ont un contenu de navigation plus riche et sont plus susceptibles de stimuler le désir d'achat des utilisateurs. À un niveau invisible, les applications sociales sont également plus précises en termes d'algorithmes et de notifications push, c'est pourquoi elles sont supérieures au commerce électronique traditionnel.

Les données financières reflètent les efforts marketing de Supor. En 2022 et 2023, les dépenses commerciales de l'entreprise augmenteront respectivement de 12,9 % et 6,56 % sur un an ; au premier trimestre de cette année, elles ont continué d'augmenter de 7,11 % sur un an ; année, atteignant environ 590 millions de yuans.

Cependant, la croissance de Supor cache également des inquiétudes. Supor a déclaré que dans un environnement où les consommateurs deviennent plus rationnels, la marge bénéficiaire brute de l'entreprise a été affectée dans une certaine mesure. À en juger par les données, après deux années de croissance en 2022 et 2023, la marge bénéficiaire brute de l'entreprise au premier trimestre de cette année était de 24,42 %, soit une baisse de 3,18 % sur un an.

L'opinion de l'industrie estime que la forte involution du marché intérieur a entraîné « une augmentation des volumes et une baisse des prix », et que la consommation des petits appareils de cuisine a connu une tendance à la baisse, ce qui est plutôt défavorable aux grandes entreprises.

Cette tendance se reflète également dans les données. Selon les statistiques d'Aowei Cloud, au cours de la période « 6·18 » de cette année, la vente au détail de toutes les catégories de petits appareils de cuisine, y compris les cuiseurs à riz, les brise-murs et les cuisinières à induction, était de 3,28 milliards. yuans, en baisse de 10,3 % sur un an. Parmi eux, les chaînes traditionnelles représentaient 2,48 milliards de yuans, soit une baisse de 15,8 % sur un an ; bien que la chaîne Douyin ait augmenté de 11,9 % sur un an, les ventes n'étaient que d'environ 800 millions de yuans, ce qui ne peut être comparé aux chaînes traditionnelles. .

À en juger par le prix moyen du marché, le prix moyen de toutes les catégories de petits appareils de cuisine au cours de la période du « 18 juin » de cette année était de 201 yuans, tandis que le prix moyen du marché au cours de la même période de l'année dernière était de 219 yuans. le prix moyen cette année a baissé de 8,3%. D’un point de vue catégoriel, les cuisinières à induction, les autocuiseurs électriques et les friteuses à air sont tous condamnés.

Grâce à une comparaison horizontale, nous pouvons constater que la guerre des prix est effectivement un problème pour l'industrie. Cependant, dans le contexte de baisse des marges bénéficiaires brutes, quelle que soit l'entreprise qui propose le plus de nouveaux produits et offre plus de fraîcheur aux consommateurs, elle aura des marges bénéficiaires plus élevées. En prenant comme exemple les données du premier trimestre, la marge bénéficiaire brute du concurrent de Supor, Joyoung, était de 26,92 %, en baisse de 3,4 % sur un an ; la marge bénéficiaire brute de Bear Electric était de 38,51 %, en baisse de 3,14 % sur un an. On peut voir que plus Bear Electric est « récent », plus il gagne d'argent.

En ce qui concerne les questions d'innovation, Supor souhaite progresser de manière constante. Elle a mentionné dans le dernier rapport d'activité des relations avec les investisseurs que l'entreprise doit maintenir une bonne compétitivité et une part de marché élevée dans les catégories de demande rigides, et choisira également d'entrer dans certaines catégories qui ont une capacité de marché et peuvent soutenir. développement.

Du point de vue de l'industrie, les entreprises leaders comme Supor sont confrontées à un dilemme, Liang Zhenpeng a déclaré que le problème de Supor était de prendre en compte à la fois les nouvelles et les anciennes gammes de produits. catégories traditionnelles. Après tout, bien qu'il existe de nombreux nouveaux produits de petits appareils de cuisine, peu d'entre eux sont réellement expédiés en grandes quantités. Surtout pour une entreprise comme Supor avec un chiffre d'affaires annuel de plus de 20 milliards de yuans, elle ne peut pas facilement changer son chiffre d'affaires. cours.

Un journaliste du Beijing Business Daily a interviewé Supor sur des questions connexes, mais n'a reçu aucune réponse au moment de la publication.

Tao Feng, journaliste du Beijing Business Daily, et Wang Zhuli