Νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Ως ηγέτης στον κλάδο, η Supor προσπαθεί να δώσει στους καταναλωτές μια αίσθηση "φρεσκάδας", αλλά η κερδοφορία της εξακολουθεί να είναι κατώτερη από αυτή των ανερχόμενων αστέρων Όταν "τα νέα προϊόντα δεν είναι νέα" και εμφανίζονται πόλεμοι τιμών, η Supor μπορεί επίσης να είναι ανήσυχη.

Στις 25 Ιουλίου, η Supor δημοσίευσε μια πρόβλεψη απόδοσης για το πρώτο εξάμηνο του έτους περίπου 941 εκατομμύρια γιουάν, σημειώνοντας αύξηση 6,81% από έτος σε έτος. Από αυτή την άποψη, η ανάπτυξη της εταιρείας είναι σχετικά σταθερή Την τριετία από το 2020 έως το 2023, ο ρυθμός αύξησης των κερδών της εταιρείας είναι σχεδόν μεταξύ 5,3% και 6,8%.

Όσον αφορά τους λόγους ανάπτυξης το πρώτο εξάμηνο, η Supor είπε ότι οι αγορές του εξωτερικού επηρεάστηκαν από το γενικό περιβάλλον και βρίσκονταν στο στάδιο της αποθεματοποίησης την ίδια περίοδο πέρυσι Με την ολοκλήρωση της αποθεματοποίησης, οι πωλήσεις αυξήθηκαν φέτος Στην εγχώρια αγορά, η εταιρεία βασίζεται κυρίως στην καινοτομία και τα κανάλια για να αυξήσει την απόδοση.

Η καινοτομία αναφέρεται κυρίως στην αύξηση των κατηγοριών και τα κανάλια αναφέρονται κυρίως στην ανάπτυξη νέων πλατφορμών. Συγκεκριμένα, η Supor, η οποία φημίζεται για τα γουόκ και τις ρυζομαγειρικές της, τα τελευταία χρόνια λανσάρει και αντίστοιχα προϊόντα για εξειδικευμένες ομάδες και σενάρια όπως ασημί μαλλιά, μητέρα και μωρό και εκτός από προϊόντα «μαζικής» όπως τοίχου σπαστήρες, ηλεκτρικές κατσαρόλες για στιφάδο και κατσαρόλες υγείας Κατηγορία, τα πιο χαρακτηριστικά προϊόντα της εταιρείας περιλαμβάνουν θερμαντικές σανίδες κοπής, αυτόματες μηχανές μαγειρέματος κ.λπ.

Από την σκοπιά του καναλιού, η στρατηγική της Supor είναι η ίδια με αυτή των άλλων επωνυμιών, η οποία είναι να επικεντρώνεται σε πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης και πλατφόρμες σύντομων βίντεο Όταν οι παραδοσιακές εταιρείες ηλεκτρονικού εμπορίου, όπως το Tmall και το JD.com, γίνονται κορεσμένες, εφαρμογές όπως η Douyin. Το Kuaishou και το Xiaohongshu παρέχουν νέες ευκαιρίες.

Ο Liang Zhenpeng, ανώτερος βιομηχανικός οικονομικός παρατηρητής, ανέλυσε σε έναν δημοσιογράφο από το Beijing Business Daily ότι τα αναδυόμενα κομμάτια όπως το Douyin και το Kuaishou έχουν γίνει σταδιακά δημοφιλή και τα πλεονεκτήματα της επιρροής του Kol και του μάρκετινγκ που βασίζεται σε σενάρια έχουν συνεχώς αποδειχθεί Οι οικιακές συσκευές είναι «κατανάλωση που βασίζεται στο περιεχόμενο» «Σε σύγκριση με το παραδοσιακό ηλεκτρονικό εμπόριο, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν πιο πλούσιο περιεχόμενο περιήγησης και είναι πιο πιθανό να διεγείρουν την επιθυμία των χρηστών να αγοράσουν. Σε αόρατο επίπεδο, οι εφαρμογές κοινωνικής δικτύωσης είναι επίσης πιο ακριβείς στους αλγόριθμους και στις ειδοποιήσεις push, γι' αυτό και υπερέχουν από το παραδοσιακό ηλεκτρονικό εμπόριο.

Τα οικονομικά στοιχεία αντικατοπτρίζουν τις προσπάθειες μάρκετινγκ της Supor Το 2022 και το 2023, τα έξοδα πωλήσεων της εταιρείας θα αυξηθούν κατά 12,9% και 6,56% αντίστοιχα το πρώτο τρίμηνο του τρέχοντος έτους. έτος, φτάνοντας περίπου τα 590 εκατομμύρια γιουάν.

Ωστόσο, υπάρχουν επίσης κρυμμένες ανησυχίες πίσω από την ανάπτυξη της Supor ότι σε ένα περιβάλλον όπου οι καταναλωτές γίνονται πιο ορθολογικοί, το μικτό περιθώριο κέρδους της εταιρείας έχει επηρεαστεί σε κάποιο βαθμό. Κρίνοντας από τα στοιχεία, μετά από δύο χρόνια ανάπτυξης το 2022 και το 2023, το μικτό περιθώριο κέρδους της εταιρείας το πρώτο τρίμηνο του τρέχοντος έτους ήταν 24,42%, σημειώνοντας μείωση 3,18% σε ετήσια βάση.

Η γνώμη του κλάδου πιστεύει ότι η σκληρή εξέλιξη της εγχώριας αγοράς οδήγησε σε "αύξηση όγκου και μείωση τιμών" και οι μικρές συσκευές κουζίνας έχουν πτωτική τάση στην κατανάλωση, κάτι που είναι αρκετά δυσμενές για τις κορυφαίες εταιρείες.

Αυτή η τάση αντικατοπτρίζεται επίσης στα δεδομένα, σύμφωνα με τα στατιστικά στοιχεία του Aowei Cloud, κατά τη φετινή περίοδο «6·18», η κλίμακα λιανικής για όλες τις κατηγορίες μικρών συσκευών κουζίνας, συμπεριλαμβανομένων των κουζινών ρυζιού, των κουζινών τοίχου και των επαγωγικών κουζινών, ήταν 3,28 δισεκατομμύρια. γιουάν, με πτώση 10,3%. Μεταξύ αυτών, τα παραδοσιακά κανάλια ήταν 2,48 δισεκατομμύρια γιουάν, μια ετήσια μείωση 15,8% αν και το κανάλι Douyin αυξήθηκε κατά 11,9% από έτος σε έτος, οι πωλήσεις ήταν μόνο περίπου 800 εκατομμύρια γιουάν, κάτι που δεν μπορεί να συγκριθεί με τα παραδοσιακά κανάλια. .

Κρίνοντας από τη μέση τιμή αγοράς, η μέση τιμή όλων των κατηγοριών μικρών συσκευών κουζίνας κατά την περίοδο "18 Ιουνίου" φέτος ήταν 201 γιουάν, ενώ η μέση τιμή αγοράς την ίδια περίοδο πέρυσι ήταν 219 γιουάν. η μέση τιμή φέτος μειώθηκε κατά 8,3%. Από την άποψη της κατηγορίας, οι επαγωγικές κουζίνες, οι ηλεκτρικές χύτρες ταχύτητας και οι φριτέζες αέρα είναι όλα καταδικασμένα.

Μέσω της οριζόντιας σύγκρισης, μπορούμε να δούμε ότι ο πόλεμος τιμών είναι πράγματι ένα πρόβλημα για τον κλάδο, ωστόσο, στο πλαίσιο της μείωσης των μικτών περιθωρίων κέρδους, όποια εταιρεία έχει περισσότερα νέα προϊόντα και προσφέρει στους καταναλωτές περισσότερη φρεσκάδα. Λαμβάνοντας ως παράδειγμα τα στοιχεία του πρώτου τριμήνου, το μικτό περιθώριο κέρδους του ανταγωνιστή της Supor, Joyoung, ήταν 26,92%, μειωμένο κατά 3,4% σε ετήσια βάση, το μικτό περιθώριο κέρδους της Bear Electric ήταν 38,51%, μειωμένο κατά 3,14% σε ετήσια βάση. Μπορεί να φανεί ότι όσο πιο «νεότερο» το Bear Electric είναι πιο κέρδος.

Σε ό,τι αφορά τα θέματα καινοτομίας, η Supor θέλει να σημειώνει σταθερή πρόοδο, ανέφερε στο πιο πρόσφατο αρχείο δραστηριότητας επενδυτικών σχέσεων ότι η εταιρεία πρέπει να διατηρήσει καλή ανταγωνιστικότητα και υψηλό μερίδιο αγοράς σε κατηγορίες άκαμπτης ζήτησης και επίσης θα επιλέξει να εισέλθει. ανάπτυξη.

Από τη σκοπιά του κλάδου, οι κορυφαίες εταιρείες όπως η Supor αντιμετωπίζουν ένα δίλημμα, ο Liang Zhenpeng είπε ότι είναι πρόβλημα της Supor να λάβει υπόψη τόσο τις νέες όσο και τις παλιές σειρές προϊόντων Σε τελική ανάλυση, αν και υπάρχουν πολλά νέα προϊόντα μικρών συσκευών κουζίνας, δεν αποστέλλονται πολλά από αυτά σε μεγάλες ποσότητες Ειδικά για μια εταιρεία όπως η Supor με ετήσια έσοδα άνω των 20 δισεκατομμυρίων γιουάν. σειρά μαθημάτων.

Ένας δημοσιογράφος από το Beijing Business Daily πήρε συνέντευξη από τον Supor για σχετικά θέματα, αλλά δεν έλαβε καμία απάντηση μέχρι την ώρα του Τύπου.

Ο ρεπόρτερ της Beijing Business Daily Tao Feng και ο Wang Zhuli