berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Sebagai pemimpin dalam industri, Supor berupaya memberikan rasa "kesegaran" kepada konsumen, namun profitabilitasnya masih kalah dibandingkan bintang-bintang yang sedang naik daun. Ketika "produk baru bukanlah hal baru" dan perang harga muncul, Supor mungkin juga merasa cemas.

Pada tanggal 25 Juli, Supor merilis perkiraan kinerja untuk paruh pertama tahun ini. Pendapatan operasional perusahaan selama periode tersebut adalah sekitar 10,965 miliar yuan, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 9,84%; sekitar 941 juta yuan, meningkat 6,81% dari tahun ke tahun. Dari sisi ini, pertumbuhan perseroan relatif stabil. Dalam tiga tahun 2020 hingga 2023, tingkat pertumbuhan laba perseroan hampir berkisar antara 5,3% hingga 6,8%.

Mengenai alasan pertumbuhan pada paruh pertama tahun ini, Supor mengatakan bahwa pasar luar negeri dipengaruhi oleh lingkungan secara umum dan berada dalam tahap destocking pada periode yang sama tahun lalu. Dengan selesainya destocking, penjualan meningkat tahun ini ; di pasar domestik, perusahaan terutama mengandalkan inovasi dan saluran untuk mendorong kinerja.

Inovasi terutama mengacu pada peningkatan kategori, dan saluran terutama mengacu pada pengembangan platform baru. Secara khusus, Supor, yang terkenal dengan wajan dan penanak nasinya, juga telah meluncurkan produk terkait dalam beberapa tahun terakhir untuk kelompok dan skenario khusus seperti rambut perak, ibu dan bayi, dan produk luar ruangan selain produk "mass" seperti dinding Kategori pemutus, panci rebusan listrik, dan panci kesehatan, produk perusahaan yang lebih khas meliputi talenan penghangat, mesin memasak otomatis, dll.

Dari segi saluran, strategi Supor sama dengan merek lain, yaitu fokus pada platform sosial dan platform video pendek. Ketika perusahaan e-commerce tradisional seperti Tmall dan JD.com mulai jenuh, aplikasi seperti Douyin, Kuaishou, dan Xiaohongshu memberikan peluang baru.

Liang Zhenpeng, pengamat ekonomi industri senior, menganalisis kepada reporter dari Beijing Business Daily bahwa jalur baru seperti Douyin dan Kuaishou secara bertahap menjadi populer, dan keunggulan pengaruh Kol serta pemasaran berbasis skenario terus ditunjukkan peralatan rumah tangga adalah “konsumsi berbasis konten” "Dibandingkan dengan e-commerce tradisional, media sosial memiliki konten penjelajahan yang lebih kaya dan lebih cenderung merangsang keinginan pengguna untuk membeli. Pada tingkat yang tidak terlihat, aplikasi sosial juga lebih akurat dalam algoritma dan pemberitahuan push, itulah sebabnya mereka lebih unggul daripada e-commerce tradisional.

Data keuangan mencerminkan upaya pemasaran Supor. Pada tahun 2022 dan 2023, beban penjualan perusahaan akan meningkat masing-masing sebesar 12,9% dan 6,56% year-on-year; pada kuartal pertama tahun ini, terus meningkat sebesar 7,11% year-on-year. tahun, mencapai sekitar 590 juta yuan.

Namun, ada juga kekhawatiran tersembunyi di balik pertumbuhan Supor. Supor mengatakan bahwa dalam lingkungan di mana konsumen menjadi lebih rasional, margin laba kotor perusahaan telah terpengaruh sampai batas tertentu. Dilihat dari datanya, setelah dua tahun mengalami pertumbuhan pada tahun 2022 dan 2023, margin laba kotor perseroan pada kuartal I tahun ini sebesar 24,42%, turun secara year-on-year sebesar 3,18%.

Pendapat industri percaya bahwa involusi pasar domestik yang dahsyat telah menyebabkan "peningkatan volume dan penurunan harga", dan peralatan dapur kecil memiliki tren penurunan konsumsi, yang sangat tidak menguntungkan bagi perusahaan-perusahaan terkemuka.

Tren ini juga tercermin dalam data. Menurut statistik dari Aowei Cloud, selama periode "6·18" tahun ini, skala ritel semua kategori peralatan dapur kecil, termasuk penanak nasi, pemecah dinding, dan penanak induksi, adalah 3,28. miliar yuan, tahun ke tahun turun 10,3%. Diantaranya, saluran tradisional menghasilkan 2,48 miliar yuan, penurunan tahun ke tahun sebesar 15,8%; meskipun saluran Douyin meningkat sebesar 11,9% tahun ke tahun, penjualan hanya sekitar 800 juta yuan, yang tidak dapat dibandingkan dengan saluran tradisional .

Dilihat dari rata-rata harga pasar, harga rata-rata semua kategori peralatan dapur kecil selama periode "18 Juni" tahun ini adalah 201 yuan, sedangkan harga pasar rata-rata pada periode yang sama tahun lalu adalah 219 yuan. harga rata-rata tahun ini turun 8,3%. Dari perspektif kategori, kompor induksi, kompor bertekanan listrik, dan penggorengan udara semuanya akan hancur.

Melalui perbandingan horizontal, kita dapat melihat bahwa perang harga memang menjadi masalah bagi industri. Namun, dalam konteks penurunan margin laba kotor, perusahaan mana pun yang memiliki lebih banyak produk baru dan memberikan lebih banyak kesegaran kepada konsumen akan memiliki margin keuntungan yang lebih tinggi. Mengambil data kuartal pertama sebagai contoh, margin laba kotor pesaing Supor, Joyoung, adalah 26,92%, turun 3,4% tahun-ke-tahun; margin laba kotor Bear Electric adalah 38,51%, turun 3,14% tahun-ke-tahun. Dapat dilihat bahwa semakin banyak Bear Electric yang "baru" menghasilkan lebih banyak uang.

Terkait isu inovasi, Supor ingin terus membuat kemajuan. Dalam catatan kegiatan hubungan investor terbaru, disebutkan bahwa perusahaan harus menjaga daya saing yang baik dan pangsa pasar yang tinggi dalam kategori permintaan yang kaku, dan juga akan memilih untuk masuk. Beberapa kategori memiliki kapasitas pasar dan dapat bertahan. perkembangan.

Dari sudut pandang industri, perusahaan terkemuka seperti Supor dihadapkan pada dilema. Liang Zhenpeng mengatakan, masalah Supor adalah mempertimbangkan lini produk baru dan lama kategori tradisional. Lagi pula, Meskipun banyak produk baru peralatan dapur kecil, tidak banyak yang benar-benar dikirimkan dalam jumlah besar. Apalagi untuk perusahaan seperti Supor dengan pendapatan tahunan lebih dari 20 miliar yuan, tidak bisa dengan mudah mengubahnya kursus.

Seorang reporter dari Beijing Business Daily mewawancarai Supor mengenai isu-isu terkait, namun tidak menerima balasan hingga berita ini dimuat.

Reporter Harian Bisnis Beijing, Tao Feng dan Wang Zhuli