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Resumen:Utilice eficazmente la marca de la ciudad, la cultura de la ciudad y las características de la ciudad para expandir el espacio de radiación de la imagen de la marca de la ciudad de Shanghai a través de redes digitales.

Internet ha conectado al mundo en su conjunto y la civilización urbana ha entrado en una era de intercambio de información con Internet como organismo principal. La gente puede formarse impresiones de una ciudad incluso sin contacto directo con ella. Por lo tanto, construir y difundir la imagen de una ciudad se considera un vínculo clave y una forma importante de promover el desarrollo urbano. Shanghai está trabajando arduamente para construir el lugar de mejores prácticas para el pensamiento cultural de Xi Jinping. Con este fin, debe utilizar de manera efectiva la marca de la ciudad, la cultura de la ciudad y las características de la ciudad para expandir el espacio de radiación de la imagen de la marca de la ciudad de Shanghai a través de redes digitales.

El contexto de comunicación digital de la red de imagen de marca de ciudad.

La marca de la ciudad es una impresión única e integral que se forma la audiencia cuando percibe la personalidad y el encanto de la ciudad. Se presenta mediante el nombre de la ciudad, el logotipo y los elementos simbólicos y combinaciones de elementos que la distinguen de otras ciudades. La imagen de marca de una ciudad contiene diversos elementos y su comunicación es también una comunicación multicanal e integral. Hoy en día, a medida que la ecología de los medios continúa cambiando, es necesario desempeñar activamente el papel de los medios en línea, atender la tendencia actual de comunicación segmentada y personalizada y obtener el mejor efecto de comunicación. Los medios de Internet incluyen principalmente cinco formas de información: visual, auditiva, simbólica, semántica y conductual. Rompe las limitaciones de las formas de información de los medios tradicionales y transmite varios tipos de información de manera tridimensional y dinámica, especialmente la tecnología digital y la tecnología multimedia. , tecnología holográfica y realidad virtual La realización de la tecnología y otras tecnologías ha elevado las capacidades de rendimiento de los medios en línea a un nivel que es difícil de alcanzar para los medios tradicionales. Como portadores de información urbana, los medios en línea integran texto, sonido, imágenes, vídeos y otras formas de información, y son una plataforma de visualización multimedia para la imagen de la ciudad.

Cultura, tecnología y región están estrechamente relacionadas. Internet y su núcleo digital están profundamente arraigados en la forma inicial de cultura, y ambos también tienen características regionales distintivas. En el contexto de la era postindustrial, la tendencia a la integración entre los tres mencionados se ha vuelto cada vez más obvia y están teniendo una profunda influencia e integración entre sí. La ciudad, como centro de actividades culturales, es también la cuna de la innovación tecnológica y el desarrollo, la cultura es el núcleo espiritual de la ciudad, que no solo da forma al encanto único de la ciudad, sino que también promueve el progreso continuo de la tecnología y se convierte en. un elemento clave; la tecnología digital, con su visión de futuro, revela el plan futuro del desarrollo urbano, guía el concepto de consumo de la audiencia desde la búsqueda material hasta la satisfacción espiritual, remodela su visión del mundo y también es una fuerza importante para estimular la vitalidad y la apertura cultural.

La imagen de marca de la ciudad construye una imagen real de la sociedad real desde una perspectiva amplia, da forma al panorama de la red digital y afecta objetivamente la impresión del público sobre eventos y ciudades que no ha experimentado personalmente. La digitalización debería convertirse en la mejor perspectiva para el estudio de la marca de la ciudad. imagen.

Actor de comunicación digital de la red de imagen de marca de la ciudad.

Bajo la tendencia de diversificación de los temas de comunicación de la imagen de marca urbana, el papel del gobierno también está experimentando cambios importantes, convirtiéndose en el guía del comportamiento de comunicación de la imagen de la ciudad, el movilizador y coordinador del poder de comunicación de la imagen de la ciudad, y el creador y mantenedor de la imagen de la ciudad. reglas de comunicación, el solucionador de la crisis de imagen de la ciudad.

Los residentes urbanos constituyen la piedra angular de la comunicación de la imagen de marca de la ciudad. Los ciudadanos conocen mejor la ciudad, tienen los sentimientos más profundos y tienen más voz. Además, la calidad y los hábitos de comportamiento de los residentes urbanos también son un reflejo de la civilización y la atmósfera humanista de la ciudad. Los amigos extranjeros transmitirán de manera precisa y profunda la información política, económica, cultural, espiritual y de otro tipo de Shanghai a todas partes del mundo, lo que atraerá a más talentos extranjeros de primera clase para reunirse en Shanghai, enamorarse de Shanghai, integrarse en Shanghai y construir conjuntamente a Shanghai como una ciudad de clase mundial con una fuerte fortaleza integral.

En el proceso de comunicación de la imagen de marca de una ciudad, las historias corporativas desempeñan un papel cada vez más importante. A medida que las empresas con financiación extranjera se integran más profundamente en el patrón de desarrollo urbano, como parte importante de la promoción del desarrollo económico urbano, estas empresas también crean constantemente historias corporativas de "en Shanghai, confiando en China y sirviendo al mundo", y sirviendo a mundo a través de su propio desarrollo empresarial. Contar la "Historia de Shanghai" se ha convertido en el caso más convincente y vívido que muestra la fortaleza económica y el entorno empresarial inclusivo y amigable de Shanghai.

Matriz de medios de comunicación digital de la red de imagen de marca de la ciudad.

Shanghai concede gran importancia a la integración diversificada de los canales de comunicación. Con la ayuda de nuevas y ricas plataformas de medios, ahora ha completado la inclusión de portales gubernamentales, "dos microcuentas" oficiales y cuentas de video como fuentes principales, informan los medios locales. fuente de información, y la opinión de los vecinos y foros comunitarios como principales fuentes de apoyo, la construcción de una nueva matriz mediática complementada con sitios web de consumo comercial, software de consumo turístico y herramientas cartográficas de información, y la construcción y segmentación de la comunicación interna. sistema para cada tipo de nuevo medio para cubrir completamente grupos de audiencia con diferentes características tanto como sea posible y difundir información de contenido relacionada con la imagen de marca de la ciudad desde diferentes ángulos, mejorar el volumen de comunicación de la marca de la ciudad y guiar al público para que comprenda la ciudad.

En términos de integración transfronteriza de medios, comenzando con la "lanzamiento de Shanghai" de la cuenta gubernamental, basándose en las importantes ventajas de la plataforma Kuaishou en el campo de "videos cortos + transmisión en vivo", la matriz de cuentas gubernamentales de Shanghai Kuaishou se está ampliando gradualmente. en construcción y mejora. La Oficina de Información del Gobierno Municipal de Shanghai utiliza cuentas relacionadas con Kuaishou como plataforma para la promoción de la imagen de marca de la ciudad, actividades de marca fuera de línea y creación de opinión pública, y continúa contribuyendo a la transformación digital urbana de Shanghai. Además, centrándonos en las industrias ventajosas de Shanghai, como la fabricación de automóviles inteligentes, los juegos de deportes electrónicos y el consumo digital, llevaremos a cabo actividades en línea y fuera de línea, como cumbres industriales, competiciones y festivales de compras para crear un entorno para el desarrollo de industrias relacionadas. industrias digitales y crear una tarjeta de presentación de Shanghai en la era de los videos cortos.

Contenido central de la comunicación digital de la imagen de marca de la ciudad online.

En Shanghai, una tierra llena de patrimonio cultural, se lleva a cabo un nuevo modelo cultural híbrido al estilo de Shanghai. Está profundamente arraigado en el suelo fértil de la cultura Jiangnan en China. Integra hábilmente la profunda sabiduría, la belleza y la elegancia de la civilización oriental con el pensamiento racional y el espíritu emprendedor de la civilización occidental. Sirve para construir una cultura que integra múltiples valores. y tiene un amplio consenso. El sistema cultural mixto ha sentado una base sólida. Además, Shanghai es rica en cultura roja y recursos turísticos. Huangpu, en la ciudad central, no sólo presenta de manera integral la historia y la situación actual, el significado y la connotación del Salón Conmemorativo Nacional del Partido Comunista de China, sino que también crea un "turismo rojo". ruta" que cubre los recursos rojos de la zona. Al mismo tiempo, el "Mundo de las Artes Escénicas", el grupo de artes escénicas de mayor densidad del país, continúa expandiendo su efecto de marca y dando forma al poder blando de la ciudad.

Las ciudades son producto del asentamiento de personas. Nacen gracias a las personas y prosperan gracias a su existencia. En numerosas plataformas de medios digitales en línea, las personas se han convertido en las imágenes simbólicas más activas. Aquellos que están llenos de características personales, personalidad regional distintiva, humorísticos o conocedores y originales suelen ser considerados los mejores portavoces de la imagen de una determinada ciudad. En las redes sociales, el programa de entrevistas de Norah es un ejemplo típico de características muy personales. "Tome el tiempo de vida como eje horizontal, el espacio de vida como eje vertical y el estilo de vida como eje vertical" para mostrar de manera completa, integral y tridimensional el estado de vida y la vida diaria de los residentes de la comunidad. El espíritu, la connotación, el estilo y el estilo. de la ciudad están en las personas Cada detalle se refleja en las necesidades básicas de la vida, incluyendo alimentación, vestido, vivienda, transporte, cultura, educación, atención médica, ocio y entretenimiento. Estas personas profundizan la conciencia comunicativa del contenido de la imagen de la ciudad, impulsando así la construcción y promoción de la imagen de marca de toda la ciudad.

（Los autores son profesores de la Escuela de Periodismo de la Universidad de Fudan; candidatos a doctorado en la Escuela de Periodismo de la Universidad de Fudan;）