berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Ringkasan:Memanfaatkan merek kota, budaya kota, dan karakteristik kota secara efektif untuk memperluas ruang radiasi citra merek kota Shanghai melalui jaringan digital.

Internet telah menghubungkan dunia secara keseluruhan, dan peradaban perkotaan telah memasuki era pertukaran informasi dengan Internet sebagai badan utamanya. Orang dapat membentuk kesan terhadap suatu kota bahkan tanpa kontak langsung dengannya. Oleh karena itu, membangun dan mensosialisasikan citra kota dianggap sebagai penghubung utama dan cara penting untuk mendorong pembangunan perkotaan. Shanghai bekerja keras untuk membangun tempat praktik terbaik bagi pemikiran budaya Xi Jinping. Untuk mencapai tujuan ini, Shanghai harus secara efektif menggunakan merek kota, budaya kota, dan karakteristik kota untuk memperluas ruang radiasi citra merek kota Shanghai melalui jaringan digital.

Konteks komunikasi digital jaringan citra merek kota

City brand merupakan kesan unik dan menyeluruh yang dibentuk oleh khalayak ketika mempersepsikan kepribadian dan pesona suatu kota. Hal ini dihadirkan melalui nama kota, logo, dan unsur simbolik serta kombinasi unsur-unsur yang membedakannya dengan kota lain. Citra merek suatu kota mengandung berbagai elemen, dan komunikasinya juga merupakan komunikasi multi-saluran yang menyeluruh. Saat ini, seiring dengan perubahan ekologi media, peran media online perlu dimainkan secara aktif, memenuhi tren komunikasi yang tersegmentasi dan dipersonalisasi saat ini, dan mendapatkan efek komunikasi terbaik. Media internet terutama mencakup lima bentuk informasi: visual, pendengaran, simbolik, semantik, dan perilaku. Media ini menerobos keterbatasan bentuk informasi media tradisional dan mentransmisikan berbagai jenis informasi dalam cara tiga dimensi dan dinamis, terutama teknologi digital, teknologi multimedia. , teknologi holografik, dan realitas virtual. Realisasi teknologi dan teknologi lainnya telah meningkatkan kemampuan kinerja media online ke tingkat yang sulit dicapai oleh media tradisional. Sebagai pembawa informasi perkotaan, media online mengintegrasikan teks, suara, gambar, video, dan bentuk informasi lainnya, serta merupakan wadah tampilan multimedia citra kota.

Budaya, teknologi, dan wilayah saling berhubungan erat. Internet dan inti digitalnya berakar kuat pada bentuk awal budaya, dan keduanya juga memiliki ciri khas wilayah. Dalam konteks era pasca-industri, tren integrasi ketiga hal di atas semakin terlihat jelas, dan ketiganya mempunyai pengaruh dan integrasi yang besar satu sama lain. Kota, sebagai pusat kegiatan kebudayaan, juga merupakan tempat lahirnya inovasi dan perkembangan teknologi; kebudayaan merupakan inti spiritual kota, yang tidak hanya membentuk pesona unik kota, tetapi juga mendorong kemajuan teknologi yang berkelanjutan dan menjadi kota yang maju. elemen kunci; teknologi digital, dengan pandangan ke depannya mengungkapkan cetak biru pembangunan perkotaan di masa depan, memandu konsep konsumsi masyarakat dari pencarian materi hingga kepuasan spiritual, membentuk kembali pandangan dunia mereka, dan juga merupakan kekuatan penting dalam merangsang vitalitas dan keterbukaan budaya.

Citra merek kota membangun gambaran nyata masyarakat nyata dari perspektif yang luas, membentuk lanskap jaringan digital, dan secara obyektif memengaruhi kesan masyarakat terhadap peristiwa dan kota yang belum mereka alami secara pribadi gambar.

Aktor komunikasi digital jaringan citra merek kota

Di bawah tren diversifikasi subjek komunikasi citra merek perkotaan, peran pemerintah juga mengalami perubahan penting, menjadi pemandu perilaku komunikasi citra kota, penggerak dan koordinator kekuatan komunikasi citra kota, serta pembentuk dan pemelihara citra kota. aturan komunikasi. , penyelesaian krisis citra kota.

Penduduk perkotaan merupakan landasan inti komunikasi citra merek kota. Warga negaralah yang paling mengetahui kotanya, mempunyai perasaan terdalam, dan mempunyai pendapat terbanyak. Selain itu, kualitas dan kebiasaan perilaku penduduk perkotaan juga merupakan cerminan dari peradaban kota dan suasana humanisnya. Teman-teman asing akan secara akurat dan mendalam menyampaikan informasi politik, ekonomi, budaya, spiritual, dan informasi lainnya tentang Shanghai ke seluruh belahan dunia, yang akan menarik lebih banyak talenta asing kelas satu untuk berkumpul di Shanghai, jatuh cinta dengan Shanghai, berintegrasi ke Shanghai, dan bersama-sama membangun Shanghai menjadi kota kelas dunia dengan kekuatan komprehensif Kota yang kuat.

Dalam proses komunikasi citra merek kota, cerita perusahaan memainkan peranan yang semakin penting. Ketika perusahaan-perusahaan yang didanai asing semakin terintegrasi ke dalam pola pembangunan perkotaan, sebagai bagian penting dalam mendorong pembangunan ekonomi perkotaan, perusahaan-perusahaan ini juga terus-menerus menciptakan kisah perusahaan "di Shanghai, mengandalkan Tiongkok, dan melayani dunia", dan melayani dunia melalui pengembangan bisnis mereka sendiri. Menceritakan "Kisah Shanghai" telah menjadi kasus paling meyakinkan dan nyata yang menunjukkan kekuatan ekonomi Shanghai serta lingkungan bisnis yang inklusif dan bersahabat.

Matriks media komunikasi digital jaringan citra merek kota

Shanghai sangat mementingkan integrasi saluran komunikasi yang terdiversifikasi. Dengan bantuan platform media baru yang kaya, Shanghai kini telah menyelesaikan portal pemerintah, akun resmi "dua mikro", dan akun video sebagai sumber utama, laporan berita media lokal sebagai sumber utamanya. sumber informasi, dan opini warga setempat serta forum komunitas sebagai sumber utama Dukungan, pembangunan matriks media baru yang dilengkapi dengan situs konsumsi komersial, perangkat lunak konsumsi pariwisata, dan alat peta informasi, serta konstruksi dan segmentasi komunikasi internal. sistem untuk setiap jenis media baru untuk sepenuhnya meliput kelompok audiens dengan karakteristik berbeda sebanyak mungkin, dan menyebarkan informasi konten terkait citra merek kota dari berbagai sudut, meningkatkan volume komunikasi merek kota, dan membimbing masyarakat untuk memahami kota.

Dalam hal integrasi media lintas batas, dimulai dengan "Rilis Shanghai" dari akun pemerintah, mengandalkan keunggulan signifikan platform Kuaishou di bidang "video pendek + siaran langsung", matriks akun pemerintah Shanghai Kuaishou secara bertahap sedang dibangun dan ditingkatkan. Kantor Informasi Pemerintah Kota Shanghai menggunakan akun terkait Kuaishou sebagai platform untuk promosi citra merek kota, aktivitas merek offline, dan penciptaan opini publik, serta terus berkontribusi pada transformasi digital perkotaan Shanghai. Selain itu, dengan fokus pada industri unggulan Shanghai seperti manufaktur mobil cerdas, e-sports game, dan konsumsi digital, kami akan melakukan aktivitas online dan offline seperti pertemuan puncak industri, kompetisi, dan festival belanja untuk menciptakan lingkungan bagi pengembangan industri terkait. industri digital dan menciptakan kartu nama Shanghai di era video pendek.

Konten inti komunikasi digital citra merek kota secara online

Di Shanghai, negeri yang penuh dengan warisan budaya, model hibrida budaya baru-budaya gaya Shanghai ditampilkan. Hal ini berakar kuat pada tanah subur budaya Jiangnan di Tiongkok. Hal ini dengan terampil mengintegrasikan kebijaksanaan mendalam, keindahan dan keanggunan peradaban Timur dengan pemikiran rasional dan semangat giat peradaban Barat dan memiliki konsensus yang luas. Sistem budaya campuran telah meletakkan dasar yang kokoh. Selain itu, Shanghai kaya akan budaya merah dan sumber daya pariwisata. Huangpu di pusat kota tidak hanya menyajikan secara komprehensif sejarah dan situasi terkini, makna dan konotasi Balai Peringatan Nasional Partai Komunis Tiongkok, tetapi juga menciptakan "pariwisata merah" rute" yang mencakup sumber daya merah di area tersebut. Pada saat yang sama, "Dunia Seni Pertunjukan", kelompok seni pertunjukan dengan kepadatan tertinggi di negara ini, terus memperluas pengaruh mereknya dan membentuk soft power kota tersebut.

Kota adalah produk pemukiman masyarakat, lahir karena manusia dan berkembang karena keberadaannya. Di berbagai platform media digital online, masyarakat menjadi gambaran simbolik yang paling aktif. Mereka yang memiliki ciri pribadi, kepribadian khas daerah, humoris atau berpengetahuan dan orisinal biasanya dianggap sebagai juru bicara terbaik bagi citra suatu kota. Di media sosial, acara bincang-bincang Norah adalah contoh khas dari karakteristik yang sangat pribadi. “Mengambil waktu hidup sebagai sumbu horizontal, ruang hidup sebagai sumbu vertikal, dan gaya hidup sebagai sumbu vertikal” untuk menampilkan secara utuh, komprehensif dan tiga dimensi status kehidupan dan keseharian warga masyarakat kota ada pada manusia Setiap detail tercermin dalam kebutuhan dasar hidup, termasuk makanan, pakaian, perumahan, transportasi, budaya, pendidikan, layanan kesehatan, serta waktu luang dan hiburan. Orang-orang ini memperdalam kesadaran komunikasi terhadap konten citra kota, sehingga mendorong pembangunan dan promosi citra merek kota secara keseluruhan.

（Penulis adalah profesor di School of Journalism, Fudan University; calon doktor di School of Journalism, Fudan University）