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Zusammenfassung:Nutzen Sie die Stadtmarke, die Stadtkultur und die Stadtmerkmale effektiv, um den Strahlungsraum des Markenimages der Stadt Shanghai durch digitale Netzwerke zu erweitern.

Das Internet hat die Welt als Ganzes vernetzt, und die städtische Zivilisation ist in eine Ära des Informationsaustauschs eingetreten, bei der das Internet der wichtigste Faktor ist. Menschen können sich auch ohne direkten Kontakt mit ihr einen Eindruck von einer Stadt machen. Daher wird der Aufbau und die Verbreitung des Images einer Stadt als zentrales Bindeglied und wichtiges Mittel zur Förderung der Stadtentwicklung angesehen. Shanghai arbeitet hart daran, den besten Übungsort für Xi Jinpings kulturelle Gedanken zu schaffen. Zu diesem Zweck sollte es die Stadtmarke, die Stadtkultur und die Stadtmerkmale effektiv nutzen, um den Strahlungsraum des Stadtmarkenimages Shanghais durch digitale Netzwerke zu erweitern.

Der digitale Kommunikationskontext des Image-Netzwerks der Stadtmarke

Die Stadtmarke ist ein einzigartiger und umfassender Eindruck, den das Publikum erhält, wenn es die Persönlichkeit und den Charme der Stadt wahrnimmt. Sie wird durch den Namen der Stadt, das Logo sowie symbolische Elemente und Elementkombinationen präsentiert, die sie von anderen Städten unterscheiden. Der Markenauftritt einer Stadt besteht aus einer Vielzahl von Elementen und auch die Kommunikation ist eine Multi-Channel-Allround-Kommunikation. Da sich die Medienökologie heute ständig verändert, ist es notwendig, die Rolle der Online-Medien aktiv zu übernehmen, dem aktuellen Trend der segmentierten und personalisierten Kommunikation gerecht zu werden und den besten Kommunikationseffekt zu erzielen. Internetmedien umfassen hauptsächlich fünf Informationsformen: visuelle, akustische, symbolische, semantische und verhaltensbezogene. Sie durchbrechen die Beschränkungen traditioneller Medieninformationsformen und übertragen verschiedene Arten von Informationen auf dreidimensionale und dynamische Weise, insbesondere digitale Technologie und Multimedia-Technologie , holographische Technologie und virtuelle Realität Die Realisierung von Technologie und anderen Technologien hat die Leistungsfähigkeit von Online-Medien auf ein Niveau gehoben, das für traditionelle Medien nur schwer zu erreichen ist. Als Träger städtischer Informationen integrieren Online-Medien Text, Ton, Bilder, Videos und andere Informationsformen und sind eine multimediale Darstellungsplattform für das Stadtbild.

Kultur, Technologie und Region sind eng miteinander verbunden. Das Internet und sein digitaler Kern sind tief in der Urform der Kultur verwurzelt, und beide weisen auch regionale Besonderheiten auf. Im Kontext des postindustriellen Zeitalters wird der Integrationstrend zwischen den oben genannten drei immer offensichtlicher und sie haben einen tiefgreifenden Einfluss und eine starke Integration untereinander. Als Zentrum kultureller Aktivitäten ist die Stadt auch die Wiege technologischer Innovation und Entwicklung; Kultur ist der spirituelle Kern der Stadt, der nicht nur den einzigartigen Charme der Stadt prägt, sondern auch den kontinuierlichen Fortschritt der Technologie fördert und wird Ein Schlüsselelement; die digitale Technologie enthüllt mit ihrer Weitsicht den zukünftigen Entwurf der Stadtentwicklung, lenkt das Konsumkonzept des Publikums vom materiellen Streben zur spirituellen Befriedigung, formt sein Weltbild neu und ist auch eine wichtige Kraft bei der Förderung kultureller Vitalität und Offenheit.

Das Image einer Stadtmarke zeichnet aus einer breiten Perspektive ein wahres Bild der realen Gesellschaft, prägt die digitale Netzwerklandschaft und beeinflusst objektiv den Eindruck der Öffentlichkeit von Ereignissen und Städten, die sie nicht persönlich erlebt hat. Die Digitalisierung sollte die beste Perspektive für das Studium der Stadtmarke sein Bild.

Akteur der digitalen Kommunikation des Markenimagenetzwerks der Stadt

Im Zuge der Diversifizierung der Kommunikationsthemen des städtischen Markenimages unterliegt auch die Rolle der Regierung wichtigen Veränderungen: Sie wird zum Leitfaden für das Kommunikationsverhalten des Stadtimages, zum Mobilisierer und Koordinator der Kommunikationskraft des Stadtimages sowie zum Aufbau und Erhalt des Stadtimages Kommunikationsregeln, der Löser der Imagekrise der Stadt.

Die Stadtbewohner bilden den zentralen Eckpfeiler der Imagekommunikation der Stadtmarke. Die Bürger kennen die Stadt am besten, haben die tiefsten Gefühle und das meiste Mitspracherecht. Darüber hinaus spiegeln die Qualität und die Verhaltensgewohnheiten der Stadtbewohner auch die Zivilisation und die humanistische Atmosphäre der Stadt wider. Ausländische Freunde werden die politischen, wirtschaftlichen, kulturellen, spirituellen und anderen Informationen Shanghais in alle Teile der Welt genau und tiefgreifend vermitteln, was mehr ausländische erstklassige Talente anlocken wird, sich in Shanghai zu versammeln, sich in Shanghai zu verlieben, sich in Shanghai zu integrieren usw Shanghai gemeinsam zu einer Weltklassestadt mit starker Gesamtstärke aufbauen.

Im Prozess der Imagekommunikation einer Stadtmarke spielen Unternehmensgeschichten eine immer wichtigere Rolle. Da aus dem Ausland finanzierte Unternehmen als wichtiger Teil der Förderung der städtischen Wirtschaftsentwicklung stärker in das Stadtentwicklungsmuster integriert werden, kreieren diese Unternehmen auch ständig Unternehmensgeschichten von „in Shanghai, auf China vertrauen und der Welt dienen“ und dienen Die Welt durch ihre eigene Geschäftsentwicklung zu erzählen, ist zum überzeugendsten und anschaulichsten Beispiel für die wirtschaftliche Stärke und das integrative und freundliche Geschäftsumfeld Shanghais geworden.

Digitale Kommunikationsmedienmatrix des Markenimagenetzwerks der Stadt

Shanghai legt großen Wert auf die vielfältige Integration von Kommunikationskanälen und hat es nun geschafft, Regierungsportale, offizielle „Zwei-Mikro“-Konten und Videokonten als führende Quellen sowie Nachrichtenberichte lokaler Medien einzubeziehen Informationsquelle und Meinungen der Anwohner und Community-Foren als Hauptquellen, der Aufbau einer neuen Medienmatrix, ergänzt durch kommerzielle Konsum-Websites, Tourismus-Konsum-Software und Kartentool-Informationen, sowie der Aufbau und die Segmentierung der internen Kommunikation System für jede Art neuer Medien, um Zielgruppen mit unterschiedlichen Merkmalen so weit wie möglich vollständig abzudecken und Inhaltsinformationen im Zusammenhang mit dem Markenimage der Stadt aus verschiedenen Blickwinkeln zu verbreiten, das Markenkommunikationsvolumen der Stadt zu erhöhen und die Öffentlichkeit zum Verständnis der Stadt zu führen.

Im Hinblick auf die grenzüberschreitende Integration von Medien, beginnend mit der „Shanghai-Veröffentlichung“ des Regierungskontos, basierend auf den erheblichen Vorteilen der Kuaishou-Plattform im Bereich „Kurzvideo + Live-Übertragung“, wird die Regierungskontomatrix von Shanghai Kuaishou schrittweise erweitert gebaut und verbessert werden. Das Informationsbüro der Stadtregierung von Shanghai nutzt Kuaishou-bezogene Konten als Plattform für die Imageförderung der Stadtmarke, Offline-Markenaktivitäten und öffentliche Meinungsbildung und trägt weiterhin zur digitalen Transformation der Stadt Shanghai bei. Darüber hinaus konzentrieren wir uns auf Shanghais vorteilhafte Industrien wie intelligente Automobilherstellung, Gaming-E-Sport und digitalen Konsum und werden Online- und Offline-Aktivitäten wie Branchengipfel, Wettbewerbe und Einkaufsfestivals durchführen, um ein Umfeld für die Entwicklung verwandter Branchen zu schaffen digitale Industrien und schaffen Sie eine Visitenkarte von Shanghai im kurzen Videozeitalter.

Kerninhalte der digitalen Kommunikation des Stadtmarkenimages online

In Shanghai, einem Land voller kulturellem Erbe, wird ein neues kulturelles Hybridmodell im Shanghai-Stil aufgeführt. Es ist tief im fruchtbaren Boden der Jiangnan-Kultur in China verwurzelt. Es verbindet gekonnt die tiefe Weisheit, Schönheit und Eleganz der östlichen Zivilisation mit dem rationalen Denken und Unternehmergeist der westlichen Zivilisation. Es dient dem Aufbau einer Kultur, die mehrere Werte integriert und verfügt über einen breiten Konsens. Das gemischtkulturelle System hat ein solides Fundament gelegt. Darüber hinaus ist Shanghai reich an roten Kultur- und Tourismusressourcen. Huangpu in der Innenstadt präsentiert nicht nur umfassend die Geschichte und aktuelle Situation, Bedeutung und Konnotation der Nationalen Gedenkhalle der Kommunistischen Partei Chinas, sondern schafft auch einen „roten Tourismus“. Route", die die roten Ressourcen in der Region abdeckt. Gleichzeitig baut die „World of Performing Arts“, der dichteste Cluster für darstellende Künste im Land, seine Markenwirkung weiter aus und prägt die Soft Power der Stadt.

Städte sind das Produkt der Ansiedlung von Menschen. Sie entstehen durch Menschen und gedeihen durch ihre Existenz. Auf zahlreichen digitalen Online-Medienplattformen sind Menschen zu den aktivsten Symbolbildern geworden, die voller persönlicher Eigenschaften, einer ausgeprägten regionalen Persönlichkeit, humorvoll oder sachkundig und originell sind. In den sozialen Medien ist Norahs Talkshow ein typisches Beispiel für sehr persönliche Eigenschaften. „Nehmen Sie die Lebenszeit als horizontale Achse, den Lebensraum als vertikale Achse und den Lebensstil als vertikale Achse“, um den Lebensstatus und das tägliche Leben der Gemeindebewohner vollständig, umfassend und dreidimensional darzustellen der Stadt steckt in den Menschen Jedes Detail spiegelt sich in den Grundbedürfnissen des Lebens wider, darunter Nahrung, Kleidung, Wohnen, Transport, Kultur, Bildung, Gesundheitsversorgung sowie Freizeit und Unterhaltung. Diese Menschen vertiefen das Kommunikationsbewusstsein für die Imageinhalte der Stadt und treiben so den Aufbau und die Förderung des Markenimages der gesamten Stadt voran.

（Die Autoren sind Professoren der School of Journalism der Fudan-Universität; Doktoranden der School of Journalism der Fudan-Universität）