uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Yhteenveto:Hyödynnä tehokkaasti kaupunkibrändiä, kaupunkikulttuuria ja kaupungin ominaisuuksia laajentaaksesi Shanghain kaupungin brändikuvan säteilytilaa digitaalisten verkkojen avulla.

Internet on yhdistänyt maailman kokonaisuutena, ja kaupunkisivilisaatio on siirtynyt tiedonvaihdon aikakauteen Internetin pääosassa. Ihmiset voivat muodostaa mielikuvia kaupungista jopa ilman suoraa yhteyttä siihen. Siksi kaupunkikuvan rakentamista ja levittämistä pidetään keskeisenä linkkinä ja tärkeänä keinona edistää kaupunkikehitystä. Shanghai tekee lujasti töitä rakentaakseen parhaan käytännön paikan Xi Jinpingin kulttuuri-ajatuksille. Tätä varten sen pitäisi hyödyntää tehokkaasti kaupungin brändiä, kaupunkikulttuuria ja kaupungin ominaisuuksia laajentaakseen Shanghain kaupungin brändikuvan säteilytilaa digitaalisten verkkojen kautta.

Kaupungin brändikuvaverkoston digitaalisen viestinnän konteksti

Kaupunkibrändi on ainutlaatuinen ja kattava vaikutelma, jonka yleisö hahmottaa kaupungin persoonallisuuden ja viehätysvoiman. Sen esittelevät kaupungin nimi, logo sekä symboliset elementit ja elementtien yhdistelmät, jotka erottavat sen muista kaupungeista. Kaupungin brändikuva sisältää monenlaisia ​​elementtejä, ja sen viestintä on myös monikanavaista, kokonaisvaltaista viestintää. Nykyään, kun mediaekologia muuttuu jatkuvasti, on välttämätöntä toimia aktiivisesti verkkomedian roolissa, vastata segmentoidun ja personoidun viestinnän nykytrendiin ja saavuttaa paras viestintävaikutus. Internet-mediaan kuuluu pääasiassa viisi tiedon muotoa: visuaalinen, auditiivinen, symbolinen, semanttinen ja käyttäytymismuoto. Se rikkoo perinteisten mediatietomuotojen rajoituksia ja välittää erityyppistä tietoa kolmiulotteisella ja dynaamisella tavalla, erityisesti digitaalitekniikkaa, multimediatekniikkaa. , holografinen teknologia ja virtuaalitodellisuus Teknologian ja muiden teknologioiden toteutuminen on nostanut verkkomedian suorituskykyä perinteisen median vaikeasti saavutettavaksi. Kaupunkitiedon kantajana verkkomedia yhdistää tekstiä, ääntä, kuvia, videoita ja muita tietomuotoja ja on multimedian näyttöalusta kaupunkikuvalle.

Kulttuuri, teknologia ja alue liittyvät läheisesti Internet ja sen digitaalinen ydin ovat syvästi juurtuneet kulttuurin alkumuotoon, ja molemmilla on myös omat alueelliset ominaispiirteet. Jälkiteollisen aikakauden yhteydessä integraatiotrendi edellä mainittujen kolmen välillä on tullut yhä selvemmäksi, ja niillä on syvällinen vaikutus ja integraatio keskenään. Kaupunki kulttuuritoiminnan keskuksena on myös teknologisen innovaation kehto ja kulttuuri on kaupungin henkinen ydin, joka ei ainoastaan ​​muokkaa kaupungin ainutlaatuista viehätystä, vaan myös edistää teknologian jatkuvaa kehitystä ja siitä tulee. keskeinen elementti digitaalinen teknologia, jonka ennakointi paljastaa kaupunkikehityksen tulevaisuuden suunnitelman, ohjaa yleisön kulutuskonseptia aineellisesta etsimisestä hengelliseen tyytyväisyyteen, muokkaa heidän maailmankuvaansa ja on myös tärkeä voima stimuloimassa kulttuurista elinvoimaa ja avoimuutta.

Kaupungin brändikuva rakentaa todellisen kuvan todellisesta yhteiskunnasta laajasta näkökulmasta, muokkaa digitaalista verkostomaisemaa ja vaikuttaa objektiivisesti yleisön käsitykseen tapahtumista ja kaupungeista, joita he eivät ole henkilökohtaisesti kokeneet kuva.

Kaupungin brändikuvaverkoston digitaalisen viestinnän toimija

Kaupunkikuvaviestinnän aiheiden monipuolistumisen myötä myös hallituksen rooli on läpikäymässä merkittäviä muutoksia, ja siitä tulee kaupunkikuvaviestintäkäyttäytymisen opas, kaupunkikuvaviestinnän voiman mobilisoija ja koordinaattori sekä kaupunkikuvan perustaja ja ylläpitäjä. viestintäsäännöt, kaupungin imagokriisin ratkaiseja.

Kaupunkilaiset muodostavat kaupungin brändikuvaviestinnän kulmakiven. Kansalaiset tuntevat kaupungin parhaiten, heillä on syvimmät tunteet ja heillä on eniten sananvaltaa. Lisäksi kaupunkilaisten laatu ja käyttäytymistottumukset heijastavat myös kaupungin sivilisaatiota ja humanistista ilmapiiriä. Ulkomaiset ystävät välittävät tarkasti ja syvällisesti Shanghain poliittista, taloudellista, kulttuurista, henkistä ja muuta tietoa kaikkialle maailmaan, mikä houkuttelee enemmän ulkomaisia ​​ensiluokkaisia ​​kykyjä kokoontumaan Shanghaihin, rakastumaan Shanghaihin, integroitumaan Shanghaihin ja rakentaa yhdessä Shanghaista maailmanluokan kaupunki, jolla on vahva kokonaisvaltainen vahvuus.

Kaupunkikuvaviestinnässä yritystarinoilla on yhä tärkeämpi rooli. Koska ulkorahoitteiset yritykset ovat integroituneet syvemmin kaupunkikehityksen malliin, mikä on tärkeä osa kaupunkien taloudellisen kehityksen edistämistä, nämä yritykset luovat myös jatkuvasti yritystarinoita "Shanghaissa, luottaen Kiinaan ja palvelemassa maailmaa" "Shanghain tarinan kertomisesta" on tullut vakuuttavin ja eloisin tapaus, joka osoittaa Shanghain taloudellisen vahvuuden sekä osallistavan ja ystävällisen liiketoimintaympäristön.

Kaupungin tuotekuvan verkko digitaalisen viestinnän mediamatriisi

Shanghai pitää viestintäkanavien monipuolista integrointia erittäin tärkeänä Rikkaiden uusien mediaalustojen avulla se on nyt valmis, mukaan lukien hallituksen portaalit, viralliset "kaksi mikro"tilit ja videotilit johtavina lähteinä, paikalliset tiedotusvälineet uutisoivat. tietolähde sekä paikallisten asukkaiden mielipiteet ja yhteisöfoorumit päälähteinä Tuki, uuden mediamatriisin rakentaminen, jota täydennetään kaupallisilla kulutussivustoilla, matkailun kulutusohjelmistoilla ja karttatyökaluilla, sekä sisäisen viestinnän rakentaminen ja segmentointi. järjestelmä jokaiselle uudelle mediatyypille kattaa mahdollisimman kattavasti erilaisia ​​yleisöryhmiä, ja levittää kaupungin brändikuvaan liittyvää sisältötietoa eri näkökulmista, lisää kaupungin brändiviestinnän volyymia ja ohjaa yleisöä ymmärtämään kaupunkia.

Mitä tulee median rajat ylittävään integraatioon, alkaen valtion tilin "Shanghain julkaisusta" ja tukeutuen Kuaishou-alustan merkittäviin etuihin "lyhyt video + suora lähetys" -kentässä, Shanghai Kuaishou -hallinnon tilimatriisi on vähitellen rakennetaan ja parannetaan. Shanghain kaupunginhallituksen tiedotustoimisto käyttää Kuaishouhun liittyviä tilejä alustana kaupungin brändikuvan edistämiseen, offline-bränditoimintaan ja yleisen mielipiteen luomiseen, ja se edistää edelleen Shanghain kaupunkien digitaalista muutosta. Lisäksi keskittyen Shanghain edullisiin teollisuudenaloihin, kuten älyautojen valmistukseen, pelien sähköiseen urheiluun ja digitaaliseen kulutukseen, toteutamme online- ja offline-aktiviteetteja, kuten alan huippukokouksia, kilpailuja ja ostosfestivaaleja luodaksemme ympäristön niihin liittyvien toimintojen kehittämiselle. digitaaliteollisuutta ja luo Shanghain käyntikortti lyhyen videon aikakaudella.

Kaupungin brändikuvan digitaalisen viestinnän ydinsisältö verkossa

Shanghaissa, maassa täynnä kulttuuriperintöä, esitetään uusi kulttuurinen hybridimalli-Shanghai-tyylinen kulttuuri. Se on juurtunut syvästi Kiinan Jiangnan-kulttuurin hedelmälliseen maaperään. Se yhdistää taitavasti itäisen sivilisaation syvän viisauden, kauneuden ja eleganssin läntisen sivilisaation rationaaliseen ajatteluun ja yrittäjyyteen ja on laaja yksimielisyys. Sekakulttuurijärjestelmä on luonut vankan perustan. Lisäksi Shanghaissa on runsaasti punaista kulttuuria ja matkailuresursseja keskuskaupungissa, joka ei ainoastaan ​​esittele kattavasti Kiinan kommunistisen puolueen kansallisen muistohallin historiaa ja nykytilannetta, merkitystä ja konnotaatiota, vaan luo myös "punaista matkailua". reitti", joka kattaa alueen punaiset luonnonvarat. Samaan aikaan maan tiheimmin esiintyvä esittävien taiteiden klusteri "World of Performing Arts" jatkaa brändivaikutuksensa laajentamista ja kaupungin pehmeän voiman muokkaamista.

Kaupungit ovat ihmisten asutuksen tulosta. Ne syntyvät ihmisten ansiosta ja kukoistavat olemassaolonsa ansiosta. Useilla digitaalisilla verkkoalustoilla ihmisistä on tullut aktiivisimpia symbolisia kuvia, jotka ovat täynnä persoonallisia piirteitä, omaperäisiä, humoristisia tai osaavia ja omaperäisiä. Sosiaalisessa mediassa Norahin keskusteluohjelma on tyypillinen esimerkki erittäin henkilökohtaisista ominaisuuksista. "Ota elämänaika vaaka-akselina, elämäntila pystyakselina ja elämäntapa pystyakselina" näyttääksesi täydellisesti, kattavasti ja kolmiulotteisesti yhteisön asukkaiden elämäntilanne ja jokapäiväinen elämä kaupungin ovat ihmisissä Jokainen yksityiskohta heijastuu elämän perustarpeisiin, mukaan lukien ruoka, vaatteet, asuminen, liikenne, kulttuuri, koulutus, terveydenhuolto sekä vapaa-aika ja viihde. Nämä ihmiset syventävät viestintätietoisuutta kaupungin imagosisällöstä ja edistävät siten koko kaupungin brändikuvan rakentamista ja edistämistä.

（Kirjoittajat ovat Fudanin yliopiston Journalism Schoolin tohtorintutkinnon suorittaneita professoreita）