소식

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요약:도시 브랜드, 도시 문화, 도시 특성을 효과적으로 활용하여 디지털 네트워크를 통해 상하이 도시 브랜드 이미지의 방사 공간을 확장합니다.

인터넷은 세계 전체를 연결했고, 도시 문명은 인터넷을 주체로 하는 정보 교류 시대에 들어섰다. 사람들은 도시와 직접 접촉하지 않고도 도시에 대한 인상을 형성할 수 있습니다. 따라서 도시의 이미지를 구축하고 전파하는 것은 도시발전을 촉진하는 중요한 연결고리이자 중요한 방법으로 간주된다. 상하이는 시진핑의 문화적 사상이 모범적으로 실천되는 장소를 구축하기 위해 열심히 노력하고 있다. 이를 위해서는 도시 브랜드, 도시 문화, 도시 특성을 효과적으로 활용해 디지털 네트워크를 통해 상하이 도시 브랜드 이미지의 방사 공간을 확대해야 한다.

도시 브랜드 이미지 네트워크의 디지털 커뮤니케이션 맥락

도시브랜드는 도시의 개성과 매력을 관객이 인지하여 형성되는 독특하고 종합적인 인상으로, 도시명과 로고, 그리고 다른 도시와 구별되는 상징적 요소와 요소들의 조합으로 표현된다. 도시의 브랜드 이미지에는 다양한 요소가 포함되어 있으며, 그 커뮤니케이션 역시 다채널, 전방위 커뮤니케이션입니다. 오늘날 미디어 생태계가 지속적으로 변화함에 따라 온라인 미디어의 역할을 적극적으로 수행하고, 세분화되고 개인화된 커뮤니케이션 추세에 부응하여 최고의 커뮤니케이션 효과를 얻는 것이 필요합니다. 인터넷 미디어는 주로 시각적, 청각적, 상징적, 의미적, 행동적 다섯 가지 정보 형태를 포함하며, 특히 디지털 기술, 멀티미디어 기술 등 전통적인 미디어 정보 형태의 한계를 뛰어넘어 다양한 형태의 정보를 입체적이고 역동적으로 전달합니다. , 홀로그램 기술, 가상현실 등의 기술이 현실화되면서 온라인 미디어의 성능은 기존 미디어가 도달하기 어려운 수준으로 높아졌습니다. 도시 정보 전달자로서 온라인 미디어는 텍스트, 사운드, 사진, 비디오 및 기타 정보 형식을 통합하며 도시 이미지를 위한 멀티미디어 디스플레이 플랫폼입니다.

문화, 기술, 지역은 서로 밀접하게 연결되어 있습니다. 인터넷과 그 디지털 핵심은 문화의 초기 형태에 깊이 뿌리를 두고 있으며 둘 다 독특한 지역적 특성을 갖고 있습니다. 탈산업화 시대의 맥락에서 위 세 가지의 통합 추세는 점점 더 뚜렷해지고 서로 깊은 영향력과 통합을 갖고 있습니다. 문화 활동의 중심지인 도시는 기술 혁신과 발전의 요람이기도 합니다. 문화는 도시의 정신적 핵심이며, 도시의 독특한 매력을 형성할 뿐만 아니라 지속적인 기술 발전을 촉진합니다. 핵심 요소인 디지털 기술은 도시 개발의 미래 청사진을 보여주고, 관객의 소비 개념을 물질적 추구에서 정신적 만족으로 인도하며, 세계관을 재구성하고, 문화적 활력과 개방성을 자극하는 중요한 힘이기도 합니다.

도시 브랜드 이미지는 넓은 관점에서 실제 사회의 모습을 구성하고, 디지털 네트워크 지형을 형성하며, 대중이 개인적으로 경험하지 못한 도시와 사건에 대한 인상에 객관적으로 영향을 미칩니다. 디지털화는 도시 브랜드 연구에 있어서 가장 좋은 관점이 되어야 합니다. 영상.

도시브랜드 이미지 네트워크 디지털 커뮤니케이션 배우

도시브랜드 이미지 커뮤니케이션 주체가 다양화되는 추세에 따라 정부의 역할도 도시이미지 커뮤니케이션 행위의 안내자, 도시이미지 커뮤니케이션력의 동원 및 조정자, 도시이미지의 확립 및 유지자가 되는 등 중요한 변화를 겪고 있다. 도시의 이미지 위기를 해결하는 의사소통 규칙.

도시 거주자는 도시 브랜드 이미지 커뮤니케이션의 핵심 초석을 형성합니다. 시민들은 도시를 가장 잘 알고, 가장 깊은 감정을 갖고, 가장 많은 발언권을 가지고 있습니다. 또한, 도시 거주자의 자질과 행동 습관은 도시의 문명과 인본주의적 분위기를 반영하기도 합니다. 외국 친구들은 상하이의 정치, 경제, 문화, 정신 및 기타 정보를 세계 각지에 정확하고 심오하게 전달하여 더 많은 외국 일류 인재를 상하이에 모으고, 상하이와 사랑에 빠지고, 상하이에 통합하고, 상하이를 강력한 종합력을 갖춘 세계적 수준의 도시로 공동 건설합니다.

도시 브랜드 이미지 커뮤니케이션 과정에서 기업의 스토리가 점점 더 중요한 역할을 하고 있습니다. 외자 기업이 도시 개발 패턴에 더욱 깊이 통합됨에 따라 도시 경제 발전을 촉진하는 중요한 부분으로서 이들 기업은 또한 "상하이에서 중국에 의지하고 세계에 봉사"라는 기업 스토리를 끊임없이 만들고 봉사하고 있습니다. "상하이 스토리"를 전하는 것은 상하이의 경제적 강점과 포용적이고 우호적인 비즈니스 환경을 보여주는 가장 설득력 있고 생생한 사례가 되었습니다.

도시브랜드 이미지 네트워크 디지털 커뮤니케이션 미디어 매트릭스

상하이는 풍부한 뉴미디어 플랫폼의 도움으로 다양한 커뮤니케이션 채널 통합에 큰 중요성을 부여하고 있으며, 현재 정부 포털, 공식 "2 마이크로" 계정, 비디오 계정을 주요 소스로 포함하고 있으며, 현지 미디어 뉴스는 이를 주요 소스로 보고하고 있습니다. 정보원, 지역주민 의견 및 커뮤니티 포럼을 주요 소스로 지원, 상업 소비 웹사이트, 관광 소비 소프트웨어, 지도 도구 정보를 보완한 새로운 미디어 매트릭스 구축, 내부 커뮤니케이션 구축 및 세분화. 다양한 특성을 지닌 청중층을 최대한 포괄하고, 도시의 브랜드 이미지와 관련된 콘텐츠 정보를 다각도로 전파하며, 도시의 브랜드 소통량을 높이고, 대중이 도시를 이해할 수 있도록 유도하기 위한 뉴미디어 유형별 시스템입니다.

국경 간 미디어 통합 측면에서 정부 계정의 "상하이 출시"를 시작으로 "짧은 비디오 + 라이브 방송" 분야에서 Kuaishou 플랫폼의 상당한 이점을 활용하여 상하이 Kuaishou 정부 계정 매트릭스는 점차적으로 구축되고 개선되고 있습니다. 상하이시 정부 정보국은 Kuaishou 관련 계정을 도시 브랜드 이미지 홍보, 오프라인 브랜드 활동 및 여론 창출을 위한 플랫폼으로 활용하고 상하이의 도시 디지털 변혁에 지속적으로 기여하고 있습니다. 또한, 지능형 자동차 제조, 게임 e스포츠, 디지털 소비 등 상하이의 우세 산업을 중심으로 업계 정상회담, 대회, 쇼핑 페스티벌 등 온·오프라인 활동을 펼쳐 관련 산업 발전을 위한 환경을 조성해 나갈 예정이다. 디지털 산업을 선도하고 쇼트비디오 시대 상하이의 명함을 만들어보세요.

도시 브랜드 이미지를 온라인으로 디지털 커뮤니케이션하는 핵심 콘텐츠

문화유산이 가득한 땅 상하이에서는 새로운 문화 하이브리드 모델인 상하이 스타일 문화가 공연된다. 중국 강남문화의 비옥한 토양에 깊이 뿌리박혀 있으며, 동양문명의 심오한 지혜와 아름다움, 우아함과 서양문명의 이성적 사고와 진취적인 정신을 교묘하게 융합하여 다양한 가치를 통합하는 문화를 구축하는 역할을 합니다. 폭넓은 공감대를 갖고 있는 혼합문화 시스템은 탄탄한 기반을 마련했습니다. 또한 상하이는 붉은 문화와 관광 자원이 풍부하며 중심 도시인 황푸는 중국 공산당 국가 기념관의 역사와 현재 상황, 의의와 의미를 종합적으로 보여줄 뿐만 아니라 '붉은 관광'을 창출합니다. 해당 지역의 빨간색 자원을 다루는 경로'입니다. 동시에 국내 최고 밀도의 공연예술 클러스터인 '퍼포먼스 월드'는 지속적으로 브랜드 효과를 확대하고 도시의 소프트파워를 형성하고 있다.

도시는 사람이 살기 때문에 태어나고, 사람이 있기 때문에 번영하는 것입니다. 수많은 온라인 디지털 미디어 플랫폼에서 사람들은 가장 활발하게 활동하는 상징적 이미지가 되었습니다. 개인의 특성, 독특한 지역적 개성, 유머러스하거나 지식이 풍부하고 독창적인 사람들은 일반적으로 특정 도시의 이미지를 가장 잘 대변하는 사람들로 간주됩니다. 소셜 미디어에서 Norah의 토크쇼는 매우 개인적인 특성을 보여주는 전형적인 예입니다. "생활시간을 ​​수평축으로, 생활공간을 수직축으로, 라이프스타일을 수직축으로 삼아" 지역사회 주민들의 삶의 상태와 일상을 완전하고 종합적이며 입체적으로 표현합니다. 도시의 모든 세부 사항은 음식, 의복, 주택, 교통, 문화, 교육, 건강 관리, 여가 및 오락을 포함하여 생활의 기본 필수품에 반영됩니다. 이들은 도시의 이미지 콘텐츠에 대한 커뮤니케이션 인식을 심화시켜 도시 전체의 브랜드 이미지 구축과 홍보를 촉진합니다.

（저자는 푸단대학교 저널리즘학부 교수, 푸단대학교 저널리즘학부 박사과정 지원자입니다.）