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Resumo:Utilizar eficazmente a marca da cidade, a cultura da cidade e as características da cidade para expandir o espaço de radiação da imagem da marca da cidade de Xangai através de redes digitais.

A Internet conectou o mundo como um todo e a civilização urbana entrou em uma era de troca de informações com a Internet como órgão principal. As pessoas podem formar impressões sobre uma cidade mesmo sem contato direto com ela. Portanto, construir e difundir a imagem de uma cidade é considerado um elo fundamental e uma forma importante de promover o desenvolvimento urbano. Xangai está a trabalhar arduamente para construir o local de melhores práticas para os pensamentos culturais de Xi Jinping. Para este fim, deve utilizar eficazmente a marca da cidade, a cultura da cidade e as características da cidade para expandir o espaço de radiação da imagem da marca da cidade de Xangai através de redes digitais.

O contexto da comunicação digital da rede de imagem de marca da cidade

A marca cidade é uma impressão única e abrangente formada pelo público ao perceber a personalidade e o charme da cidade. É apresentada pelo nome da cidade, logotipo e elementos simbólicos e combinações de elementos que a distinguem de outras cidades. A imagem de marca da cidade contém uma variedade de elementos, e a sua comunicação é também uma comunicação multicanal e abrangente. Hoje, à medida que a ecologia dos meios de comunicação continua a mudar, é necessário desempenhar ativamente o papel dos meios de comunicação online, atender à tendência atual de comunicação segmentada e personalizada e obter o melhor efeito de comunicação. A mídia da Internet inclui principalmente cinco formas de informação: visual, auditiva, simbólica, semântica e comportamental. Ela rompe as limitações das formas de informação da mídia tradicional e transmite vários tipos de informação de maneira tridimensional e dinâmica, especialmente tecnologia digital, tecnologia multimídia. , tecnologia holográfica e realidade virtual A realização da tecnologia e de outras tecnologias elevou as capacidades de desempenho da mídia online a um nível que é difícil de alcançar pela mídia tradicional. Como portadores de informação urbana, os meios de comunicação online integram texto, som, imagens, vídeos e outras formas de informação, e constituem uma plataforma de visualização multimédia da imagem da cidade.

Cultura, tecnologia e região estão intimamente ligadas. A Internet e o seu núcleo digital estão profundamente enraizados na forma inicial de cultura, e ambos também têm características regionais distintas. No contexto da era pós-industrial, a tendência de integração entre os três acima mencionados tornou-se cada vez mais óbvia e estão a ter uma profunda influência e integração entre si. A cidade, como centro das atividades culturais, é também o berço da inovação e do desenvolvimento tecnológico. A cultura é o núcleo espiritual da cidade, que não só molda o encanto único da cidade, mas também promove o progresso contínuo da tecnologia e se torna; um elemento-chave; a tecnologia digital, com a sua visão reveladora do futuro modelo de desenvolvimento urbano, orienta o conceito de consumo do público desde a busca material até à satisfação espiritual, remodela a sua visão do mundo e é também uma força importante no estímulo da vitalidade e abertura culturais.

A imagem da marca da cidade constrói uma imagem verdadeira da sociedade real a partir de uma perspectiva ampla, molda o cenário da rede digital e afeta objetivamente a impressão do público sobre eventos e cidades que eles não experimentaram pessoalmente. A digitalização deve tornar-se a melhor perspectiva para o estudo da marca da cidade. imagem.

Ator de comunicação digital da rede de imagem de marca da cidade

Seguindo a tendência de diversificação dos temas de comunicação da imagem de marca urbana, o papel do governo também está passando por mudanças importantes, tornando-se o guia do comportamento da comunicação da imagem da cidade, o mobilizador e coordenador do poder de comunicação da imagem da cidade e o estabelecedor e mantenedor da imagem da cidade. regras de comunicação, o resolvedor da crise de imagem da cidade.

Os residentes urbanos constituem a pedra angular da comunicação da imagem da marca da cidade. Os cidadãos conhecem melhor a cidade, têm os sentimentos mais profundos e têm mais voz. Além disso, a qualidade e os hábitos comportamentais dos residentes urbanos são também um reflexo da civilização e da atmosfera humanística da cidade. Amigos estrangeiros transmitirão com precisão e profundidade as informações políticas, econômicas, culturais, espirituais e outras de Xangai a todas as partes do mundo, o que atrairá mais talentos estrangeiros de primeira classe para se reunirem em Xangai, se apaixonarem por Xangai, se integrarem em Xangai e construir conjuntamente Xangai em uma cidade de classe mundial com forte força abrangente.

No processo de comunicação da imagem de marca da cidade, as histórias corporativas desempenham um papel cada vez mais importante. À medida que as empresas com financiamento estrangeiro se integram mais profundamente no padrão de desenvolvimento urbano, como uma parte importante da promoção do desenvolvimento económico urbano, estas empresas também criam constantemente histórias corporativas de "em Xangai, contando com a China e servindo o mundo", e servindo mundo através do desenvolvimento de seus próprios negócios Contar a "História de Xangai" tornou-se o caso mais convincente e vívido que mostra a força econômica e o ambiente de negócios inclusivo e amigável de Xangai.

Matriz de mídia de comunicação digital da rede de imagem de marca da cidade

Xangai atribui grande importância à integração diversificada de canais de comunicação. Com a ajuda de novas plataformas de mídia ricas, concluiu agora a inclusão de portais governamentais, contas oficiais "duas micro" e contas de vídeo como fontes principais, segundo reportagens da mídia local. fonte de informação, e opiniões dos moradores locais e fóruns comunitários como principais fontes de apoio, a construção de uma nova matriz de mídia complementada por sites de consumo comercial, software de consumo turístico e ferramentas de mapas de informações, e a construção e segmentação da comunicação interna. sistema para cada tipo de nova mídia para cobrir totalmente grupos de público com características diferentes, tanto quanto possível, e disseminar informações de conteúdo relacionadas à imagem da marca da cidade de diferentes ângulos, aumentar o volume de comunicação da marca da cidade e orientar o público para entender a cidade.

Em termos de integração transfronteiriça de mídia, começando com o "Liberação de Xangai" da conta do governo, contando com as vantagens significativas da plataforma Kuaishou no campo "vídeo curto + transmissão ao vivo", a matriz da conta do governo de Shanghai Kuaishou é gradualmente sendo construído e melhorado. O Gabinete de Informação do Governo Municipal de Xangai utiliza contas relacionadas com Kuaishou como plataforma para promoção da imagem da marca da cidade, atividades de marca offline e criação de opinião pública, e continua a contribuir para a transformação digital urbana de Xangai. Além disso, concentrando-nos nas indústrias vantajosas de Xangai, como a fabricação inteligente de automóveis, jogos e-sports e consumo digital, realizaremos atividades on-line e off-line, como cúpulas da indústria, competições e festivais de compras para criar um ambiente para o desenvolvimento de atividades relacionadas. indústrias digitais e criar um cartão de visita de Xangai na era do vídeo curto.

Conteúdo central da comunicação digital da imagem da marca da cidade online

Em Xangai, uma terra repleta de herança cultural, é apresentado um novo modelo cultural híbrido de cultura ao estilo de Xangai. Está profundamente enraizado no solo fértil da cultura Jiangnan na China. Integra habilmente a profunda sabedoria, beleza e elegância da civilização oriental com o pensamento racional e o espírito empreendedor da civilização ocidental. e tem amplo consenso O sistema cultural misto estabeleceu uma base sólida. Além disso, Xangai é rica em cultura vermelha e recursos turísticos. Huangpu, na cidade central, não apenas apresenta de forma abrangente a história e a situação atual, o significado e a conotação do Salão Memorial Nacional do Partido Comunista da China, mas também cria um “turismo vermelho”. rota" cobrindo os recursos vermelhos na área. Ao mesmo tempo, o "Performance World", o cluster de artes performativas de maior densidade no país, continua a expandir o seu efeito de marca e a moldar o poder brando da cidade.

As cidades são o produto da colonização das pessoas. Elas nascem por causa das pessoas e prosperam por causa da sua existência. Em inúmeras plataformas de mídia digital on-line, as pessoas tornaram-se as imagens simbólicas mais ativas. Aqueles que são cheios de características pessoais, de personalidade regional distinta, bem-humorados ou conhecedores e originais são geralmente considerados os melhores porta-vozes da imagem de uma determinada cidade. Nas redes sociais, o talk show de Norah é um exemplo típico de características altamente pessoais. "Tome o tempo de vida como o eixo horizontal, o espaço de vida como o eixo vertical e o estilo de vida como o eixo vertical" para exibir de forma completa, abrangente e tridimensional o status de vida e a vida cotidiana dos residentes da comunidade. O espírito, a conotação, o estilo e o estilo. da cidade estão nas pessoas Cada detalhe se reflete nas necessidades básicas da vida, incluindo alimentação, vestuário, moradia, transporte, cultura, educação, saúde, lazer e entretenimento. Estas pessoas aprofundam a consciência comunicacional do conteúdo imagético da cidade, impulsionando assim a construção e promoção da imagem de marca de toda a cidade.

（Os autores são professores da Escola de Jornalismo da Universidade Fudan;）