Новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Краткое содержание:Эффективно используйте бренд города, городскую культуру и характеристики города, чтобы расширить пространство имиджа бренда города Шанхая через цифровые сети.

Интернет связал мир в целом, и городская цивилизация вступила в эпоху обмена информацией, основным органом которой является Интернет. Люди могут составить впечатление о городе даже без непосредственного контакта с ним. Поэтому создание и распространение имиджа города рассматривается как ключевое звено и важный способ содействия городскому развитию. Шанхай усердно работает над созданием лучшего места для реализации культурных идей Си Цзиньпина. С этой целью ему следует эффективно использовать городской бренд, городскую культуру и характеристики города для расширения пространства распространения имиджа городского бренда Шанхая через цифровые сети.

Контекст цифровых коммуникаций имиджевой сети городского бренда

Бренд города – это уникальное и всеобъемлющее впечатление, формируемое аудиторией при восприятии индивидуальности и очарования города. Оно представлено названием города, логотипом, а также символическими элементами и сочетаниями элементов, отличающими его от других городов. Имидж бренда города содержит множество элементов, и его коммуникация также является многоканальной, всесторонней. Сегодня, когда медиа-экология продолжает меняться, необходимо активно играть роль онлайн-СМИ, удовлетворять текущую тенденцию сегментированного и персонализированного общения и получать наилучший коммуникационный эффект. Интернет-СМИ в основном включают в себя пять форм информации: визуальную, слуховую, символическую, семантическую и поведенческую. Они преодолевают ограничения традиционных форм медиаинформации и передают различные типы информации в трехмерной и динамичной форме, особенно цифровые технологии, мультимедийные технологии. , голографические технологии и виртуальная реальность. Реализация технологий и других технологий подняла возможности онлайн-медиа до уровня, которого трудно достичь традиционным СМИ. Будучи носителем городской информации, онлайн-СМИ объединяют текст, звук, изображения, видео и другие формы информации и являются мультимедийной платформой для отображения образа города.

Культура, технологии и регион тесно связаны между собой. Интернет и его цифровое ядро ​​глубоко укоренены в исходной форме культуры, и оба они также имеют отличительные региональные особенности. В контексте постиндустриальной эпохи тенденция интеграции между тремя вышеперечисленными странами становится все более очевидной, и они оказывают глубокое влияние и интеграцию друг с другом. Город, как центр культурной деятельности, также является колыбелью технологических инноваций и развития; культура является духовным ядром города, которое не только формирует неповторимое очарование города, но и способствует постоянному прогрессу технологий и становится ключевой элемент; цифровые технологии, благодаря своему предвидению, раскрывают будущий план городского развития, направляют концепцию потребления аудитории от материальных стремлений к духовному удовлетворению, меняют их мировоззрение, а также являются важной силой в стимулировании культурной жизнеспособности и открытости.

Имидж бренда города формирует истинную картину реального общества в широкой перспективе, формирует ландшафт цифровых сетей и объективно влияет на впечатление общественности от событий и городов, с которыми она лично не сталкивалась. Цифровизация должна стать лучшей перспективой для изучения бренда города. изображение.

Актер цифровых коммуникаций в сети имиджа городского бренда

В условиях диверсификации субъектов коммуникации имиджа городского бренда роль правительства также претерпевает важные изменения: оно становится руководителем коммуникационного поведения имиджа города, мобилизатором и координатором коммуникативной власти имиджа города, а также создателем и поддержанием имиджа города. правила коммуникации, решающие кризис имиджа города.

Городские жители составляют краеугольный камень имиджевой коммуникации городского бренда. Граждане знают город лучше всех, испытывают самые глубокие чувства и имеют право голоса. Более того, качество и поведенческие привычки городских жителей также являются отражением городской цивилизации и гуманистической атмосферы. Иностранные друзья будут точно и глубоко передавать политическую, экономическую, культурную, духовную и другую информацию о Шанхае во все части мира, что привлечет больше иностранных первоклассных талантов, которые собираются в Шанхае, влюбляются в Шанхай, интегрируются в Шанхай и совместными усилиями превратим Шанхай в город мирового класса с сильной всеобъемлющей силой.

В процессе коммуникации имиджа бренда города все более важную роль играют корпоративные истории. Поскольку предприятия с иностранным финансированием более глубоко интегрированы в модель городского развития, что является важной частью содействия экономическому развитию городов, эти предприятия также постоянно создают корпоративные истории «в Шанхае, полагаясь на Китай и служа миру», и обслуживая мир через развитие собственного бизнеса. «Рассказывая Шанхайскую историю» стал наиболее убедительным и ярким примером, демонстрирующим экономическую мощь Шанхая, а также инклюзивную и дружественную деловую среду.

Сеть имиджа бренда города, медиаматрица цифровых коммуникаций

Шанхай придает большое значение диверсифицированной интеграции каналов связи. С помощью новых мультимедийных платформ он уже завершил включение правительственных порталов, официальных «двух микро» аккаунтов и видеоаккаунтов в качестве ведущих источников, как сообщают местные СМИ. источник информации, а также мнения местных жителей и общественные форумы в качестве основных источников. Поддержка, построение новой медиа-матрицы, дополненной веб-сайтами коммерческого потребления, программным обеспечением для потребления в сфере туризма и картографической информацией, а также построение и сегментация внутренней коммуникации. система для каждого типа новых медиа, чтобы максимально полностью охватить группы аудитории с различными характеристиками, а также распространять контентную информацию, связанную с имиджем бренда города, с разных точек зрения, увеличивать объем коммуникации бренда города и направлять общественность к пониманию города.

С точки зрения трансграничной интеграции средств массовой информации, начиная с «Шанхайского выпуска» правительственного счета, опираясь на значительные преимущества платформы Kuaishou в области «короткое видео + прямая трансляция», матрица правительственного счета Шанхая Куайшоу постепенно строится и совершенствуется. Информационный офис муниципального правительства Шанхая использует аккаунты, связанные с Kuaishou, в качестве платформы для продвижения имиджа бренда города, офлайн-мероприятий по созданию бренда и формирования общественного мнения, а также продолжает вносить свой вклад в цифровую трансформацию города Шанхая. Кроме того, сосредоточив внимание на таких перспективных отраслях Шанхая, как производство интеллектуальных автомобилей, игровой киберспорт и цифровое потребление, мы будем проводить онлайн и оффлайн мероприятия, такие как отраслевые саммиты, соревнования и фестивали шоппинга, чтобы создать среду для развития соответствующих отраслей. цифровой индустрии и создайте визитную карточку Шанхая в эпоху короткого видео.

Основное содержание цифровой коммуникации имиджа бренда города в Интернете

В Шанхае, стране, полной культурного наследия, реализуется новая культурная гибридная модель – культура шанхайского стиля. Он глубоко укоренен в плодородной почве культуры Цзяннань в Китае. Он умело объединяет глубокую мудрость, красоту и элегантность восточной цивилизации с рациональным мышлением и предприимчивым духом западной цивилизации. Он служит построению культуры, объединяющей множество ценностей. и имеет широкий консенсус. Смешанная культурная система заложила прочную основу. Кроме того, Шанхай богат красной культурой и туристическими ресурсами. Хуанпу в центральном городе не только всесторонне представляет историю и текущую ситуацию, значение и значение Национального мемориального зала Коммунистической партии Китая, но и создает «красный туризм». маршрут», охватывающий красные ресурсы в этом районе. В то же время «Мир исполнительских искусств», самый густонаселенный кластер исполнительских искусств в стране, продолжает расширять эффект своего бренда и формировать мягкую силу города.

Города являются продуктом расселения людей. Они рождаются благодаря людям и процветают благодаря их существованию. На многочисленных онлайн-платформах цифровых медиа люди стали наиболее активными символическими образами. Лучшими выразителями имиджа определенного города обычно считаются те, кто обладает личными качествами, самобытной региональной индивидуальностью, юмористическими или знающими и оригинальными. В социальных сетях ток-шоу Норы является типичным примером сугубо личных качеств. «Возьмите время жизни как горизонтальную ось, жизненное пространство как вертикальную ось, а образ жизни как вертикальную ось», чтобы полностью, всесторонне и трехмерно отобразить жизненный статус и повседневную жизнь жителей сообщества. Дух, смысл, стиль и стиль. города – в людях Каждая деталь отражается в основных жизненных потребностях, включая еду, одежду, жилье, транспорт, культуру, образование, здравоохранение, досуг и развлечения. Эти люди углубляют коммуникативную осведомленность об имиджевом содержании города, тем самым стимулируя создание и продвижение имиджа бренда всего города.

（Авторы — профессора факультета журналистики Фуданьского университета, докторанты факультета журналистики Фуданьского университета;）