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まとめ：都市ブランド、都市文化、都市特性を効果的に活用し、デジタルネットワークを通じて上海の都市ブランドイメージの放射空間を拡大します。

インターネットが世界全体を結び、都市文明はインターネットを主体とした情報交換の時代に入った。人々は、直接その都市に触れなくても、その都市の印象を形成することがあります。したがって、都市のイメージを構築し、発信することは、都市開発を促進するための重要なリンクであり、重要な方法であると考えられています。上海は習近平の文化思想のベストプラクティスの場を構築するために熱心に取り組んでおり、そのためには都市ブランド、都市文化、都市特性を効果的に活用し、デジタルネットワークを通じて上海の都市ブランドイメージの放射空間を拡大する必要がある。

都市ブランドイメージネットワークのデジタルコミュニケーションコンテキスト

都市ブランドとは、人々がその都市の個性や魅力を認識する際に形成される独特で総合的な印象であり、都市名、ロゴ、他の都市と区別する象徴的な要素や要素の組み合わせによって表現されます。都市のブランドイメージにはさまざまな要素が含まれており、そのコミュニケーションもマルチチャネルかつ全方位的なコミュニケーションとなっています。メディアエコロジーが変化し続ける今日、オンラインメディアの役割を積極的に果たし、コミュニケーションの細分化・個別化に対応し、最大限のコミュニケーション効果を得ることが求められています。インターネットメディアには、主に視覚、聴覚、記号、意味、行動の5つの情報形式があり、従来のメディア情報形式の限界を打ち破り、特にデジタル技術、マルチメディア技術を中心に、さまざまな情報を立体的かつ動的に伝達します。 、ホログラフィック技術、仮想現実などのテクノロジーの実現により、オンライン メディアのパフォーマンス能力は従来のメディアでは達成が困難なレベルにまで引き上げられました。オンラインメディアは都市情報の伝達手段として、文字、音声、写真、ビデオなどの情報形式を統合し、都市のイメージをマルチメディアで表示するプラットフォームです。

文化、テクノロジー、地域は密接に関係しており、インターネットとそのデジタルコアは文化の原型として深く根付いており、それぞれに特有の地域性も持っています。ポスト産業化時代の文脈において、上記の 3 つの統合傾向はますます顕著になり、相互に深い影響を与え、統合しつつあります。都市は文化活動の中心地であり、技術革新と発展の発祥地でもあり、文化は都市の精神的な核であり、都市の独特の魅力を形作るだけでなく、技術の継続的な進歩を促進し、重要な要素であるデジタルテクノロジーは、その先見性により都市開発の将来の青写真を明らかにし、観客の消費概念を物質的な追求から精神的な満足へと導き、世界観を再構築し、文化の活力と開放性を刺激する重要な力でもあります。

都市ブランドイメージは、広い視野から現実社会の真の姿を構築し、デジタルネットワークの景観を形成し、個人が経験したことのない出来事や都市に対する人々の印象に客観的に影響を与えます。デジタル化は、都市ブランドを研究するための最良の視点となるはずです。画像。

都市ブランドイメージネットワークデジタルコミュニケーションアクター

都市ブランドイメージのコミュニケーション主体が多様化する傾向の下、政府の役割も重要な変化を遂げており、都市イメージコミュニケーション行動の指針、都市イメージコミュニケーション力の動員・調整者、都市イメージの確立・維持者となっている。都市のイメージ危機を解決するコミュニケーションルール。

都市の住民は都市のブランドイメージコミュニケーションの中核を成します。市民はこの都市を最もよく知っており、最も深い感情を持ち、最大の発言権を持っています。さらに、都市住民の資質や行動習慣も、都市の文明や人間味あふれる雰囲気を反映しています。外国人の友人たちが上海の政治、経済、文化、精神などの情報を正確かつ深く世界各地に伝え、より多くの外国の一流の人材が上海に集まり、上海を愛し、上海に溶け込み、共同で上海を総合力の強い世界クラスの都市に作り上げる。

都市のブランドイメージコミュニケーションの過程において、企業ストーリーがますます重要な役割を果たしています。外資系企業が都市経済発展促進の重要な一環として都市開発パターンに深く組み込まれるにつれ、これらの企業も常に「上海にあり、中国に依存し、世界に奉仕する」という企業ストーリーを創造し、サービスを提供している。 「上海ストーリー」を伝えることは、上海の経済力と包括的で友好的なビジネス環境を示す最も説得力のある生き生きとした事例となっています。

都市ブランドイメージネットワークデジタルコミュニケーションメディアマトリックス

上海は、コミュニケーションチャネルの多様な統合を非常に重視しており、リッチニューメディアプラットフォームの助けを借りて、主要なソースとして政府ポータル、公式の「2つのマイクロ」アカウント、およびビデオアカウントを含めることが完了したと地元メディアのニュースが報じています。情報源、地元住民の意見やコミュニティフォーラムを主な情報源としてサポートし、商業消費ウェブサイト、観光消費ソフトウェア、マップツール情報を補完した新しいメディアマトリックスの構築、および内部コミュニケーションの構築と細分化。ニューメディアごとにシステムを構築し、特性の異なる視聴者層を可能な限り網羅し、都市のブランドイメージに関わるコンテンツ情報を多角的に発信し、都市のブランドコミュニケーション量を高め、都市の理解を誘導します。

メディアの国境を越えた統合に関しては、政府アカウントの「上海リリース」を皮切りに、「ショートビデオ+ライブブロードキャスト」分野におけるKuaishouプラットフォームの大きな利点に依存し、上海Kuaishou政府アカウントマトリックスは徐々に構築され、改善されています。上海市政府情報局は、Kuaishou 関連アカウントを都市ブランドイメージのプロモーション、オフラインでのブランド活動、世論形成のプラットフォームとして利用し、上海の都市デジタル変革に貢献し続けています。また、インテリジェント自動車製造、ゲームeスポーツ、デジタル消費などの上海の有利な産業に焦点を当て、業界サミット、競技会、ショッピングフェスティバルなどのオンラインおよびオフラインの活動を実施し、関連産業の発展のための環境を構築します。デジタル産業とショートビデオ時代の上海の名刺を作成します。

都市ブランドイメージをオンラインでデジタルコミュニケーションするコアコンテンツ

文化遺産が豊富な上海で、新たな文化ハイブリッドモデル・上海スタイルカルチャーが上演されます。中国の江南文化の肥沃な土壌に深く根付いており、東洋文明の奥深い知恵、美しさ、優雅さと、西洋文明の合理的思考と進取の精神を巧みに融合させ、複数の価値観を統合する文化を構築しています。混合文化システムは強固な基盤を築いています。また、上海は赤色文化と観光資源が豊富で、中心都市の黄埔は中国共産党記念館の歴史と現状、意義と内包を総合的に示すだけでなく、「赤色観光」も創出している。ルート」では、エリア内の赤いリソースをカバーします。同時に、国内で最も密度の高い舞台芸術クラスターである「パフォーマンス ワールド」は、そのブランド効果を拡大し続け、都市のソフトパワーを形成しています。

都市は人々の定住によって生まれ、人々の存在によって繁栄します。多くのオンライン デジタル メディア プラットフォームでは、個人的な特徴、独特の地域性、ユーモアに溢れ、知識豊富で独創的な人々が、その都市のイメージを最もよく表現する人物とみなされます。ソーシャル メディアでは、ノラのトーク ショーが非常に個人的な特徴の典型的な例です。 「生活時間を横軸、生活空間を縦軸、ライフスタイルを縦軸に」、地域住民の生活状況や日常生活の精神、内包、様式、スタイルを全面的かつ総合的かつ立体的に表示します。都市のすべては人々の中にあります。衣食住、交通、文化、教育、医療、レジャー、娯楽など、生活の基本的な必需品にはあらゆる細部が反映されています。これらの人々が都市のイメージコンテンツのコミュニケーション意識を深め、都市全体のブランドイメージの構築と推進を推進します。

（著者は復丹大学ジャーナリズム学部の教授、復丹大学ジャーナリズム学部の博士号取得候補者です。）