notizia

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Riepilogo:Utilizzare in modo efficace il marchio cittadino, la cultura cittadina e le caratteristiche della città per espandere lo spazio di irradiazione dell’immagine del marchio cittadino di Shanghai attraverso le reti digitali.

Internet ha connesso il mondo nel suo insieme e la civiltà urbana è entrata in un’era di scambio di informazioni con Internet come strumento principale. Le persone possono farsi un'impressione di una città anche senza un contatto diretto con essa. Pertanto, la costruzione e la diffusione dell'immagine di una città sono considerate un anello chiave e un modo importante per promuovere lo sviluppo urbano. Shanghai sta lavorando duramente per costruire il luogo migliore per il pensiero culturale di Xi Jinping. A tal fine, dovrebbe utilizzare in modo efficace il marchio cittadino, la cultura cittadina e le caratteristiche della città per espandere lo spazio di irradiazione dell'immagine del marchio cittadino di Shanghai attraverso le reti digitali.

Il contesto della comunicazione digitale della rete di brand image cittadini

Il marchio cittadino è un'impressione unica e completa formata dal pubblico quando percepisce la personalità e il fascino della città. È presentato dal nome della città, dal logo, dagli elementi simbolici e dalle combinazioni di elementi che la distinguono dalle altre città. L'immagine di marca di una città contiene una varietà di elementi e la sua comunicazione è anche una comunicazione multicanale ea tutto tondo. Oggi, poiché l’ecologia dei media continua a cambiare, è necessario svolgere attivamente il ruolo dei media online, soddisfare l’attuale tendenza della comunicazione segmentata e personalizzata e ottenere il miglior effetto comunicativo. I media Internet comprendono principalmente cinque forme di informazione: visiva, uditiva, simbolica, semantica e comportamentale. Superano i limiti delle tradizionali forme di informazione dei media e trasmettono vari tipi di informazioni in modo tridimensionale e dinamico, in particolare la tecnologia digitale e la tecnologia multimediale. , tecnologia olografica e realtà virtuale La realizzazione della tecnologia e di altre tecnologie ha elevato le capacità prestazionali dei media online a un livello difficile da raggiungere per i media tradizionali. Come vettore di informazioni urbane, i media online integrano testi, suoni, immagini, video e altre forme di informazione e costituiscono una piattaforma di visualizzazione multimediale per l'immagine della città.

Cultura, tecnologia e regione sono strettamente connesse Internet e il suo nucleo digitale sono profondamente radicati nella forma iniziale della cultura ed entrambi hanno anche caratteristiche regionali distintive. Nel contesto dell’era postindustriale, la tendenza all’integrazione tra i tre sopra menzionati è diventata sempre più evidente e stanno avendo una profonda influenza e integrazione tra loro. La città, in quanto centro delle attività culturali, è anche la culla dell'innovazione e dello sviluppo tecnologico; la cultura è il nucleo spirituale della città, che non solo modella il fascino unico della città, ma promuove anche il continuo progresso della tecnologia e diventa un elemento chiave; la tecnologia digitale, con la sua lungimiranza rivela il futuro progetto di sviluppo urbano, guida il concetto di consumo del pubblico dalla ricerca materiale alla soddisfazione spirituale, rimodella la loro visione del mondo ed è anche una forza importante nello stimolare la vitalità e l'apertura culturale.

L'immagine del marchio cittadino costruisce un'immagine reale della società reale da una prospettiva ampia, modella il panorama della rete digitale e influenza oggettivamente l'impressione del pubblico di eventi e città che non ha vissuto personalmente. La digitalizzazione dovrebbe diventare la migliore prospettiva per lo studio del marchio cittadino Immagine.

Attore della comunicazione digitale della rete di immagine del marchio cittadino

Nella tendenza alla diversificazione dei soggetti di comunicazione dell'immagine del marchio urbano, anche il ruolo del governo sta subendo importanti cambiamenti, diventando la guida del comportamento comunicativo dell'immagine della città, il mobilitatore e il coordinatore del potere di comunicazione dell'immagine della città e il fondatore e il mantenimento dell'immagine della città. regole della comunicazione, risolutore della crisi di immagine della città.

I residenti urbani costituiscono la pietra angolare della comunicazione dell’immagine del marchio cittadino. I cittadini conoscono meglio la città, provano i sentimenti più profondi e hanno più voce in capitolo. Inoltre, la qualità e le abitudini comportamentali dei residenti urbani sono anche un riflesso della civiltà e dell’atmosfera umanistica della città. Gli amici stranieri trasmetteranno in modo accurato e profondo le informazioni politiche, economiche, culturali, spirituali e di altro tipo di Shanghai in tutte le parti del mondo, il che attirerà più talenti stranieri di prima classe che si riuniranno a Shanghai, si innamoreranno di Shanghai, si integreranno a Shanghai e costruire congiuntamente Shanghai in una città di livello mondiale con una forte forza globale.

Nel processo di comunicazione dell’immagine del brand cittadino, le storie aziendali giocano un ruolo sempre più importante. Poiché le imprese finanziate dall’estero sono più profondamente integrate nel modello di sviluppo urbano, come parte importante della promozione dello sviluppo economico urbano, queste imprese creano costantemente storie aziendali di “a Shanghai, contando sulla Cina e servendo il mondo”, e servendo il mondo attraverso lo sviluppo del proprio business. Raccontare la "Storia di Shanghai" è diventato il caso più convincente e vivido che mostra la forza economica di Shanghai e l'ambiente imprenditoriale inclusivo e amichevole.

Matrice dei media di comunicazione digitale della rete di immagine del marchio cittadino

Shanghai attribuisce grande importanza all'integrazione diversificata dei canali di comunicazione. Con l'aiuto di ricche nuove piattaforme multimediali, ha ora completato l'inclusione di portali governativi, account ufficiali "due micro" e account video come fonti principali, notizie dei media locali come fonti principali. fonte di informazioni, opinioni dei residenti locali e forum comunitari come fonti principali. Sostenere la costruzione di una nuova matrice mediatica integrata da siti web di consumo commerciale, software di consumo turistico e informazioni su strumenti cartografici, nonché la costruzione e la segmentazione della comunicazione interna. sistema per ciascun tipo di nuovi media per coprire il più possibile gruppi di pubblico con caratteristiche diverse e diffondere informazioni sui contenuti relativi all'immagine del marchio della città da diverse angolazioni, migliorare il volume di comunicazione del marchio della città e guidare il pubblico a comprendere la città.

In termini di integrazione transfrontaliera dei media, a partire dal "rilascio di Shanghai" del conto governativo, basandosi sui vantaggi significativi della piattaforma Kuaishou nel campo "breve video + trasmissione in diretta", la matrice del conto governativo di Shanghai Kuaishou viene gradualmente in costruzione e miglioramento. L'Ufficio informazioni del governo municipale di Shanghai utilizza gli account relativi a Kuaishou come piattaforma per la promozione dell'immagine del marchio cittadino, le attività del marchio offline e la creazione dell'opinione pubblica, e continua a contribuire alla trasformazione digitale urbana di Shanghai. Inoltre, concentrandoci sulle industrie vantaggiose di Shanghai come la produzione automobilistica intelligente, i giochi e-sport e il consumo digitale, svolgeremo attività online e offline come vertici di settore, gare e festival dello shopping per creare un ambiente per lo sviluppo di attività correlate. industrie digitali e creare un biglietto da visita di Shanghai nell'era dei brevi video.

Contenuti principali della comunicazione digitale dell'immagine del marchio cittadino online

A Shanghai, una terra ricca di patrimonio culturale, viene messo in scena un nuovo modello ibrido culturale: la cultura in stile Shanghai. È profondamente radicato nel terreno fertile della cultura Jiangnan in Cina. Integra abilmente la profonda saggezza, bellezza ed eleganza della civiltà orientale con il pensiero razionale e lo spirito intraprendente della civiltà occidentale. Serve a costruire una cultura che integra molteplici valori e gode di un ampio consenso. Il sistema culturale misto ha gettato solide basi. Inoltre, Shanghai è ricca di cultura rossa e risorse turistiche. Huangpu nella città centrale non solo presenta in modo completo la storia e la situazione attuale, il significato e la connotazione del Memoriale Nazionale del Partito Comunista Cinese, ma crea anche un "turismo rosso". percorso" che copre le risorse rosse della zona. Allo stesso tempo, il "World of Performing Arts", il cluster di arti dello spettacolo a più alta densità del paese, continua ad espandere il suo effetto marchio e a modellare il soft power della città.

Le città sono il prodotto dell'insediamento delle persone. Nascono grazie alle persone e prosperano grazie alla loro esistenza. Su numerose piattaforme di media digitali online, le persone sono diventate le immagini simboliche più attive Coloro che sono ricchi di caratteristiche personali, personalità regionale distintiva, divertenti o competenti e originali sono generalmente considerati i migliori portavoce dell'immagine di una determinata città. Sui social media, il talk show di Norah è un tipico esempio di caratteristiche altamente personali. "Prendi il tempo di vita come asse orizzontale, lo spazio di vita come asse verticale e lo stile di vita come asse verticale" per visualizzare in modo completo, completo e tridimensionale lo stato di vita e la vita quotidiana dei residenti della comunità. Lo spirito, la connotazione, lo stile e lo stile della città sono nelle persone Ogni dettaglio si riflette nelle necessità fondamentali della vita, inclusi cibo, vestiario, alloggio, trasporti, cultura, istruzione, assistenza sanitaria, tempo libero e intrattenimento. Queste persone approfondiscono la consapevolezza comunicativa del contenuto dell'immagine della città, guidando così la costruzione e la promozione dell'immagine del marchio dell'intera città.

（Gli autori sono professori della Scuola di Giornalismo dell'Università di Fudan;）