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Résumé:Utiliser efficacement la marque de la ville, la culture de la ville et les caractéristiques de la ville pour élargir l’espace de rayonnement de l’image de marque de la ville de Shanghai grâce aux réseaux numériques.

Internet a connecté le monde dans son ensemble et la civilisation urbaine est entrée dans une ère d’échange d’informations avec Internet comme élément principal. Les gens peuvent se faire une idée d’une ville même sans contact direct avec elle. Par conséquent, la construction et la diffusion de l'image d'une ville sont considérées comme un maillon clé et un moyen important de promouvoir le développement urbain. Shanghai travaille dur pour construire le lieu des meilleures pratiques pour la pensée culturelle de Xi Jinping. À cette fin, elle devrait utiliser efficacement l’image de marque de la ville, sa culture et ses caractéristiques pour élargir l’espace de rayonnement de l’image de marque de la ville de Shanghai à travers les réseaux numériques.

Le contexte de communication numérique du réseau d’image de marque de la ville

La marque de la ville est une impression unique et complète formée par le public lorsqu'il perçoit la personnalité et le charme de la ville. Elle est présentée par le nom de la ville, le logo et les éléments symboliques et les combinaisons d'éléments qui la distinguent des autres villes. L'image de marque de la ville contient une variété d'éléments, et sa communication est également une communication multicanal et globale. Aujourd'hui, alors que l'écologie médiatique continue d'évoluer, il est nécessaire de jouer activement le rôle des médias en ligne, de répondre à la tendance actuelle de la communication segmentée et personnalisée et d'obtenir le meilleur effet de communication. Les médias Internet comprennent principalement cinq formes d'information : visuelle, auditive, symbolique, sémantique et comportementale. Ils brisent les limites des formes d'information des médias traditionnels et transmettent divers types d'informations de manière tridimensionnelle et dynamique, notamment la technologie numérique et la technologie multimédia. , la technologie holographique et la réalité virtuelle. La réalisation de la technologie et d'autres technologies a élevé les capacités de performance des médias en ligne à un niveau difficile à atteindre pour les médias traditionnels. En tant que vecteurs d'informations urbaines, les médias en ligne intègrent du texte, du son, des images, des vidéos et d'autres formes d'information et constituent une plateforme d'affichage multimédia de l'image de la ville.

La culture, la technologie et la région sont étroitement liées. Internet et son noyau numérique sont profondément enracinés dans la forme initiale de la culture, et tous deux présentent également des caractéristiques régionales distinctes. Dans le contexte de l'ère postindustrielle, la tendance à l'intégration parmi les trois éléments ci-dessus est devenue de plus en plus évidente, et ils ont une profonde influence et s'intègrent les uns aux autres. La ville, en tant que centre des activités culturelles, est également le berceau de l'innovation et du développement technologiques ; la culture est le noyau spirituel de la ville, qui non seulement façonne le charme unique de la ville, mais favorise également le progrès continu de la technologie et devient un élément clé ; la technologie numérique, avec sa vision prospective, révèle le futur projet de développement urbain, guide le concept de consommation du public de la recherche matérielle à la satisfaction spirituelle, remodèle sa vision du monde et constitue également une force importante pour stimuler la vitalité et l'ouverture culturelles.

L'image de marque d'une ville construit une image fidèle de la société réelle dans une perspective large, façonne le paysage des réseaux numériques et affecte objectivement l'impression que le public a des événements et des villes qu'il n'a pas personnellement vécus. La numérisation devrait devenir la meilleure perspective pour l'étude de l'image de marque d'une ville. image.

Acteur de la communication digitale du réseau image de marque de la ville

Dans le cadre de la tendance à la diversification des sujets de communication de l'image de marque urbaine, le rôle du gouvernement subit également des changements importants, devenant le guide du comportement de communication de l'image de la ville, le mobilisateur et le coordinateur du pouvoir de communication de l'image de la ville, et l'établissement et le maintien de l'image de la ville. les règles de communication, résolveurs de la crise d’image de la ville.

Les citadins constituent la pierre angulaire de la communication de l’image de marque de la ville. Ce sont les citoyens qui connaissent le mieux la ville, qui ont les sentiments les plus profonds et qui ont le plus leur mot à dire. De plus, la qualité et les habitudes comportementales des citadins sont également le reflet de la civilisation et de l’atmosphère humaniste de la ville. Les amis étrangers transmettront avec précision et profondeur les informations politiques, économiques, culturelles, spirituelles et autres de Shanghai à toutes les régions du monde, ce qui attirera davantage de talents étrangers de premier ordre à se rassembler à Shanghai, à tomber amoureux de Shanghai, à s'intégrer à Shanghai et construire conjointement Shanghai pour en faire une ville de classe mondiale dotée d'une forte force globale.

Dans le processus de communication de l’image de marque d’une ville, les histoires d’entreprise jouent un rôle de plus en plus important. À mesure que les entreprises à capitaux étrangers sont plus profondément intégrées dans le modèle de développement urbain, en tant qu'élément important de la promotion du développement économique urbain, ces entreprises créent également constamment des histoires d'entreprise de « à Shanghai, s'appuyant sur la Chine et au service du monde », et servant le monde à travers leur propre développement commercial. Raconter « l'histoire de Shanghai » est devenu le cas le plus convaincant et le plus frappant montrant la force économique de Shanghai et son environnement commercial inclusif et convivial.

Matrice des médias de communication numérique du réseau d'image de marque de la ville

Shanghai attache une grande importance à l'intégration diversifiée des canaux de communication. Avec l'aide de nouvelles plateformes médiatiques riches, elle a désormais complété l'inclusion des portails gouvernementaux, des « deux micro-comptes » officiels et des comptes vidéo comme principales sources, les médias locaux étant les principales sources d'information. source d'information, et les opinions des résidents locaux et les forums communautaires comme principales sources. Soutien, la construction d'une nouvelle matrice médiatique complétée par des sites Web de consommation commerciale, des logiciels de consommation touristique et des informations sur les outils cartographiques, ainsi que la construction et la segmentation de la communication interne. système pour chaque type de nouveaux médias afin de couvrir autant que possible des groupes d'audience présentant des caractéristiques différentes et de diffuser des informations de contenu liées à l'image de marque de la ville sous différents angles, d'améliorer le volume de communication de la marque de la ville et de guider le public dans sa compréhension de la ville.

En termes d'intégration transfrontalière des médias, à commencer par la « Libération de Shanghai » du compte gouvernemental, en s'appuyant sur les avantages significatifs de la plateforme Kuaishou dans le domaine « vidéo courte + diffusion en direct », la matrice du compte gouvernemental de Shanghai Kuaishou s'est progressivement en cours de construction et d'amélioration. Le Bureau d'information du gouvernement municipal de Shanghai utilise les comptes liés à Kuaishou comme plate-forme pour la promotion de l'image de marque de la ville, les activités de marque hors ligne et la création de l'opinion publique, et continue de contribuer à la transformation numérique urbaine de Shanghai. En outre, en nous concentrant sur les industries avantageuses de Shanghai telles que la fabrication automobile intelligente, les jeux électroniques et la consommation numérique, nous mènerons des activités en ligne et hors ligne telles que des sommets industriels, des compétitions et des festivals de shopping pour créer un environnement propice au développement de secteurs connexes. industries numériques et créer une carte de visite de Shanghai à l’ère de la vidéo courte.

Contenu de base de la communication numérique de l'image de marque de la ville en ligne

À Shanghai, une terre pleine de patrimoine culturel, un nouveau modèle culturel hybride de style Shanghai est mis en œuvre. Elle est profondément enracinée dans le sol fertile de la culture Jiangnan en Chine. Elle intègre habilement la profonde sagesse, la beauté et l'élégance de la civilisation orientale avec la pensée rationnelle et l'esprit d'entreprise de la civilisation occidentale. Elle sert à construire une culture qui intègre de multiples valeurs. et fait l'objet d'un large consensus. Le système culturel mixte a posé des bases solides. En outre, Shanghai est riche en culture rouge et en ressources touristiques. Huangpu, dans le centre-ville, présente non seulement de manière exhaustive l'histoire et la situation actuelle, l'importance et la connotation du Hall commémoratif national du Parti communiste chinois, mais crée également un « tourisme rouge ». route" couvrant les ressources rouges de la zone. Dans le même temps, le « Performance World », le pôle des arts du spectacle le plus dense du pays, continue d'étendre son effet de marque et de façonner le soft power de la ville.

Les villes sont le produit de la colonisation des gens. Elles naissent grâce aux gens et prospèrent grâce à leur existence. Sur de nombreuses plateformes de médias numériques en ligne, les personnes sont devenues les images symboliques les plus actives. Ceux qui ont des caractéristiques personnelles, une personnalité régionale distinctive, qui sont humoristiques ou bien informés et originaux sont généralement considérés comme les meilleurs porte-parole de l'image d'une certaine ville. Sur les réseaux sociaux, le talk-show de Norah est un exemple typique de caractéristiques très personnelles. « Prenez le temps de la vie comme axe horizontal, l'espace de vie comme axe vertical et le style de vie comme axe vertical » pour afficher de manière complète, complète et tridimensionnelle le statut de vie et la vie quotidienne des résidents de la communauté. L'esprit, la connotation, le style et le style. de la ville sont dans les gens. Chaque détail se reflète dans les nécessités fondamentales de la vie, notamment la nourriture, les vêtements, le logement, les transports, la culture, l'éducation, les soins de santé, les loisirs et le divertissement. Ces personnes approfondissent la sensibilisation à la communication sur le contenu de l'image de la ville, favorisant ainsi la construction et la promotion de l'image de marque de la ville dans son ensemble.

（Les auteurs sont professeurs à l'École de journalisme de l'Université de Fudan ;）