किमर्थं मालस्य लाइव प्रसारणं बहुधा “पलटति” ?
2024-09-29
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
"चीन आर्थिक साप्ताहिक" संवाददाता झांग यान
२०१६ तमे वर्षे ताओबाओ लाइव् इत्यस्य प्रारम्भात् आरभ्य लाइव् स्ट्रीमिंग् अष्टवर्षं यावत् गतम् अस्ति । पूर्वं iresearch द्वारा प्रकाशितं "2023 china livestreaming e-commerce industry research report" दर्शयति यत् 2023 तमे वर्षे चीनस्य livestreaming e-commerce इत्यस्य लेनदेनस्य मात्रा 4.9 खरब भविष्यति, यत्र 35% वृद्धिः भविष्यति अद्यत्वे लाइव् ई-वाणिज्यम् ऑनलाइन-शॉपिङ्ग्-उपयोक्तृणां कृते मालक्रयणस्य महत्त्वपूर्णमार्गेषु अन्यतमं जातम् ।
तस्मिन् एव काले लाइव स्ट्रीमिंग् ई-वाणिज्ये अराजकता निरन्तरं वर्तते । विपण्यविनियमनार्थं राज्यप्रशासनस्य आँकडानि दर्शयन्ति यत् गतवर्षे देशे सर्वत्र 12315 मञ्चे 12.611 मिलियनं ऑनलाइन-शॉपिंग-शिकायतां प्रतिवेदनानि च प्राप्तानि, येन कुल-शिकायतानां प्रतिवेदनानां च 56.1% भागः अस्ति ई-वाणिज्य, मुख्यतया लाइव स्ट्रीमिंग ई-वाणिज्य, पारम्परिक ई-वाणिज्य मञ्चस्य अपेक्षया महत्त्वपूर्णतया अधिकः आसीत् । लाइव स्ट्रीमिंग् इत्यनेन मञ्चेन प्राप्तानां शिकायतां, प्रतिवेदनानां च संख्या वर्षे वर्षे ५२.५% वर्धिता ।
अधुना एव क्रेजी लिटिल् ब्रदर याङ्ग (झाङ्ग किङ्ग्याङ्ग) इत्यनेन तस्य कम्पनीयाः "त्रि मेषः" कम्पनी च बहुषु लाइव् प्रसारणकक्षेषु विक्रीतः "हाङ्गकाङ्ग मेइचेङ्ग मूनकेक्" बहिः जगतः ध्यानं आकर्षितवान् अस्य उत्पादस्य उत्पत्तिविषये बाह्यजगत् प्रश्नं कृतवान् यत् एतत् "मिथ्याप्रचारस्य" "उपभोक्तृणां भ्रामकस्य" शङ्का अस्ति वा इति । मुख्यलंगरत्वेन एतत् प्रथमवारं न यत् क्रेजी लिटिल् याङ्गः उत्पादवाहककाण्डे सम्मिलितः अस्ति । तथा च न केवलं crazy little brother yang, पूर्वमेव उद्योगे बहवः प्रमुखाः लंगराः सन्ति ये “rollover” संकटे पतिताः सन्ति।
यदा लाइव स्ट्रीमिंग् ई-वाणिज्यस्य तीव्रगत्या विकासः भवति तदा उद्योगः किमर्थं अराजकतायाः पीडितः अस्ति?
"सजीवप्रसारणं वस्तुतः एकः शो" अस्ति।
हाङ्गकाङ्ग-देशे ये चन्द्रमाककाः कदापि न निर्मिताः न विक्रीताः, ते "हाङ्गकाङ्ग-उच्चस्तरीयाः चन्द्रमाककाः" इति उच्यन्ते । न बहुकालपूर्वं यदा "नॉर्थईस्ट रेन सिस्टर" इति अन्तर्जालप्रसिद्धा द्विकोटिप्रशंसकैः सह पञ्जिन् इत्यस्य विशेषतां तण्डुलक्षेत्रस्य केकडान् लाइव् प्रसारणकक्षे विक्रयति स्म तदा नेटिजनाः आविष्कृतवन्तः यत् एतत् मञ्चितं फोटोशूट् इति सा स्पष्टतया स्थापितवती तण्डुलक्षेत्रेषु बहु बृहत्तराः केकडाः नकलीरूपेण दृश्यन्ते।
कतिपयवर्षेभ्यः पूर्वं शीर्षलंगरः सिम्बा "पक्षिनीड" इति २ ग्रामात् न्यूनं वास्तविकपक्षिनीडघनसामग्रीयुक्तं उत्पादं विक्रीतवान् इति कारणेन दण्डितः निलम्बितः च
यदि अन्येषां व्ययेन श्वापदस्य विक्रयणस्य उपर्युक्ता प्रथा अद्यापि सूचकैः उजागरितुं शक्यते तर्हि निम्नलिखितपार्श्व-पद-रणनीतिभिः उपभोक्तृभ्यः स्व-अधिकारस्य अन्वेषणं अधिकं कठिनं भवति
नियामक-आवश्यकतानां अनुसारं लाइव-प्रसारणस्य समये विमोचितानाम् व्यावसायिक-विज्ञापनानाम् सख्तीपूर्वकं समीक्षां कृत्वा नियमानाम् अनुसारं जाँचं करणीयम्, येन प्रासंगिकविज्ञापन-विमोचन-आवश्यकतानां अनुपालनं सुनिश्चितं भवति अतः प्रत्येकस्मिन् प्रमुखे मञ्चे लाइव प्रसारणानां कृते संवेदनशीलशब्दानां शब्दकोशः स्थापितः अस्ति, विशेषतः रोगनिवारणं, उपचारकार्यम् इत्यादिभिः सह सम्बद्धानां व्यावसायिकपदानां। मञ्चपरिवेक्षणं न प्रेरयितुं लंगरानाम् "भवन्तः जानन्ति अहं च जानामि" इति वैकल्पिकशब्दानां समुच्चयः भवति । यथा धनस्य स्थाने "तण्डुल", संवेदनशीलत्वक् स्थाने "मिन्मिन्", उत्तमस्य सन्दर्भार्थं "सीलिंग लेवल", शतप्रतिशतवर्णनार्थं "९९+१" इत्यादयः ।
"फलशाकभोजनस्य प्रतिस्थापनम्", "प्रोबायोटिक्स्" तथा "श्वेतगुर्दाबीनब्लॉकर" इत्यादीनां उत्पादानाम् उदाहरणरूपेण गृह्यताम् ये सामान्यतया लाइवप्रसारणकक्षेषु दृश्यन्ते अन्वेषणकाले संवाददाता ज्ञातवान् यत् अधिकांशः उत्पादाः वस्तुतः साधारणाहाररूपेण पञ्जीकृताः सन्ति । प्रासंगिकविनियमानाम् अनुसारं साधारणाहारैः चिकित्सा, स्वास्थ्यसेवा इत्यादीनां प्रभावानां प्रवर्धनं न भवति । परन्तु वास्तविकविक्रये लंगराः प्रायः वजनक्षयस्य उत्पादानाम् संकेतार्थं "बृहत् भोजनस्य त्राता" तथा "भवतः पादौ निःशब्दं कर्तुं वा उद्घाटयितुं वा आवश्यकता नास्ति" इत्यादीनां वाक्यानां उपयोगं कुर्वन्ति
तीव्रस्पर्धायाः अन्तर्गतं केचन लघुमध्यमप्रमाणस्य लंगराः व्यापारिणः च मालम् आनेतुं किमपि साधनं प्रयुञ्जते, लाइवप्रसारणकक्षे विविधानि दिनचर्यानि कुर्वन्ति।
अस्मिन् वर्षे आरम्भे सिचुआन्-नगरस्य लिआङ्गशान्-प्रान्तस्य झाओजुए-मण्डलस्य जनन्यायालयेन "लियाङ्गशान-मेङ्गयाङ्ग", "लियाङ्गशान-अजे" इत्यादीनां अन्तर्जाल-प्रसिद्धानां लाइव-प्रसारण-विक्रयणस्य विषये प्रथम-स्तरीय-निर्णयः जारीकृतः न्यायालयेन ज्ञातं यत् २०२१ तमे वर्षात् ताङ्ग इत्यादयः कम्पनीं पञ्जीकृतवन्तः, गुओ इत्यादीन् नियुक्तवन्तः, दारिद्र्यस्य दुःखदजीवनस्य च अनुभवानां लघु-वीडियो-मञ्चनार्थं विशिष्टशब्दानां लिपिनां च उपयोगं कृतवन्तः, मिथ्यापात्राणि निर्मितवन्तः, "लियाङ्गशान् मेन्ग्याङ्ग"-इण्टरनेट्-इत्यस्य पैकेज्-करणं, इन्क्यूबेट् च कृतवन्तः “liangshan aze” इत्यादयः प्रसिद्धाः एंकराः। एतेषां अन्तर्जाल-प्रसिद्धानां एंकराणां निश्चितसङ्ख्यायाः प्रशंसकानां सञ्चयानन्तरं ते लाइव्-प्रसारणं कर्तुं, मालविक्रयणं च आरब्धवन्तः । गहन-अनुसन्धानानन्तरं जनसुरक्षा-अङ्गैः ज्ञातं यत् एतेषां अन्तर्जाल-प्रसिद्धानां एमसीएन-कम्पनीनां च अग्रभागे नकली-नकली-निर्माणस्य, विक्रयणस्य च धूसर-औद्योगिक-शृङ्खला निर्मितवती, अन्तर्जाल-प्रसिद्धानां इन्क्यूबेशनं, मध्य-अन्ते पटकथानां चलच्चित्रीकरणं, ई -वाणिज्यसञ्चालनं, अन्ते कृषिजन्यपदार्थानाम् आपूर्तिः, यातायातस्य मुद्राकरणं च।
"सजीवप्रसारणं वस्तुतः एकः शो अस्ति। एकः मञ्चः स्थापितः भवति, तत्र एंकरः गायति, जपति, युद्धं च करोति। उद्देश्यं मालविक्रयणं भवति, यत् घरेलु एमसीएन-सङ्गठनस्य प्रमुखः अस्ति चीन आर्थिकसाप्ताहिकस्य एकः संवाददाता यत् भवेत् तत् व्यापारिभिः सह लाइव वार्तायां मञ्चनं कुर्वन्तु, ध्यानं आकर्षयितुं कारखानानां भ्रमणस्य विडियो शूटिंग् कुर्वन्तु, अथवा लाइव प्रसारणकक्षे कटुता, व्यावसायिकता, काव्यं च इत्यादीनां विविधानां व्यक्तित्वानां निर्माणं कुर्वन्तु इति परमं लक्ष्यं उपभोक्तृषु धनम् अस्ति ' जेबः ।
"अस्माकं एंकर्स् उदाहरणरूपेण गृह्यताम्। प्रतिदिनं विमोचिताः लघु-वीडियोः पटकथायुक्ताः सन्ति। सामग्री-निर्गमः वा व्यक्तित्वे बलं वा, उद्देश्यं प्रशंसकानां विश्वासं चिपचिपं च वर्धयितुं भवति। लाइव-प्रसारणस्य समये दृश्यानि, शब्दाः, the linking इति उत्पादस्य यातायातस्य लयस्य लाभस्य च भुक्तिः पूर्वमेव डिजाइनं कर्तुं आवश्यकम् अस्ति परन्तु लाइव प्रसारणकक्षे उपभोक्तृणां आकर्षणस्य मूलगुप्तं अद्यापि न्यूनमूल्यम् अस्ति "वाङ्ग ताओ इत्यनेन पत्रकारैः उक्तं यत् सः व्यापारिभिः सह वार्तालापं कृत्वा उत्तमं मूल्यतन्त्रं प्राप्तुं शक्नोति वा be decided.एतेन प्रतिभालंगरस्य प्रति व्यजनानां चिपचिपाहटं वर्धते ।
साक्षात्कारेषु बहवः व्यापारिणः संवाददातृभ्यः स्वीकृतवन्तः यत् "निम्नमूल्यसम्झौता" अवश्यमेव अस्ति, परन्तु केवलं कतिपये शीर्षस्थलंगराः प्रमुखाः च लंगराः एव एतत् मूल्यं प्राप्तुं शक्नुवन्ति । तदतिरिक्तं केषाञ्चन प्रमुखानां लंगरानाम् अपि मूल्यनियन्त्रणस्य दीर्घतायाः आवश्यकता भविष्यति यथा, ते मासत्रयेण षड्मासेभ्यः वा अन्येभ्यः समानं मूल्यं दातुं न शक्नुवन्ति ।
लंगराः सर्वे "समग्रजालस्य न्यूनतमं मूल्यं" इति आशां कुर्वन्ति, परन्तु व्यापारिणां कृते धनहानिः लाभं च प्राप्तुं शर्ताः सन्ति । एकः व्यापारी पत्रकारैः सह अवदत् यत् शीर्ष-एङ्कर-सहकार्यं मूलतः लाभप्रदं नास्ति, तथा च ब्राण्ड्-संस्थाः अधिकं मूल्यं ददति यत् शीर्ष-एङ्कर्-जनाः ब्राण्ड्-कृते यत् एक्सपोजरं आनेतुं शक्नुवन्ति परन्तु मूल्यस्य भृशं न्यूनीकरणं भवति इति अपि परिस्थितयः भविष्यन्ति। कदाचित् व्यवसायानां कृते व्ययस्य सन्तुलनार्थं "लाइव स्ट्रीमिंग एक्सक्लूसिव्स्" इत्यस्य समूहं कर्तुं विना अन्यः विकल्पः नास्ति । अस्मिन् वातावरणे केचन व्यापारिणः व्ययविचारणात् घटियावस्तूनाम् आश्रयं कर्तुं शक्नुवन्ति इति न निराकृतम् ।
लाइव स्ट्रीमिंग जगति अतिशयोक्तिपूर्णप्रचारः मिथ्याप्रचारः च न केवलं उपभोक्तृणां लक्ष्यं भवति यदा एंकराः अथवा तेषां पृष्ठतः mcn संस्थाः अपि व्यापारिणः सहकार्यं कर्तुं आकर्षयितुं उत्तमं लाइव प्रसारणप्रभावं निर्मातुं आदेशान् स्वाइपं कृत्वा नकली आँकडानां निर्माणं करिष्यन्ति
अस्मिन् वर्षे अगस्तमासे "ताइयुआन् इन्टरनेट् पुलिस" इत्यनेन प्रकाशितेन भिडियो इत्यनेन ज्ञातं यत् अन्तर्जालस्य प्रसिद्धः "तैयुआन् लाओगे" इत्यस्य उपरि एकस्मात् व्यापारिणा ९० लक्षं युआन् कटने इति आरोपः आसीत्, तथा च धोखाधड़ीयाः कृते दाखिलः अभवत् प्रकरणं निवेदयन्त्याः व्यापारिणः मते "तैयुआन् लाओगे" चतुर्वारं तस्मै मालम् आनयत्, कुलम् ९० लक्षं युआन्-रूप्यकाणां आयोगं च संग्रहितवान्, तथा च सः कोटि-कोटि-विक्रयस्य गारण्टीं दातुं शक्नोति इति दावान् अकरोत् परन्तु लाइव-प्रसारणस्य अनन्तरं व्यापार-मात्रायां बहुसंख्यायां शुल्क-प्रत्याहाराः अभवन्, ततः परः पक्षः पिट्-शुल्कस्य वञ्चनाय नकली-आदेशानां उपयोगं करोति इति शङ्का आसीत्
लाइव स्ट्रीमिंग् ई-वाणिज्यं बहुधा पलटति, तस्य प्रभावीरूपेण पर्यवेक्षणं कथं करणीयम्?
पारम्परिकविक्रयात् भिन्नं लाइव स्ट्रीमिंग् वस्तुतः एकप्रकारस्य विश्वासविपणनम् अस्ति । लंगराः सर्वदा "परिवारस्य", "भगिनीनां" "शिशुनां" च विषये वदन्ति यत् ते किमर्थं बहुवारं पलटन्ति, वास्तविककार्यक्रमेषु विश्वासस्य संकटं च प्राप्नुवन्ति?
"प्रत्येकः लंगरः उत्पादचयनस्य कठोरतायां, परीक्षणस्य दीर्घतां, उत्पादनिर्मातुः उत्पादनयोग्यतायाः निरीक्षणं च बोधयिष्यति। परन्तु वस्तुतः एतत् न यत् ते उत्पादस्य गुणवत्तां कठोररूपेण नियन्त्रयितुं न इच्छन्ति, अपितु ते वास्तवतः कर्तुं न शक्नुवन्ति it." वाङ्ग ताओ स्पष्टतया अवदत्।
वाङ्ग ताओ पत्रकारैः उक्तवान् यत् सेलिब्रिटी एंकरैः आनयितानां मालस्य स्रोतः सामान्यतया द्वयोः पक्षयोः आगच्छति, एकः मञ्चेन प्रदत्ता आपूर्तिशृङ्खला, अपरः च ते ब्राण्ड् सन्ति ये सक्रियरूपेण तेषां द्वारे सम्पर्कं कुर्वन्ति वा आगच्छन्ति वा। सामान्यतया, दशलाखाधिकप्रशंसकैः सह सेलिब्रिटी एंकराः ब्राण्ड्-निर्मातृभिः प्रदत्तानां योग्यतानां उत्पादलक्षणानाञ्च सत्यापनार्थं व्यावसायिक-उत्पादचयन-दलेन सुसज्जिताः भविष्यन्ति परन्तु अन्यपक्षं प्रासंगिकसूचनाः उत्पादयितुं याचयितुम् एव सीमितं भवति, प्रामाणिकतायाः सत्यापनम् अपि न करिष्यति ।
"अस्माकं कम्पनीयाः लंगरस्य लाइव प्रसारणकक्षे यत्किमपि उत्पादं प्रविशति तस्य कृते वयं परपक्षं गुणवत्तानिरीक्षणप्रतिवेदनं दातुं वक्ष्यामः, परन्तु परपक्षं अन्यं गुणवत्तानिरीक्षणं कर्तुं न वक्ष्यामः। यद्यपि गुणवत्तानिरीक्षणप्रतिवेदनं द्वारा प्रदत्तम् अन्यः पक्षः समस्याग्रस्तः अस्ति, वयं करिष्यामः उद्योगे नकली- घटिया-उत्पादानाम् व्यवहारस्य सामान्यः उपायः अस्ति यत् ब्राण्ड्-स्वामी विक्रय-उत्तर-सेवायाः पूर्णतया उत्तरदायी भवति स्वस्य प्रतिबिम्बस्य कृते , केचन लंगराः स्वयमेव भुङ्क्ते सः पत्रकारैः सह अवदत्। प्रभावी प्रशंसकानां संख्या मञ्चेन अपेक्षिता न्यूनतमसङ्ख्यां अतिक्रमयति मालम् आनेतुं मञ्चेन सक्रियरूपेण सम्पर्कं कर्तुं संसाधनपुस्तकालयस्य उपयोगं कुर्वन्तु। एतेषु अधिकांशः एंकरः एकः एव कार्यं करोति, mcn अनुबन्धं वा मूलभूतदलं वा हस्ताक्षरं विना, उत्पादचयननिरीक्षणं च अधिकं रिक्तं वार्तालापं भवति।
"सामान्यतया अल्पसंख्याकानां प्रशंसकानां सह सेलिब्रिटी-एङ्कर्-जनाः बृहत्-ब्राण्ड्-प्रसारणं कर्तुं रोचन्ते, यदा तु बहुसंख्याकाः प्रशंसकाः सन्ति, ते श्वेतवर्णीय-ब्राण्ड्-प्रसारणं कर्तुं रोचन्ते (ब्राण्ड्-रहिताः) इति वाङ्ग-ताओ अवदत् यत् मास्टरः अल्पसंख्याकाः प्रशंसकाः सन्ति ब्राण्ड्-परीक्षणस्य क्षमता नास्ति । शीर्षस्थलंगराः श्वेतवर्णीयब्राण्डेषु अधिकं प्रवृत्ताः भवन्ति, विशेषतः ये ब्राण्ड् तेषां लोकप्रियतां वर्धयितुं लंगरानाम् उपरि अवलम्बन्ते, तेषां लाभः तुल्यकालिकरूपेण अधिकः भविष्यति
मालवाहकानां लंगरानाम् कृते प्रसारणीयः ब्राण्ड् मञ्चे प्रमुखभण्डारं उद्घाटयति वा इति अपि विचारः । यतः प्रत्येकं मञ्चः भिन्न-भिन्न-भण्डार-स्तरस्य तदनुरूप-दहलीजं निर्धारयति, तस्मात् तेषां "खानानां स्वच्छता" अपि किञ्चित्पर्यन्तं साहाय्यं कर्तुं शक्नोति ।
वाङ्ग ताओ इत्यस्य मतेन लाइव प्रसारण ई-वाणिज्यम् एंकर्स्, एमसीएन संस्थाः, व्यापारिणः, मञ्चाः च सन्ति इति प्रत्येकं भागं गृह्णाति विषयः स्वस्य रुचिः अधिकतमं कर्तुं शक्नोति एतेन उत्पादचयनं, समीक्षा, विक्रयणं, पश्चात्- वाणिज्यम् अपि लाइव प्रसारणं भवति। विक्रयणं अन्ये च स्तराः आत्मसंयमं स्पष्टाधिकारं दायित्वं च प्राप्तुं असमर्थाः।
बाजारविनियमनार्थं राज्यप्रशासनस्य कानूनप्रवर्तननिरीक्षणब्यूरो इत्यस्य निदेशकः कुआङ्ग जू इत्यनेन अस्मिन् वर्षे एप्रिलमासे नियमितनीतिसम्भाषणे निम्नलिखितदत्तांशसमूहः प्रकाशितः यत् “विगतपञ्चवर्षेषु लाइवस्ट्रीमिंग् ई- वाणिज्यविपण्यं १०.५ गुणान् वर्धितम्, यदा तु शिकायतां प्रतिवेदनानां च संख्या ४७.१ गुणान् यावत् वर्धिता , पारम्परिकई-वाणिज्यस्य अपेक्षया महत्त्वपूर्णतया अधिका अस्ति, यत् सूचयति यत् विकासः नियमनं च अद्यापि असन्तुलितम् अस्ति।”.
लाइव प्रसारण ई-वाणिज्यस्य समृद्ध्या विकासेन च प्रासंगिकनियामकप्रणालीनां परिवेशः नियामककार्यप्रथाः च निरन्तरं सुधरन्ति।
२०२१ तमे वर्षे विपण्यविनियमनार्थं राज्यप्रशासनेन "अनलाईनव्यवहारस्य पर्यवेक्षणस्य प्रशासनस्य च उपायाः" इति संशोधनं कृत्वा "अनलाईनसामाजिकसंजालं, लाइवप्रसारणं च इत्यादिषु सूचनाजालक्रियाकलापेषु मालविक्रयणस्य वा सेवाप्रदानस्य वा व्यावसायिकक्रियाकलापाः" इति व्याप्तेः स्पष्टतया समावेशः कृतः पर्यवेक्षणस्य । २०२२ तमे वर्षे सर्वोच्चजनन्यायालयेन "अनलाईन उपभोक्तृविवादप्रकरणानाम् विवेचने कानूनस्य प्रयोगसम्बद्धेषु अनेकविषयेषु नियमाः (१)" इति घोषितम्, यस्मिन् "वस्तूनाम् लाइव-प्रवाहस्य" कृते प्रयोज्यकानूनस्य विस्तृतव्याख्यानं प्रदत्तम्
"चीनगणराज्यस्य उपभोक्तृअधिकारसंरक्षणकानूनस्य कार्यान्वयनविषये नियमाः" (अतः परं "विनियमाः" इति उच्यन्ते), यः आधिकारिकतया अस्मिन् वर्षे जुलैमासस्य प्रथमदिनाङ्कात् प्रवर्तते, सः लाइव स्ट्रीमिंग् इत्यादीनां ऑनलाइन उपभोगस्य अराजकतां लक्ष्यं करोति, बृहत् आँकडा विक्रयणं, स्वचालितं नवीकरणम्, नकली आदेशः, ऋण-धोखाधड़ी च। "विनियमाः" "ऑनलाइन लाइव प्रसारणविपणनस्य प्रबन्धनस्य उपायाः" इति मानकदस्तावेजे प्रासंगिकसामग्रीम् कानूनीदायित्वपर्यन्तं उन्नतयन्ति, स्पष्टीकरोति यत् मञ्चानां, लाइवप्रसारणकक्षानां, लंगरानाञ्च कृते "सर्वः उत्तरदायी अस्ति" इति
हेडा लॉ फर्मस्य वरिष्ठः वकीलः याङ्ग यिफेई इत्यनेन चीन आर्थिकसाप्ताहिकपत्रिकायाः संवाददात्रेण सह साक्षात्कारे उक्तं यत् यदा उपभोक्तृअधिकारसंरक्षणस्य विषयः आगच्छति तदा लंगरानाम् उत्तरदायित्वं परिभाषयति तदा प्रथमं उत्पादे एंकरस्य भूमिकायाः पुष्टिः आवश्यकी भवति विक्रय प्रक्रिया। सामान्यतया विज्ञापनप्रवक्ता, विज्ञापनप्रकाशकः, वास्तविकविक्रेता च इति त्रीणि परिस्थितयः सन्ति । यथार्थस्थित्यानुसारं स्थितिपरिभाषा अवश्यमेव निर्धारितव्या ।
न्यायिकव्यवहारे सर्वोच्चजनन्यायालयेन एकदा न्यायिकनिर्णयप्रकरणं प्रकटितम् यस्मिन् लंगरस्य संचालकत्वेन परिचयः कृतः । २०२० तमस्य वर्षस्य डिसेम्बर्-मासे यदा बीजिंग-अन्तर्जाल-न्यायालयेन लाइव-प्रसारण-माध्यमेन नकली-मोबाईल्-फोन-विक्रयणस्य प्रकरणं श्रुतम्, तदा तया सूचितं यत् लाइव-प्रसारणस्य समये लंगरस्य "लघु-पीता-काराः" निरन्तरं भवन्ति, तस्य व्यवहारः च परिचयस्य उपयोगः इति गणयितुं शक्यते of the anchor to continuously divert promotions for merchants बाह्यविक्रयात् लाभं प्राप्तुं व्यक्तिपरकं अभिप्रायः भवतु तथा च संचालकस्य परिचयः भवतु। यातायातस्य विमुखीकरणाय, यातायातस्य मुद्रीकरणस्य साक्षात्काराय च मेजबानस्य परिचयस्य उपयोगः व्यावसायिकव्यवहारः इति विचारणीयः ।
परन्तु न्यायालयेन एतदपि दर्शितं यत् सामान्यपरिस्थितौ लंगराः वास्तविकव्यवहारेषु भागं न गृह्णन्ति, तेषां संचालकानाम् स्थितिः अपि नास्ति। यदि मालवाहनस्य अतिरिक्तं एंकरः मालस्य वा सेवानां वा प्रावधानस्य संचालने च भागं गृह्णाति, मालस्य वा सेवाविक्रयसन्धिस्य प्रतिपक्षी भवति च, तर्हि तस्य संचालकस्य स्थितिः भवति, तस्य संचालकस्य उत्तरदायित्वं भवितुमर्हति
(अयं लेखः "चीन आर्थिक साप्ताहिक" अंकः १८, २०२४ इत्यत्र प्रकाशितः)
