समाचारं

सिक्योरिटीज टाइम्स् इति पत्रिकायाः ​​संवाददाता वु झी

२०२२ तमस्य वर्षस्य जूनमासे एंकरः डोङ्ग युहुइ इत्यनेन लेखकस्य चि जिजियान् इत्यस्य कृतिः "द राइट् बैंक् आफ् द एर्गुन् रिवर" इति लाइव् प्रसारणकक्षे अनुशंसितं, पाठकाः तत्क्षणमेव पुस्तकं गृहीतवन्तः अग्रिमे वर्षे वा पुस्तकस्य सञ्चितविक्रयः ५० लक्षाधिकप्रतियाः यावत् वर्धितः । सजीवप्रसारणात् पूर्वं बहुवर्षेभ्यः प्रकाशितस्य अस्य ग्रन्थस्य केवलं ६,००,००० प्रतिकृतयः एव मुद्रिताः आसन् ।

"एर्गुन्-नद्याः दक्षिणतटः" इति एकमेव पुस्तकं न यत् लाइव-प्रसारण-कक्षे लोकप्रियं जातम् । अन्तिमेषु वर्षेषु पुस्तकविक्रयचैनलेषु नाटकीयः परिवर्तनः अभवत् । मुख्यविक्रयपरिदृश्येषु भौतिकपुस्तकभण्डाराः बहुकालात् न्यूनाः अभवन्, पारम्परिकस्य ई-वाणिज्यस्य भागः अपि संकुचितः अस्ति लघु-वीडियो ई-वाणिज्यम् प्रायः एकमात्रं खुदरा-चैनलम् अस्ति यत् अद्यापि तीव्रगत्या वर्धमानम् अस्ति

उद्योगसंशोधनसङ्गठनेन झोङ्गजिन् यियुन् इत्यनेन प्रकाशितस्य प्रतिवेदनस्य अनुसारम् अस्मिन् वर्षे प्रथमार्धे पुस्तकस्य खुदराविक्रयस्य (सर्वपुस्तकानां कुलमूल्यं) ३३.८९% भागं लघुवीडियो ई-वाणिज्यचैनलम् अभवत्, येन पुस्तके निर्णायकभूमिका निर्वहति खुदरा विपण्य। परन्तु यातायातस्य मूल्यस्य च स्पर्धां कुर्वन्तः लघु-वीडियो-ई-वाणिज्य-कम्पनीनां सम्मुखे अल्पलाभस्य युगे पूर्वमेव प्रविष्टस्य प्रकाशन-उद्योगस्य "जटिल-मानसिकता" दृश्यते

लघु-वीडियो ई-वाणिज्यम् १/३ पुस्तकानि विक्रीयते

विगतवर्षद्वये पुस्तकस्य खुदराविपण्यं समग्ररूपेण अधोगतिप्रवृत्तौ अस्ति, अस्मिन् वर्षे प्रथमार्धे अपि एषा प्रवृत्तिः निरन्तरं वर्तते उद्योगसंशोधनसंस्थायाः बीजिंग ओपन बुक् इत्यनेन प्रकाशितेन प्रतिवेदनेन ज्ञायते यत् समग्रपुस्तकखुदराबाजारे २०२४ तमस्य वर्षस्य प्रथमार्धे अद्यापि नकारात्मकवृद्धिः दृश्यते, यत्र विक्रयः वर्षे वर्षे ६.२% न्यूनः अभवत्

cicc yiyun द्वारा विमोचितं "2024 तमस्य वर्षस्य प्रथमार्धस्य कृते पेपरपुस्तकबाजारविश्लेषणप्रतिवेदनम्" अपि दर्शयति यत् 2024 तमस्य वर्षस्य प्रथमार्धे पुस्तकबाजारविक्रयः 51.812 अरब युआन् (गैर-बाजारशिक्षणसामग्रीः शिक्षणसहायतादत्तांशं च विहाय), एकवर्षे प्राप्तवान् -वर्षे १४.८% न्यूनता अभवत् ।

समग्रविपण्यं क्षीणं भवति चेदपि खुदरामार्गेषु अपि महत्त्वपूर्णः परिवर्तनः भवति । वर्तमान समये पुस्तकस्य खुदराविक्रयणस्य मुख्यमार्गेषु भौतिकभण्डारः, पारम्परिकः ई-वाणिज्यः, लघु-वीडियो-ई-वाणिज्यः च सन्ति । प्रारम्भिकेषु वर्षेषु ई-वाणिज्य-मञ्चानां प्रभावेण भौतिक-भण्डारस्य भागः महतीं न्यूनतां प्राप्तवान्, लघु-वीडियो-ई-वाणिज्यस्य प्रभावेण पारम्परिक-ई-वाणिज्यस्य खुदरा-भागः अपि निरन्तरं संकुचितः अस्ति

"गतवर्षद्वये अस्माभिः अपि अनुभूतं यत् पुस्तकस्य खुदरा-चैनेल्-मध्ये परिवर्तनं अतीव स्पष्टम् अस्ति। यावत् चाइना पिक्चर्स् डॉट कॉम इत्यस्य विषयः अस्ति, अस्माकं पारम्परिक-ई-वाणिज्यस्य विषये विगतवर्षद्वये न्यूनता अभवत्, परन्तु अस्माकं नूतनं चैनल् अस्ति short video tv.व्यापारक्षेत्रं वर्धमानं वर्तते" इति चाइना पिक्चर नेटवर्क् इत्यस्य संस्थापकः हुआङ्ग् पिङ्गः सिक्योरिटीज टाइम्स् इति पत्रिकायाः ​​संवाददात्रे अवदत्।

सीआईसीसी यियुन् प्रतिवेदनानुसारम् अस्मिन् वर्षे प्रथमार्धे पारम्परिकः ई-वाणिज्यम्, भौतिक-खुदरा-विक्रयणं, समूहक्रयणं, तथा च भण्डार-वितरणम् अन्ये च खुदरा-भण्डाराः सर्वे वर्षे वर्षे न्यूनाः अभवन् तेषु पारम्परिक-ई-वाणिज्यम्, भौतिकं च खुदराभण्डारेषु वर्षे वर्षे क्रमशः २६.९८%, १९.०५% च न्यूनता अभवत् । लघु-वीडियो ई-वाणिज्यम् एकमात्रं सकारात्मकं विकास-माध्यमम् अभवत् यद्यपि पूर्वापेक्षया वृद्धि-दरः मन्दः अस्ति तथापि वर्षे वर्षे १८.६३% यावत् अभवत् ।

वर्षस्य प्रथमार्धे भौतिकपुस्तकस्य खुदराविक्रयः कुलस्य केवलं प्रायः ७% भागः आसीत्, पारम्परिकस्य ई-वाणिज्यस्य विपण्यभागः अपि ४८.८५% यावत् संकुचितः लघु-वीडियो ई-वाणिज्यम् पारम्परिक-ई-वाणिज्येन नष्टं विपण्यं निरन्तरं गृह्णाति, यत्र खुदरा-भण्डारस्य अनुपातः ३३.८९% यावत् वर्धते, द्वितीय-बृहत्तम-पुस्तक-खुदरा-चैनल-रूपेण दृढतया स्थापितः अस्य अर्थः अस्ति यत् अद्यत्वे विपण्यां विक्रीयमाणानां प्रत्येकं त्रयाणां पुस्तकानां कृते एकं लघु-वीडियो-ई-वाणिज्य-चैनेल्-माध्यमेन विक्रीयते ।

पुस्तकविक्रये लघु-वीडियो-ई-वाणिज्येन दर्शिता "ऊर्जा" बहवः जनानां अपेक्षां अतिक्रमति । "राइट् बैंक् आफ् द एर्गुन् रिवर" इत्यस्य विक्रयः ५० लक्षप्रतियाः अतिक्रान्तस्य अनन्तरं चि ज़िजियान् अस्मिन् वर्षे मीडियासहितस्य साक्षात्कारे स्पष्टतया अवदत् यत् एतत् "यथार्थतः अप्रत्याशितम्" इति

“लघु-वीडियो ई-वाणिज्यम् सकारात्मकवृद्धियुक्तः एकमात्रः चैनलः अभवत्, यत् दर्शयति यत् लघु-वीडियो-ग्राहक-कवरेजः पारम्परिक-ई-वाणिज्यस्य अपेक्षया उत्तमः अस्ति, तथा च भौतिक-भण्डार-आदिभ्यः अन्येभ्यः चैनलेभ्यः उत्तमः पाठकाः लघु-वीडियो-मञ्चेषु अधिकं सक्रियताम् अवाप्नुवन्ति | , तथा च ते लघु-वीडियो-द्वारा लाभं प्राप्नुवन्ति ।

"पारम्परिकचैनलस्य तुलने लघुवीडियो ई-वाणिज्यम् केषाञ्चन अत्यन्तं अनुकूलतां, विशेषतः स्टार्टअप लघुव्यापाराणां कृते अधिकानि अवसरानि आनयिष्यति, मूलतुल्यकालिकरूपेण ठोसप्रतिमानं भङ्गयति।

लाभाः पुनः निपीड्यन्ते

तीव्रविपण्यप्रतिस्पर्धायाः अन्तर्गतं पुस्तकप्रकाशन-उद्योगस्य समग्रलाभस्तरः अन्तिमेषु वर्षेषु न्यूनीकृतः अस्ति । ए-शेयरसूचीकृतप्रकाशनकम्पनीनां वित्तीयप्रतिवेदनानां आधारेण ज्ञायते यत् २०२३ तमे वर्षे एतेषां कम्पनीनां सामान्यपुस्तकव्यापारस्य सकललाभमार्जिनं अधिकतया २५% परिमितं भविष्यति एषः दत्तांशः स्वीकार्यः प्रतीयते, परन्तु प्रतिफलस्य, श्रमस्य, करस्य, रसदस्य इत्यादीनां व्ययस्य उच्चभागं कटयित्वा समग्ररूपेण उद्योगः पूर्वमेव न्यूनलाभस्य युगे प्रविष्टः अस्ति

अधुना खुदरा-चैनेल्-मध्ये नूतनाः परिवर्तनाः, विशेषतः यातायातस्य मूल्यस्य च विषये अत्यन्तं संवेदनशीलाः लघु-वीडियो-चैनल-अनुपातस्य वृद्धिः सर्वेषु पक्षेषु लाभं अधिकं संपीडयितुं प्रकाशकानां पुस्तकविक्रेतृणां च उपरि अधिकं दबावं जनयितुं शक्नोति प्रकाशन-उद्योगे अनेकाः सूचीकृताः कम्पनयः स्वघोषणासु एतेन परिवर्तनेन आगतानां आव्हानानां उल्लेखं कृतवन्तः ।

citic publishing इत्यनेन अस्मिन् वर्षे आरम्भे सार्वजनिकरूपेण उक्तं यत् सामूहिकप्रकाशनविपण्ये अन्तिमेषु वर्षेषु काश्चन नवीनचुनौत्यः अवसराः च सन्ति। चैनलेषु परिवर्तनं प्रति केन्द्रितं कम्पनी विगतवर्षद्वये सकारात्मकवृद्धिं प्राप्तुं एकमात्रं चैनलं जातम् अस्ति प्रकाशन-उद्योगः निश्चितकालपर्यन्तं लाभ-मार्जिनं निपीडयन्तः न्यून-छूटस्य चुनौतीं प्राप्स्यति।

चाङ्गजियाङ्ग मीडिया इत्यनेन २०२४ तमे वर्षे अर्धवार्षिकप्रतिवेदने “चैनलपरिवर्तनजोखिमानां” उल्लेखः अपि कृतः । कम्पनीयाः कथनमस्ति यत् लाइव स्ट्रीमिंग् तथा लघु-वीडियो ई-वाणिज्यस्य तीव्रविकासेन न्यून-छूट-मूल्ययुद्धानां घटना अधिकाधिकं प्रमुखा अभवत् २०२३ तमे वर्षे लघु-वीडियो-ई-वाणिज्यः पारम्परिक-ई-वाणिज्य-मञ्चानां पश्चात् द्वितीयः बृहत्तमः पुस्तकविक्रय-चैनलः भविष्यति, येन पारम्परिक-वितरण-चैनलस्य विपण्यक्षेत्रं, सौदामिकी-शक्तिं, लाभ-मार्जिनं च अधिकं निपीडयिष्यति

केचन सूचीकृतकम्पनयः पुस्तकछूटदराणां मूल्यनिर्धारणरणनीतीनां च विषये निवेशकानां पृच्छानां प्रतिक्रियां दत्तवन्तः यत् लघुविडियोई-वाणिज्यस्य तीव्रवृद्ध्या पुस्तकविपण्ये समग्रछूटदरेण किञ्चित्पर्यन्तं न्यूनता अभवत् इति तदपि विपण्यां एकमात्रस्य विकासमार्गस्य सम्मुखीभूय प्रकाशनकम्पनयः न च पुस्तकविक्रेतारः लघुविडियोई-वाणिज्यस्य सहजतया अवहेलनां कर्तुं न शक्नुवन्ति।

"लघुविडियोचैनलस्य अप्रतिमलाभाः सन्ति। यथा, एतत् अधिकसामग्री, भावाः, मूल्यानि इत्यादीनि प्रसारयति, द्रुततरं च विस्तृततया च प्रसरति; एतत् पुस्तकसामग्री बहु आयामेषु त्रिविमरूपेण च व्याख्यायते, उत्तमं परिणामं प्राप्नोति इत्यादि। अतः अहं अद्यापि अस्य चैनलस्य विषये आशावादी अस्मि” इति सीआईसीसी यियुन् इत्यस्य उपमहाप्रबन्धकः झोउ याओगुआङ्गः पत्रकारैः सह अवदत्।

"वास्तवतः उपभोक्तृणां चयनम् अतीव स्पष्टं जातम्। लघु-वीडियो-ई-वाणिज्यम् एकः पुस्तक-खुदरा-चैनलः अस्ति यस्य अवहेलना कर्तुं न शक्यते, परिहर्तुं च न शक्यते। अस्माभिः तर्कसंगततया अवलोकनीयम्, अवगन्तव्यम्, आधारेण च तस्य सदुपयोगः करणीयः अस्माकं वास्तविकस्थितिः।" झोउ याओगुआङ्गः अवदत्।

यू यु इत्यस्य मतं यत् यद्यपि लघु-वीडियो-ई-वाणिज्यस्य छूटः तुल्यकालिकरूपेण बृहत् अस्ति तथा च प्रकाशनगृहस्य धनहानिः अपि भवितुम् अर्हति तथापि एतत् एकं मञ्चं यत् विशालं यातायातं विक्रयं च आनेतुं शक्नोति। वर्तमानपरिस्थितौ उद्योगेन अद्यापि सक्रियरूपेण तस्य आलिंगनं करणीयम्, तस्य मूल्यस्य अवहेलना कर्तुं न शक्यते । "अल्पकालीनरूपेण लघु-वीडियो-ई-वाणिज्यम् आर्थिकसूचकानाम् दृष्ट्या किञ्चित् अवमूल्यनं प्राप्स्यति, परन्तु उद्योगः तस्य विना कर्तुं न शक्नोति, यथा यदा पारम्परिकं ई-वाणिज्य-चैनलम् आलिंगितवान् तदा सः 'दुःखदः सुखदः च' अस्ति।

वस्तुतः लघु-वीडियो-ई-वाणिज्यस्य उपरि बलं वर्धयितुं चिरकालात् उद्योगे “उत्तमः विकल्पः” अभवत् । उदाहरणार्थं, झेजियांग एडिशन मीडिया इत्यनेन उक्तं यत् कम्पनी ऑनलाइन-अफलाइन-वितरणशृङ्खला-प्रणालीनां निर्माणं निरन्तरं प्रवर्तयति, लघु-वीडियो-ई-वाणिज्य-पट्टिकायाः ​​विन्यासं त्वरयति, तथा च व्यावसायिक-प्रबन्धने, परिचालन-दक्षतायां, सेवा-गुणवत्तायां च सुधारं प्राप्नोति वितरण क्षेत्र।

रोङ्गक्सिन् संस्कृतिः अवदत् यत् समग्रपुस्तकखुदराबाजारे लघुवीडियो ई-वाणिज्यचैनलस्य तीव्रगत्या वृद्धिः अभवत्, तस्य विपण्यभागः च निरन्तरं वर्धते। वर्तमानबाजारस्य स्थितिः सम्मुखीकृत्य, कम्पनी douyin मञ्चे लघु-वीडियो-सजीव-प्रसारणस्य प्रचार-भूमिकायाः ​​पूर्णं क्रीडां दत्तवती, तथा च, तस्मिन् एव काले, स्थले विडियो-खातानां, कुआइशौ-इत्यस्य, भौतिक-भण्डारस्य च प्रचार-प्रभावानाम् लाभं गृहीतवती अस्ति अधिकतमं प्रकाशनं लोकप्रियतां च प्राप्तुं।

पूर्वं चाइना पिक्चर्स् इत्यस्य विक्रयः मुख्यतया पारम्परिक-ई-वाणिज्यस्य उपरि अवलम्बते स्म, परन्तु अधुना कम्पनी लघु-वीडियो-ई-वाणिज्यस्य विषये अपि प्रबलतया अधिकं बलं वर्धयति "लघुविडियो ई-वाणिज्यम् एकः उदयमानः चैनलः अस्ति। भविष्ये एतत् विपण्यं बृहत्तरं बृहत्तरं भविष्यति। उदयमानचैनलेषु स्थानं प्राप्तुं प्रयत्नार्थं अस्माभिः अधिकप्रयत्नाः समर्पयितव्याः, उत्तमनीतयः च प्रदातव्याः इति हुआङ्ग पिंगः अवदत् वृद्धेः एकमात्रं मार्गं जातम् एतत् यथार्थं यस्य सामना प्रकाशकानां वितरकाणां च सामना कर्तव्यम् अस्ति।

मूल्यं केवलं “मात्रा” मा कुरुत

प्रारम्भिकवर्षेषु यदा पुस्तकखुदरामार्गाः इष्टका-उलूखलात् ई-वाणिज्यं प्रति परिवर्तन्ते स्म, तदा उद्योगे "छूट-बप्तिस्मा" इत्यस्य एकः चक्रः अनुभवितः अस्ति । परिणामः अस्ति यत् ई-वाणिज्यमञ्चेषु पुस्तकविक्रयस्य छूटः निरन्तरं वर्धते, प्रकाशकाः तु लाभं स्थिरीकर्तुं केवलं पुस्तकमूल्यं वर्धयितुं शक्नुवन्ति । फलतः अयं उद्योगः पुस्तकमूल्यानां वर्धमानस्य, वर्धमानस्य छूटस्य च "विचित्रचक्रे" पतितः अस्ति ।

यथा, अस्मिन् वर्षे प्रथमार्धे विपण्यवातावरणे पुस्तकानां औसतमूल्यं ४५.५५ युआन् यावत् अभवत्, यत् वर्षे वर्षे १.५८% वृद्धिः अभवत् अनेके अभ्यासकारिणः पत्रकारैः अवदन् यत् न केवलं प्रकाशकाः उच्चमूल्यनिर्धारणेन न्यूनछूटप्रतिमानेन च क्लान्ताः सन्ति, अपितु उपभोक्तारः अपि सामान्यतया तस्मात् विरक्ताः सन्ति। अस्मिन् वर्षे प्रथमार्धे बीजिंग-शङ्घाई-नगरयोः अनेकाः प्रकाशनगृहाणि संयुक्तरूपेण ई-वाणिज्य-मञ्चे बृहत्-छूट-प्रचारे भागं न ग्रहीतुं स्वस्य घोषणां कृतवन्तः

परन्तु वास्तविकता एषा यत् समग्ररूपेण पुस्तकस्य खुदराविपण्यं अद्यापि न्यूनं भवति, मूल्यस्य विषये अधिकं संवेदनशीलं लघु-वीडियो-ई-वाणिज्यम् एकमात्रं विकासमार्गं जातम् पूर्वोक्तप्रतिवेदने सीआईसीसी यियुन् वर्तमानपुस्तकविपण्यस्य लक्षणानाम् उल्लेखं कुर्वन् दर्शितवान् यत् “मूल्यशक्तिः विक्रयणस्य बृहत्तमं चालकशक्तिः अभवत्” इति

"ज्ञानस्य मूल्यं अधिकाधिकं भवति, कार्मिकसामग्रीणां च व्ययः अधिकाधिकं महत् भवति। वस्तुनिष्ठतया पुस्तकानां मूल्यं व्ययम् आच्छादयितुं समर्थं भवितुमर्हति, अतः पुस्तकानां मूल्ये ऊर्ध्वगामिनी प्रवृत्तिः भवति। परन्तु the current ecology of the entire industry chain is not it’s good, but it’s a one-sided approach to high pricecing and low discounts, यत् अतीव दुष्टं भवति तथा च उद्योगस्य स्वस्थविकासाय अनुकूलं न भवति” इति यु यू अवदत्।

यू यू इत्यस्य मतं यत् पुस्तकानां मूल्यनिर्धारणं उपभोक्तृणां किफायतीत्वं गृहीत्वा, प्रकाशनगृहस्य विविधव्ययस्य सन्तुलनं कृत्वा, अन्धरूपेण उच्चमूल्यानि निर्धारयित्वा ततः इदानीं इव महतीं छूटं दातुं न अपितु विपण्य-उन्मुखं भवितुमर्हति

झोउ याओगुआङ्ग इत्यनेन अपि उक्तं यत् मूल्यं केवलं न्यूनं न भवति, अपितु उपभोक्तारः तस्य मूल्यं मन्यन्ते वा न वा इति। "पाठकाः प्रकाशकस्य व्ययस्य लाभस्य वा विषये न चिन्तयन्ति। पुस्तकस्य क्रयणकाले तेषां निर्णयस्य विषयः अस्ति यत् पुस्तकस्य मूल्यं अस्ति वा इति। प्रकाशकेन उत्पादस्य मूल्यं विविधैः पद्धतैः अवश्यमेव प्रसारितव्यम्। निर्माणकाले अवश्यमेव दातव्यम्।" the book सम्यक् स्थितिं कुरु” इति ।

एकः समस्या यस्याः अवहेलना कर्तुं न शक्यते सः अस्ति यत् पुस्तकस्य छूटः वर्धमानः उद्योगस्य लाभः च संपीडितः भवति चेदपि उद्योगस्य समग्रं खुदराविक्रयः न वर्धते अपितु पतति इति निर्विवादं तथ्यम् पुस्तकविपण्ये वर्तमानसमस्यानां मूलं केवलं मूल्यं न भवेत् इति तात्पर्यम् ।

उद्योगस्य बहवः अन्तःस्थजनाः पत्रकारैः अवदन् यत् वर्तमानपुस्तकविपण्यं आपूर्तिपक्षे माङ्गपक्षे च काश्चन समस्याः सन्ति। झोउ याओगुआङ्गस्य मतेन पुस्तकस्य खुदराविपण्ये न्यूनतायाः मुख्यकारणं माङ्गपक्षे परिवर्तनम् अस्ति । माङ्गपक्षे परिवर्तनेन आपूर्तिपक्षस्य मनोविज्ञानमपि प्रभावितम् अस्ति, येन अस्मिन् वर्षे प्रथमार्धे केषाञ्चन कम्पनीनां प्रकाशनताले काश्चन समस्याः उत्पन्नाः।

"विपण्यं परिवर्तते, मार्गाः परिवर्तन्ते, पाठकानां मनोविज्ञानं आवश्यकताश्च अपि परिवर्तन्ते। अस्य अर्थः अस्ति यत् वयं मूलप्रतिरूपानुसारं आपूर्तिं कर्तुं न शक्नुमः। वर्तमानसमये अस्माकं आपूर्तिः वर्तमानमागधायाः अनुरूपं न भवितुं शक्नोति, यथा सामान्यतः marketing 4ps (उत्पादः, मूल्यं, चैनल्, प्रचारः) इत्यस्य दृष्ट्या पाठकानां आवश्यकताभिः सह पूर्णतया मेलनं कर्तुं न शक्नोति, आपूर्तिपक्षस्य अद्यापि बहु कार्यं वर्तते” इति झोउ याओगुआङ्गः अवदत्।