समाचारं

स्रोत |.बोहु वित्त (bohufn)

लेखक |.निंग चेंगके

यदा वार्तालाप-प्रदर्शन-उद्योगः लाइव-प्रसारणस्य कृते पारितः अभवत्, तदा आरभ्य ली-दानः अप्रत्याशितरूपेण जिओहोङ्गशु-महोदयस्य "बृहत्तमः लाइव-प्रसारण-भ्राता" अभवत् ।

अद्यतनकाले सः जू झिशेङ्ग्, हू लान् इत्यादीनां वार्तालापप्रदर्शनस्य सहकारिणः भागं ग्रहीतुं आमन्त्रितवान्, यस्मिन् लाइव् प्रसारणस्य चरमसमये दर्शकानां संख्या ३७,००० इत्येव महत्त्वपूर्णतया अतिक्रान्तवती लिटिल् रेड बुक सिस्टर्स्" "डोङ्ग जी इत्यस्य अन्तिमः लाइव् प्रसारणं १९,३०० इति शिखरं प्राप्तवान् ।

ये पारम्परिकाः एंकराः वाक्पटुः भावुकाः च सन्ति तेषां विपरीतम् ली दानस्य लाइव प्रसारणशैली अद्वितीया अस्ति । सः सरलपृष्ठभूमिः पुरतः उपविश्य पाठकानां पत्राणि साझां करोति स्म, विविधानि रोचकविषयाणि च विरलतया टिप्पणीं करोति स्म । सः एतावत् आकस्मिकः अस्ति चेदपि तस्य लाइव प्रसारणकक्षे दर्शकानां संख्या अद्यापि वर्धमाना अस्ति, केचन जनाः तं विनोदेन "विजयाय मृषावादिनः" इति वदन्ति ।

क्षियाओहोङ्गशुः ली दानस्य प्रथमं लाइव प्रसारणं नास्ति । २०२२ तमे वर्षे ली दानः डौयिन्-नगरात् ताओबाओ-नगरं गतः, प्रथमप्रसारणेन ३२ मिलियनतः अधिकस्य अभिलेखः प्राप्तः । परन्तु ली दान् यदा पदार्पणं कृतवान् तदा तस्य चरमस्थाने आसीत्, तदनन्तरं स्थिरं उत्पादनं नासीत् ।

यस्मिन् काले लाइव-प्रसारणस्य ई-वाणिज्यस्य वृद्धि-दरः मन्दः भवति, तस्मिन् काले ली दानः xiaohongshu-सजीव-प्रसारणे किमर्थं विशिष्टः भवितुम् अर्हति?

०१ ली दानः क्षियाओहोङ्गशुनगरे लोकप्रियः अभवत्, किमर्थम् ?

ली दानः विक्रय-लंगरः इति वक्तुं न अपि तु सः भावात्मकः लंगरः इति वक्तुं श्रेयस्करम् । प्रेक्षकाः कथाः वा वार्तालापप्रदर्शनानि वा श्रोतुं अधिकवारं तस्य लाइव प्रसारणकक्षे आगच्छन्ति ।

भावनात्मकविषयेषु प्रेक्षकाणां प्रस्तुतीनां सम्मुखीभूय ली दानः सर्वदा हास्यप्रधानेन निश्छलतया च प्रतिक्रियां दातुं शक्नोति। यथा, कश्चन पृष्टवान् यत् "मया मम सहचरस्य शीतरक्तः कृतः, अधुना अहं बोरं अनुभवामि, पुनः मिलितुम् इच्छामि। मम कृते एतस्य किं अर्थः?"

एकः योगदाता पृष्टवान् यत् "यदि मम सर्वदा कुरूपाः पुरुषाः रोचन्ते तर्हि मया किं कर्तव्यम्?" "electronic best friend" अथवा " electronic spirit boyfriend" इति ।

ली दानस्य सफलतायाः कारणं बहुधा xiaohongshu उपयोक्तृणां प्राधान्यानां सटीकं ग्रहणं भवति । अधिकतया महिलाप्रयोक्तृभिः सह मञ्चरूपेण xiaohongshu उपयोक्तारः सामग्रीं भावनात्मकमूल्यं च दातुं अधिकं प्रवृत्ताः सन्ति ।

ली दानः स्वस्य निष्कपटतायाः, महिलानां हृदयस्य अवगमनेन च स्वस्य "इलेक्ट्रॉनिक बेस्टी" व्यक्तित्वं सफलतया निर्मितवान् अस्ति । स्वस्य अद्वितीयं व्यक्तिगतं आकर्षणं, वार्तालापप्रदर्शनस्य अभिनेतारूपेण अनुभवेन च सह सः "जन्मप्रसारकः" अभवत्, तस्य दुःखदं विनोदपूर्णं च व्यर्थदर्शनं असंख्यदर्शकानां कृते सान्त्वनां दत्तवान्

लाइव प्रसारणसामग्रीणां अतिरिक्तं ली दानः चतुराईपूर्वकं स्लाइस् संचारस्य अपि उपयोगं कृतवान् । "mr. dan", "commissary", "commissary story" इत्यादीनां कीवर्ड-शब्दानां नामधेयेन स्लाइस्-खाताः एकस्य पश्चात् अन्यस्य उद्भूताः, येन न केवलं तस्य लाइव-सामग्री प्रसारिता, अपितु तस्मै अधिकं यातायात-क्रय-शक्तिः अपि प्राप्ता

क्षियाओहोङ्गशु इत्यत्र पूर्वं लोकप्रियानाम् लंगरानाम् अवलोकनेन, यथा डोङ्ग जी, झाङ्ग जिओहुई, वू शीन् इत्यादयः, तेषां सर्वेषां स्वकीयानि विशिष्टानि व्यक्तित्वानि वा लेबलानि वा सन्ति इति ज्ञातुं कठिनं न भवति डोङ्ग जी "आरामितः", झाङ्ग जिओहुई "वरिष्ठ क्रेता", वू ज़िन् "सामान्य बालिका", ली दानः च "इलेक्ट्रॉनिक प्रेमी" "प्रेम मार्गदर्शकः" च अस्ति

कर्कशरूपेण, दमनकारीरूपेण, मैराथनरूपेण च उत्पादानाम् विक्रयणस्य स्थाने ते स्वजीवनस्य अनुभवान् प्रेक्षकैः सह साझां कर्तुं, स्वस्य यथार्थजीवनशैलीं वाक्पटुतया प्रसारयितुं च रोचन्ते इयं शैली xiaohongshu उपयोक्तृणां सौन्दर्यशास्त्रेण आवश्यकताभिः च अत्यन्तं सङ्गता अस्ति, तथा च xiaohongshu इत्यत्र तेषां क्षमतायाः कुञ्जी अपि अस्ति ।

xiaohongshu इत्यस्य ई-वाणिज्यप्रतिरूपं “जीवनशैली ई-वाणिज्यम्” इति परिभाषितम् अस्ति, ये जनाः जीवनशैलीं अवगच्छन्ति, आपूर्तिशृङ्खला च सन्ति ते “प्रबन्धकाः” सन्ति । अस्मिन् मञ्चे एंकराः उच्चगुणवत्तायुक्ता सामग्रीं निर्मान्ति, चतुराईपूर्वकं उत्पादैः सह संयोजयन्ति, लाइवप्रसारणस्य अत्यन्तं अन्तरक्रियाशीलरूपेण उपयोक्तृणां प्रेम्णः विश्वासं च जित्वा भवन्ति

जिओहोङ्गशुः सर्वदा उच्चगुणवत्तायाः उच्चसौन्दर्यस्य च कृते प्रसिद्धः अस्ति, तस्य लंगरस्य एककमूल्यं अपि तुल्यकालिकरूपेण अधिकम् अस्ति । उदाहरणरूपेण डोङ्ग जी, वू शीन्, सोङ्ग यान्फेइ इत्यादीन् गृह्यताम् ते उत्पादाः मुख्यतया डिजाइनर ब्राण्ड् वस्त्राणि बैग्स् च सन्ति, यत्र प्रतिग्राहकं औसतं यूनिट् मूल्यं ३०० युआन् तः ४०० युआन् पर्यन्तं भवति । यद्यपि ली दानस्य लाइव प्रसारणकक्षे मुख्यतया जलपानं पेयं च विक्रीयते तथापि समग्रग्राहकमूल्यं प्रायः ८० युआन् अस्ति, यत् अन्येभ्यः मञ्चेभ्यः बहु अधिकम् अस्ति ।

xiaohongshu इत्यस्य सामुदायिकवातावरणं सर्वथा भिन्नं ई-वाणिज्यवातावरणं उत्प्रेरकं कृतवान् अस्ति ।

०२ सामुदायिकपदार्थानाम् ई-वाणिज्यमार्गः

अद्यैव, xiaohongshu एकं निर्मातृकार्यक्रमं आयोजितवान् - "परिचयः 300·निर्माता वार्षिकसभा" इति पञ्चवर्षपूर्वं यावत् निर्मातृणां कृते मञ्चस्य द्वितीयः मुक्तदिवसः कार्यक्रमः अस्ति।

आयोजनस्य समये, xiaohongshu आधिकारिकतया विगतवर्षे उत्कृष्टनिर्मातृभ्यः 16 पुरस्कारं प्रदत्तवान्, यत्र "सौन्दर्यसीमापरिचयम्" तथा "स्वर्गपरिचयात् परं प्रेम", फैशन, सौन्दर्यं, गृहं, यात्रा च , जीवनस्य अभिलेखाः, छायाचित्रणं च कवरं कृतम् , क्रीडाः, कला इत्यादयः ऊर्ध्वाधरक्षेत्राणि, यथा @kui इत्यस्य आध्यात्मिकजगत्, @jinxiaojun इत्यादयः सुप्रसिद्धाः ब्लोगर्-जनाः पुरस्कारं प्राप्तवन्तः ।

घटनास्थले xiaohongshu इत्यनेन "2024 xiaohongshu creator trend report" इति अपि प्रकाशितम्, यस्मिन् "acquaintance 300" इति सूचीयां 90% तः अधिकाः निर्मातारः स्वस्य विडियो नोट्स् इत्यस्य 30% अधिकं भागं गृहीतवन्तः

ज्ञातव्यं यत् एते ३०० जनाः शीर्षशतानां इव स्वस्वक्षेत्रेषु अग्रणीः न सन्ति केचन निर्मातारः एकलक्षप्रशंसकान् अपि न प्राप्तवन्तः।

तस्मिन् एव काले xiaohongshu इत्यनेन "व्यक्तिगत-वीडियो-निर्मातारः" इति अवधारणा अपि प्रस्ताविता, यत्र ते व्यावसायिक-निर्मातारः वा न वा, यावत् ते निश्छलतया स्वजीवनशैलीं जीवनस्य प्रति दृष्टिकोणं च दर्शयन्ति तावत् यावत् ते xiaohongshu-निर्माताः भूत्वा व्यक्तिगतं प्रोत्साहयितुं शक्नुवन्ति इति बोधयन् creation लेखकाः विडियोद्वारा सामग्रीं निर्मान्ति, लाइव प्रसारणं च कुर्वन्ति ।

"वीडियो", "लाइव ब्रॉडकास्ट" तथा "लंबवत श्रेणी" इति कीवर्डः बहुधा दृश्यन्ते, येन xiaohongshu इत्यस्य सामरिकमहत्वाकांक्षाः प्रदर्शिताः: यदि वयं वदामः यत् उच्चगुणवत्तायुक्तं ग्राफिकनिर्माणं धूपयुक्तयातायातवितरणतर्कं च xiaohongshu इत्यस्मै एकं अद्वितीयं प्रजातिं stupid logic दत्तवान्। समृद्धं विडियो तथा लाइव प्रसारणसामग्री xiaohongshu इत्यस्य ई-वाणिज्यविभागस्य अधः उपरि विस्तारं करिष्यति इति अपेक्षा अस्ति।

सर्वप्रथमं xiaohongshu ई-वाणिज्यस्य सदैव स्केलसमस्यानां सामना कृतः अस्ति । यद्यपि ली दान, डोङ्ग जी इत्यादयः सुप्रसिद्धाः एंकराः मञ्चस्य स्वरस्य अन्तर्गतं उद्भूताः, तथापि तेषां विक्रयः अद्यापि मञ्चस्य प्रमुखानां एंकरेभ्यः दूरं पृष्ठतः अस्ति, तथा च ताओबाओ तथा डौयिन् इत्येतयोः विषये ली दानस्य पूर्वप्रदर्शनात् अपि न्यूनः अस्ति

श्रेणीनां दृष्ट्या अपि xiaohongshu इत्यस्य सीमाः सन्ति सम्प्रति, एतत् मुख्यतया उच्चस्तरीयविलासिता, विभेदित अथवा जीवन-उन्मुख-उत्पादानाम् उपरि केन्द्रितः अस्ति, यदा तु उच्च-माङ्ग-वर्गाणां कृते उपयुक्तः नास्ति यथा दैनिक-आवश्यकता, भोजनं च यत् व्यय-प्रभावशीलतायां बलं ददाति यद्यपि आलापव्यापाराणां स्वकीयं विशिष्टं आकर्षणं भवति तथापि ते ई-वाणिज्यस्य दीर्घकालीनविकासस्य समर्थनं कर्तुं न शक्नुवन्ति ।

जिओहोङ्गशु इत्यनेन अपि बहु प्रयत्नाः कृताः उदाहरणार्थं गतवर्षे १०० युआन् इत्यस्मात् न्यूनाः ग्राहकाः आदेशाः येषां व्यापारिणः सन्ति तेषां कृते ज़ियाओहोङ्गशु इत्यनेन भण्डारं उद्घाटयितुं प्रोत्साहिताः न आसन्, परन्तु अस्मिन् वर्षे ते अपि ८० तः न्यूनानां यूनिट् मूल्येन उत्पादानाम् स्वागतं कर्तुं आरब्धवन्तः अलमार्यां युआन् इति ।

सामग्रीनिर्माणस्य निरन्तरता अन्यः प्रमुखः विषयः अस्ति यत् रोचकं वा बहुमूल्यं वा विडियो सामग्रीं निरन्तरं निर्मातुं सुलभं नास्ति, यः यजमानः जीवनशैलीकथाः सम्यक् कथयितुं शक्नोति सः अनिवार्यतया लाइवप्रसारणकथाः निजीक्षेत्रव्यापारं च सम्यक् कर्तुं न शक्नोति . विडियो तथा लाइव प्रसारणसामग्रीनिर्माणं प्रोत्साहयित्वा समुदायस्य स्वरं परिवर्तनं विना ई-वाणिज्यपारिस्थितिकीतन्त्रस्य संवर्धनार्थं अनुकूलं भवति।

द्वितीयं, ताओबाओ तथा जेडी डॉट कॉम् इत्येतयोः द्वयोः अपि बृहत् एंकर-प्रवर्तनं कृत्वा सामग्री-ई-वाणिज्यस्य कठिनतानां समाधानं कर्तुं प्रयत्नः कृतः अस्ति । निगमविकासस्य सामरिकनियोजनस्य च स्तरस्य क्षियाओहोङ्गशुः सामरिकझूलस्य समस्यायाः अपि सामनां करोति ।

xiaohongshu इत्यस्य व्यावसायिकीकरणप्रक्रिया जीवनशैल्याः ई-वाणिज्यस्य क्षेत्रे अपि डोङ्ग जी इत्यस्य सफलप्रकरणस्य अनन्तरमेव कम्पनी आन्तरिकरूपेण साक्षात्कृतवती सकारात्मकसमायोजनं च कृतवती। विगतषड्मासेषु क्षियाओहोङ्गशुः अनेके बृहत्-परिमाणे संगठनात्मकसमायोजनं कृतवान्, यत्र छंटनी, नियुक्ति-निरोधः, संरचनात्मकपुनर्गठनं च सन्ति एते परिवर्तनाः न केवलं कम्पनीयाः अन्तः कम्पनीयाः सम्मुखे प्रचण्डं दबावं प्रतिबिम्बयन्ति, अपितु नूतनानां वृद्धिबिन्दून् अन्वेष्टुं तस्याः कष्टानि अपि प्रकाशयन्ति

परन्तु तदपि xiaohongshu ई-वाणिज्यं कर्तुं सिद्धमार्गस्य उपयोगं कर्तुं न अभिलषति। "जिंगगुआनटाई" इति प्रतिवेदनानुसारं xiaohongshu इत्यस्य प्रबन्धनं निर्णयं कर्तुं आँकडानां अपेक्षया अंतर्ज्ञानस्य उपरि अधिकं निर्भरं भवति । स्पष्टतया वक्तुं शक्यते यत्, xiaohongshu इत्यस्य अद्वितीयं पारिस्थितिकीविज्ञानं एल्गोरिदम् इत्यनेन न गणितं, अपितु समुदायस्य मृत्तिकायां स्वाभाविकतया वर्धते । एतत् एव क्षियाओहोङ्गशु इत्यस्य जीवनशक्तिः अस्ति तथा च कारणं यत् ली दानः जिओहोङ्गशु इत्यत्र एतावत् सन्तुष्टः भवितुम् अर्हति।

परन्तु वर्तमान समये लाइव स्ट्रीमिंग् ई-वाणिज्यम् अपि मन्दीकरणक्षेत्रे प्रविष्टः अस्ति भवेत् तत् वीडियो इकोलॉजी इत्यस्य संवर्धनम् अथवा व्यावसायिकीकरणप्रक्रिया, xiaohongshu इत्यस्य कृते एषः निर्णयः धीरेण कर्तुं न शक्यते परन्तु शीघ्रं कर्तुं न शक्यते। एतेन स्पष्टतया xiaohongshu ई-वाणिज्यस्य कृते नूतनाः समस्याः उत्पद्यन्ते।

*लेखस्य आवरणचित्रस्य तत्सहितं चित्राणां च प्रतिलिपिधर्मः प्रतिलिपिधर्मस्वामिनः एव भवति। यदि प्रतिलिपिधर्मस्वामिना मन्यते यत् तस्य कार्यं सर्वेषां कृते ब्राउज् कर्तुं वा निःशुल्कं उपयोक्तुं वा उपयुक्तं नास्ति तर्हि कृपया समये अस्मान् सम्पर्कयन्तु, अयं मञ्चः तत्क्षणमेव सुधारं करिष्यति।