समाचारं

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

पाठ |

चतुर्वर्षेषु द्वयोः विलम्बयोः अनन्तरं अङ्कीयविज्ञापनपारिस्थितिकीतन्त्रस्य विकासं परिवर्तयन् अयं कोडखण्डः गूगलेन स्थापितः ।

२०२० तमे वर्षे गूगलेन प्रथमवारं प्रस्तावः कृतः यत् २०२२ तमस्य वर्षस्य आरम्भे कुकीजस्य उपयोगं समाप्तं करिष्यति तथा च युगपत् गोपनीयता सैण्डबॉक्स योजनां प्रारभ्यते;

२०२१ तमस्य वर्षस्य जूनमासे गूगलः प्रथमवारं विलम्बं कृतवान् यत् विलम्बः अङ्कीयविज्ञापन-उद्योगाय अधिकगोपनीयता-सचेतनां लक्षितविज्ञापनयोजनां विकसितुं अधिकं समयं दातुं भवति इति

२०२२ तमे वर्षे गूगलेन पुनः उक्तं यत् विज्ञापनदातृभ्यः गूगलस्य कुकीविकल्पेषु संक्रमणार्थं अधिकसमयस्य आवश्यकता वर्तते;

परन्तु अस्मिन् वर्षे आरम्भपर्यन्तं गूगलः कुकीजस्य स्थाने गोपनीयतासैण्डबॉक्सप्रस्तावस्य प्रगतेः विषये "अतिविश्वासयुक्तः" आसीत् ।

परन्तु अधुना एव गतसोमवासरे,जुलै-मासस्य २२ दिनाङ्के गूगलेन "२०२५ तमवर्षपर्यन्तं क्रोम-ब्राउजर्-मध्ये तृतीयपक्ष-कुकीजं क्रमेण समाप्तुं" स्वस्य योजनां शेल्फ्-मध्ये स्थापयति इति घोषयन् एकं प्रेस-विज्ञप्तिः जारीकृत्य, विकल्पः उपयोक्तृभ्यः एव त्यक्तः भविष्यति इति च उक्तम्

एषा घटना बहिः आगता एव विज्ञापन-उद्योगे विशालः भूकम्पः अभवत् प्रकाशकाः एजेन्सीषु च : किं भवन्तः पुनरागमनानन्तरं नग्नाः परीक्षां ददति? गठबन्धनानि सङ्घाः च : किं ते सर्वे पूर्वं केवलं आडम्बरपूर्णाः आसन् ?

विश्वव्यापी जालसङ्घः (W3C) कठोरं वृत्तिम् अङ्गीकृत्य गूगलस्य "पश्चात्तापस्य" निन्दां कृत्वा तृतीयपक्षस्य कुकीजं रद्दं कर्तव्यम् इति कथयन् ब्लॉग्-पोस्ट् जारीकृतवान् तेषां मतं यत् तृतीयपक्षस्य कुकीजः अन्तर्जालस्य विकासाय अनुकूलाः न सन्ति, मुख्यतया यतोहि ते "जालस्थलेषु उपयोक्तृक्रियाकलापानाम् अनुसरणं कुर्वन्ति, अनुसरणदत्तांशस्य आधारेण विज्ञापनं समीचीनतया वितरन्ति, उपयोक्तृव्यवहारस्य निरीक्षणं कुर्वन्ति, उपयोक्तृणां संवेदनशीलसूचनाः च संग्रहयन्ति..." एते व्यवहाराः उपयोक्तृणां गोपनीयतां सुरक्षां च उल्लङ्घयन्ति ।

W3C इत्यनेन इदमपि उक्तं यत् तृतीयपक्षस्य कुकीजं रद्दीकर्तुं दृष्टिकोणं उद्योगस्य अनेकैः संस्थाभिः समर्थितम् अस्ति तथा च ब्रिटिशसूचनाआयुक्तकार्यालयः (ICO) इत्यादीनां नियामकसंस्थानां कृते अपि तृतीयपक्षीयकुकीजस्य अवरोधस्य आह्वानं कृतम् अस्ति।

ब्रिटिशसूचनाआयुक्तकार्यालयेन एकां घोषणां जारीकृतं यत् गूगलेन स्वयोजना परिवर्तिता इति निराशः अस्ति तथा च क्रोम ब्राउजर् तः तृतीयपक्षस्य कुकीजं समाप्तुं न अभिप्रायः अस्ति। किन्तु २०१९ तमे वर्षे गूगलस्य सैण्ड्बॉक्स् परियोजनायाः आरम्भात् एव विभागः तृतीयपक्षस्य कुकीजस्य अवरोधाय अतीव समर्थकः अस्ति ।

कुकीजं स्थापयन्तु

न तु शृङ्खलाः उद्धृत्य इति अर्थः

यदि योजना स्थगिता भवति तर्हि किं वस्तुतः सर्वं चतुर्वर्षपूर्वं गमिष्यति ? वस्तुतः न।

एकतः यद्यपि गूगलेन मनः परिवर्तितं तथापि गोपनीयता सैण्डबॉक्स योजनां न त्यक्तवती। गोपनीयता सैण्डबॉक्स प्रौद्योगिक्याः अस्तित्वम् अद्यापि विज्ञापनदातृभ्यः प्रथमहस्तस्य उपयोक्तृसूचनाः प्राप्तुं न शक्नोति ।

गूगलप्राइवेसी सैण्डबॉक्सस्य उपाध्यक्षः एन्थोनी चावेज् अवदत् यत् -

गूगलस्य गोपनीयता सैण्डबॉक्स विकासस्य उद्देश्यं उपयोक्तृणां ऑनलाइन गोपनीयतां प्रभावीरूपेण सुधारयितुम् नूतनानि समाधानं अन्वेष्टुं भवति, तथैव विज्ञापनदातृणां हितस्य रक्षणं भवति तथा च एकं जीवन्तं अन्तर्जालव्यापारपारिस्थितिकीतन्त्रं आकारयितुं गोपनीयता सैण्डबॉक्सः उद्यमानाम् ग्राहकैः सह संयोजयितुं शक्नोति तथा च जालं सर्वेषां कृते मुक्तं स्थापयितुं शक्नोति वयम्‌।

परन्तु अस्मिन् क्रमे अस्माभिः यूके प्रतियोगिता तथा बाजार प्राधिकरण (CMA) तथा सूचना आयुक्तकार्यालय (ICO) इत्यादिभ्यः नियामकेभ्यः, प्रकाशकेभ्यः, जालविकासकेभ्यः मानकसंस्थाभ्यः, नागरिकसमाजस्य तथा विज्ञापन-उद्योगस्य खिलाडयः संगठनात्मक-प्रतिक्रियाभ्यः निवेशः प्राप्तःएषा प्रतिक्रिया न केवलं अस्मान् गोपनीयताप्रौद्योगिकीम् निरन्तरं वर्धयितुं शक्नोति, अपितु विज्ञापन-उद्योगस्य अधिकं गतिशीलतां प्राप्तुं अपि साहाय्यं करोति ।

वयं पूर्वानुमानं कुर्मः यत् गोपनीयता सैण्डबॉक्स एपिआइ उपर्युक्तसंभावनानां साक्षात्कारार्थं शक्तिशाली साधनम् अस्ति। वयम् अपेक्षामहे यत् यथा यथा उद्योगस्य स्वीकरणं वर्धते तथा तथा गोपनीयता सैण्डबॉक्स एपिआइ इत्यस्य समग्रप्रदर्शने क्रमेण सुधारः भविष्यति। एतत् च सर्वेषां संयुक्तप्रयत्नस्य परिणामः भवितुमर्हति।

ये तृतीयपक्षस्य कुकीविकल्पेषु बहुकालं ऊर्जां च निवेशितवन्तः तेषां कृते एन्थोनी चावेज् अवदत् यत् चिन्ता मा कुरुत, पूर्वप्रयत्नाः व्यर्थाः न भविष्यन्ति, “यथा यथा एषा प्रक्रिया प्रगच्छति तथा तथा वयं गोपनीयता सैण्डबॉक्सं निरन्तरं प्रदास्यामः एपिआइ तथा तस्मिन् निवेशं कृत्वा गोपनीयतां उपयोगितां च अधिकं सुधारयितुम्” इति ।

निश्चयेनअन्यत् कारणं यत् वयं चतुर्वर्षपूर्वं गन्तुं न शक्नुमः तथापि यद्यपि कुकीजस्य उपयोगः अद्यापि कर्तुं शक्यते तथापि अस्मिन् समये उपयोक्तृणां अधिका स्वायत्तता अस्ति तथा च कुकीजद्वारा गोपनीयतानिरीक्षणलेखानां अधीनाः भवेयुः वा इति अधिकं स्वतन्त्रतया चयनं कर्तुं शक्नुवन्ति

गतशुक्रवासरे गूगल-प्राइवेसी-सैण्डबॉक्स-उत्पाद-प्रबन्धकः एलेक्स-कोन् यू आफ् डिजिटल-इत्यनेन आयोजिते वर्चुअल्-पैनल-चर्चायां उपस्थितः अभवत्, तस्मिन् विषये किञ्चित् अतिरिक्तं सूचनां च दत्तवान् ।

"अस्माकं लक्ष्यं उपयोक्तृभ्यः अधिकानि विकल्पानि दातुं, तेषां सूचनानिरीक्षणस्य विषये सुनिश्चितं कर्तुं च अस्ति" इति कोन् वेबिनारस्य समये अवदत् यत्, "वयं पृष्ठस्य डिजाइनं अनुकूलनं कुर्मः, नियामकसंस्थाभिः सह चर्चाः करिष्यन्ति च "सूचितसूचनाः सुनिश्चित्य" इति विषये ध्यानं ददातु, यस्य अर्थः अस्ति यत् उपयोक्तारः भविष्ये कुकी-निरीक्षणात् सहजतया बहिः गन्तुं शक्नुवन्ति ।

एन्थोनी चावेज् इत्यस्य वचनेन अपि एतस्य अनुमानस्य पुष्टिः अभवत् यत् -“वयं तृतीयपक्षस्य कुकीजं न परित्यक्ष्यामः, परन्तु जनाः सूचितविकल्पं कर्तुं शक्नुवन्ति इति क्रोम-मध्ये नूतनम् अनुभवं प्रवर्तयामः यदा उपयोक्तारः जालपुटे क्लिक् कुर्वन्ति तदा आरभ्य तेषां चयनस्य अधिकारः अवसरः च भवति, ते च जालपुटं ब्राउज् कर्तुं शक्नुवन्ति प्रक्रियायाः समये इदानीं कुकीजं योजयितुम् इच्छति वा इति समायोजयतु।"

एतयोः अनुच्छेदयोः संयोजनस्य सम्भवतः अर्थः अस्ति यत् उपयोक्तारः प्रारम्भिकपृष्ठे कुकीजं स्वीकुर्वन्तु वा इति निर्धारयितुं पॉप-अप-विण्डो द्रक्ष्यन्ति, तथा च पॉप-अप-विण्डो प्रमुखतया स्थितः भविष्यति, सर्वेषां उपयोक्तृभ्यः उद्घाटितः च भविष्यति, न तु settings page इदानीं यथा वर्तते तथा। इदं रूपस्य स्थितिं लघु समायोजनं इव भासते, परन्तु वस्तुतः विज्ञापनदातृषु तस्य महत् प्रभावः भवति, यतः उपयोक्तारः कुकीज-सङ्गठनं कर्तुं चयनं कुर्वन्ति वा इति महत् प्रभावं करिष्यति

परन्तु कोनः अपि अवदत्, .कुकी अक्षमीकरणं न कृत्वा नूतनं Chrome गोपनीयता एपिआइ अग्रे अग्रे गमिष्यति। कम्पनी कतिपयान् मासान् यावत् सैण्ड्बॉक्स एपिआइ इत्यस्य परीक्षणं उपयोगं च कुर्वती अस्ति, एपिआइ च गतपतत्कालात् सामान्यप्रयोगे अस्ति, अस्मिन् वर्षे पूर्वं क्रोम ब्राउजर् उपयोक्तृणां १% कृते कुकीजः अक्षमीकरणात् बहुपूर्वम्

बहवः जनाः मन्यन्ते यत् गोपनीयता सैण्डबॉक्सः कुकीजस्य विकल्परूपेण उपयोक्तुं शक्यते, परन्तु गूगलस्य दावास्ति यत् एतत् कदापि कुकीजस्य विकल्परूपेण न अभवत् । अतः वास्तवतः क्रोम ब्राउजर् कुकीजस्य निष्क्रियीकरणस्य क्रोम ब्राउजर् गोपनीयता सैण्डबॉक्सस्य स्वीकरणस्य च मध्ये बहु सहसंबन्धः नास्ति । अवश्यं नियामकाः अधिकांशः विज्ञापन-अभ्यासकारिणः च अस्य वाक्पटुतायाः सह असहमताः भवितुम् अर्हन्ति ।

अधुना विज्ञापनदातृणां कृते सर्वाधिकं दबावः प्रश्नः अस्ति यत् किं नूतनं मॉडलं एप्पल्-संस्थायाः ATT (App Tracking Transparency)-रूपरेखायाः सदृशं भविष्यति वा इति। यदि नूतनं मॉडल् एप्पल् इत्यस्य एटीटी-रूपरेखायाः सदृशं भवति तर्हि एप्पल् इत्यस्य विज्ञापनव्यापारप्रणाल्याः अन्तर्गतं उपकरण-ID इव अमान्यं भवितुम् अर्हति । परन्तु सम्प्रति प्रकाशिता सूचना अस्य प्रश्नस्य उत्तरं दातुं पर्याप्तं नास्ति।

अद्यापि विपणिकानां गोपनीयतानियमैः सह नृत्यं कर्तव्यम् अस्ति

अपि,ज्ञातव्यं यत् यद्यपि गूगलेन कुकीज-निराकरणस्य योजना स्थगितवती तथापि अस्य अर्थः न भवति यत् ब्राण्ड्-विपणिकाः कुकी-रहित-लक्ष्यीकरण-समाधानस्य अन्वेषणं त्यजन्तुन्यूनातिन्यूनम् एवम् एव चिन्तयति Publicis Groupe इत्यस्य विपणनप्रौद्योगिकीकम्पनी Epsilon इत्यस्य platform adoption इत्यस्य उपाध्यक्षा Rachel Cascisa इत्यस्याः ।

यतः, यद्यपि Chrome कुकीजं पूर्णतया न निराकुर्वति तथापि उद्योगकार्यकारीणां अनुमानं यत् समग्रतया तस्य उपयोगः महत्त्वपूर्णतया न्यूनीभवति, ७०% तः ८०% यावत् अन्येषु शब्देषु, विपणिकानां कृते अद्यापि एतादृशी स्थितिः सामना कर्तव्या यत्र बहुसंख्याकाः उपयोक्तारः कुकीजस्य उपयोगं न कुर्वन्ति ।किन्तुअधुना विपणिकाः २०२२ तमे वर्षे इव "सज्जाः" न सन्ति ।एडोब-एप्सिलॉन्-योः अद्यतनसंशोधनस्य अनुसारं २०२४ तमे वर्षे विपणिकाः कुकीलेस्-कृते बहु न्यूनतया सज्जाः भविष्यन्ति, यत् शुभलक्षणं नास्ति

कास्सिसा अवदत् - "मम विचारेण भवान् परीक्षायाः अध्ययनस्य विलम्बेन सह तुलनां कर्तुं शक्नोति। निष्क्रियशिक्षणस्य विपरीतम् गूगलस्य कार्यक्रमस्य विच्छेदस्य एषा घोषणा वस्तुतः विपणिकान् सक्रियरूपेण अध्ययनस्य अवसरं ददाति। विपणिकाः अद्यापि 'न" इत्यस्य अनुसारं परीक्षायाः सज्जतां कुर्वन्तु cookies' , यथा प्रथमपक्षस्य दत्तांशरणनीतिषु केन्द्रीकरणं, यतः कुकीजः अप्रचलितः भविष्यति वा न वा इति न कृत्वा एषा उत्तमविपणनरणनीतिः अस्ति।”

तस्याः दृष्ट्या प्रथमपक्षीयदत्तांशस्य निपुणता अतीव महत्त्वपूर्णः विषयः अस्ति ।

यथा, तेषु विक्रेतृषु बहु दत्तांशः अस्ति, यत्र सर्वे क्रयणदत्तांशः, SKU स्तरस्य दत्तांशः च अस्ति । तेषां प्रत्येकं प्रकारस्य आदर्शः अस्ति, भवन्तः नामकरणं कुर्वन्तु, तेषां अस्ति। तथापि एतादृशाः परिस्थितयः सन्ति यत्र CPG कम्पनीनां सर्वाणि उत्पादानि SKU च सन्ति, परन्तु केवलं कोऽपि आँकडा नास्ति । अतः एकः एव रणनीतिः उभयप्रकारस्य विपणिकानां आवश्यकतां न पूरयति ।

पूर्वस्य कृते भवतः विशालाः दत्तांशाः सन्ति, भवता यत् कर्तव्यं तत् भवतः दत्तांशः क्रमेण अस्ति इति सुनिश्चितं कुर्वन्तु । अर्थात् भवता संगृहीताः सर्वे प्रथमपक्षदत्तांशाः उपभोक्तुः एकीकृतदृष्टौ (यथा ग्राहकदत्तांशमञ्चः (CDP)) एकत्रितुं शक्यन्ते इति सुनिश्चितं कुर्वन्तु । उत्तरार्द्धस्य कृते प्रेक्षकविश्लेषणं प्राप्तुं भवद्भिः दत्तांशस्वच्छकक्षस्य उपयोगः करणीयः । पूर्वस्मात् यथार्थतया संवेदनशीलं, महत्त्वपूर्णं, स्वामित्वयुक्तं च दत्तांशं प्राप्तुं भवतः सहायार्थं दत्तांशस्वच्छकक्षः पर्याप्तः अस्ति ।

एड् टेक् प्रदाता इंडेक्स एक्स्चेन्ज इत्यस्य मुख्यकार्यकारी एण्ड्रयू कासाले अपि न मन्यते यत् कुकी योजनायाः एतत् विरामं चतुर्वर्षपूर्वं स्थितिं प्रत्यागमिष्यति। सः अवदत् यत्: "सूचकाङ्कविनिमयस्य कृते गूगलस्य एतत् परिवर्तनं (उपयोक्तृभ्यः कुकी-निरीक्षणं स्वीकुर्वन्तु वा इति निर्णयं कर्तुं गूगलस्य निर्णयस्य सन्दर्भं दत्त्वा) यथास्थितिं न परिवर्तयति सः तस्य दलेन सह सैण्डबॉक्स-वातावरणे एपिआइ-परीक्षणं निरन्तरं करिष्यति , तथा वालुकापेटिकायाः ​​बहिः विकल्पानां विकासाय निरन्तरं समर्थनं कुर्वन्ति।

विवादं यथापि भवतु, कुकीजः निरन्तरं तिष्ठति इति निर्विवादं तथ्यं जातम्, गोपनीयता-वालुकापेटिकायां अद्यापि सुधारस्य बहवः क्षेत्राणि सन्ति "एतत् किमपि यस्मिन् वयं बहुमासान् यावत् निवेशं कुर्मः, अतः भवान् अपेक्षां कर्तुं शक्नोति यत् वयं उद्योगेन सह कार्यं निरन्तरं करिष्यामः" इति कोन् अवदत् ।