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4년 동안 두 번 지연된 후, 디지털 광고 생태계의 발전을 변화시킨 이 코드 조각은 Google에 의해 유지되었습니다.

2020년에 Google은 2022년 초에 쿠키 사용을 종료하고 동시에 개인 정보 보호 샌드박스 계획을 시작하겠다고 처음으로 제안했습니다.

2021년 6월, Google은 첫 번째 지연을 통해 디지털 광고 업계에 개인 정보 보호를 더욱 고려한 타겟 광고 계획을 개발할 수 있는 시간을 더 제공하기 위한 것이라고 밝혔습니다.

2022년에 Google은 광고주가 Google의 쿠키 대안으로 전환하는 데 더 많은 시간이 필요하다고 다시 한 번 밝혔습니다.

그러나 올해 초부터 구글은 쿠키를 대체하기 위한 개인 정보 보호 샌드박스 제안의 진행 상황에 대해 "매우 확신"을 유지했습니다.

그런데 지난 월요일,지난 7월 22일, 구글은 "2025년까지 크롬 브라우저에서 제3자 쿠키를 단계적으로 폐지"하겠다는 계획을 유보한다는 보도자료를 발표하고 선택은 사용자 자신에게 맡길 것이라고 밝혔습니다.

이 사건이 알려지자마자 광고계에 큰 파장을 일으켰다. 출판사와 대행사: 복귀한 뒤에도 아직도 알몸으로 시험을 치르고 있는가? 동맹 및 협회: 이전에는 단지 허식에 불과했습니까?

월드와이드웹 컨소시엄(W3C)은 강경한 입장을 취하며 구글의 '배신'을 비난하고 제3자 쿠키를 취소해야 한다는 블로그 게시물을 발표했습니다. 그들은 제3자 쿠키가 "웹사이트 전반에 걸쳐 사용자 활동을 추적하고, 추적 데이터를 기반으로 광고를 정확하게 전달하고, 사용자 행동을 모니터링하고, 사용자의 민감한 정보를 수집하기" 때문에 인터넷 발전에 도움이 되지 않는다고 생각합니다. 행위는 사용자의 개인 정보 보호 및 보안을 침해합니다.

W3C는 또한 제3자 쿠키를 취소하는 견해가 업계의 많은 기관에서 지지를 받고 있으며 영국 정보위원회(ICO)와 같은 규제 기관에서도 제3자 쿠키를 차단할 것을 요구했다고 밝혔습니다.

영국 정보위원회(British Information Commissioner's Office)는 Google이 계획을 변경했으며 더 이상 Chrome 브라우저에서 제3자 쿠키를 제거할 계획이 없다는 사실에 실망했다는 발표를 발표했습니다. 결국, 2019년 구글의 샌드박스 프로젝트가 시작된 이래로 해당 부서에서는 제3자 쿠키 차단에 적극 지원해 왔습니다.

쿠키 보관

족쇄를 풀라는 뜻은 아니다.

계획이 중단되면 정말 모든 것이 4년 전으로 돌아갈 수 있을까? 실제로는 그렇지 않습니다.

한편, 구글은 마음을 바꿨지만 개인 정보 보호 샌드박스 계획을 포기하지 않았습니다. 개인 정보 보호 샌드박스 기술의 존재로 인해 광고주는 여전히 사용자 정보를 직접 얻을 수 없습니다.

Google Privacy Sandbox의 부사장인 Anthony Chavez는 다음과 같이 말했습니다.

Google의 개인정보 보호 샌드박스 개발 목적은 사용자의 온라인 개인정보 보호를 효과적으로 개선하는 동시에 광고주의 이익을 보호하고 활발한 인터넷 비즈니스 생태계를 형성하는 새로운 솔루션을 찾는 것입니다. 개인정보 보호 샌드박스는 기업과 고객을 연결하고 웹을 모두에게 무료로 제공할 수 있습니다. 우리의.

그러나 이 과정에서 우리는 영국 경쟁 및 시장 당국(CMA) 및 정보 위원회(ICO)와 같은 규제 기관, 출판사, 웹 개발자 및 표준 기관, 시민 사회 및 광고 업계 관계자로부터 의견을 받았습니다.이러한 피드백을 통해 당사는 개인 정보 보호 기술을 지속적으로 향상시킬 수 있을 뿐만 아니라 광고 산업이 더욱 역동적으로 변하는 데 도움이 됩니다.

우리는 개인정보 보호 샌드박스 API가 위의 전망을 실현할 수 있는 강력한 도구라고 예측합니다. 업계의 채택이 증가함에 따라 Privacy Sandbox API의 전반적인 성능이 점차 향상될 것으로 기대합니다. 그리고 이는 모두가 함께 노력한 결과임이 틀림없습니다.

Anthony Chavez는 타사 쿠키 대안에 많은 시간과 에너지를 투자한 분들을 위해 이전 노력이 헛되지 않을 것이므로 걱정하지 마십시오. “이 프로세스가 진행됨에 따라 우리는 개인 정보 보호 샌드박스를 계속 제공할 것입니다. 개인정보 보호와 유용성을 더욱 향상시키기 위해 API에 투자하고 있습니다.”

틀림없이4년 전으로 돌아갈 수 없는 또 다른 이유는 쿠키를 여전히 사용할 수 있지만 이번에는 사용자가 쿠키에 의한 개인정보 모니터링 기록 적용 여부를 더 자유롭게 선택할 수 있고 더 많은 자율성을 갖게 되었기 때문입니다.

지난 금요일, Google 개인 정보 보호 샌드박스 제품 관리자인 Alex Cone은 U of Digital이 주최한 가상 패널 토론에 참석하여 이 문제에 대한 추가 정보를 제공했습니다.

콘은 웨비나에서 "우리의 목표는 사용자에게 더 많은 선택권을 제공하고 데이터 추적에 대한 정보를 제공하는 것"이라고 덧붙였습니다. "우리는 페이지 디자인을 최적화하고 있으며 규제 기관과의 논의가 진행 중입니다." "정보 제공 보장"에 중점을 두십시오. 이는 향후 사용자가 쿠키 추적 및 모니터링을 쉽게 거부할 수 있음을 의미합니다.

Anthony Chavez의 발언도 이러한 추측을 확증해주었습니다.“우리는 제3자 쿠키를 버리지 않고 사람들이 정보에 입각한 선택을 할 수 있도록 Chrome에 새로운 환경을 도입할 것입니다. 사용자는 웹사이트를 클릭하는 순간부터 선택할 권리와 기회를 가지며 웹을 탐색할 수 있습니다. 프로세스 중에 지금 쿠키를 추가할지 여부를 조정하세요."

이 두 문단의 조합은 아마도 사용자가 초기 페이지에서 쿠키 허용 여부를 결정하는 팝업 창을 보게 되며, 팝업 창은 쿠키 허용 여부를 결정하는 팝업 창에 숨겨져 있는 것이 아니라 눈에 띄게 위치하여 모든 사용자에게 공개된다는 것을 의미할 것입니다. 설정 페이지는 지금과 같습니다. 나타나는 위치에 대한 작은 조정처럼 보일 수도 있지만, 실제로는 사용자가 쿠키에 가입할지 여부에 큰 영향을 미치기 때문에 광고주에게 미치는 영향은 매우 큽니다.

하지만 콘은 이렇게 말했습니다.쿠키 비활성화와 관계없이 새로운 Chrome 개인정보 보호 API 계속해서 발전해 나갈 것입니다. 회사는 몇 달 동안 샌드박스 API를 테스트하고 사용해 왔으며 API는 올해 초 1%의 Chrome 브라우저 사용자에 대해 쿠키가 비활성화되기 훨씬 전인 지난 가을부터 일반적으로 사용되었습니다.

많은 사람들은 개인 정보 보호 샌드박스가 쿠키를 대체할 수 있다고 생각하지만, Google은 이것이 결코 쿠키를 대체할 수 없다고 주장합니다. 따라서 실제로 Chrome 브라우저 쿠키 비활성화와 Chrome 브라우저 개인정보 보호 샌드박스 채택 사이에는 큰 상관관계가 없습니다. 물론 규제 당국과 대부분의 광고 실무자는 이러한 수사에 동의하지 않을 수 있습니다.

현재 광고주에게 가장 시급한 질문은 새 모델이 Apple의 ATT(App Tracking Transparency) 프레임워크와 유사한지 여부입니다. 새로운 모델이 Apple의 ATT 프레임워크와 유사한 경우 Apple의 광고 거래 시스템에서 기기 ID처럼 유효하지 않게 될 수 있습니다. 그러나 현재 공개된 정보로는 이 질문에 답하기에는 충분하지 않습니다.

마케팅 담당자는 여전히 개인 정보 보호 규칙을 준수해야 합니다.

또한,Google이 쿠키 지원 중단 계획을 중단했다고 해서 브랜드 마케팅 담당자가 쿠키 없는 타겟팅 솔루션 탐색을 중단해야 한다는 의미는 아닙니다.적어도 Publicis Groupe의 마케팅 기술 회사 Epsilon의 플랫폼 채택 담당 부사장인 Rachel Cascisa는 그렇게 생각합니다.

Chrome이 쿠키를 완전히 지원하지 않을 수는 있지만 업계 경영진은 전체적으로 쿠키 사용량이 최대 70~80%까지 크게 감소할 것으로 추정하고 있습니다. 즉, 마케팅 담당자는 여전히 많은 수의 사용자가 쿠키를 사용하지 않는 상황에 직면해야 합니다.하지만요즘 마케팅 담당자는 더 이상 2022년만큼 "준비"되어 있지 않습니다. Adobe와 Epsilon의 최근 연구에 따르면 마케팅 담당자는 2024년에 쿠키 없는 환경에 대한 준비가 훨씬 덜 될 것이며 이는 좋은 징조가 아닙니다.

카시사는 "시험 공부를 미루는 것과 비유할 수 있을 것 같다. 이번 구글의 프로그램 중단 발표는 소극적인 학습과 달리 실제로 마케터들에게 적극적으로 공부할 수 있는 기회를 제공한다. 그래도 마케터들은 '아니오'에 따라 시험을 준비해야 한다"고 말했다. 자사 데이터 전략에 중점을 두는 것과 같은 쿠키'는 쿠키 지원 중단 여부에 관계없이 좋은 마케팅 전략이기 때문입니다.”

그녀의 견해로는 자사 데이터를 마스터하는 것이 매우 중요한 문제입니다.

예를 들어 해당 소매업체는 모든 구매 데이터와 SKU 수준의 데이터를 포함하여 많은 데이터를 보유하고 있습니다. 그들은 모든 종류의 모델을 갖고 있습니다. 이름만 말하면 됩니다. 그러나 해당 CPG 회사는 모든 제품과 SKU를 보유하고 있지만 데이터는 없습니다. 따라서 동일한 전략은 두 유형의 마케팅 담당자의 요구를 모두 충족시키지 못합니다.

전자의 경우 엄청난 양의 데이터가 있으며, 해야 할 일은 데이터가 올바른지 확인하는 것입니다. 즉, 수집한 모든 자사 데이터가 소비자에 대한 통합 보기(예: 고객 데이터 플랫폼(CDP))로 집계될 수 있는지 확인하세요. 후자의 경우 청중 분석을 위해서는 데이터 클린룸을 사용해야 합니다. 데이터 클린룸은 전자로부터 진정으로 민감하고 중요하며 독점적인 데이터를 얻는 데 충분합니다.

광고 기술 제공업체인 Index Exchange의 CEO인 Andrew Casale도 이번 쿠키 계획 중단이 상황을 4년 전으로 되돌릴 것이라고 생각하지 않습니다. 그는 "인덱스 익스체인지의 경우 구글의 이러한 변화(사용자가 추적 쿠키를 허용할지 여부를 결정하도록 하는 구글의 결정을 언급)는 현재 상태를 바꾸지 않는다"고 말했다. 샌드박스 외부의 대안 개발을 계속 지원합니다.

논란에도 불구하고 쿠키는 계속해서 남을 것이라는 점은 부인할 수 없는 사실이 되었으며, 개인정보 보호 샌드박스에는 아직 개선할 부분이 많습니다. Cone은 "이것은 우리가 수개월 동안 투자해 온 것이기 때문에 업계와 계속 협력할 것이라고 기대할 수 있습니다"라고 말했습니다.