berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Teks |. Tiana

Setelah dua kali penundaan dalam empat tahun, kode yang mengubah perkembangan ekosistem periklanan digital ini dipertahankan oleh Google.

Pada tahun 2020, Google untuk pertama kalinya mengusulkan agar mereka mengakhiri penggunaan cookie pada awal tahun 2022 dan secara bersamaan meluncurkan paket kotak pasir privasi;

Pada bulan Juni 2021, Google melakukan penundaan pertamanya, dengan menyatakan bahwa penundaan tersebut bertujuan untuk memberikan lebih banyak waktu kepada industri periklanan digital untuk mengembangkan rencana periklanan bertarget yang lebih sadar privasi;

Pada tahun 2022, Google sekali lagi menyatakan bahwa pengiklan memerlukan lebih banyak waktu untuk beralih ke alternatif cookie Google;

Namun, pada awal tahun ini, Google tetap "sangat yakin" dengan kemajuan proposal privacy sandbox untuk menggantikan cookie.

Tapi baru Senin lalu,Pada tanggal 22 Juli, Google mengeluarkan siaran pers yang mengumumkan penundaan rencananya untuk "secara bertahap menghapus cookie pihak ketiga di browser Chrome pada tahun 2025" dan menyatakan bahwa pilihan ada di tangan pengguna sendiri.

Segera setelah kejadian ini keluar, hal itu menyebabkan gempa besar di industri periklanan. Penerbit dan agensi: Apakah Anda masih mengikuti ujian dengan telanjang setelah kembali? Aliansi dan asosiasi: Apakah sebelumnya mereka hanya sok?

Konsorsium World Wide Web (W3C) mengambil sikap keras dan mengeluarkan postingan blog yang mengutuk "pengingkaran" Google dan menyatakan bahwa cookie pihak ketiga harus dibatalkan. Mereka percaya bahwa cookie pihak ketiga tidak kondusif bagi perkembangan Internet, terutama karena cookie tersebut "melacak aktivitas pengguna di seluruh situs web, menayangkan iklan secara akurat berdasarkan data pelacakan, memantau perilaku pengguna, dan mengumpulkan informasi sensitif pengguna..." Ini perilaku melanggar privasi dan keamanan pengguna.

W3C juga menyatakan bahwa pandangan pembatalan cookie pihak ketiga telah didukung oleh banyak institusi di industri dan organisasi hak privasi internasional seperti Kantor Komisaris Informasi Inggris (ICO) juga menyerukan pemblokiran cookie pihak ketiga.

Kantor Komisaris Informasi Inggris mengeluarkan pengumuman yang menyatakan bahwa mereka kecewa karena Google telah mengubah rencananya dan tidak lagi bermaksud menghilangkan cookie pihak ketiga dari browser Chrome. Memang, sejak dimulainya proyek sandbox Google pada tahun 2019, departemen tersebut sangat mendukung pemblokiran cookie pihak ketiga.

Simpan kue

Bukan berarti melepas belenggu

Jika rencana itu dihentikan, apakah semuanya akan kembali seperti empat tahun lalu? sebenarnya tidak.

Di satu sisi, meskipun Google telah berubah pikiran, Google belum menyerah pada rencana privacy sandbox. Keberadaan teknologi privacy sandbox masih menghalangi pengiklan untuk memperoleh informasi pengguna secara langsung.

Anthony Chavez, wakil presiden Google Privacy Sandbox, berkata:

Tujuan pengembangan kotak pasir privasi Google adalah untuk menemukan solusi baru yang secara efektif meningkatkan privasi online pengguna, sekaligus melindungi kepentingan pengiklan dan membentuk ekosistem bisnis Internet yang dinamis. Kotak pasir privasi dapat menghubungkan perusahaan dan pelanggan, serta menjaga web tetap gratis untuk semua dari kita.

Namun, selama proses ini kami menerima masukan dari regulator seperti Otoritas Persaingan dan Pasar Inggris (CMA) dan Kantor Komisaris Informasi (ICO), penerbit, pengembang web dan badan standar, masyarakat sipil dan pelaku industri periklanan.Masukan ini tidak hanya memungkinkan kami untuk terus meningkatkan teknologi privasi, namun juga membantu industri periklanan menjadi lebih dinamis.

Kami memperkirakan bahwa API privacy sandbox adalah alat yang ampuh untuk mewujudkan prospek di atas. Kami berharap seiring dengan meningkatnya adopsi industri, keseluruhan kinerja Privacy Sandbox API akan meningkat secara bertahap. Dan ini harus menjadi hasil upaya bersama semua orang.

Bagi mereka yang telah menginvestasikan banyak waktu dan tenaga pada alternatif cookie pihak ketiga, Anthony Chavez mengatakan, jangan khawatir, upaya sebelumnya tidak akan sia-sia, “Seiring dengan berjalannya proses ini, kami akan terus menyediakan Privacy Sandbox API dan berinvestasi di dalamnya untuk lebih meningkatkan privasi dan utilitas.”

tentuAlasan lain mengapa kita tidak dapat kembali ke empat tahun yang lalu adalah meskipun cookie masih dapat digunakan, kali ini pengguna memiliki otonomi lebih besar dan dapat memilih dengan lebih bebas apakah akan tunduk pada catatan pemantauan privasi oleh cookie.

Jumat lalu, manajer produk Google Privacy Sandbox Alex Cone muncul di diskusi panel virtual yang diselenggarakan oleh U of Digital untuk memberikan beberapa informasi tambahan mengenai masalah tersebut.

“Tujuan kami adalah memberikan lebih banyak pilihan kepada pengguna dan memastikan mereka mendapat informasi tentang pelacakan data,” kata Cone selama webinar. Dia menambahkan: “Kami sedang mengoptimalkan desain halaman dan sedang dalam proses untuk melanjutkan diskusi.” fokus pada "memastikan informasi yang terinformasi", yang berarti bahwa di masa depan, pengguna kemungkinan akan dapat dengan mudah memilih untuk tidak mengikuti pelacakan dan pemantauan Cookie.

Pernyataan Anthony Chavez juga membenarkan spekulasi ini:“Kami tidak akan mengabaikan cookie pihak ketiga, namun memperkenalkan pengalaman baru di Chrome yang memungkinkan orang membuat pilihan berdasarkan informasi. Sejak pengguna mengeklik situs web, mereka memiliki hak dan kesempatan untuk memilih, dan mereka dapat menjelajahi web. Sesuaikan apakah Anda ingin menambahkan cookie sekarang selama proses berlangsung."

Kombinasi kedua paragraf ini mungkin berarti bahwa pengguna akan melihat jendela pop-up di halaman awal untuk menentukan apakah akan menerima cookie, dan jendela pop-up akan ditempatkan secara jelas dan terbuka untuk semua pengguna, bukannya disembunyikan di dalam. halaman pengaturan seperti sekarang. Mungkin terlihat seperti penyesuaian kecil pada posisi tampilan, namun nyatanya berdampak besar bagi pengiklan, karena akan sangat mempengaruhi apakah pengguna memilih untuk bergabung dengan cookie.

Tapi Cone juga berkata,Privasi Chrome baru terlepas dari penonaktifan cookie API Akan terus maju. Perusahaan telah menguji dan menggunakan API sandbox selama beberapa bulan, dan API tersebut telah digunakan secara umum sejak musim gugur yang lalu, jauh sebelum cookie dinonaktifkan untuk 1% pengguna browser Chrome awal tahun ini.

Banyak orang yang mengira bahwa Privacy Sandbox dapat digunakan sebagai pengganti Cookies, namun Google mengklaim bahwa hal tersebut tidak pernah menjadi pengganti Cookies. Oleh karena itu, sebenarnya tidak banyak korelasi antara penonaktifan cookie browser Chrome dan penerapan kotak pasir privasi browser Chrome. Tentu saja, regulator dan sebagian besar praktisi periklanan mungkin tidak setuju dengan retorika ini.

Pertanyaan paling mendesak bagi pengiklan saat ini adalah apakah model baru ini akan serupa dengan kerangka kerja ATT (Transparansi Pelacakan Aplikasi) Apple. Jika model baru ini mirip dengan kerangka ATT Apple, model tersebut mungkin menjadi tidak valid seperti ID perangkat di bawah sistem perdagangan periklanan Apple. Namun, informasi yang dirilis saat ini tidak cukup untuk menjawab pertanyaan tersebut.

Pemasar masih harus mengikuti aturan privasi

Juga,Perlu dicatat bahwa meskipun Google telah menghentikan rencananya untuk menghentikan penggunaan cookie, hal ini tidak berarti bahwa pemasar merek harus berhenti mengeksplorasi solusi penargetan bebas cookie.Setidaknya itulah yang dipikirkan Rachel Cascisa, wakil presiden adopsi platform di perusahaan teknologi pemasaran Publicis Groupe, Epsilon.

Karena, meskipun Chrome mungkin tidak sepenuhnya menghentikan penggunaan cookie, para eksekutif industri memperkirakan bahwa secara keseluruhan, penggunaannya akan turun secara signifikan, sebanyak 70% hingga 80%. Dengan kata lain, pemasar masih harus menghadapi situasi dimana sejumlah besar pengguna tidak menggunakan cookie.TetapiSaat ini, para pemasar tidak lagi “siap” seperti pada tahun 2022. Menurut penelitian terbaru dari Adobe dan Epsilon, para pemasar akan kurang siap menghadapi cookieless pada tahun 2024, dan hal ini bukanlah pertanda baik.

Cascisa berkata: "Saya pikir Anda dapat membandingkannya dengan menunda-nunda belajar untuk ujian. Berbeda dengan pembelajaran pasif, pengumuman penghentian program Google ini sebenarnya memberikan kesempatan kepada pemasar untuk belajar secara aktif. Pemasar harus tetap mempersiapkan ujian sesuai dengan 'tidak cookies' , seperti berfokus pada strategi data pihak pertama, karena ini adalah strategi pemasaran yang baik terlepas dari apakah cookie tidak akan digunakan lagi.”

Menurutnya, penguasaan data pihak pertama merupakan hal yang sangat penting.

Misalnya, pengecer tersebut memiliki banyak data, termasuk semua data pembelian dan data di tingkat SKU. Mereka punya segala jenis model, sebut saja, mereka punya. Namun, perusahaan CPG tersebut memiliki semua produk dan SKU, namun tidak memiliki data. Oleh karena itu, strategi yang sama tidak memenuhi kebutuhan kedua jenis pemasar tersebut.

Untuk yang pertama, Anda memiliki data yang sangat besar, dan yang perlu Anda lakukan adalah memastikan data Anda tertata rapi. Artinya, pastikan semua data pihak pertama yang Anda kumpulkan dapat dikumpulkan ke dalam tampilan terpadu konsumen (seperti platform data pelanggan (CDP)). Untuk yang terakhir, Anda perlu menggunakan ruang bersih data untuk mencapai analisis audiens. Ruang bersih data sudah cukup untuk membantu Anda mendapatkan data yang benar-benar sensitif, penting, dan eksklusif dari data sebelumnya.

Andrew Casale, CEO penyedia teknologi iklan Index Exchange, juga tidak berpikir penghentian rencana cookie ini akan mengembalikan situasi seperti empat tahun lalu. Dia berkata: "Untuk Index Exchange, perubahan yang dilakukan Google ini (mengacu pada keputusan Google untuk membiarkan pengguna memutuskan apakah akan menerima cookie pelacakan) tidak mengubah status quo." Dia dan timnya akan terus menguji API di lingkungan sandbox. dan terus mendukung pengembangan alternatif di luar sandbox.

Terlepas dari kontroversi yang ada, sudah menjadi fakta yang tidak terbantahkan bahwa cookie akan tetap ada, dan Privacy Sandbox masih memiliki banyak area yang perlu ditingkatkan. “Ini adalah sesuatu yang telah kami investasikan selama berbulan-bulan, jadi Anda bisa berharap bahwa kami akan terus bekerja sama dengan industri ini,” kata Cone.