ニュース

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

テキスト | ティアナ

デジタル広告エコシステムの発展を変えたこのコードは、4 年間で 2 度の遅れを経て、Google によって保持されました。

2020年、Googleは初めて2022年初頭にCookieの使用を終了し、同時にプライバシーサンドボックス計画を開始することを提案した。

2021年6月、Googleは初めて延期を発表し、この延期はデジタル広告業界によりプライバシーを意識したターゲットを絞った広告計画を策定するための時間を与えるためであると述べた。

2022 年、Google は広告主が Google の代替 Cookie に移行するにはさらに時間が必要であると再度​​述べました。

しかし、今年初めの時点で、GoogleはCookieに代わるプライバシーサンドボックス提案の進捗に「非常に自信を持って」いた。

ところがつい先週の月曜日、7月22日、Googleはプレスリリースを発行し、「2025年までにChromeブラウザからサードパーティCookieを段階的に廃止する」計画を棚上げし、選択はユーザー自身に委ねられると述べた。

この事件が発覚するやいなや、広告業界に激震が走った 出版社・代理店：帰国後も全裸で試験を受けるんですか？同盟と協会: 以前はそれらはすべて単なる気取ったものでしたか?

World Wide Web Consortium (W3C) は強硬な姿勢をとり、Google の「反逆」を非難し、サードパーティ Cookie をキャンセルする必要があると述べたブログ投稿を発表しました。彼らは、サードパーティ Cookie はインターネットの発展には役立たないと考えています。その主な理由は、サードパーティ Cookie が「Web サイト全体でのユーザーのアクティビティを追跡し、追跡データに基づいて広告を正確に配信し、ユーザーの行動を監視し、ユーザーの機密情報を収集する...」ためです。行為はユーザーのプライバシーとセキュリティを侵害します。

W3Cはまた、サードパーティCookieを廃止するという見解は業界の多くの機関によって支持されており、英国情報コミッショナー局（ICO）などの国際的なプライバシー権団体もサードパーティCookieのブロックを求めていると述べた。

英国情報コミッショナー局は、Googleが計画を変更し、ChromeブラウザからサードパーティCookieを削除するつもりがなくなったことに遺憾であるとの発表を発表した。結局のところ、2019 年に Google のサンドボックス プロジェクトが開始されて以来、同部門はサードパーティ Cookie のブロックを非常に支持してきました。

クッキーを保持する

足かせを外すという意味ではない

計画が中止されれば本当にすべては4年前に戻るのか？実際には違います。

一方で、Googleは考えを変えたとはいえ、プライバシーサンドボックス計画を放棄したわけではない。プライバシー サンドボックス テクノロジーの存在により、広告主は依然として直接のユーザー情報を取得することができません。

Google プライバシー サンドボックス担当副社長のアンソニー チャベス氏は次のように述べています。

Google のプライバシー サンドボックス開発の目的は、広告主の利益を保護し、活気に満ちたインターネット ビジネス エコシステムを形成しながら、ユーザーのオンライン プライバシーを効果的に向上させる新しいソリューションを見つけることです。プライバシー サンドボックスは、企業と顧客を結び付け、すべての人にとってウェブを自由に保つことができます。私たち。

ただし、このプロセス中に、英国競争市場庁 (CMA) や情報コミッショナー局 (ICO) などの規制当局、出版社、Web 開発者、標準化団体、市民社会、広告業界の組織からのフィードバックを受けました。このフィードバックにより、プライバシー テクノロジーを継続的に強化できるだけでなく、広告業界がよりダイナミックになるのにも役立ちます。

私たちは、プライバシー サンドボックス API が上記の見通しを実現するための強力なツールであると予測しています。業界での採用が増えるにつれて、プライバシー サンドボックス API の全体的なパフォーマンスが徐々に向上すると予想されます。そしてこれはきっと皆さんの協力の賜物です。

アンソニー チャベス氏は、サードパーティ Cookie の代替に多大な時間とエネルギーを投資してきた人々の皆さん、心配しないでください、これまでの努力は無駄にはなりません、と述べました。「このプロセスが進むにつれて、私たちはプライバシー サンドボックスを提供し続けます」 API を開発し、プライバシーとユーティリティをさらに向上させるためにそれに投資します。」

確かに4 年前に戻れないもう 1 つの理由は、Cookie は引き続き使用できますが、今回はユーザーの自主性が高まり、Cookie によるプライバシー監視記録の対象となるかどうかをより自由に選択できるようになったということです。

先週の金曜日、Google プライバシー サンドボックス プロダクト マネージャーの Alex Cone 氏が、デジタル大学主催のバーチャル パネル ディスカッションに出演し、この件について追加情報を提供しました。

「私たちの目標は、ユーザーにより多くの選択肢を提供し、データ追跡に関する情報を確実に提供することです。私たちはページのデザインを最適化しており、規制当局との協議を進めているところです。」とコーン氏はウェビナーで述べた。 「情報に基づいた情報を確保する」ことに重点を置いています。これは、ユーザーが将来的に Cookie 追跡を簡単にオプトアウトできることを意味します。

アンソニー・チャベスの発言もこの推測を裏付けています。「私たちはサードパーティ Cookie を放棄するつもりはありませんが、ユーザーが Web サイトをクリックした瞬間から選択する権利と機会を持ち、Web を閲覧できるようにする新しいエクスペリエンスを Chrome に導入します。処理中に Cookie を追加するかどうかを調整してください。」

これら 2 つの段落を組み合わせると、ユーザーは最初のページに Cookie を受け入れるかどうかを決定するポップアップ ウィンドウが表示され、ポップアップ ウィンドウはページ内に隠れるのではなく、目立つ位置に表示され、すべてのユーザーに開かれることになると考えられます。設定ページは現状のままです。表示位置の小さな調整のように見えるかもしれませんが、実際には、ユーザーが Cookie に参加するかどうかに大きな影響を与えるため、広告主にとっては大きな影響を与えます。

しかし、コーン氏はこうも言いました。Cookie の無効化に関係なく新しい Chrome のプライバシーを実現 翻訳 これからも前進していきます。同社は数か月間サンドボックス API のテストと使用を行っており、この API は昨年の秋から、今年初めに Chrome ブラウザ ユーザーの 1% に対して Cookie が無効になるずっと前から一般的に使用されています。

プライバシー サンドボックスは Cookie の代替として使用できると多くの人が考えていますが、Google は、プライバシー サンドボックスが Cookie の代替になったことは一度もないと主張しています。したがって、実際には、Chrome ブラウザの Cookie の無効化と Chrome ブラウザのプライバシー サンドボックスの導入との間にはあまり相関関係がありません。もちろん、規制当局やほとんどの広告実務者はこのレトリックに同意しないかもしれません。

広告主にとって現時点で最も差し迫った疑問は、新モデルがAppleのATT（App Tracking Transparency）フレームワークに似たものとなるかどうかだ。新しいモデルが Apple の ATT フレームワークに類似している場合、Apple の広告取引システムにおけるデバイス ID と同様に無効になる可能性があります。ただし、現在公開されている情報では、この質問に答えるのに十分ではありません。

マーケターは依然としてプライバシー規則と踊らなければならない

また、Google は Cookie を廃止する計画を中止しましたが、これはブランド マーケティング担当者が Cookie を使用しないターゲティング ソリューションの検討をやめるべきだという意味ではないことは注目に値します。少なくとも、ピュブリシス グループのマーケティング テクノロジー会社イプシロンのプラットフォーム導入担当バイスプレジデントであるレイチェル カシーサ氏はそう考えています。

なぜなら、Chrome が Cookie を完全に廃止するわけではないかもしれないが、業界幹部らは全体として Cookie の使用量が 70% ～ 80% も大幅に減少すると推定しているからです。言い換えれば、マーケティング担当者は依然として多数のユーザーが Cookie を使用していない状況に直面しなければなりません。しかし現在、マーケターは 2022 年ほどの「準備」ができていません。Adobe と Epsilon の最近の調査によると、2024 年にはマーケターの Cookie レスに対する準備が大幅に低下するということですが、これは良い兆候ではありません。

カシーサ氏は、「これは試験勉強を先延ばしにすることに例えられると思う。受動的な学習とは異なり、Googleのプログラム中止のこの発表は、実際にはマーケターに積極的に勉強する機会を与えている。マーケターは依然として「ノー」に従って試験の準備をすべきである。これは、Cookie が廃止されるかどうかに関係なく、優れたマーケティング戦略であるため、ファーストパーティ データ戦略に焦点を当てるなどの Cookie を使用します。」

彼女の見解では、自社データを使いこなすことは非常に重要な問題です。

たとえば、これらの小売業者は、すべての購入データや SKU レベルのデータなど、大量のデータを持っています。彼らはあらゆる種類のモデルを何でも持っています。ただし、日用品企業がすべての製品と SKU を持っているにもかかわらず、データがないという状況があります。したがって、同じ戦略では両方のタイプのマーケティング担当者のニーズを満たすことはできません。

前者の場合、膨大なデータがあるため、データが適切に整理されていることを確認する必要があります。つまり、収集したすべてのファーストパーティ データが消費者の統一ビュー (顧客データ プラットフォーム (CDP) など) に集約できることを確認します。後者の場合、視聴者分析を行うためにデータ クリーン ルームを使用する必要があります。データ クリーン ルームは、真に機密データ、重要データ、専有データを前者から取得するのに十分です。

アドテクプロバイダーIndex Exchangeの最高経営責任者（CEO）であるAndrew Casale氏も、今回のCookie計画の停止によって状況が4年前に戻るとは考えていない。同氏は、「Index Exchangeに関しては、Googleによる今回の変更（Cookie追跡を受け入れるかどうかをユーザーに決定させるというGoogleの決定を指す）は現状を変えるものではなく、同氏と彼のチームはサンドボックス環境でAPIのテストを継続する」と述べた。そしてサンドボックス外の代替案の開発をサポートし続けます。

論争に関係なく、Cookie が今後も残り続けることは議論の余地のない事実となっており、プライバシー サンドボックスにはまだ改善の余地が多くあります。 「これは私たちが何か月もかけて投資してきたことなので、今後も業界と協力していくことが期待できるでしょう」とコーン氏は語った。