Νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Κείμενο |

Μετά από δύο καθυστερήσεις σε τέσσερα χρόνια, αυτό το κομμάτι κώδικα που άλλαξε την ανάπτυξη του οικοσυστήματος ψηφιακής διαφήμισης διατηρήθηκε από την Google.

Το 2020, η Google πρότεινε για πρώτη φορά ότι θα τερματίσει τη χρήση των cookies στις αρχές του 2022 και ταυτόχρονα θα λανσάρει ένα σχέδιο προστασίας απορρήτου.

Τον Ιούνιο του 2021, η Google έκανε την πρώτη της καθυστέρηση, δηλώνοντας ότι η καθυστέρηση ήταν να δοθεί περισσότερος χρόνος στον κλάδο της ψηφιακής διαφήμισης για να αναπτύξει ένα στοχευμένο διαφημιστικό σχέδιο με μεγαλύτερη συνείδηση ​​του απορρήτου.

Το 2022, η Google δήλωσε για άλλη μια φορά ότι οι διαφημιστές χρειάζονται περισσότερο χρόνο για να μεταβούν στις εναλλακτικές λύσεις cookie της Google.

Ωστόσο, από τις αρχές του τρέχοντος έτους, η Google παρέμεινε «πολύ σίγουρη» για την πρόοδο της πρότασης sandbox για την αντικατάσταση των cookies.

Αλλά μόλις την περασμένη Δευτέρα,Στις 22 Ιουλίου, η Google εξέδωσε ένα δελτίο τύπου ανακοινώνοντας την εγκατάλειψη του σχεδίου της για «σταδιακή κατάργηση των cookies τρίτων στο πρόγραμμα περιήγησης Chrome έως το 2025» και δήλωσε ότι η επιλογή θα αφεθεί στους ίδιους τους χρήστες.

Μόλις εμφανίστηκε αυτό το περιστατικό, προκάλεσε τεράστιο σεισμό στη βιομηχανία της διαφήμισης Εκδότες και πρακτορεία: Εξακολουθείτε να δίνετε τις εξετάσεις μετά την επιστροφή σας; Συμμαχίες και ενώσεις: Ήταν απλώς προσποιητές πριν;

Η Κοινοπραξία του Παγκόσμιου Ιστού (W3C) έλαβε σκληρή στάση και δημοσίευσε μια ανάρτηση ιστολογίου καταδικάζοντας την «εκτροπή» της Google και δηλώνοντας ότι τα cookies τρίτων πρέπει να ακυρωθούν. Πιστεύουν ότι τα cookie τρίτων δεν ευνοούν την ανάπτυξη του Διαδικτύου, κυρίως επειδή "παρακολουθούν τις δραστηριότητες των χρηστών σε ιστότοπους, παρέχουν με ακρίβεια διαφημίσεις που βασίζονται σε δεδομένα παρακολούθησης, παρακολουθούν τη συμπεριφορά των χρηστών και συλλέγουν ευαίσθητες πληροφορίες των χρηστών..." συμπεριφορές παραβιάζουν το απόρρητο και την ασφάλεια των χρηστών.

Το W3C δήλωσε επίσης ότι η άποψη της ακύρωσης των cookies τρίτων έχει υποστηριχθεί από πολλά ιδρύματα του κλάδου και διεθνείς οργανισμοί για τα δικαιώματα της ιδιωτικής ζωής, όπως το British Information Commissioner's Office (ICO) έχουν επίσης ζητήσει τον αποκλεισμό των cookies τρίτων.

Το Γραφείο του Βρετανικού Επιτρόπου Πληροφοριών εξέδωσε ανακοίνωση στην οποία αναφέρει ότι είναι απογοητευμένη που η Google άλλαξε το σχέδιό της και δεν σκοπεύει πλέον να εξαλείψει τα cookies τρίτων από το πρόγραμμα περιήγησης Chrome. Εξάλλου, από την αρχή του έργου sandbox της Google το 2019, το τμήμα υποστήριξε πολύ τον αποκλεισμό των cookie τρίτων.

Κρατήστε cookies

Δεν σημαίνει να βγάλεις τα δεσμά

Αν σταματήσει το σχέδιο, θα πάνε πραγματικά όλα πίσω στα τέσσερα χρόνια πριν; στην πραγματικότητα όχι.

Από τη μία, παρόλο που η Google άλλαξε γνώμη, δεν εγκατέλειψε το σχέδιο απορρήτου sandbox. Η ύπαρξη της τεχνολογίας sandbox απορρήτου εξακολουθεί να εμποδίζει τους διαφημιστές να λάβουν πληροφορίες χρήστη από πρώτο χέρι.

Ο Anthony Chavez, αντιπρόεδρος του Google Privacy Sandbox, δήλωσε:

Ο σκοπός της ανάπτυξης του περιβάλλοντος δοκιμών απορρήτου της Google είναι να βρει νέες λύσεις για την αποτελεσματική βελτίωση του απορρήτου των χρηστών στο διαδίκτυο, προστατεύοντας παράλληλα τα συμφέροντα των διαφημιζόμενων και διαμορφώνοντας ένα ζωντανό επιχειρηματικό οικοσύστημα στο Διαδίκτυο από εμάς.

Ωστόσο, κατά τη διάρκεια αυτής της διαδικασίας, λάβαμε πληροφορίες από ρυθμιστικές αρχές, όπως η Αρχή Ανταγωνισμού και Αγορών του Ηνωμένου Βασιλείου (CMA) και το Γραφείο Επιτρόπου Πληροφοριών (ICO), εκδότες, προγραμματιστές ιστού και φορείς προτύπων, φορείς της κοινωνίας των πολιτών και του διαφημιστικού κλάδου.Αυτή η ανατροφοδότηση όχι μόνο μας επιτρέπει να βελτιώνουμε συνεχώς την τεχνολογία απορρήτου, αλλά βοηθά επίσης τη βιομηχανία της διαφήμισης να γίνει πιο δυναμική.

Προβλέπουμε ότι το privacy sandbox API είναι ένα ισχυρό εργαλείο για την υλοποίηση των παραπάνω προοπτικών. Αναμένουμε ότι καθώς αυξάνεται η υιοθέτηση του κλάδου, η συνολική απόδοση του Privacy Sandbox API θα βελτιώνεται σταδιακά. Και αυτό πρέπει να είναι αποτέλεσμα της κοινής προσπάθειας όλων.

Για όσους έχουν επενδύσει πολύ χρόνο και ενέργεια σε εναλλακτικές λύσεις cookie τρίτων, είπε ο Anthony Chavez, μην ανησυχείτε, οι προηγούμενες προσπάθειες δεν θα είναι μάταιες, «Καθώς αυτή η διαδικασία εξελίσσεται, θα συνεχίσουμε να παρέχουμε το Privacy Sandbox API και επενδύστε σε αυτό για να βελτιώσετε περαιτέρω το απόρρητο και τη χρησιμότητα.”

σίγουραΈνας άλλος λόγος για τον οποίο δεν μπορούμε να επιστρέψουμε πριν από τέσσερα χρόνια είναι ότι παρόλο που τα cookies μπορούν ακόμα να χρησιμοποιηθούν, αυτή τη φορά οι χρήστες έχουν μεγαλύτερη αυτονομία και μπορούν να επιλέξουν πιο ελεύθερα εάν θα υπόκεινται σε αρχεία παρακολούθησης απορρήτου από cookies.

Την περασμένη Παρασκευή, ο διευθυντής προϊόντων Google Privacy Sandbox, Alex Cone, εμφανίστηκε σε μια εικονική συζήτηση που διοργάνωσε η U of Digital για να δώσει κάποιες πρόσθετες πληροφορίες σχετικά με το θέμα.

«Στόχος μας είναι να δώσουμε στους χρήστες περισσότερες επιλογές και να διασφαλίσουμε ότι είναι ενημερωμένοι για την παρακολούθηση δεδομένων», είπε ο Cone κατά τη διάρκεια του διαδικτυακού σεμιναρίου: «Βελτιστοποιούμε τη σχεδίαση της σελίδας και βρισκόμαστε στη διαδικασία των συζητήσεων με ρυθμιστικούς φορείς επικεντρωθείτε στη "διασφάλιση τεκμηριωμένων πληροφοριών", πράγμα που σημαίνει ότι στο μέλλον, οι χρήστες πιθανότατα θα μπορούν να εξαιρεθούν εύκολα από την παρακολούθηση και την παρακολούθηση cookie.

Οι δηλώσεις του Άντονι Τσάβες επιβεβαίωσαν επίσης αυτή την εικασία:«Δεν θα εγκαταλείψουμε τα cookies τρίτων, αλλά θα εισάγουμε μια νέα εμπειρία στο Chrome για να επιτρέψουμε στους χρήστες να κάνουν ενημερωμένες επιλογές Από τη στιγμή που οι χρήστες κάνουν κλικ στον ιστότοπο, έχουν το δικαίωμα και την ευκαιρία να επιλέξουν και μπορούν να περιηγηθούν στον ιστό. Προσαρμόστε εάν θέλετε να προσθέσετε cookies τώρα κατά τη διάρκεια της διαδικασίας."

Ο συνδυασμός αυτών των δύο παραγράφων πιθανώς σημαίνει ότι οι χρήστες θα δουν ένα αναδυόμενο παράθυρο στην αρχική σελίδα για να καθορίσουν εάν θα αποδεχτούν τα cookies και το αναδυόμενο παράθυρο θα βρίσκεται σε εμφανή θέση και θα είναι ανοιχτό σε όλους τους χρήστες, αντί να είναι κρυμμένο στο σελίδα ρυθμίσεων όπως είναι τώρα. Μπορεί να φαίνεται σαν μια μικρή προσαρμογή στη θέση της εμφάνισης, αλλά στην πραγματικότητα έχει τεράστιο αντίκτυπο στους διαφημιστές, γιατί θα επηρεάσει σε μεγάλο βαθμό αν οι χρήστες επιλέξουν να συμμετάσχουν σε cookies.

Αλλά ο Cone είπε επίσης,Νέο απόρρητο του Chrome ανεξάρτητα από την απενεργοποίηση των cookie API Θα συνεχίσει να προχωρά. Η εταιρεία δοκιμάζει και χρησιμοποιεί το API sandbox για αρκετούς μήνες και το API χρησιμοποιείται γενικά από το περασμένο φθινόπωρο, πολύ πριν απενεργοποιηθούν τα cookie για το 1% των χρηστών του προγράμματος περιήγησης Chrome νωρίτερα φέτος.

Πολλοί άνθρωποι πιστεύουν ότι το Privacy Sandbox μπορεί να χρησιμοποιηθεί ως υποκατάστατο των Cookies, αλλά η Google ισχυρίζεται ότι ποτέ δεν ήταν υποκατάστατο των Cookies. Επομένως, στην πραγματικότητα δεν υπάρχει μεγάλη συσχέτιση μεταξύ της απενεργοποίησης των cookie του προγράμματος περιήγησης Chrome και της υιοθέτησης του sandbox απορρήτου του προγράμματος περιήγησης Chrome. Φυσικά, οι ρυθμιστικές αρχές και οι περισσότεροι επαγγελματίες της διαφήμισης μπορεί να διαφωνούν με αυτή τη ρητορική.

Το πιο πιεστικό ερώτημα για τους διαφημιστές αυτή τη στιγμή είναι αν το νέο μοντέλο θα είναι παρόμοιο με το πλαίσιο ATT (App Tracking Transparency) της Apple. Εάν το νέο μοντέλο είναι παρόμοιο με το πλαίσιο ATT της Apple, ενδέχεται να καταστεί άκυρο όπως το αναγνωριστικό συσκευής στο σύστημα διαπραγμάτευσης διαφημίσεων της Apple. Ωστόσο, οι πληροφορίες που δημοσιεύονται αυτή τη στιγμή δεν είναι αρκετές για να απαντήσουν σε αυτό το ερώτημα.

Οι έμποροι πρέπει ακόμα να χορεύουν με κανόνες απορρήτου

επίσης,Αξίζει να σημειωθεί ότι παρόλο που η Google έχει σταματήσει το σχέδιό της να καταργήσει τα cookies, αυτό δεν σημαίνει ότι οι υπεύθυνοι μάρκετινγκ επωνυμίας θα πρέπει να σταματήσουν να εξερευνούν λύσεις στόχευσης χωρίς cookie.Τουλάχιστον αυτό πιστεύει η Rachel Cascisa, αντιπρόεδρος υιοθέτησης πλατφόρμας στην εταιρεία τεχνολογίας μάρκετινγκ Epsilon του Publicis Groupe.

Επειδή, ενώ το Chrome μπορεί να μην καταργεί εντελώς τα cookies, τα στελέχη του κλάδου εκτιμούν ότι συνολικά, η χρήση τους θα μειωθεί σημαντικά, έως και 70% έως 80%. Με άλλα λόγια, οι έμποροι εξακολουθούν να αντιμετωπίζουν την κατάσταση όπου ένας μεγάλος αριθμός χρηστών δεν χρησιμοποιεί cookies.αλλάΣήμερα, οι έμποροι δεν είναι πλέον τόσο «έτοιμοι» όσο το 2022. Σύμφωνα με πρόσφατη έρευνα από την Adobe και το Epsilon, οι έμποροι θα είναι πολύ λιγότερο προετοιμασμένοι για cookieless το 2024, κάτι που δεν είναι καλό σημάδι.

Ο Cascisa είπε: "Πιστεύω ότι μπορείτε να το συγκρίνετε με την καθυστέρηση της μελέτης για εξετάσεις. Σε αντίθεση με την παθητική μάθηση, αυτή η ανακοίνωση της διακοπής του προγράμματος από την Google δίνει στην πραγματικότητα την ευκαιρία στους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να μελετήσουν ενεργά. Οι έμποροι θα πρέπει να προετοιμαστούν για τις εξετάσεις σύμφωνα με το "όχι" cookies», όπως η εστίαση σε στρατηγικές δεδομένων πρώτου κατασκευαστή, επειδή αυτή είναι μια καλή στρατηγική μάρκετινγκ, ανεξάρτητα από το αν τα cookie θα καταργηθούν."

Κατά την άποψή της, η κυριαρχία των δεδομένων πρώτου μέρους είναι ένα πολύ σημαντικό ζήτημα.

Για παράδειγμα, αυτοί οι έμποροι λιανικής έχουν πολλά δεδομένα, συμπεριλαμβανομένων όλων των δεδομένων αγορών και δεδομένων σε επίπεδο SKU. Έχουν κάθε είδους μοντέλο, το λένε, το έχουν. Ωστόσο, αυτές οι εταιρείες CPG έχουν όλα τα προϊόντα και τις SKU, αλλά όχι δεδομένα. Επομένως, η ίδια στρατηγική δεν ικανοποιεί τις ανάγκες και των δύο τύπων εμπόρων.

Για το πρώτο, έχετε τεράστια δεδομένα και αυτό που πρέπει να κάνετε είναι να βεβαιωθείτε ότι τα δεδομένα σας είναι σε τάξη. Δηλαδή, βεβαιωθείτε ότι όλα τα δεδομένα πρώτου μέρους που συλλέγετε μπορούν να συγκεντρωθούν σε μια ενοποιημένη προβολή του καταναλωτή (όπως μια πλατφόρμα δεδομένων πελατών (CDP)). Για το τελευταίο, πρέπει να χρησιμοποιήσετε ένα data clean room για να επιτύχετε ανάλυση κοινού. Ένας καθαρός χώρος δεδομένων είναι αρκετός για να σας βοηθήσει να αποκτήσετε πραγματικά ευαίσθητα, κρίσιμα και ιδιόκτητα δεδομένα από το πρώτο.

Ο Andrew Casale, Διευθύνων Σύμβουλος της εταιρείας παροχής τεχνολογίας διαφημίσεων Index Exchange, επίσης δεν πιστεύει ότι αυτή η διακοπή του σχεδίου cookie θα επαναφέρει την κατάσταση πριν από τέσσερα χρόνια. Είπε: "Για το Index Exchange, αυτή η αλλαγή από την Google (αναφερόμενη στην απόφαση της Google να επιτρέψει στους χρήστες να αποφασίσουν αν θα αποδεχτούν τα cookie παρακολούθησης) δεν αλλάζει το status quo Αυτός και η ομάδα του θα συνεχίσουν να δοκιμάζουν το API σε περιβάλλον sandbox. και να συνεχίσει να υποστηρίζει την ανάπτυξη εναλλακτικών λύσεων εκτός του sandbox.

Ανεξάρτητα από τη διαμάχη, έχει γίνει αναμφισβήτητο γεγονός ότι τα cookies θα συνεχίσουν να παραμένουν και το Privacy Sandbox έχει ακόμα πολλούς τομείς για βελτίωση. "Αυτό είναι κάτι στο οποίο επενδύουμε εδώ και πολλούς μήνες, οπότε μπορείτε να περιμένετε ότι θα συνεχίσουμε να συνεργαζόμαστε με τον κλάδο", δήλωσε ο Cone.