uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Teksti |

Kahden viiveen jälkeen neljässä vuodessa Google säilytti tämän digitaalisen mainonnan ekosysteemin kehitystä muuttavan koodinpalan.

Vuonna 2020 Google ehdotti ensimmäistä kertaa, että se lopettaisi evästeiden käytön vuoden 2022 alussa ja käynnistäisi samalla tietosuojan hiekkalaatikkosuunnitelman.

Kesäkuussa 2021 Google viivästytti ensimmäistä kertaa ja totesi, että viivästyksen tarkoituksena oli antaa digitaaliselle mainontateollisuudelle enemmän aikaa kehittää yksityisyyttä paremmin huomioon ottava kohdennettu mainontasuunnitelma.

Vuonna 2022 Google totesi jälleen, että mainostajat tarvitsevat enemmän aikaa siirtyäkseen Googlen evästevaihtoehtoihin.

Tämän vuoden alusta lähtien Google pysyi kuitenkin "erittäin luottavaisena" evästeiden korvaamista koskevan yksityisyyden hiekkalaatikkoehdotuksen edistymisestä.

Mutta viime maanantainaGoogle julkaisi 22. heinäkuuta lehdistötiedotteen, jossa se ilmoitti hylkäävänsä suunnitelmansa "asteittain poistaa kolmannen osapuolen evästeet Chrome-selaimesta vuoteen 2025 mennessä" ja totesi, että valinta jätettäisiin käyttäjille itselleen.

Heti kun tämä tapaus tuli julkisuuteen, se aiheutti valtavan maanjäristyksen mainosalalla. Liitot ja yhdistykset: Olivatko ne kaikki vain teeskenteleviä ennen?

World Wide Web Consortium (W3C) otti tiukan kannan ja julkaisi blogikirjoituksen, jossa tuomittiin Googlen "renege" ja todettiin, että kolmannen osapuolen evästeet on peruutettava. He uskovat, että kolmannen osapuolen evästeet eivät edistä Internetin kehitystä, lähinnä siksi, että ne "seuraavat käyttäjien toimintaa verkkosivustoilla, toimittavat tarkasti seurantatietoihin perustuvia mainoksia, valvovat käyttäjien käyttäytymistä ja keräävät käyttäjien arkaluonteisia tietoja..." käyttäytyminen loukkaa käyttäjien yksityisyyttä ja turvallisuutta.

W3C totesi myös, että monet alan instituutiot ovat tukeneet näkemystä kolmansien osapuolien evästeiden poistamisesta, ja myös kansainväliset tietosuojajärjestöt, kuten British Information Commissioner's Office (ICO), ovat vaatineet kolmannen osapuolen evästeiden estämistä.

British Information Commissioner's Office julkaisi ilmoituksen, jonka mukaan se on pettynyt siihen, että Google on muuttanut suunnitelmaansa eikä aio enää poistaa kolmannen osapuolen evästeitä Chrome-selaimesta. Loppujen lopuksi Googlen hiekkalaatikkoprojektin alusta vuonna 2019 osasto on tukenut voimakkaasti kolmansien osapuolien evästeiden estämistä.

Säilytä evästeet

Ei tarkoita kahleiden poistamista

Jos suunnitelma lopetetaan, palaako kaikki todella neljän vuoden takaiseen? itseasiassa ei.

Toisaalta, vaikka Google on muuttanut mieltään, se ei ole luopunut yksityisyyden hiekkalaatikkosuunnitelmasta. Yksityisyyden suojan hiekkalaatikkoteknologian olemassaolo estää edelleen mainostajia saamasta ensikäden käyttäjätietoja.

Anthony Chavez, Google Privacy Sandboxin varapuheenjohtaja, sanoi:

Googlen tietosuojahiekkalaatikkokehityksen tarkoituksena on löytää uusia ratkaisuja käyttäjien online-yksityisyyden parantamiseen samalla, kun turvataan mainostajien edut ja luodaan elinvoimainen Internet-liiketoiminnan ekosysteemi meille.

Tämän prosessin aikana saimme kuitenkin palautetta sääntelyviranomaisilta, kuten Yhdistyneen kuningaskunnan kilpailu- ja markkinaviranomaiselta (CMA) ja Information Commissioner’s Officelta (ICO), julkaisijoilta, verkkokehittäjiltä ja standardointielimistä, kansalaisyhteiskunnalta ja mainosalan toimijoilta.Tämän palautteen ansiosta voimme parantaa jatkuvasti tietosuojateknologiaa, mutta se auttaa myös mainosalaa muuttumaan dynaamisemmaksi.

Ennustamme, että yksityisyyden hiekkalaatikkosovellusliittymä on tehokas työkalu yllä olevien näkymien toteuttamiseen. Odotamme, että kun alan käyttöönotto lisääntyy, Privacy Sandbox API:n yleinen suorituskyky paranee vähitellen. Ja tämän täytyy olla kaikkien yhteisten ponnistelujen tulos.

Niille, jotka ovat investoineet paljon aikaa ja energiaa kolmannen osapuolen evästevaihtoehtoihin, Anthony Chavez sanoi: älä huoli, aiemmat ponnistelut eivät ole turhia. ”Prosessin edetessä jatkamme Privacy Sandboxin tarjoamista. API ja investoi siihen parantaaksesi edelleen yksityisyyttä ja hyödyllisyyttä."

varmastiToinen syy, miksi emme voi palata neljän vuoden takaiseen aikaan, on se, että vaikka evästeitä voidaan edelleen käyttää, tällä kertaa käyttäjillä on enemmän itsemääräämisoikeutta ja he voivat vapaammin valita, tallennetaanko evästeiden avulla yksityisyyden valvontaan.

Viime perjantaina Google Privacy Sandbox -tuotepäällikkö Alex Cone esiintyi U of Digitalin isännöimässä virtuaalisessa paneelikeskustelussa ja antoi lisätietoja asiasta.

"Tavoitteemme on antaa käyttäjille enemmän valinnanvaraa ja varmistaa, että he ovat tietoisia tietojen seurannasta", hän sanoi webinaarin aikana keskittyä "tietoisen tiedon varmistamiseen", mikä tarkoittaa, että käyttäjät voivat helposti kieltäytyä evästeiden seurannasta tulevaisuudessa.

Anthony Chavezin huomautukset vahvistivat myös tämän spekulaation:"Emme hylkää kolmannen osapuolen evästeitä, vaan esittelemme Chromeen uuden käyttökokemuksen, jonka avulla ihmiset voivat tehdä tietoisia valintoja siitä hetkestä lähtien, kun käyttäjät napsauttavat verkkosivustoa, heillä on oikeus ja mahdollisuus valita ja he voivat selata verkkoa. Säädä, haluatko lisätä evästeitä nyt prosessin aikana."

Näiden kahden kappaleen yhdistelmä tarkoittaa luultavasti sitä, että käyttäjät näkevät aloitussivulla ponnahdusikkunan, jonka avulla he voivat päättää, hyväksyvätkö evästeet, ja ponnahdusikkuna on näkyvästi sijoitettu ja avoin kaikille käyttäjille sen sijaan, että se olisi piilotettu asetussivu sellaisena kuin se nyt on. Se saattaa tuntua pieneltä ulkoasun muutokselta, mutta itse asiassa sillä on valtava vaikutus mainostajiin, koska se vaikuttaa suuresti siihen, haluavatko käyttäjät liittyä evästeisiin.

Mutta Cone sanoi myös,Uusi Chromen tietosuoja evästeiden poistamisesta huolimatta API Jatketaan etenemistä. Yritys on testannut ja käyttänyt hiekkalaatikkosovellusliittymää useiden kuukausien ajan, ja sovellusliittymä on ollut yleisesti käytössä viime syksystä lähtien, kauan ennen kuin evästeet poistettiin käytöstä 1 prosentilta Chrome-selaimen käyttäjistä aiemmin tänä vuonna.

Monet ihmiset ajattelevat, että Privacy Sandboxia voidaan käyttää evästeiden korvikkeena, mutta Google väittää, ettei se ole koskaan korvannut evästeitä. Siksi Chrome-selaimen evästeiden deaktivoinnin ja Chrome-selaimen yksityisyyden hiekkalaatikon käyttöönoton välillä ei ole juurikaan korrelaatiota. Tietenkin sääntelijät ja useimmat mainonnan harjoittajat voivat olla eri mieltä tästä retoriikasta.

Mainostajien kiireellisin kysymys tällä hetkellä on, onko uusi malli samanlainen kuin Applen ATT (App Tracking Transparency) -kehys. Jos uusi malli on samanlainen kuin Applen ATT-kehys, se voi muuttua virheelliseksi, kuten Applen mainoskauppajärjestelmän laitetunnus. Tällä hetkellä julkaistut tiedot eivät kuitenkaan riitä vastaamaan tähän kysymykseen.

Markkinoijat joutuvat edelleen tanssimaan tietosuojasääntöjen kanssa

myös,On syytä huomata, että vaikka Google on lopettanut suunnitelmansa poistaa evästeet käytöstä, tämä ei tarkoita, että brändimarkkinoijien pitäisi lopettaa evästeettömien kohdistusratkaisujen tutkiminen.Ainakin näin ajattelee Rachel Cascisa, Publicis Groupen markkinointiteknologiayrityksen Epsilonin alustan käyttöönoton varatoimitusjohtaja.

Vaikka Chrome ei välttämättä poista evästeitä kokonaan käytöstä, alan johtajat arvioivat, että sen käyttö kokonaisuudessaan laskee merkittävästi, jopa 70–80 prosenttia. Toisin sanoen markkinoijien on edelleen kohdattava tilanne, jossa suuri osa käyttäjistä ei käytä evästeitä.muttaNykyään markkinoijat eivät ole enää niin "valmiita" kuin vuonna 2022. Adoben ja Epsilonin tuoreen tutkimuksen mukaan markkinoijat ovat paljon vähemmän valmistautuneita evästeettömyyteen vuonna 2024, mikä ei ole hyvä merkki.

Cascisa sanoi: "Mielestäni voit verrata sitä kokeen opiskelun lykkäämiseen. Toisin kuin passiivisessa oppimisessa, tämä ilmoitus Googlen ohjelman keskeyttämisestä antaa markkinoijille mahdollisuuden aktiiviseen opiskeluun. Markkinoijien tulee silti valmistautua kokeeseen "ei" -lausekkeen mukaisesti. evästeitä, kuten keskittyminen ensimmäisen osapuolen tietostrategioihin, koska tämä on hyvä markkinointistrategia riippumatta siitä, poistetaanko evästeet käytöstä."

Hänen mielestään ensimmäisen osapuolen tietojen hallinta on erittäin tärkeä kysymys.

Esimerkiksi näillä jälleenmyyjillä on paljon tietoa, mukaan lukien kaikki ostotiedot ja SKU-tason tiedot. Heillä on kaikenlaisia ​​​​malleja, heillä on se. On kuitenkin tilanteita, joissa CPG-yrityksillä on kaikki tuotteensa ja SKU-numerot, mutta ei tietoja. Siksi sama strategia ei tyydytä molempien markkinoijien tarpeita.

Ensimmäisessä tapauksessa sinulla on valtavat tiedot, ja sinun on varmistettava, että tietosi ovat kunnossa. Varmista siis, että kaikki keräämäsi ensimmäisen osapuolen tiedot voidaan koota yhtenäiseksi kuluttajanäkymäksi (kuten asiakastietoalustaksi (CDP)). Jälkimmäisessä tapauksessa sinun on käytettävä tietojen puhdastilaa yleisöanalyysin saavuttamiseksi. Tietojen puhdastila riittää auttamaan sinua saamaan todella arkaluontoisia, kriittisiä ja omistusoikeudellisia tietoja entisestä.

Andrew Casale, mainosteknologian tarjoajan Index Exchangen toimitusjohtaja, ei myöskään usko, että tämä evästesuunnitelman pysäyttäminen palauttaa tilanteen neljän vuoden takaiseen tilanteeseen. Hän sanoi: "Index Exchangen osalta tämä Googlen tekemä muutos (viitaten Googlen päätökseen antaa käyttäjien päättää, hyväksyvätkö evästeet) hän ja hänen tiiminsä jatkavat sovellusliittymän testaamista hiekkalaatikkoympäristössä." ja jatkamme vaihtoehtojen kehittämisen tukemista hiekkalaatikon ulkopuolella.

Riippumatta kiistasta on tullut kiistaton tosiasia, että evästeet säilyvät edelleen, ja Privacy Sandboxissa on vielä monia parantamisen varaa. "Olemme investoineet tähän useita kuukausia, joten voit odottaa, että jatkamme yhteistyötä alan kanssa", Cone sanoi.