Nachricht

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Text |. Tiana

Nach zwei Verzögerungen in vier Jahren wurde dieser Code, der die Entwicklung des digitalen Werbeökosystems veränderte, von Google beibehalten.

Im Jahr 2020 schlug Google erstmals vor, die Verwendung von Cookies Anfang 2022 einzustellen und gleichzeitig einen Datenschutz-Sandbox-Plan zu starten.

Im Juni 2021 nahm Google seine erste Verzögerung vor und erklärte, dass die Verzögerung dazu diente, der digitalen Werbebranche mehr Zeit für die Entwicklung eines datenschutzbewussteren, gezielten Werbeplans zu geben;

Im Jahr 2022 erklärte Google erneut, dass Werbetreibende mehr Zeit für die Umstellung auf die Cookie-Alternativen von Google benötigen;

Allerdings zeigte sich Google zu Beginn dieses Jahres weiterhin „sehr zuversichtlich“, was den Fortschritt des Datenschutz-Sandbox-Vorschlags zum Ersatz von Cookies angeht.

Aber erst letzten Montag,Am 22. Juli veröffentlichte Google eine Pressemitteilung, in der es ankündigte, seinen Plan, „Cookies von Drittanbietern im Chrome-Browser bis 2025 schrittweise abzuschaffen“, auf Eis zu legen, und erklärte, dass die Wahl den Nutzern selbst überlassen werde.

Als dieser Vorfall ans Licht kam, löste er ein gewaltiges Erdbeben in der Werbebranche aus: Nehmen Sie nach Ihrer Rückkehr immer noch nackt an der Prüfung teil? Bündnisse und Verbände: Waren das alles vorher nur Angebereien?

Das World Wide Web Consortium (W3C) vertrat eine harte Haltung und veröffentlichte einen Blog-Beitrag, in dem es Googles „Verzicht“ verurteilte und erklärte, dass Cookies von Drittanbietern gelöscht werden müssen. Sie glauben, dass Cookies von Drittanbietern der Entwicklung des Internets nicht förderlich sind, vor allem weil sie „Benutzeraktivitäten über Websites hinweg verfolgen, Anzeigen basierend auf Tracking-Daten präzise schalten, Benutzerverhalten überwachen und vertrauliche Informationen der Benutzer sammeln …“ Diese Verhaltensweisen verletzen die Privatsphäre und Sicherheit der Benutzer.

Das W3C gab außerdem an, dass die Ansicht, Cookies von Drittanbietern zu stornieren, von vielen Institutionen der Branche unterstützt wurde und auch internationale Aufsichtsbehörden wie das britische Information Commissioner's Office (ICO) die Sperrung von Cookies von Drittanbietern gefordert haben.

Das britische Information Commissioner's Office gab eine Ankündigung heraus, in der es seine Enttäuschung darüber zum Ausdruck brachte, dass Google seinen Plan geändert hat und nicht länger beabsichtigt, Cookies von Drittanbietern aus dem Chrome-Browser zu entfernen. Schließlich setzt sich die Abteilung seit Beginn des Sandbox-Projekts von Google im Jahr 2019 stark für die Blockierung von Drittanbieter-Cookies ein.

Behalten Sie Cookies

Das bedeutet nicht, die Fesseln abzulegen

Wenn der Plan gestoppt wird, wird dann wirklich alles wieder so sein wie vor vier Jahren? eigentlich nicht.

Einerseits hat Google zwar seine Meinung geändert, den Datenschutz-Sandbox-Plan jedoch nicht aufgegeben. Die Existenz der Datenschutz-Sandbox-Technologie verhindert immer noch, dass Werbetreibende Benutzerinformationen aus erster Hand erhalten.

Anthony Chavez, Vizepräsident von Google Privacy Sandbox, sagte:

Der Zweck der Datenschutz-Sandbox-Entwicklung von Google besteht darin, neue Lösungen zu finden, um den Online-Datenschutz der Nutzer effektiv zu verbessern und gleichzeitig die Interessen von Werbetreibenden zu schützen und ein lebendiges Internet-Geschäftsökosystem zu schaffen. Die Datenschutz-Sandbox kann Unternehmen und Kunden verbinden und das Internet für alle frei halten von uns.

Während dieses Prozesses erhielten wir jedoch Rückmeldungen von Regulierungsbehörden wie der britischen Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde (CMA) und dem Information Commissioner’s Office (ICO), von Verlagen, Webentwicklern und Standardisierungsgremien sowie von Akteuren der Zivilgesellschaft und der Werbebranche.Dieses Feedback ermöglicht es uns nicht nur, die Datenschutztechnologie kontinuierlich zu verbessern, sondern trägt auch dazu bei, dass die Werbebranche dynamischer wird.

Wir gehen davon aus, dass die Privacy Sandbox API ein leistungsstarkes Tool zur Verwirklichung der oben genannten Aussichten ist. Wir gehen davon aus, dass sich die Gesamtleistung der Privacy Sandbox API mit zunehmender Branchenakzeptanz schrittweise verbessern wird. Und dies muss das Ergebnis der gemeinsamen Anstrengungen aller sein.

Für diejenigen, die viel Zeit und Energie in Cookie-Alternativen von Drittanbietern investiert haben, sagte Anthony Chavez: Keine Sorge, die bisherigen Bemühungen werden nicht umsonst sein: „Während dieser Prozess voranschreitet, werden wir weiterhin die Privacy Sandbox bereitstellen.“ API und investieren Sie in sie, um den Datenschutz und den Nutzen weiter zu verbessern.“

sicherlichEin weiterer Grund, warum wir nicht zu vor vier Jahren zurückkehren können, besteht darin, dass Cookies zwar immer noch verwendet werden können, die Benutzer dieses Mal jedoch mehr Autonomie haben und freier entscheiden können, ob sie den Datenschutzaufzeichnungen durch Cookies unterliegen.

Letzten Freitag erschien Alex Cone, Produktmanager für Google Privacy Sandbox, bei einer virtuellen Podiumsdiskussion, die von U of Digital veranstaltet wurde, um einige zusätzliche Informationen zu diesem Thema zu geben.

„Unser Ziel ist es, den Benutzern mehr Auswahlmöglichkeiten zu bieten und sicherzustellen, dass sie über die Datenverfolgung informiert sind“, sagte Cone während des Webinars. Er fügte hinzu: „Wir optimieren das Seitendesign und sind dabei, die Gespräche mit den Aufsichtsbehörden voranzutreiben.“ Der Schwerpunkt liegt auf der „Gewährleistung fundierter Informationen“, was bedeutet, dass Benutzer in Zukunft wahrscheinlich problemlos die Cookie-Verfolgung und -Überwachung deaktivieren können.

Auch die Äußerungen von Anthony Chavez bestätigten diese Spekulation:„Wir werden Drittanbieter-Cookies nicht aufgeben, sondern ein neues Erlebnis in Chrome einführen, damit Benutzer fundierte Entscheidungen treffen können. Sobald Benutzer auf die Website klicken, haben sie das Recht und die Möglichkeit zu wählen und können im Internet surfen.“ Passen Sie an, ob Sie jetzt während des Vorgangs Cookies hinzufügen möchten.“

Die Kombination dieser beiden Absätze bedeutet wahrscheinlich, dass Benutzern auf der Startseite ein Popup-Fenster angezeigt wird, in dem sie entscheiden können, ob sie Cookies akzeptieren. Das Popup-Fenster wird an prominenter Stelle platziert und für alle Benutzer geöffnet, anstatt in der Seite versteckt zu sein Einstellungsseite, wie sie jetzt ist. Es mag wie eine kleine Anpassung der Darstellungsposition erscheinen, aber tatsächlich hat es große Auswirkungen auf Werbetreibende, da es großen Einfluss darauf hat, ob Benutzer sich für die Teilnahme an Cookies entscheiden.

Aber Cone sagte auch:Neuer Chrome-Datenschutz unabhängig von der Deaktivierung von Cookies API Wird weiter voranschreiten. Das Unternehmen testet und verwendet die Sandbox-API seit mehreren Monaten und wird seit letztem Herbst allgemein verwendet, lange bevor Cookies Anfang des Jahres für 1 % der Chrome-Browserbenutzer deaktiviert wurden.

Viele Leute denken, dass Privacy Sandbox als Ersatz für Cookies verwendet werden kann, aber Google behauptet, dass es nie ein Ersatz für Cookies war. Daher besteht eigentlich kein großer Zusammenhang zwischen der Deaktivierung von Chrome-Browser-Cookies und der Einführung der Datenschutz-Sandbox des Chrome-Browsers. Natürlich sind die Regulierungsbehörden und die meisten Werbefachleute möglicherweise mit dieser Rhetorik nicht einverstanden.

Die drängendste Frage für Werbetreibende ist derzeit, ob das neue Modell dem ATT-Framework (App Tracking Transparency) von Apple ähneln wird. Wenn das neue Modell dem ATT-Framework von Apple ähnelt, kann es ebenso ungültig werden wie die Geräte-ID im Werbehandelssystem von Apple. Die derzeit veröffentlichten Informationen reichen jedoch nicht aus, um diese Frage zu beantworten.

Vermarkter müssen sich immer noch an die Datenschutzbestimmungen halten

Auch,Es ist erwähnenswert, dass Google zwar seinen Plan zur Abschaffung von Cookies eingestellt hat, dies jedoch nicht bedeutet, dass Markenvermarkter aufhören sollten, sich mit Cookie-freien Targeting-Lösungen zu beschäftigen.Das meint zumindest Rachel Cascisa, Vizepräsidentin für Plattformeinführung beim Marketingtechnologieunternehmen Epsilon der Publicis Groupe.

Denn auch wenn Chrome Cookies möglicherweise nicht vollständig ablehnt, schätzen Branchenmanager, dass die Nutzung insgesamt deutlich zurückgehen wird, und zwar um bis zu 70 % bis 80 %. Mit anderen Worten: Vermarkter müssen sich immer noch mit der Situation auseinandersetzen, dass eine große Anzahl von Benutzern keine Cookies verwendet.AberHeutzutage sind Vermarkter nicht mehr so ​​„vorbereitet“ wie im Jahr 2022. Laut aktuellen Untersuchungen von Adobe und Epsilon werden Vermarkter im Jahr 2024 deutlich weniger auf Cookieless vorbereitet sein, was kein gutes Zeichen ist.

Cascisa sagte: „Ich denke, man kann es mit dem Aufschieben des Lernens für eine Prüfung vergleichen. Im Gegensatz zum passiven Lernen bietet diese Ankündigung der Einstellung des Programms durch Google Vermarktern tatsächlich die Möglichkeit, aktiv zu lernen. Vermarkter sollten sich dennoch auf die Prüfung gemäß der ‚Nr.‘ vorbereiten.“ „Cookies“, wie zum Beispiel die Konzentration auf First-Party-Datenstrategien, denn das ist eine gute Marketingstrategie, unabhängig davon, ob Cookies abgeschafft werden.“

Ihrer Ansicht nach ist die Beherrschung von First-Party-Daten ein sehr wichtiges Thema.

Diese Einzelhändler verfügen beispielsweise über viele Daten, einschließlich aller Kaufdaten und Daten auf SKU-Ebene. Sie haben jede Art von Modell, was auch immer, sie haben es. Es gibt jedoch Situationen, in denen CPG-Unternehmen alle ihre Produkte und SKUs, aber keine Daten haben. Daher erfüllt die gleiche Strategie nicht die Bedürfnisse beider Arten von Vermarktern.

Im ersten Fall verfügen Sie über riesige Datenmengen und müssen sicherstellen, dass Ihre Daten in Ordnung sind. Stellen Sie also sicher, dass alle von Ihnen erfassten Erstanbieterdaten zu einer einheitlichen Ansicht des Verbrauchers zusammengefasst werden können (z. B. einer Kundendatenplattform (CDP)). Für Letzteres müssen Sie einen Datenreinraum nutzen, um eine Zielgruppenanalyse durchzuführen. Ein Datenreinraum reicht aus, um wirklich sensible, kritische und geschützte Daten aus diesem zu erhalten.

Auch Andrew Casale, CEO des Ad-Tech-Anbieters Index Exchange, glaubt nicht, dass dieser Stopp des Cookie-Plans zu einer Situation wie vor vier Jahren führen wird. Er sagte: „Für Index Exchange ändert diese Verschiebung von Google (bezogen auf die Entscheidung von Google, Nutzer entscheiden zu lassen, ob sie Tracking-Cookies akzeptieren) nichts am Status quo. Er und sein Team werden die API weiterhin in einer Sandbox-Umgebung testen.“ und weiterhin die Entwicklung von Alternativen außerhalb der Sandbox unterstützen.

Ungeachtet der Kontroverse ist es eine unbestreitbare Tatsache geworden, dass es weiterhin Cookies geben wird, und die Privacy Sandbox bietet noch viele Bereiche für Verbesserungen. „Das ist etwas, in das wir seit vielen Monaten investieren, daher können Sie davon ausgehen, dass wir weiterhin mit der Branche zusammenarbeiten werden“, sagte Cone.