новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

когда ван манман, девушка 1995 года рождения, надевает куртку, застегивает пуговицы и поднимает молнию до подбородка, слово «полная аура» обретает в ее сознании конкретное выражение.

вану манману все, что ему нужно для получения такой «эмоциональной ценности», — это «замена» arc'teryx, а цена составляет всего 339 юаней, что составляет менее одной десятой цены arc'teryx.

«что касается повседневной носки для поездок на работу, мне все равно, какая водонепроницаемая технология используется в этой куртке. если она дышащая и теплая, этого достаточно. конечно, самое главное, чтобы она хорошо выглядела». посмотрите, такие функциональные требования и цена в 100 юаней соответствует, и она не хочет платить за бренд и дополнительную функциональную ценность.

«замена» стала новым полем боя для курток отечественного производства.

в интернете куртку arc’teryx, штаны для йоги lululemon и кроссовки salomon называют «комплектом-тройкой среднего класса». куртки, которые легко могут стоить от нескольких тысяч до десятков тысяч юаней, добавляют уникальный символ статуса к их верхней одежде и стали социальной валютой среднего класса.

молодым людям также нужен такой символ, отражающий их образ жизни, особенно после модной тенденции «горного стиля» за последние два года. однако зачастую четырехзначная цена стала для молодых людей препятствием, чтобы идти в ногу с этой тенденцией.

в условиях общей тенденции снижения потребления «замещение» стало для молодежи способом примирения с собой. как и после пожара в лулулемоне, многие отечественные товары и белые бренды получили дивиденды от «замены», «замена» arc'teryx также стала кодексом дорожного движения отечественных брендов курток.

на социальных платформах такие бренды, как camel, pelliot, kelashi и pathfinder, были «заменены» на arc'teryx. среди них лото первым получил бонус «замены». во время прошлогоднего double 11 camel не только возглавил список продаж на tmall outdoor и douyin outdoor, но также был упомянут в горячем поиске weibo «на улицах больше верблюдов, чем в пустыне».

высокая производительность, «знаменитое» громкое имя в сочетании с продвижением в социальных сетях, богатство упало на верблюда. еще в 2022 году куртку arc'teryx ether blue было трудно найти, и некоторые блоггеры считали мужскую куртку camel glacier grey «заменой» arc'teryx ether blue. в результате этой куртки почти не было в наличии в интернете. для размеров ниже xxl. в прошлом году призрачная черная куртка дин чжэня, которую продвигала компания camel, «столкнулась» с arc’teryx, снова вызвав ажиотаж среди покупателей. с точки зрения цены, средняя цена около 400 юаней составляет лишь одну десятую от самой дешевой куртки arc'teryx.

в августе этого года модный бренд первого поколения metersbonwe также предложил «заменить» arc’teryx и трансформироваться в уличную дорожку. alphabet list (идентификатор: wujicaijing) отметил, что модные бренды первого поколения, включая metersbonwe, jeanswest, semir, yichun, tangshi и baleno, увеличили свое внимание к категории курток с помощью новых медиа, таких как douyin, видеоаккаунтов и каналы «сяохуншу» дошли до молодежи, а некоторые даже появились в залах прямых трансляций ведущих ведущих. цены также упали еще больше. возьмем, к примеру, куртку semir, которая когда-то была представлена ​​в комнате прямых трансляций ло юнхао. цена начинается всего с 59 юаней.

раньше цены на профессиональные куртки были слишком высокими. эти местные бренды просто заполняли пространство недорогих курток. однако молодые люди, желающие купить «замены», хотят не только низких цен, но и качества, внешнего вида и качества. комфорт. нужно пройти испытание.

что еще более важно, никто не знает, как долго продлится этот «городской стиль на открытом воздухе», возникший в результате социальных видов спорта на открытом воздухе, особенно для модных брендов первого поколения, которые хотят прославиться своими куртками.

в конце осени и зимы появляется куртка.но по сравнению со средним классом, который любит только «птиц, мышей и слонов» (то есть археоптерикса, лазающих крыс, мамонтов), первые куртки большинства молодых людей являются «альтернативными», такими как camel, decathlon и pathfinder.

модность, практичность и экономическая эффективность — главные мотивы молодых людей двигаться вперед. «грязеотталкивающую и прочную, подходящую для деловых поездок», куртку окрестили «рабочей униформой». распространение стилей «горный стиль» и «городской уличный стиль» также сделало куртки одним из самых модных предметов уличной одежды.

«куртка — это не только лучший косметический предмет для мужчин, но и лучший предмет для девушек, чтобы выглядеть круто. в дополнение к базовым нейтральным стилям одежды, таким как куртка + комбинезон/штаны акулы/штаны для йоги, вы также можете смешивать и сочетать длинные юбки или джинсовые шорты. юбки мгновенно улучшат ваше ощущение уличной одежды. «когда ван манман покупает куртки, самое главное — это дизайн, затем комфорт и, наконец, функциональность. «четыре-пятьсот отечественных брендов могут полностью удовлетворить мои потребности».

ван манман, служащий, работающий в элитных офисных зданиях в центральном деловом районе пекина, сегодня сильно отличается от того, когда он закончил учебу шесть лет назад. в то время она только начала работать, и ее зарплата составляла менее 7000 юаней. она жила в одном доме со своими одноклассниками в тунчжоу, и ей приходилось каждый день три или четыре раза ездить на метро по линии батун в утренний час пик.

несмотря на это, она потратила почти 3000 юаней, чтобы купить себе сумку мк, как только получила зарплату. в течение долгого времени она избегала своих коллег во время обеда и держалась на некотором расстоянии от компании. рисовые шарики. «в то время я только начал работать и был очень робок. я хотел поднять себе настроение, надевая одежду известных брендов, а также надеялся как можно скорее интегрироваться в атмосферу компании».

одежда — это самая важная внешняя собственность, на которую полагаются люди. в некотором смысле философия одежды человека также объясняет внешнему миру, «кто я есть». но с зарплатой в несколько тысяч и брендом стоимостью в десятки тысяч непослушный юноша растерялся, не успев доказать внешнему миру, кем он является.

источник: создано ии

в условиях общей тенденции снижения потребления «замещение» стало для молодежи способом примирения с собой. молодые люди, которые не могли позволить себе archbird, окунулись в ласковую страну отечественных брендов курток.

набор данных douyin показывает, что диапазоны цен, которые больше всего способствуют продажам курток на платформе, составляют 300–500 юаней и 100–300 юаней. среди них диапазон цен от 300 до 500 юаней является основным ценовым диапазоном, на который приходится 33,72% объема рынка.

в прошлогоднем рейтинге продаж брендов наружной рекламы double 11 tmall отечественный бренд camel поднялся на первое место, а прошлогодний «чемпион» beifang отступил на второе место. в список вошли такие отечественные бренды, как pelliot, pathfinder, keleshi и anta, а список продаж, в котором долгое время доминировали иностранные бренды, начал ослабевать.

даже из-за своей высокой стоимости куртки отечественного производства заняли большую часть рынка, который изначально принадлежал пуховикам и шерстяным пальто. индекс baidu показывает, что прошлой зимой среднесуточный индекс поиска курток превысил аналогичный показатель пуховиков. на социальных площадках куртки стали зимним решением для молодежи, которая не любит пуховики за дороговизну, а куртки в стиле милитари за дешевизну. отечественные куртки стали не только «заменой археоптерикса», но даже стали «заменой канадского гуся».

до куртки последним модным предметом одежды были штаны для йоги. точно так же, как после пожара в лулулемоне, многие отечественные товары и белые бренды получили дивиденды «замены», после того, как arc'teryx вырвался из круга, отечественные бренды курток также открыли рост и внимание, включая не только окружные бренды, представленные camel и pelliot, даже metersbonwe, jeanswest, semir, yichun, tang shi и baleno, модные бренды первого поколения, которые вряд ли можно найти в обычных магазинах, также приложили большие усилия, чтобы войти в категорию курток.

luotuo — один из первых и старейших брендов в индустрии кожаной обуви в китае. его предшественник восходит к шачуаньской фабрике кожаной обуви, основанной в 1930 году. в то время это была одна из четырех самых известных фабрик кожаной обуви в китае. бренд спорта на открытом воздухе pelliot был основан в 2012 году и расположен в округе лисинь города бочжоу провинции аньхой.

по мнению дадуна, мальчика, родившегося в 1990-х годах, лото продает обувь, это бренд для активного отдыха, который будут покупать только его родители, и он представляет собой «земной аромат», о котором пеллиот никогда не слышал. только когда он провел исследование социальных платформ по поводу покупки курток, он обнаружил, что эти два бренда сопровождаются фотографиями и видео модных мужчин и модных женщин, носящих их, и нигде не было никакого намека на «землистый вкус».

популярность arc'teryx среди молодежи неотделима от помощи интернета. когда «вызов археоптерикса в душе» стал популярным на платформе коротких видео tiktok, отечественные социальные платформы также были скомпрометированы, что побудило многих молодых людей подражать ему. многие пользователи сети «жаждут птиц», а в некоторых официальных флагманских магазинах archbird на некоторых платформах электронной коммерции их даже не было в наличии.

сегодня это продвигают отечественные бренды, которые лучше справляются с маркетингом в социальных сетях. в прошлом году в интернете взорвалась трансформация, связанная с курткой. куртка + маска + очки в полуоправе + чехол из микрофрагментов стали минималистской формулой превращения обычного мальчика в красивого парня, и блоггеры и пользователи сети бросились подражать. в ролике фигурируют многие отечественные бренды курток.

«когда я сейчас смотрю короткие видеоролики, каждый десятый фрагмент контента — это реклама курток». дадун заметил, что в рекламных роликах, которые его подталкивали, действительно фигурировали фигурки модных брендов первого поколения, таких как yichun и semir. «в одном из видеоклипов куртка семира даже была показана в комнате прямой трансляции ло юнхао, а на фоновом изображении было видно, что цена начинается всего с 59 юаней».

источник: скриншот из интернета.

для поколения после 90-х, такого как дадун, модные бренды первого поколения, такие как metersbonwe, jeanswest, semir, yichun, tangshi и baleno, когда-то доминировали на коммерческих пешеходных улицах городов третьего и четвертого уровня, захватив студенческий гардероб и став в нем отражены юношеские воспоминания поколения, родившегося в 80-х и 90-х годах.

однако по мере того, как потребительский спрос и сценарии потребления меняются, модные бренды первого поколения, которые не успели вовремя развернуться, начали постепенно приходить в упадок, сопровождаясь снижением производительности, масштабным закрытием магазинов и постепенным исчезновением из поля зрения общественности.

в настоящее время вышеупомянутые модные бренды первого поколения, которые практически невозможно найти в офлайн-магазинах, увеличили продажи курток и обратились к молодежи через новые медиа-каналы, такие как комнаты прямых трансляций douyin, видеоаккаунты wechat и xiaohongshu.

сяо сяо, девушка 2000-х годов рождения, однажды купила куртку одного из брендов по цене менее 100 юаней: «изначально я хотела купить куртку, но в итоге меня привлекло видео ношения курток. «по цене обычной куртки, ее владение более устойчиво», — сказал сяо сяо, если вам не нравятся куртки, сделанные фэн каном, или они изношены. что цена аналогична цене белых брендов, поэтому в конечном итоге он выбрал отечественные бренды из-за гарантии качества.

причина, по которой куртки так популярны, связана с их атрибутом «социальной валюты». это также обычный потребительский метод «pua» для брендов премиум-класса, таких как товары класса люкс и новое потребление. это также связано с такого рода умственным проникновением, которым обладают куртки. только тогда можно перейти от человека среднего класса к молодому человеку.

молодежи тоже нужен такой символ, символ «любви к природе» и символ «близости к среднему классу». поэтому многие молодые люди когда-то жили экономно, копили деньги на покупку археоптерикса и увлекались фотографией. и размещение фотографий в социальных сетях.

однако с наступлением «четвертой эры потребления» розовый пузырь модернизации потребления быстро сдулся, и экономическая эффективность стала важнейшим общим знаменателем в обществе потребления.

в прошлом люди использовали известные бренды, чтобы продемонстрировать свою покупательную способность, но теперь люди не стыдятся своей бережливости, они открыто делятся приобретенными экономичными продуктами и гоняются за ссылками.

именно поэтому «замена» стала настолько популярной, что даже стала концепцией потребления. на xiaohongshu посты, которые стремятся поделиться информацией о покупке «заменителей крупных брендов» и «фабрик того же производителя», в основном имеют высокие просмотры; рыночная стоимость pinduoduo, которая специализируется на белых брендах и низких ценах, когда-то превосходила электронную коммерцию. гигант alibaba; в то время как малые и средние предприятия, когда-то купленные торговцами 1688, популярны среди молодежи, и в прошлом году количество загрузок возглавило рейтинг бесплатных приложений apple app store...

в эпоху, когда все заменяемо, вклад молодежи как главной силы потребительских тенденций нельзя недооценивать. «отчет о наблюдении за тенденциями потребления в середине года в 2024 году» показывает, что, когда разница в качестве и функциональности продуктов незначительна, 57,2% потребителей более склонны выбирать продукты-заменители. это соотношение особенно заметно среди молодых групп, например, родившихся в 1990-х и 2000-х годах.

это также предоставляет отечественным брендам и белым брендам возможности для контратаки, и к ним присоединяется все больше и больше игроков. первыми на рынок вышли отечественные бренды для активного отдыха и спорта, такие как camel, pathfinder, kailishi, anta и li ning, за ними последовали новые потребительские бренды, такие как mugaodi, nok, jiaoxia, jiaonei и moxun, даже бренды bosideng и пуховики. as yaya также рассматривает куртки как вторую кривую роста бренда.

в настоящее время к игре присоединяются все больше и больше модных брендов первого поколения и белых брендов. не так давно в metersbonwe прошла пресс-конференция по репозиционированию бренда, и там даже прямо заявили, что «заменят» arc’teryx.

по мере увеличения числа игроков однородность продуктов становится более серьезной. почти каждый бренд утверждает, что использует «черную технологию», и его преимущества в основном заключаются в том, что его можно стирать, он легкий и дышащий. при этом процент повторных покупок курток невысок из-за их долговечности, и отечественные бренды, попавшие в ловушку низких цен, явно не имеют преимущества.

отечественные бренды также стремятся достичь высокого уровня. в прошлом году bosideng выпустила гусиный пуховик «три в одном» по цене 2699 юаней. на только что завершившейся выставке ispo в шанхае компания camel запустила новый бренд — himalaya, который позиционируется как профессиональная одежда для активного отдыха и охватывает перекрестные вещи. бег по стране, альпинизм и другие специальности. на открытом воздухе самая высокая цена куртки составляет 3219 юаней, что в несколько раз выше, чем предыдущая куртка стоимостью 500 юаней.

однако на рынке элитных товаров, где наблюдается конкурентное давление со стороны всемирно известных брендов, таких как arc'teryx и north face, то, как выделиться в жесткой рыночной конкуренции, также станет важным вопросом для будущего развития отечественных брендов.