νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

όταν η wang manman, ένα κορίτσι γεννημένο το 1995, φοράει το σακάκι της, κλείνει τα κουμπιά και σηκώνει το φερμουάρ στο πηγούνι της, η λέξη «γεμάτη αύρα» έχει μια συγκεκριμένη έκφραση στο μυαλό της.

για τον wang manman, το μόνο που χρειάζεται για να αποκτήσει μια τέτοια «συναισθηματική αξία» είναι μια «αντικατάσταση» του arc'teryx και η τιμή είναι μόνο 339 γιουάν, που είναι λιγότερο από το ένα δέκατο της τιμής του arc'teryx.

"ως καθημερινή χρήση, δεν με νοιάζει τι είδους αδιάβροχη τεχνολογία χρησιμοποιεί αυτό το μπουφάν. εφόσον είναι αναπνεύσιμο και ζεστό, είναι αρκετό. φυσικά, το πιο σημαντικό είναι ότι φαίνεται καλό." άποψη, τέτοιες λειτουργικές απαιτήσεις και η τιμή των 100 γιουάν είναι συνεπής, και δεν θέλει να πληρώσει για τη μάρκα και την επιπλέον λειτουργική αξία.

το "replacement" έχει γίνει ένα νέο πεδίο μάχης για τα μπουφάν εγχώριας παραγωγής.

στο διαδίκτυο, το σακάκι arc’teryx, το παντελόνι γιόγκα lululemon και τα αθλητικά παπούτσια salomon ονομάζονται «σετ τριών τεμαχίων μεσαίας κατηγορίας». τα μπουφάν, τα οποία μπορεί εύκολα να κοστίζουν από πολλές χιλιάδες έως δεκάδες χιλιάδες γιουάν, προσθέτουν ένα μοναδικό σύμβολο κατάστασης στα ρούχα τους σε εξωτερικούς χώρους και έχουν γίνει το κοινωνικό νόμισμα της μεσαίας τάξης.

οι νέοι χρειάζονται επίσης ένα τέτοιο σύμβολο που να αντικατοπτρίζει τον τρόπο ζωής τους, ειδικά μετά την τάση της μόδας στο "mountain style" τα τελευταία δύο χρόνια, ωστόσο, η συχνά τετραψήφια τιμή έχει γίνει ένα κενό για τους νέους να συμβαδίζουν με την τάση.

υπό τη γενική τάση της υποβάθμισης της κατανάλωσης, η «αντικατάσταση» έχει γίνει ένας τρόπος συμφιλίωσης των νέων με τον εαυτό τους. ακριβώς όπως μετά τη φωτιά του lululemon, πολλά εγχώρια προϊόντα και λευκές μάρκες έλαβαν μερίσματα «αντικατάστασης», έτσι και η «αντικατάσταση» του arc'teryx έγινε ο κώδικας κυκλοφορίας των εγχώριων μάρκες μπουφάν.

στις κοινωνικές πλατφόρμες, μάρκες όπως η camel, η pelliot, η kelashi και η pathfinder έχουν όλα «αντικατασταθεί» ως arc'teryx. μεταξύ αυτών, ο λουοτούο ήταν ο πρώτος που πήρε το μπόνους «αντικατάστασης». κατά τη διάρκεια του double 11 του περασμένου έτους, η camel όχι μόνο ήταν στην κορυφή της λίστας πωλήσεων στο tmall outdoor και στο douyin outdoor, αλλά αναφέρθηκε επίσης στην καυτή αναζήτηση του weibo «υπάρχουν περισσότερες καμήλες στους δρόμους παρά στην έρημο».

υψηλό κόστος απόδοσης, «διάσημο» μεγάλο όνομα, σε συνδυασμό με την προώθηση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ο πλούτος έπεσε στην καμήλα. ήδη από το 2022, το arc'teryx ether blue jacket ήταν δύσκολο να βρεθεί και ορισμένοι bloggers θεώρησαν το camel's glacier grey jacket ως "υποκατάστατο" του arc'teryx ether blue για μεγέθη κάτω από xxl. πέρυσι, το μαύρο φάντασμα του ding zhen, το οποίο προώθησε η camel, «συγκρούστηκε» με το arc’teryx, πυροδοτώντας για άλλη μια φορά αγοραστική τρέλα. όσον αφορά την τιμή, η μέση τιμή των περίπου 400 γιουάν είναι μόνο το ένα δέκατο του φθηνότερου μπουφάν arc'teryx.

τον αύγουστο του τρέχοντος έτους, η πρώτης γενιάς μοντέρνα μάρκα metersbonwe πρότεινε επίσης να «αντικαταστήσει» το arc'teryx και να μεταμορφωθεί σε υπαίθρια πίστα. η alphabet list (id: wujicaijing) παρατήρησε ότι μάρκες μόδας πρώτης γενιάς, συμπεριλαμβανομένων των metersbonwe, jeanswest, semir, yichun, tangshi και baleno, έχουν αυξήσει την προσοχή τους στην κατηγορία των μπουφάν, με τη βοήθεια νέων μέσων όπως το douyin, οι λογαριασμοί βίντεο και xiaohongshu τα κανάλια έχουν φτάσει στους νέους και μερικά έχουν εμφανιστεί ακόμη και στις αίθουσες ζωντανής μετάδοσης μεγάλων παρουσιαστών. οι τιμές έχουν επίσης μειωθεί περαιτέρω, ως παράδειγμα, το μπουφάν semir που εμφανιζόταν στην αίθουσα ζωντανής μετάδοσης του luo yonghao.

στο παρελθόν, η τιμή των επαγγελματικών μπουφάν ήταν πολύ υψηλή ανάγκη να περάσει το τεστ.

το πιο σημαντικό είναι ότι κανείς δεν ξέρει πόσο θα διαρκέσει αυτό το "outdoor urban style" που έχει αναδειχθεί με τα κοινωνικά υπαίθρια αθλήματα, ειδικά για τις μάρκες μόδας πρώτης γενιάς που θέλουν να γίνουν διάσημοι με τα σακάκια τους.

στο τέλος του φθινοπώρου και του χειμώνα, έρχεται το σακάκι.αλλά σε σύγκριση με τη μεσαία τάξη που αγαπά μόνο τα «πουλιά, τα ποντίκια και τους ελέφαντες» (δηλαδή αρχαιοπτέρυξ, αρουραίους αναρρίχησης, μαμούθ), τα πρώτα σακάκια των περισσότερων νέων είναι «εναλλακτικές» όπως το camel, το decathlon και το pathfinder.

η μόδα, η πρακτικότητα και η σχέση κόστους-αποτελεσματικότητας είναι τα μεγαλύτερα κίνητρα για τους νέους να προχωρήσουν. «βρώμικο και ανθεκτικό, κατάλληλο για επαγγελματικά ταξίδια», το σακάκι έχει ονομαστεί «στολή του εργάτη». η άνοδος των στυλ "mountain style" και "urban outdoor style" έχει επίσης κάνει τα σακάκια ένα από τα πιο μοδάτα είδη streetwear.

"ένα σακάκι δεν είναι μόνο το καλύτερο καλλυντικό για τους άνδρες, αλλά και το καλύτερο για τα κορίτσια για να φαίνονται δροσερά. εκτός από τα βασικά ουδέτερα στυλ ντυσίματος, όπως σακάκι + φόρμες / παντελόνι καρχαρία / παντελόνι γιόγκα, μπορείτε επίσης να αναμίξετε και να ταιριάξετε μακριές φούστες ή τζιν σορτς οι φούστες, ενισχύουν άμεσα την αίσθηση του δρόμου «όταν ο wang manman αγοράζει μπουφάν, το πιο σημαντικό πράγμα είναι το σχέδιο, μετά η άνεση και τελικά η λειτουργικότητα. «τέσσερις έως πεντακόσιες εγχώριες μάρκες μπορούν να καλύψουν πλήρως τις ανάγκες μου».

ως υπάλληλος που εργάζεται σε πολυτελή κτίρια γραφείων στο cbd του πεκίνου, η καταναλωτική προοπτική του wang manman σήμερα είναι πολύ διαφορετική από όταν αποφοίτησε πριν από έξι χρόνια. εκείνη την εποχή, μόλις είχε ξεκινήσει να δουλεύει και ο μισθός της ήταν λιγότερος από 7.000 γιουάν, μοιραζόταν ένα σπίτι με τους συμμαθητές της στο tongzhou και έπρεπε να κάνει τρεις ή τέσσερις διαδρομές με το μετρό στη γραμμή batong κατά τη διάρκεια της πρωινής ώρας αιχμής.

ακόμα κι έτσι, ξόδεψε σχεδόν 3.000 γιουάν για να αγοράσει τον εαυτό της μια τσάντα mk αμέσως μόλις έπαιρνε τον μισθό της, για μεγάλο χρονικό διάστημα, απέφευγε τους συναδέλφους της κατά τη διάρκεια του μεσημεριανού γεύματος και έμεινε σε κάποια απόσταση από την εταιρεία μπαλάκια ρυζιού. "εκείνη την εποχή, μόλις άρχισα να δουλεύω και ήμουν πολύ δειλή. ήθελα να φτιάξω τη διάθεση φορώντας μερικές επώνυμες επωνυμίες, και επίσης ήλπιζα να ενσωματωθώ στην ατμόσφαιρα της εταιρείας το συντομότερο δυνατό."

τα ρούχα είναι τα πιο σημαντικά εξωτερικά αγαθά στα οποία βασίζονται οι άνθρωποι κατά μία έννοια, η φιλοσοφία του ντυσίματος ενός ατόμου εξηγεί επίσης το "ποιος είμαι" στον έξω κόσμο. όμως, με μισθό πολλών χιλιάδων και μάρκα δεκάδων χιλιάδων, ο άτακτος νεαρός μπερδεύτηκε πριν προλάβει να αποδείξει ποιος ήταν στον έξω κόσμο.

πηγή: ai που δημιουργήθηκε

υπό τη γενική τάση της υποβάθμισης της κατανάλωσης, η «αντικατάσταση» έχει γίνει ένας τρόπος συμφιλίωσης των νέων με τον εαυτό τους. οι νέοι που δεν μπορούσαν να αντέξουν οικονομικά το archbird, βυθίστηκαν στην απαλή γη των εγχώριων μάρκες μπουφάν.

ένα σύνολο δεδομένων από το douyin δείχνει ότι τα εύρη τιμών που συμβάλλουν περισσότερο στις πωλήσεις των μπουφάν στην πλατφόρμα είναι 300-500 γιουάν και 100-300 γιουάν. μεταξύ αυτών, το εύρος τιμών από 300 γιουάν έως 500 γιουάν είναι το κύριο εύρος τιμών, αντιπροσωπεύοντας το 33,72% του μεγέθους της αγοράς.

στην περσινή κατάταξη πωλήσεων εμπορικών σημάτων εξωτερικού χώρου double 11 tmall, η εγχώρια μάρκα camel εκτινάχθηκε στην πρώτη θέση, ενώ η περσινή «πρωταθλήτρια» beifang υποχώρησε στη δεύτερη θέση. στη λίστα έχουν μπει εγχώριες μάρκες όπως η pelliot, η pathfinder, η keleshi και η anta και η λίστα πωλήσεων που εδώ και καιρό κυριαρχούν οι ξένες μάρκες έχει αρχίσει να χαλαρώνει.

ακόμη και λόγω της υψηλού κόστους απόδοσης τους, τα εγχώρια μπουφάν έχουν καταλάβει μεγάλο μέρος της αγοράς που αρχικά ανήκε σε πουπουλένια τζάκετ και μάλλινα παλτό. ο δείκτης baidu δείχνει ότι τον περασμένο χειμώνα, ο μέσος ημερήσιος δείκτης αναζήτησης για μπουφάν ξεπέρασε αυτόν των πουπουλένια μπουφάν. στις κοινωνικές πλατφόρμες, τα μπουφάν έχουν γίνει μια χειμερινή λύση για τους νέους που αντιπαθούν τα πουπουλένια παλτά επειδή είναι ακριβά και τα στρατιωτικά παλτά ως φθηνά.

πριν από το σακάκι, το τελευταίο hot ρούχο ήταν το παντελόνι γιόγκα. ακριβώς όπως μετά τη φωτιά του lululemon, πολλά εγχώρια προϊόντα και λευκές επωνυμίες έλαβαν μερίσματα «αντικατάστασης», αφού το arc'teryx ξέσπασε από τον κύκλο, οι εγχώριες μάρκες μπουφάν έδωσαν επίσης ανάπτυξη και προσοχή, συμπεριλαμβανομένων όχι μόνο επωνυμιών της κομητείας που εκπροσωπούνται από την camel και την pelliot . ακόμη και οι metersbonwe, jeanswest, semir, yichun, tang shi και baleno, αυτές οι μάρκες μόδας πρώτης γενιάς που δύσκολα μπορούν να βρεθούν σε offline καταστήματα, έχουν επίσης καταβάλει μεγάλες προσπάθειες για να φορτώσουν στην κατηγορία των μπουφάν.

η luotuo είναι μία από τις παλαιότερες και παλαιότερες μάρκες στη βιομηχανία δερμάτινων υποδημάτων της κίνας. η μάρκα υπαίθριων σπορ pelliot ιδρύθηκε το 2012 και βρίσκεται στην κομητεία lixin, στην πόλη bozhou, στην επαρχία anhui.

κατά την εντύπωση του dadong, ενός αγοριού που γεννήθηκε τη δεκαετία του 1990, ο luotuo πουλάει παπούτσια, είναι μια μάρκα εξωτερικού χώρου που μόνο οι γονείς του θα αγόραζαν και αντιπροσωπεύει τη "γεύση της γης". μόλις έκανε έρευνα σε πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης για να αγοράσει μπουφάν, ανακάλυψε ότι αυτές οι δύο μάρκες συνοδεύονταν από φωτογραφίες και βίντεο μοντέρνων ανδρών και μοντέρνων γυναικών που τα φορούσαν, και δεν υπήρχε πουθενά ένδειξη «γήινης γεύσης».

η δημοτικότητα του arc'teryx στους νέους είναι αδιαχώριστη από τη βοήθεια του διαδικτύου. καθώς το "archaeopteryx shower challenge" έγινε δημοφιλές στην πλατφόρμα σύντομων βίντεο tiktok, οι εγχώριες πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης παραβιάστηκαν επίσης, ωθώντας πολλούς νέους να το μιμηθούν. πολλοί χρήστες του διαδικτύου «διψούν για πουλιά» και ορισμένα από τα επίσημα καταστήματα ναυαρχίδα του archbird σε ορισμένες πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου ήταν ακόμη και εκτός αποθέματος.

σήμερα, αυτό προωθείται από εγχώριες μάρκες που είναι καλύτερες στο μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης. πέρυσι, μια μεταμόρφωση που σχετίζεται με ένα σακάκι έγινε viral στο διαδίκτυο. στο βίντεο εμφανίστηκαν πολλές εγχώριες μάρκες μπουφάν.

«όταν παρακολουθώ σύντομα βίντεο αυτές τις μέρες, ένα στα 10 κομμάτια περιεχομένου είναι διαφήμιση για μπουφάν, ο dadong παρατήρησε ότι στα διαφημιστικά βίντεο που τον έσπρωχναν, εμφανίστηκαν στην πραγματικότητα οι φιγούρες μοντέρνων επωνυμιών, όπως οι yichun και semir». σε ένα από τα βίντεο κλιπ, το σακάκι του semir εμφανίστηκε ακόμη και στην αίθουσα ζωντανής μετάδοσης του luo yonghao και η εικόνα φόντου έδειξε ότι η τιμή ξεκινά από μόνο 59 γιουάν.

πηγή: στιγμιότυπο οθόνης διαδικτύου

για τη γενιά μετά τη δεκαετία του '90, όπως η dadong, οι μοντέρνες μάρκες πρώτης γενιάς όπως οι metersbonwe, jeanswest, semir, yichun, tangshi και baleno κυριαρχούσαν κάποτε στους εμπορικούς πεζόδρομους των πόλεων τρίτης και τέταρτης κατηγορίας, κατακτώντας τις φοιτητικές ντουλάπες τους και έγιναν αποτυπώνει τις νεανικές αναμνήσεις της γενιάς που γεννήθηκε στις δεκαετίες του '80 και του '90.

ωστόσο, καθώς οι απαιτήσεις των καταναλωτών και τα σενάρια κατανάλωσης αλλάζουν, οι επωνυμίες μόδας πρώτης γενιάς που δεν κατάφεραν να γυρίσουν στο χρόνο άρχισαν σταδιακά να παρακμάζουν, με τις επιδόσεις να μειώνονται, τα καταστήματα μεγάλης κλίμακας να κλείνουν και σταδιακά να φεύγουν από τα φώτα της δημοσιότητας.

σήμερα, οι προαναφερθείσες μάρκες μόδας πρώτης γενιάς που δύσκολα μπορούν να βρεθούν σε καταστήματα εκτός σύνδεσης έχουν αυξήσει τις πωλήσεις τους σε μπουφάν και έχουν προσεγγίσει νέους ανθρώπους μέσω νέων καναλιών μέσων όπως οι αίθουσες ζωντανής μετάδοσης douyin, οι λογαριασμοί βίντεο wechat και το xiaohongshu.

η xiao xiao, ένα κορίτσι που γεννήθηκε τη δεκαετία του 2000, αγόρασε κάποτε ένα σακάκι από μια από τις μάρκες σε τιμή λιγότερο από 100 γιουάν «αρχικά ήθελα να αγοράσω ένα σακάκι, αλλά στο τέλος με τράβηξε το βίντεο που φοράω σακάκια. για την τιμή ενός συνηθισμένου μπουφάν, το να έχεις ένα είναι πιο ανθεκτικό.» ότι η τιμή είναι παρόμοια με αυτή των λευκών εμπορικών σημάτων, επομένως επέλεξε τελικά εγχώριες μάρκες λόγω της διασφάλισης ποιότητας.

ο λόγος για τον οποίο τα μπουφάν είναι τόσο δημοφιλή οφείλεται στο χαρακτηριστικό "κοινωνικό νόμισμα" τους μόνο τότε μπορεί κανείς να μετατραπεί από άτομο μεσαίας τάξης σε νέο.

οι νέοι χρειάζονται επίσης ένα τέτοιο σύμβολο, ένα σύμβολο του «αγαπώντας την ύπαιθρο» και ένα σύμβολο του «να είσαι κοντά στη μεσαία τάξη». ως εκ τούτου, πολλοί νέοι κάποτε ζούσαν λιτά και εξοικονομούσαν χρήματα για να αγοράσουν το archaeopteryx και ήθελαν να τραβούν φωτογραφίες. και ανάρτηση φωτογραφιών σε κοινωνικές πλατφόρμες.

ωστόσο, με τον ερχομό της «τέταρτης εποχής της κατανάλωσης», η ροζ φούσκα της αναβάθμισης της κατανάλωσης εξαφανίστηκε γρήγορα και η σχέση κόστους-αποτελεσματικότητας έγινε ο μεγαλύτερος κοινός παρονομαστής στην καταναλωτική κοινωνία.

στο παρελθόν, οι άνθρωποι χρησιμοποιούσαν επώνυμες επωνυμίες για να επιδείξουν τη δύναμη των δαπανών τους, αλλά τώρα, οι άνθρωποι δεν ντρέπονται που είναι φειδωλοί, μοιράζονται ανοιχτά τα αγορασμένα οικονομικά προϊόντα τους και κυνηγούνται για συνδέσμους.

ακριβώς εξαιτίας αυτού, η «αντικατάσταση» έχει γίνει τόσο δημοφιλής που έχει γίνει ακόμη και έννοια κατανάλωσης. στο xiaohongshu, εκείνες οι αναρτήσεις που επιθυμούν να μοιραστούν σχετικά με την αγορά "αντικαταστάσεων μεγάλης επωνυμίας" και "εργοστάσια ίδιας πηγής" έχουν ως επί το πλείστον υψηλές απόψεις για την αγοραία αξία της pinduoduo, η οποία ειδικεύεται σε λευκές μάρκες και χαμηλές τιμές, κάποτε ξεπέρασε το ηλεκτρονικό εμπόριο. γίγαντας alibaba ενώ οι μικρομεσαίες επιχειρήσεις κάποτε το 1688 που αγοράστηκε από εμπόρους είναι δημοφιλές στους νέους και οι λήψεις του ήταν στην κορυφή της κατάταξης δωρεάν εφαρμογών του apple app store πέρυσι...

σε μια εποχή που όλα είναι αντικαταστάσιμα, η συμβολή των νέων ως βασικής δύναμης στις καταναλωτικές τάσεις δεν μπορεί να υποτιμηθεί. η «έκθεση παρατήρησης τάσεων κατανάλωσης για το 2024» δείχνει ότι όταν υπάρχει μικρή διαφορά στην ποιότητα και τη λειτουργικότητα του προϊόντος, το 57,2% των καταναλωτών είναι πιο διατεθειμένο να επιλέξει υποκατάστατα προϊόντα. αυτή η αναλογία είναι ιδιαίτερα εμφανής μεταξύ των νέων ομάδων, όπως αυτές που γεννήθηκαν τη δεκαετία του 1990 και του 2000.

αυτό παρέχει επίσης στις εγχώριες μάρκες και στις λευκές επωνυμίες ευκαιρίες για αντεπίθεση, και όλο και περισσότεροι παίκτες ξεχύνονται. οι εγχώριες μάρκες εξωτερικού χώρου και σπορ όπως οι camel, pathfinder, kailishi, anta και li ning ήταν οι πρώτες που μπήκαν στην αγορά, ακολουθούμενες από κοντά στις νέες καταναλωτικές μάρκες όπως οι mugaodi, nok, jiaoxia, jiaonei και even bosideng και down καθώς ο yaya θεωρεί επίσης τα σακάκια ως τη δεύτερη καμπύλη ανάπτυξης της μάρκας.

σήμερα, όλο και περισσότερες μάρκες μόδας πρώτης γενιάς και λευκές μάρκες μπαίνουν επίσης στο παιχνίδι. πριν από λίγο καιρό, πραγματοποιήθηκε συνέντευξη τύπου για την επανατοποθέτηση της επωνυμίας στο metersbonwe, και μάλιστα δήλωναν ωμά ότι θα «αντικαταστήσουν» τον arc'teryx.

καθώς ο αριθμός των παικτών αυξάνεται, η ομοιογένεια των προϊόντων γίνεται πιο σοβαρή. σχεδόν κάθε μάρκα ισχυρίζεται ότι διαθέτει «μαύρη τεχνολογία» και τα σημεία πώλησης επικεντρώνονται κυρίως στο να είναι πλενόμενο, ελαφρύ και αναπνεύσιμο. ταυτόχρονα, το ποσοστό επαναγοράς των μπουφάν είναι χαμηλό λόγω της αντοχής τους και οι εγχώριες μάρκες παγιδευμένες σε χαμηλές τιμές προφανώς δεν έχουν πλεονέκτημα.

οι εγχώριες μάρκες έχουν επίσης φιλοδοξίες να φτάσουν στην υψηλή θέση. πέρυσι, η bosideng κυκλοφόρησε ένα μπουφάν τριών σε ένα με πούπουλα χήνας με τιμή εκδήλωσης 2.699 γιουάν στην έκθεση ispo που μόλις ολοκληρώθηκε στη σαγκάη, η camel λάνσαρε μια νέα μάρκα - το himalaya, το οποίο είναι επαγγελματικό για εξωτερικούς χώρους και καλύπτει διασταυρούμενη. τρέξιμο εξοχής, αναρρίχηση σε μεγάλο υψόμετρο και άλλες μεγάλες σκηνές, η υψηλότερη τιμή ενός μπουφάν είναι 3.219 γιουάν, η οποία είναι αρκετές φορές υψηλότερη από το προηγούμενο τζάκετ των 500 γιουάν.

ωστόσο, στην αγορά high-end, αντιμετωπίζοντας ανταγωνιστικές πιέσεις από διεθνούς φήμης μάρκες όπως η arc'teryx και η north face, το πώς να ξεχωρίσεις στον έντονο ανταγωνισμό της αγοράς θα είναι επίσης σημαντικό ζήτημα για τη μελλοντική ανάπτυξη των εγχώριων εμπορικών σημάτων.