uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

kun wang manman, vuonna 1995 syntynyt tyttö, pukee takkinsa päälle, kiinnittää napit ja nostaa vetoketjun leukaansa vasten, sana "full aura" on konkreettinen ilmaus hänen mielessään.

wang manmanille tarvitsee vain arc'teryxin "korvaus" saadakseen tällaisen "emotionaalisen arvon", ja hinta on vain 339 yuania, mikä on alle kymmenesosa arc'teryxin hinnasta.

"päivittäisenä työvaatteena en välitä siitä, millaista vedenpitävää tekniikkaa tämä takki käyttää. niin kauan kuin se on hengittävä ja lämmin, se riittää. tietenkin tärkeintä on, että se näyttää hyvältä wang manmanissa." näkemyksen mukaan toiminnalliset vaatimukset ja hinta 100 yuania on johdonmukainen, eikä hän halua maksaa brändistä ja ylimääräisestä toiminnallisesta arvosta.

"korvaamisesta" on tullut kotimaisten takkien uusi taistelukenttä.

internetissä arc’teryxin takkia, lululemon-joogahousuja ja salomon-lenkkaria kutsutaan ”keskiluokan kolmiosaiseksi setiksi”. takit, jotka voivat helposti maksaa useista tuhansista kymmeniin tuhansiin juaneihin, lisäävät ulkoiluvaatteisiinsa ainutlaatuisen statussymbolin, ja niistä on tullut keskiluokan sosiaalinen valuutta.

nuoret tarvitsevat myös sellaisen elämäntapaansa heijastavan symbolin, varsinkin viimeisen kahden vuoden "vuoristotyylisen" muotitrendin jälkeen. usein nelinumeroisesta hinnasta on kuitenkin muodostunut kuilu nuorten trendin perässä.

kulutuksen alenemisen yleisen trendin alla "korvaamisesta" on tullut nuorten tapa tehdä sovinto itsensä kanssa. aivan kuten lululemon-palon jälkeen monet kotimaiset tuotteet ja valkoiset merkit saivat "korvausosinkoja", arc'teryxin "korvaamisesta" on tullut myös kotimaisten takkimerkkien liikennekoodi.

sosiaalisilla alustoilla brändit, kuten camel, pelliot, kelashi ja pathfinder, on kaikki "korvattu" nimellä arc'teryx. heistä luotuo sai ensimmäisenä "korvausbonuksen". viime vuoden double 11:n aikana camel ei vain noussut myyntilistan kärkeen tmall outdoorissa ja douyin outdoorissa, vaan hänet mainittiin myös weibon kuumassa haussa "katuilla on enemmän kameleja kuin autiomaassa".

korkea kustannustehokkuus, "kuuluisa" iso nimi yhdistettynä sosiaalisen median edistämiseen, varallisuus putosi kamelin päälle. jo vuonna 2022 arc'teryx ether blue jacket oli vaikea löytää, ja jotkut bloggaajat pitivät camel men's glacier grey -takkia arc'teryx ether bluen "korvikkeena". tämän seurauksena tämä takki oli melkein loppu verkossa alle xxl kokoisille. viime vuonna camelin mainostama ding zhenin haamumusta takki "törmäsi" arc'teryxin kanssa, mikä laukaisi jälleen ostohulluuden. hinnaltaan noin 400 yuanin keskihinta on vain kymmenesosa halvimmasta arc'teryx-takista.

tämän vuoden elokuussa ensimmäisen sukupolven trendikäs tuotemerkki metersbonwe ehdotti myös arc'teryxin "korvaamista" ja muuntamista ulkoradaksi. alphabet list (id: wujicaijing) on ​​havainnut, että ensimmäisen sukupolven muotibrändit, kuten metersbonwe, jeanswest, semir, yichun, tangshi ja baleno, ovat kiinnittäneet huomiotaan takkien kategoriaan uusien medioiden, kuten douyin, videotilien ja xiaohongshu kanavat ovat saavuttaneet nuoret, ja jotkut ovat jopa esiintyneet suurten ankkurien suorien lähetyshuoneissa. hinnat ovat myös laskeneet edelleen. otetaan esimerkkinä semir-takki, joka oli kerran esillä luo yonghaon suorassa lähetyshuoneessa. hinta alkaa vain 59 yuanista.

aiemmin ammattitakkien hinta oli liian korkea. nämä maakunnat täyttivät vain takkien edullisen tilan. nuoret, jotka ovat innokkaita ostamaan "korvauksia" haluavat kuitenkin alhaisten hintojen lisäksi myös laatua, ulkonäköä ja mukavuutta.

vielä tärkeämpää on, että kukaan ei tiedä, kuinka kauan tämä sosiaalisten ulkourheilun yhteydessä syntynyt "outdoor urban style" kestää, varsinkin ensimmäisen sukupolven muotibrändeille, jotka haluavat tulla kuuluisiksi takkeillaan.

syksyn ja talven lopussa tulee takki.mutta verrattuna keskiluokkaan, joka rakastaa vain "lintuja, hiiriä ja norsuja" (eli archaeopteryx, kiipeilyrotat, mammutit), useimpien nuorten ensimmäiset takit ovat "vaihtoehtoja", kuten camel, decathlon ja pathfinder.

trendikäs, käytännöllisyys ja kustannustehokkuus ovat nuorten suurimmat motivaatiot panostaa eteenpäin. "likaa hylkivä ja kestävä, sopii työmatkoille", takkia on kutsuttu "työntekijän univormuksi". "mountain style" ja "urban outdoor style" -tyylien nousu on myös tehnyt takeista yhden muodikkaimmista katuvaatteista.

"takki ei ole vain miesten paras kosmetiikka, vaan myös tyttöjen paras esine näyttää siistiltä. neutraalien peruspukeutumistyylien, kuten takki + haalari/haihousut/joogahousut, lisäksi voit myös yhdistellä ja yhdistellä. pitkät hameet tai farkkushortsit hameet lisäävät hetkessä katuvaatteitasi "kun wang manman ostaa takkeja, tärkeintä on muotoilu, sen jälkeen mukavuus ja lopulta toimivuus. "neljästä viiteensataa kotimaista tuotemerkkiä pystyy täysin vastaamaan tarpeisiini."

toimihenkilönä, joka työskentelee huippuluokan toimistorakennuksissa pekingin cbd:ssä, wang manmanin kulutusnäkymät ovat nykyään paljon erilaiset kuin hänen valmistuessaan kuusi vuotta sitten. tuolloin hän oli juuri aloittanut työt ja hänen palkkansa oli alle 7 000 yuania. hän jakoi talon luokkatovereidensa kanssa tongzhoussa, ja hänen täytyi puristaa kolme tai neljä metromatkaa batong-linjalla aamuruuhkan aikana.

siitä huolimatta hän käytti lähes 3 000 yuania ostaakseen itselleen mk-laukun heti palkan saatuaan. hän vältti kollegoitaan lounaalla ja pysyi jonkin matkan päässä yrityksestä riisipalloja. "silloin aloitin juuri työnteon ja olin hyvin arka. halusin piristää itseäni pukemalla joitain isoja brändejä ja toivoin myös integroituvani yrityksen ilmapiiriin mahdollisimman pian."

vaatteet ovat tärkein ulkoinen omaisuus, johon ihmiset luottavat. tietyssä mielessä ihmisen pukeutumisfilosofia selittää myös "kuka minä olen". mutta useiden tuhansien palkan ja kymmenien tuhansien brändin ansiosta tuhma nuori mies hämmentyi ennen kuin hän pystyi todistamaan ulkomaailmalle, kuka hän oli.

lähde: ai generoitu

kulutuksen alenemisen yleisen trendin alla "korvaamisesta" on tullut nuorten tapa tehdä sovinto itsensä kanssa. nuoret, joilla ei ollut varaa archbirdiin, sukelsivat kotimaisten takkimerkkien lempeään maahan.

joukko douyinin tietoja osoittaa, että hintaluokat, jotka vaikuttavat eniten takkien myyntiin alustalla, ovat 300-500 yuania ja 100-300 yuania. niistä hintaluokka 300-500 yuania on valtavirran hintaluokka, jonka osuus markkinoiden koosta on 33,72%.

viime vuoden double 11 tmall -ulkoilumerkkien myyntiluokissa kotimainen tuotemerkki camel hyppäsi ensimmäiselle sijalle, kun taas viime vuoden "mestari" beifang vetäytyi toiselle sijalle. listalle ovat nousseet kotimaiset merkit, kuten pelliot, pathfinder, keleshi ja anta, ja pitkään ulkomaisten merkkien hallitsema myyntilista on alkanut löystyä.

kotimaiset takit ovat vallanneet suuren osan markkinoista, jotka alun perin kuuluivat untuvatakkeille ja villatakkeille korkean kustannustehokkuutensa vuoksi. baidu index osoittaa, että viime talvena takkien keskimääräinen päivittäinen hakuindeksi ylitti untuvatakkien indeksin. sosiaalisilla alustoilla takkeista on tullut talviratkaisu nuorille, jotka eivät pidä untuvatakkeista kalliina ja sotilaallisia takkeja halvana. kotimaisista takeista on tullut "archaeopteryx-korvaus", vaan niistä on tullut jopa "canada goose -korvike".

ennen takkia viimeinen kuuma vaatekappale oli joogahousut. kuten lululemon-palon jälkeen, monet kotimaiset tuotteet ja valkoiset tuotemerkit saivat "korvaavia" osinkoja, arc'teryxin irtautuessa ympyrästä myös kotimaiset takkimerkit toivat kasvua ja huomiota, mukaan lukien camelin ja pelliotin edustamien kreivikuntien tuotemerkit, jopa metersbonwe, jeanswest, semir, yichun, tang shi ja baleno, nämä ensimmäisen sukupolven muotimerkit, joita tuskin löytyy offline-myymälöistä, ovat myös ponnistellut kovasti päästäkseen takkiluokkaan.

luotuo on yksi kiinan nahkakenkäteollisuuden varhaisimmista ja vanhimmista brändeistä. sen edeltäjä juontaa juurensa vuonna 1930 perustettuun shachuanin nahkakenkätehtaan. se oli tuolloin yksi neljästä kiinan tunnetuimmasta nahkakenkätehtaasta. ulkourheilubrändi pelliot perustettiin vuonna 2012 ja se sijaitsee lixin countyssa, bozhou cityssä, anhuin maakunnassa.

1990-luvulla syntyneen pojan dadongin vaikutelmana luotuo myy kenkiä, on ulkoilubrändi, jonka vain hänen vanhempansa ostaisivat ja joka edustaa "maan makua". vasta kun hän teki tutkimusta sosiaalisilla alustoilla ostaakseen takkeja, hän huomasi, että näiden kahden tuotemerkin mukana oli kuvia ja videoita trendikkäistä miehistä ja trendikkäistä naisista, jotka käyttävät niitä, eikä missään ollut aavistustakaan "maanläheisestä mausta".

arc'teryxin suosio nuorten keskuudessa on erottamaton internetin avulla. kun "archaeopteryx shower challenge" tuli suosituksi lyhytvideoalustalla tiktok, myös kotimaiset sosiaaliset alustat vaarantuivat, mikä sai monet nuoret matkimaan sitä. monet verkkokauppiaat ovat "lintujen janoisia", ja jotkut virallisista archbirdin lippulaivakaupoista joillakin verkkokaupan alustoilla olivat jopa loppuneet.

nykyään tätä vievät eteenpäin kotimaiset brändit, jotka osaavat markkinoida sosiaalisessa mediassa. viime vuonna takkiin liittyvä muodonmuutos levisi internetissä takista + maskista + puolireunalasit + mikrofragmenttipäällystä tuli minimalistinen kaava, jolla tavallisesta pojasta tulee komea kaveri, ja bloggaajat ja nettimiehet ryntäsivät matkimaan. se videossa esiintyi monia kotimaisia ​​takkimerkkejä.

"kun katson lyhyitä videoita näinä päivinä, yksi kymmenestä sisällöstä on takin mainos." "yhdessä videopätkässä semirin takki esiintyi jopa luo yonghaon suorassa lähetyshuoneessa, ja taustakuva osoitti, että hinta alkaa vain 59 yuanista."

lähde: internet-kuvakaappaus

90-luvun jälkeisen sukupolven, kuten dadong, ensimmäisen sukupolven trendikkäät tuotemerkit, kuten metersbonwe, jeanswest, semir, yichun, tangshi ja baleno, hallitsivat kerran kolmannen ja neljännen tason kaupunkien kaupallisia kävelykatuja, valtasivat heidän opiskelijavaatekaappinsa ja tulivat se vangitsee 80- ja 90-luvuilla syntyneen sukupolven nuoruuden muistoja.

kuluttajien vaatimusten ja kulutusskenaarioiden muuttuessa ensimmäisen sukupolven muotibrändit, jotka eivät kuitenkaan kääntyneet ajoissa, alkoivat vähitellen laskea suorituskyvyn heikkenemisen, laajamittaisten myymälöiden sulkemisen ja vähitellen poistuessa julkisuudesta.

nykyään edellä mainitut ensimmäisen sukupolven muotibrändit, joita tuskin löytyy offline-myymälöistä, ovat lisänneet takkimyyntiään ja tavoittaneet nuoria uusien mediakanavien, kuten douyinin suoralähetyshuoneiden, wechat-videotilien ja xiaohongshun kautta.

xiao xiao, 2000-luvulla syntynyt tyttö, osti kerran yhdeltä merkiltä takin alle 100 yuanilla ”halusin ostaa takin, mutta lopulta kiinnostuin videosta takkien käytöstä. tavallisen takin omistaminen on kestävämpää että hinta on samanlainen kuin valkoisten merkkien hinta, joten hän valitsi lopulta kotimaiset merkit laadunvarmistuksen vuoksi.

syy, miksi takit ovat niin suosittuja, johtuu niiden "sosiaalinen valuutta" attribuutti tämä on myös tavallinen "pua" kuluttajamenetelmä premium-brändeille, kuten luksustavarat ja uusi kulutus. se johtuu myös tällaisesta henkisestä tunkeutumisesta vain silloin voi kehittyä keskiluokan ihmisestä nuoreksi.

nuoret tarvitsevat myös tällaisen symbolin, symbolin "rakastaa ulkona" ja symbolia "lähellä keskiluokkaa". siksi monet nuoret elivät kerran säästäväisesti ja säästivät rahaa ostaakseen archaeopteryxin ja olivat innokkaita valokuvaamaan. ja julkaisemalla kuvia sosiaalisessa mediassa.

"neljännen kulutuksen aikakauden" saapuessa kulutuspäivityksen vaaleanpunainen kupla on kuitenkin puhallettu nopeasti pois, ja kustannustehokkuudesta on tullut suurin yhteinen nimittäjä kulutusyhteiskunnassa.

aiemmin ihmiset käyttivät suuria brändejä esitelläkseen ostovoimaansa, mutta nyt ihmiset eivät häpeä säästäväisyyttä, vaan jakavat avoimesti ostamansa kustannustehokkaat tuotteet ja jahtaavat linkkejä.

juuri tämän vuoksi "korvaamisesta" on tullut niin suosittu, että siitä on tullut jopa kulutuskäsite. xiaohongshu-sivustolla niillä viesteillä, jotka haluavat jakaa "suurten tuotemerkkien korvaavien" ja "saman lähteen tehtaiden" ostamista, on enimmäkseen korkeat näkemykset valkoisiin brändeihin ja alhaisiin hintoihin erikoistuneen pinduoduon markkina-arvosta, joka ylitti aikoinaan sähköisen kaupankäynnin. jättiläinen alibaba, kun taas pienet ja keskisuuret yritykset kerran kauppiaiden ostama 1688 on suosittu nuorten keskuudessa, ja sen lataukset ylsivät viime vuonna applen app storen ilmaissovellusten rankingissa...

aikakaudella, jolloin kaikki on korvattavissa, nuorten panosta kuluttajatrendien päävoimana ei voi aliarvioida. vuoden 2024 puolivälin kulutustrendiraportti osoittaa, että kun tuotteiden laadussa ja toimivuudessa on vähän eroja, 57,2 % kuluttajista on taipuvaisempia valitsemaan korvaavia tuotteita. tämä suhde on erityisen näkyvä nuorissa ryhmissä, kuten 1990- ja 2000-luvuilla syntyneillä.

tämä tarjoaa myös kotimaisille ja valkoisille brändeille mahdollisuuksia vastahyökkäykseen, ja pelaajia tulee yhä enemmän. ensimmäisenä markkinoille tulivat kotimaiset ulkoilu- ja urheilubrändit, kuten camel, pathfinder, kailishi, anta ja li ning, joita seurasivat tiiviisti uudet kuluttajabrändit, kuten mugaodi, nok, jiaoxia, jiaonei ja moxun, ja untuvatakkimerkit yaya pitää takkeja myös brändin toisena kasvukäyränä.

nykyään peliin liittyy yhä enemmän ensimmäisen sukupolven muotimerkkejä ja valkoisia merkkejä. ei kauan sitten metersbonwessa pidettiin brändin uudelleensijoittelun lehdistötilaisuus, ja he jopa sanoivat suoraan, että he "korvaavat" arc'teryxin.

pelaajien määrän kasvaessa tuotteiden homogeenisuus muuttuu vakavammaksi. melkein jokainen tuotemerkki väittää käyttävänsä "mustaa tekniikkaa", ja sen myyntivaltit keskittyvät pääasiassa pestäväksi, kevyeksi ja hengittäväksi. samanaikaisesti takkien takaisinostoaste on alhainen niiden kestävyyden vuoksi, eikä edulliseen hintaan jääneillä kotimaisilla merkeillä ilmeisesti ole etua.

kotimaisilla tuotemerkeillä on myös tavoitteita päästä huippuluokkaan. viime vuonna bosideng lanseerasi kolmi-yhdessä hanhiuntuvatakin tapahtumahinnalla 2 699 yuania juuri päättyneessä ispo shanghai -näyttelyssä camel lanseerasi uuden tuotemerkin - himalaya, joka on sijoittunut ammattikäyttöön ja kattaa rajat. maajuoksu, korkean vuorikiipeily ja muut suuret osat ulkokuvauksissa takin korkein hinta on 3219 juania, mikä on useita kertoja korkeampi kuin edellinen 500 juanin takki.

huippuluokan markkinoilla kansainvälisesti tunnettujen tuotemerkkien, kuten arc'teryxin ja north facen, aiheuttaman kilpailupaineen edessä on kuitenkin myös kotimaisten tuotemerkkien tulevan kehityksen kannalta tärkeä kysymys, kuinka erottua kovassa markkinakilpailussa.