я обнаружил, что после нескольких лет борьбы в японии tencent наконец-то обосновалась.

согласно «отчету об анализе японского рынка мобильных игр за 2023 год», опубликованному sensor tower, tencent в подавляющем большинстве стала издателем с самым быстрым ростом доходов в японии в прошлом году.

за этим достижением стоит одна вещь, которая, возможно, находится за пределами всеобщего понимания, а именно то, что tencent настолько сильна в японии, во многом благодаря своим двумерным возможностям.

глядя на данные, нетрудно обнаружить, что основным вкладчиком tencent в японии, несомненно, является «богиня победы: никки».(далее именуемый никке). публичные данные показывают, что более половины доходов nikke приходится на японский рынок, и в прошлом году nikke также заняла второе место среди 10 крупнейших компаний по росту доходов от игр на японском рынке.

по сравнению с данными, недавнее токийское игровое шоу（тгс）это может напрямую отражать популярность продукта в японии.

выставочная площадь продукции nikke в этом году была помещена в общую выставочную зону зарубежного бренда tencent games level infinite. с первого игрового дня tgs вход на выставочную территорию был забит толпой.

на сцене nikke построил специальную гигантскую витрину, имитирующую десять компаний игроков. в нее были помещены не фигурки персонажей, а персонажи-косплейеры. это мобильное устройство оказывает сильное влияние на сцену. даже если оно размещено на площадке tgs, где собрались все звезды, это совершенно новое устройство. независимо от того, являетесь ли вы игроком в эту игру или нет, она должна вас привлекать.

фактически, всего через час после открытия tgs площадка для проведения мероприятий nikke уже была переполнена игроками.

когда ким хён тэ, генеральный директор разработчика shift up, и ю хён сок, продюсер nikke, вышли на сцену, чтобы пообщаться с игроками, волнение на сцене достигло апогея. голоса раздавались один за другим, и вход в выставочную зону оказался окружен водой.

в ежедневных твитах вы также можете увидеть, как многие игроки спонтанно делятся тем, что они видели и слышали на стенде nikke.

вчера в это время я никогда не думал, что смогу быть так счастлив в tgs.мне очень понравилось, и еще раз спасибо всем, кто сделал такое место возможным! спасибо!

мне посчастливилось участвовать в компании real ten! ким хён тэ действительно бросил вызов настоящим десяти компаниям передо мной! какое благословение!

вы можете подумать, что для nikke нет ничего необычного в том, чтобы завоевать такую ​​высокую популярность в tgs. в конце концов, на офлайн-выставках двумерные продукты с более сильными контентными возможностями всегда имеют преимущество, а это япония с сильной атмосферой acg.

но если вы проследите за общей историей nikke с момента ее запуска в японии, вы обнаружите, что tencent освоила некоторые методы на уровне распространения, и это достигается не только за счет самого продукта.

например, они приложили много усилий к общему формату и содержанию прямых трансляций, а особое внимание уделяют офлайн-маркетингу.

недавно трансляция, посвященная 1,5-летнему юбилею игры, прошла в медиацентре tokyo tower studio earth, крупнейшей студии токио, и эта тема вошла в тройку самых популярных тем в твиттере. в течение этого периода их выставка суперконференции niconico и реальное устройство с десятью розыгрышами привлекли на место большое количество игроков, а очередь на месте проведения однажды достигла более 3 часов.

кроме того, в игре также представлены достопримечательности сибуи.акита собакареклама была креативно связана, а анимация трех персонажей nikke, взаимодействующих с собакой акита, была показана на 7 наружных экранах, а время указано по часам. эта связь даже привлекла внимание японских сми.

команда издательства считает, что сочетание того, что нравится пользователям, с реальной жизнью вызовет сильные эмоциональные реакции и оставит глубокие воспоминания. хотя некоторые идеи уже очень распространены в сети,но размещение его в автономном режиме и объединение с жизненными сценами может привести к появлению более креативных идей, позволяя игрокам обсуждать это онлайн, а эффективность и популярность будут намного выше.

план мероприятия этого tgs также можно рассматривать как продолжение этой общей идеи.

в дополнение к популярному живому событию из десяти игр, внутриигровые актеры озвучивания мао, сатоми араи и ёко хикаса также появились на игровом стенде, чтобы исполнить знаменитые сцены из игры. это позволило японским игрокам, ориентированным на контент, испытать игру. мировоззрение и очарование игры оффлайн.

еще одним преимуществом этого является то, что он может продолжать поддерживать популярность и популярность игры в автономном режиме, что может не только повысить узнаваемость и гордость существующих пользователей, но и создать атмосферу «эта игра очень популярна» для игроков за пределами сети. превратите их из прохожих в потенциальных пользователей.

для опытных игроков команда также показывала работы основных создателей в офлайн-режиме, и многие пользователи прекращали зарегистрироваться. эти создатели, очевидно, также почувствовали намерения команды и выразили свою благодарность за ежедневную работу, которая, казалось, была путешествием с двусторонним движением.

стенд nikke действительно великолепен! двигаться!

во время поездки на tgs г-н путао также обнаружил, что усилия tencent на японском рынке не ограничиваются вторым измерением — в выставочную зону level infinite они также привезли несколько других моделей, совершенно отличающихся от европейской и американской продукции nikke. и также приобрели значительную популярность.

например, «exoborne» — игра недалекого будущего, в которой основное внимание уделяется стрельбе по эвакуации. поскольку мир игры разворачивается в апокалиптической обстановке юга соединенных штатов, на месте они построили небольшой желтый автобус с репрезентативными элементами, чтобы имитировать атмосферу игры. игроки могут сидеть в нем и наслаждаться захватывающим аудиовизуальным эффектом. опыт. в первый день tgs player day энтузиазм игроков превзошел мое воображение. если я хотел сесть в автобус, мне приходилось стоять в очереди целый час.

другой пример: «дюна: пробуждение» создала небольшой кинотеатр во вселенной «дюны». ряды и ряды игроков сидели вместе и внимательно смотрели на большой экран. это было похоже на просмотр премьеры фильма.

на первый взгляд эти игры могут не соответствовать нашему впечатлению о японском рынке. в конце концов, эти категории не имеют ничего общего со вторым измерением и все они являются продуктами для пк.

но это может просто отражать мнение tencent о японском рынке.

согласно данным «белой книги famitsu game 2024», выпущенной японским научно-исследовательским институтом ascii kadokawa, на японском рынке онлайн-игрового контента, хотя мобильные игры по-прежнему занимают 71% доли рынка, их доля снижается в течение трех лет подряд, в то время как доля рынка мобильных игр по-прежнему составляет 71%. размер рынка компьютерных игр превысил в прошлом году он увеличился на 24,9%. за последние четыре года его доля постепенно увеличилась до 14,5% от общей доли, что сделало его самым быстрорастущим игровым рынком в японии.

при этом, согласно статистике японской ассоциации индустрии электроники и информационных технологий, поставки японских пк в августе 2024 года увеличились на 19,5% до 523 000 единиц по сравнению с аналогичным месяцем прошлого года, демонстрируя рост второй месяц подряд, при этом рост более чем на 10% каждый месяц. размер японского рынка пк увеличивался вдвое в течение трех лет подряд. а с ростом появляются новые возможности.

исходя из этого, неудивительно, что level infinite привезла «exoborne» для выпуска в японию. это также соревновательная игра-стрелялка, основанная на pvp, доступная только на пк и консолях. в конце этого года игра пройдет дополнительное тестирование, а ее запуск запланирован на 2025 год. эту игру также можно рассматривать как продолжение идеи «игр с длительной эксплуатацией качества 3а», которую разрабатывает tencent.

бринли гибсон, исполнительный продюсер «exoborne», рассказал grape jun, что по сравнению с аналогичными продуктами отличительными особенностями «exoborne» являются экзоскелетная броня и погодная система. первый позволяет игрокам вносить индивидуальные настройки в соответствии с их собственными стратегиями в каждой игре, а второй оказывает не только визуальное воздействие, но и фактически влияет на игру, поэтому игроки должны учитывать погодные факторы во внимание тактические соображения.

сочетание этих двух элементов обеспечивает богатство и удовольствие от основных боевых действий игры. в сочетании со смешанным геймплеем pvp и pve они вместе составляют отличительную черту игры.

«дюна: пробуждение» — это soc.(строительство выживания), также является одним из самых популярных типов игр в steam, таких как «conan exiles», «ark: evolved survival», «temple of valor»... игр можно придумать множество.

в отличие от mmorpg, хотя в soc тоже есть многопользовательские социальные элементы, давление здесь гораздо меньше, чем в mmo, а отношения между игроками не так тесно связаны. даже если это однопользовательская игра, она дает игрокам возможность для роста и не привязана жестко к социальному игровому процессу. поэтому soc также является частым гостем в списке бестселлеров steam japan.

чтобы японские игроки могли быстрее и интуитивно понять игру, level infinite напрямую пригласила на сцену большое количество разработчиков, чтобы они могли напрямую общаться с игроками на сцене.

например, "дюнаниллс и фара, два продюсера «пробуждения», пришли на сцену и поговорили обо всем, что касается компании и проекта. они рассказали, что funcom была основана в начале 1990-х годов и уже давно занимается жанром mmo. на сегодняшний день она выпустила более 25 игр.

при этом они также рассказали всем, зачем они это делают и как планируют это сделать. теперь «дюна: пробуждение» разрабатывалась в течение трех лет и включает в себя ряд элементов, таких как система производства, система строительства, функция сотрудничества, свободная торговля, политические фракции и так далее. фара сказал, что ему очень понравились песчаные дюны, и он даже несколько раз ездил в пустыню сахара, чтобы убедиться, что песок кажется настоящим.

когда разработчики выражали свои чувства на сцене, игроки в зале также давали восторженные отзывы. они задавали вопросы и предложения, надеясь, что разработчики создадут более локализованный дизайн mmo, основанный на игровой среде и привычках японских игроков. в некоторой степени эти обмены уже преодолели культурные барьеры.

в прошлом мы много раз говорили о зарубежной экспансии tencent.

с 2019 года старший вице-президент tencent ма сяои неоднократно подчеркивал путаоцзюню, что они не хотят полагаться на крупномасштабные покупки и тактику с низкой добавленной стоимостью, но надеются полагаться на основной игровой процесс и базовое качество для достижения успеха в различных сферах. платформы, разные регионы и разные категории добились успеха, в результате чего зарубежные доходы составили более половины общего дохода tencent от игр.

конечно, достичь этой цели адски сложно. если посмотреть на мир, то, возможно, не найдется ни одной игровой компании, которая действительно достигла бы этого. это занимает много времени и представляет собой чрезвычайно сложный процесс.

судя по ситуации с tgs в этом году и выручке tencent в японии за последние два года, они, по крайней мере, завершили работу над инфраструктурой на японском рынке.

с точки зрения категории, они добились хороших результатов на основном рынке двумерной печати японии. помимо мобильных игр и двухмерных игр, они также изучают возможность горизонтального расширения.

что еще более важно, в различных случаях японская стратегия распространения команды также была улучшена: какие продукты требуют каких методов и ресурсов распространения, как достичь рейтинга с помощью ежедневного продвижения, кого должны найти местные kol и какие операционные методы. деятельность как распределять местные ресурсы, когда она популярна среди японских игроков и имеет ограниченный бюджет... столкнувшись с этими вопросами, команда уже должна иметь в виду набор ответов.

чтобы помочь разработчикам решать больше проблем, за последние несколько лет level infinite также накопила собственные возможности среднего уровня. например, операционные инструменты, которые они создают, будут основаны на адаптации к кросс-платформенной, кросс-бизнес-модели и межрегиональному распространению, а также будут обеспечивать локализацию, производство контента, операции по распространению, маркетинговую и рекламную поддержку для совместных проектов. проекты, включая технические инструменты aigc, безопасность игр(например, борьба с мошенничеством)жду такой техподдержки.

джин хэнтай сказал, что level infinite — очень хороший партнер. глобальное распространение можно оставить более профессиональным level infinite. они могут сосредоточиться только на самой разработке игры.

исполнительный продюсер exoborne бринли гибсон также рассказала grape jun, что сейчас у них около 400 сотрудников по всему миру, а также филиалы в лондоне и швеции. но они относительно незнакомы с рынком восточной азии, например, с рынком японии, и им очень хочется лично пообщаться с японскими игроками, чтобы понять их реальные потребности. в связи с этим с помощью tencent можно получить вдвое больший результат, прилагая вдвое меньше усилий.

кайкай, региональный менеджер по распространению level infinite в японии и южной корее, также сказал, что, вернувшись на этот раз в tgs, они надеются работать с глобальными совместными студиями, чтобы предоставить японским игрокам более богатый игровой контент.

в определенной степени участие level infinite в tgs на этот раз — это не только подведение итогов этапа, но и знак подготовки к следующему новому этапу в японии. на следующем этапе они, возможно, перестанут быть просто новичками, бросающими вызов существующим категориям руководителей.(например, двумерный), но как пионер, использующий глобальную систему и преимущества для изучения большего количества возможностей на японском рынке.