новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

данные показывают, что в первой половине 2024 года faw audi продала около 244 900 автомобилей, что на 14,75% меньше, чем 287 200 автомобилей за тот же период прошлого года. среди них, среди новых энергетических моделей audi от faw, самый продаваемый audi q4 e-tron имел совокупные продажи всего 7 471 единиц в первой половине этого года, что на 16,82% меньше, чем в прошлом году.

это первый табель успеваемости за полгода, который сдал ли фэнган с тех пор, как он занял должность исполнительного заместителя генерального директора компании по продажам faw audi в октябре прошлого года. это не кажется очень «красивым», и это может быть. даже можно сказать, что это немного плохо.

в качестве нового председателя группы faw цю сяньдуна после вступления в должность сюй люпина ли фэнган может нести полную ответственность за рыночные показатели faw audi в первой половине этого года. в конце концов, общие продажи faw audi в первой половине 2023 года все еще немного растут.

в качестве руководителя, отвечающего за продажи и маркетинг faw audi, ли фэнган после вступления в должность внес внутренние изменения и реорганизовал отдел маркетинга. кроме того, в июле этого года ли фэнган также открыл личный видеоаккаунт «faw audi li fenggang» и за месяц выложил 7 видеороликов об audi. похоже, что это следует тенденции прямых трансляций руководителей автомобильных компаний с целью привлечения трафика, но это также показывает их беспокойство по поводу продаж и бренда faw audi.

помимо управления брендом и маркетинга продукции, у faw audi есть много других проблем.

прежде всего, неконкурентоспособность новых энергетических моделей серьёзно помешала faw audi. в настоящее время у faw audi есть три новые энергомодели: q4 e-tron, q2l e-tron и audi e-tron. за исключением audi q4 e-tron, нового энергомобиля, ежемесячные продажи которого превышают 1000 единиц, есть еще две модели. ежемесячные продажи составляют всего несколько десятков, а то и несколько автомобилей.

возможно, зная о проблеме, faw audi заявила, что в будущем выпустит в китае ряд новых моделей на базе платформы ppe, таких как audi q6l e-tron и audi a6l e-tron. однако, судя по лозунгу «у audi также есть чистая электрическая новая энергия», рекламируемому дилерами faw audi в прошлом году, мы, возможно, сможем предсказать будущие рыночные показатели этих моделей.

во-вторых, долгосрочная стратегия faw audi по соотношению цены и объема серьезно подорвала имидж и силу бренда люксового бренда. в глазах многих потребителей имидж брендов mercedes-benz и bmw выше, чем audi. в отрасли существует консенсус, что среди трех люксовых брендов первого эшелона mercedes-benz, bmw и audi audi предлагает относительно большие скидки. знаете, терминальная скидка audi a6l достигла более 100 000 юаней, тогда как bmw 5 series и mercedes-benz e-class того же уровня не имеют такой огромной скидки.

негативное влияние существенных скидок дилеров на audi заключается не только в снижении силы бренда, но и прямом влиянии на показатели продаж моделей высокого класса. данные показывают, что в первой половине этого года faw audi продала только 21 000 автомобилей в ценовом диапазоне выше 400 000 юаней. в этом ценовом диапазоне продажи mercedes-benz и bmw составили 166 000 и 101 000 соответственно. даже на рынке этого ценового диапазона объем продаж faw audi по-прежнему уступает 37 000 единиц li auto и 54 000 единиц thalys.

кроме того, audi необходимо усилить контроль качества продукции, особенно в моделях новых энергетических систем. из-за возможных аномалий саморазряда внутри высоковольтного силового аккумуляторного модуля и риска возгорания в марте этого года были отозваны 5084 импортных аккумулятора audi e-tron.

кроме того, текущий ежемесячный объем продаж faw audi составляет только две модели: audi a6l и audi q5, которые могут превысить 10 000 единиц. в этом году, за исключением audi a4l, продажи которой составили более 10 000 единиц в марте и июне. объем в остальные месяцы исчислялся тысячами. другими словами, faw audi срочно необходимо запустить новые горячие модели, чтобы увеличить общий объем продаж.

возвращаясь к упомянутой выше маркетинговой теме, в январе этого года е хуамин, директор операционного центра faw audi sales co., ltd., был заподозрен в нарушении дисциплины и законов и подвергался дисциплинарной проверке со стороны китайской комиссии по проверке дисциплины faw. и муниципальный наблюдательный комитет сунъюань провинции джили. по имеющимся данным, е хуамин ранее занимал должность генерального менеджера северо-восточного региона отдела продаж audi и директора операционного центра faw audi nev. большая часть его опыта работы приходилась на должности в области маркетинга и продаж. с этой точки зрения существуют упрямые проблемы с организационной структурой, что, несомненно, является относительно большой проблемой для ли фэнгана, руководителя, специализирующегося на продажах и маркетинге.

напиши в конце

постоянный обмен цены на объем постепенно снизил имидж бренда faw audi. к сожалению, стратегия faw audi по обмену цены на объем, похоже, в этом году постепенно терпела неудачу. резкое снижение продаж в первой половине этого года может быть самым прямым отражением этого. объем продаж резко упал, имидж бренда постоянно снижается, а новые энергетические продукты не могут выйти на рынок. столкнувшись с такой ситуацией, как ли фэнгану, занимающему свой пост уже почти год, придется столкнуться с более жесткой конкуренцией? будущее?

гражданские и военные переулки, автор статьи: ся му, личное мнение, только для справки)