νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

τα στοιχεία δείχνουν ότι το πρώτο εξάμηνο του 2024, η faw audi πούλησε περίπου 244.900 οχήματα, σημειώνοντας μείωση 14,75% από 287.200 οχήματα την ίδια περίοδο πέρυσι. μεταξύ αυτών, μεταξύ των νέων ενεργειακών μοντέλων της faw audi, το audi q4 e-tron με τις μεγαλύτερες πωλήσεις είχε σωρευτικές πωλήσεις μόλις 7.471 μονάδων το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, σημειώνοντας μείωση 16,82% σε ετήσια βάση.

αυτή είναι η πρώτη κάρτα εξαμήνου που έχει παραδώσει ο li fenggang από τότε που ανέλαβε τη θέση του εκτελεστικού αναπληρωτή γενικού διευθυντή της faw audi sales company τον περασμένο οκτώβριο, δεν φαίνεται να είναι πολύ "όμορφο". ακόμα και να λέγεται ότι είναι λίγο κακό.

καθώς ο qiu xiandong, ο νέος πρόεδρος του ομίλου faw μετά τον xu liuping, «επιλέχτηκε με το χέρι» από την faw audi μετά την ανάληψη των καθηκόντων του, ο li fenggang μπορεί να έχει αδιαμφισβήτητη ευθύνη για τις επιδόσεις της faw audi στην αγορά το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους. εξάλλου, οι συνολικές πωλήσεις της faw audi το πρώτο εξάμηνο του 2023 εξακολουθούν να αυξάνονται ελαφρώς.

ως στέλεχος υπεύθυνος για τις πωλήσεις και το μάρκετινγκ της faw audi, ο li fenggang έκανε εσωτερικές αλλαγές και αναδιοργάνωσε το τμήμα μάρκετινγκ μετά την ανάληψη των καθηκόντων του. επιπλέον, τον ιούλιο του τρέχοντος έτους, ο li fenggang άνοιξε επίσης έναν προσωπικό λογαριασμό βίντεο "faw audi li fenggang" και έδωσε 7 βίντεο για την audi μέσα σε ένα μήνα. φαίνεται ότι ακολουθεί την τάση της ζωντανής μετάδοσης των στελεχών των εταιρειών αυτοκινήτων για να προσελκύσει την επισκεψιμότητα, αλλά αποκαλύπτει επίσης την αγωνία τους για τις πωλήσεις και τη μάρκα της faw audi.

εκτός από τη διαχείριση επωνυμίας και το μάρκετινγκ προϊόντων, η faw audi έχει επίσης πολλά άλλα προβλήματα.

πρώτα απ 'όλα, η έλλειψη ανταγωνιστικότητας των νέων ενεργειακών μοντέλων έχει εμποδίσει σοβαρά την faw audi. προς το παρόν, η faw audi διαθέτει τρία νέα ενεργειακά μοντέλα: q4 e-tron, q2l e-tron και audi e-tron, εκτός από το audi q4 e-tron, ένα νέο ενεργειακό όχημα του οποίου οι μηνιαίες πωλήσεις ξεπερνούν τις 1.000 μονάδες. μοντέλα οι μηνιαίες πωλήσεις είναι μόνο μερικές δεκάδες ή και μερικά οχήματα.

ίσως γνωρίζει το πρόβλημα, η faw audi είπε ότι θα λανσάρει μια σειρά νέων μοντέλων βασισμένων στην πλατφόρμα ppe στην κίνα στο μέλλον, όπως το audi q6l e-tron και το audi a6l e-tron. ωστόσο, κρίνοντας από το σλόγκαν «η audi έχει επίσης καθαρή ηλεκτρική νέα ενέργεια» που διαφημίστηκε από τους αντιπροσώπους της faw audi πέρυσι, ίσως είμαστε σε θέση να προβλέψουμε τις μελλοντικές επιδόσεις στην αγορά αυτών των μοντέλων.

δεύτερον, η μακροπρόθεσμη στρατηγική τιμής-προς-όγκο της faw audi έχει θέσει σε μεγάλο βαθμό την εικόνα της μάρκας της πολυτελούς επωνυμίας της και η ισχύς της μάρκας της έχει μειωθεί σημαντικά. στα μάτια πολλών καταναλωτών, οι εικόνες της μάρκας της mercedes-benz και της bmw είναι υψηλότερες από την audi. υπάρχει συναίνεση στον κλάδο ότι μεταξύ των τριών μάρκες πολυτελείας πρώτης κατηγορίας mercedes-benz, bmw και audi, η audi προσφέρει σχετικά μεγάλες εκπτώσεις. ξέρετε, η τερματική έκπτωση του audi a6l έχει φτάσει πάνω από 100.000 γιουάν, ενώ η bmw σειρά 5 και η mercedes-benz e-class του ίδιου επιπέδου δεν έχουν τόσο τεράστια έκπτωση.

ο αρνητικός αντίκτυπος των σημαντικών εκπτώσεων των αντιπροσώπων στην audi δεν είναι μόνο η μείωση της ισχύος της μάρκας, αλλά και άμεσος αντίκτυπος στην απόδοση των πωλήσεων των μοντέλων υψηλής τεχνολογίας. τα δεδομένα δείχνουν ότι το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, η faw audi πούλησε μόνο 21.000 οχήματα σε εύρος τιμών άνω των 400.000 γιουάν. σε αυτό το εύρος τιμών, οι πωλήσεις της mercedes-benz και της bmw ήταν 166.000 και 101.000 αντίστοιχα. ακόμη και σε αυτό το εύρος τιμών της αγοράς, ο όγκος πωλήσεων της faw audi εξακολουθούσε να χάνει στις 37.000 μονάδες της li auto και στις 54.000 της thalys.

επιπλέον, η audi πρέπει να ενισχύσει τον ποιοτικό έλεγχο των προϊόντων της, ειδικά στα νέα ενεργειακά μοντέλα. λόγω πιθανών ανωμαλιών αυτοεκφόρτισης εντός της μονάδας μπαταρίας υψηλής τάσης και του κινδύνου πυρκαγιάς, 5.084 εισαγόμενες μπαταρίες audi e-tron ανακλήθηκαν τον μάρτιο του τρέχοντος έτους.

επιπλέον, η faw audi διαθέτει επί του παρόντος μόνο δύο μοντέλα, το audi a6l και το audi q5, των οποίων οι μηνιαίες πωλήσεις μπορεί να ξεπεράσουν τις 10.000 μονάδες από την αρχή του τρέχοντος έτους, εκτός από το audi a4l, το οποίο έχει πουλήσει περισσότερες από 10.000 μονάδες τον μάρτιο και τον ιούνιο, ο όγκος των πωλήσεων τους υπόλοιπους μήνες ήταν σε χιλιάδες επίπεδα. με άλλα λόγια, η faw audi χρειάζεται επειγόντως να λανσάρει νέα καυτά μοντέλα για να αυξήσει τις συνολικές πωλήσεις.

επιστρέφοντας στο θέμα μάρκετινγκ που αναφέρθηκε παραπάνω, τον ιανουάριο του τρέχοντος έτους, ο ye huaming, διευθυντής του κέντρου επιχειρήσεων της faw audi sales co., ltd., θεωρήθηκε ύποπτος για παραβίαση πειθαρχιών και νόμων και βρισκόταν υπό πειθαρχικό έλεγχο από την επιτροπή πειθαρχικής επιθεώρησης faw της κίνας και η δημοτική εποπτική επιτροπή songyuan της επαρχίας geely. σύμφωνα με αναφορές, ο ye huaming έχει υπηρετήσει στο παρελθόν ως γενικός διευθυντής της βορειοανατολικής περιφέρειας του τμήματος πωλήσεων της audi και διευθυντής του κέντρου επιχειρήσεων faw audi nev το μεγαλύτερο μέρος της εργασιακής του εμπειρίας ήταν σε θέσεις μάρκετινγκ και πωλήσεων. από αυτή την άποψη, υπάρχουν πεισματικά προβλήματα στον τρόπο αντιμετώπισης της οργανωτικής δομής, κάτι που είναι αναμφίβολα μια σχετικά μεγάλη πρόκληση για τον li fenggang, ένα στέλεχος που εστιάζει στις πωλήσεις και το μάρκετινγκ.

γράψε στο τέλος

η συνεχής ανταλλαγή τιμής για όγκο μείωσε σταδιακά την εικόνα της μάρκας της faw audi. δυστυχώς, η στρατηγική της faw audi για ανταλλαγή τιμής με όγκο φαίνεται να απέτυχε σταδιακά φέτος η απότομη πτώση των πωλήσεων το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους μπορεί να είναι η πιο άμεση αντανάκλαση. οι πωλήσεις έχουν μειωθεί απότομα, η εικόνα της μάρκας μειώνεται συνεχώς και τα νέα ενεργειακά προϊόντα δεν μπόρεσαν να εισέλθουν στην αγορά αντιμέτωποι με αυτήν την κατάσταση, πώς θα έπρεπε ο li fenggang, ο οποίος βρίσκεται στην εξουσία για σχεδόν ένα χρόνο, να αντιμετωπίσει πιο έντονο ανταγωνισμό στην αγορά. μελλοντικός;

πολιτικές και στρατιωτικές λωρίδες, συγγραφέας αυτού του άρθρου: xia mu, προσωπική γνώμη, μόνο για αναφορά)