uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

tiedot osoittavat, että vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla faw audi myi noin 244 900 ajoneuvoa, mikä on 14,75 % vähemmän kuin 287 200 ajoneuvoa viime vuoden vastaavana aikana. näistä faw audin uusista energiamalleista myydyimmän audi q4 e-tronin kumulatiivinen myynti oli tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla vain 7 471 kappaletta, mikä on 16,82 % vähemmän kuin vuotta aiemmin.

tämä on ensimmäinen puolivuotiskertomus, jonka li fenggang on luovuttanut sen jälkeen, kun hän astui faw audi sales companyn varatoimitusjohtajaksi viime vuoden lokakuussa. se ei näytä olevan kovin "kaunis", ja voi sanotaan jopa vähän huonoksi.

uutena faw-ryhmän puheenjohtajana qiu xiandongina xu liupingin astuttua virkaan li fenggangilla voi olla väistämätön vastuu faw audin markkinoiden toimivuudesta tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla. loppujen lopuksi faw audin kokonaismyynti vuoden 2023 ensimmäisellä puoliskolla kasvaa edelleen hieman.

faw audin myynti- ja markkinointityöstä vastaavana johtajana li fenggang teki sisäisiä muutoksia ja järjesti markkinointiosaston uudelleen virkaan astuttuaan. lisäksi tämän vuoden heinäkuussa li fenggang avasi myös henkilökohtaisen videotilin "faw audi li fenggang" ja julkaisi 7 videota audista kuukauden sisällä. se näyttää noudattavan autoyhtiöiden johtajien suoraa lähetystä houkutellakseen liikennettä, mutta se paljastaa myös heidän huolensa faw audin myynnistä ja brändistä.

brändinhallinnan ja tuotemarkkinoinnin lisäksi faw audilla on myös monia muita ongelmia.

ensinnäkin uusien energiamallien kilpailukyvyn puute on haitannut vakavasti faw audia. tällä hetkellä faw audilla on kolme uutta energiamallia: q4 e-tron, q2l e-tron ja audi e-tron paitsi audi q4 e-tron, uusi energiaajoneuvo, jonka kuukausimyynti ylittää 1 000 kappaletta, kaksi muuta mallia. kuukausimyynti on vain muutamia kymmeniä tai jopa muutamia ajoneuvoja.

ehkä ongelmasta tietoisena faw audi ilmoitti tuovansa markkinoille useita uusia ppe-alustaan ​​perustuvia malleja kiinassa tulevaisuudessa, kuten audi q6l e-tronin ja audi a6l e-tronin. faw audi -jälleenmyyjien viime vuonna mainostaman iskulauseen "audissa on myös puhdasta sähköä uutta energiaa" perusteella voimme kuitenkin ehkä ennustaa näiden mallien tulevaa markkinasuoritusta.

toiseksi faw audin pitkän aikavälin hinta/volyymi -strategia on vaarantanut suuresti sen luksusbrändin tuotekuvan ja sen voiman. monien kuluttajien silmissä mercedes-benzin ja bmw:n brändikuvat ovat korkeammat kuin audin. alalla vallitsee yksimielisyys siitä, että kolmen ensimmäisen luokan luksusbrändin mercedes-benzin, bmw:n ja audin joukossa audi tarjoaa suhteellisen suurempia alennuksia. tiedätkö, audi a6l:n terminaalialennus on noussut yli 100 000 yuania, kun taas saman tason bmw 5-sarjan ja mercedes-benz e-sarjan alennukset eivät ole niin suuria.

jälleenmyyjien huomattavien audi-alennusten negatiivinen vaikutus ei ole vain merkkivoiman heikkeneminen, vaan myös suora vaikutus huippuluokan mallien myyntitulokseen. tiedot osoittavat, että tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla faw audi myi vain 21 000 ajoneuvoa yli 400 000 yuanin hintaluokassa. tässä hintaluokassa mercedes-benzin ja bmw:n myynti oli 166 000 ja bmw 101 000. jopa näillä hintaluokan markkinoilla faw audin myyntimäärä hävisi li auton 37 000 yksikölle ja thalysin 54 000 yksikölle.

lisäksi audin on tehostettava tuotteidensa laadunvalvontaa erityisesti uusissa energiamalleissa. korkeajännitteisen tehoakkumoduulin sisäisten mahdollisten itsepurkautumispoikkeamien ja tulipalon vaaran vuoksi 5 084 maahantuotua audi e-tron -akkua vedettiin pois tämän vuoden maaliskuussa.

lisäksi faw audin kuukausimyynti on vain kaksi mallia, audi a6l ja audi q5, jotka voivat tänä vuonna ylittää 10 000 kappaletta, paitsi audi a4l, jota on myyty maalis- ja kesäkuussa yli 10 000 kappaletta. jäljellä olevien kuukausien määrä on ollut tuhansia. toisin sanoen faw audin on pikaisesti julkaistava kuumia uusia malleja lisätäkseen kokonaismyyntiä.

palatakseni yllä mainittuun markkinointiaiheeseen, tämän vuoden tammikuussa faw audi sales co., ltd.:n toimintakeskuksen johtajaa ye huamingia epäiltiin sääntöjen ja lakien rikkomisesta ja kiinan faw discipline inspection commissionin kurinpitotarkastuksen kohteena. ja geelyn maakunnan songyuanin kunnan valvontakomitea. raporttien mukaan ye huaming on toiminut aiemmin audin myyntiosaston koillisalueen johtajana ja faw audin nev operations centerin johtajana. suurin osa hänen työkokemuksestaan ​​on ollut markkinointi- ja myyntitehtävissä. tästä näkökulmasta katsottuna organisaatiorakenteen käsittelyssä on sitkeitä ongelmia, mikä on epäilemättä suhteellisen suuri haaste myyntiin ja markkinointiin keskittyvälle johtajalle li fenggangille.

kirjoittaa loppuun

jatkuva hinnan vaihto volyymiin on asteittain alentanut faw audin brändikuvaa. valitettavasti faw audin strategia vaihtaa hinta volyymiin näyttää epäonnistuneen tänä vuonna. tämän vuoden ensimmäisen puoliskon jyrkkä myynnin lasku saattaa olla suorin heijastus. myyntimäärät ovat pudonneet jyrkästi, tuotekuva on jatkuvasti heikentynyt, eivätkä uudet energiatuotteet ole päässeet markkinoille. miten lähes vuoden virassa olleen li fenggangin pitäisi joutua kovempaan kilpailuun. tulevaisuus?

siviili- ja sotilaskaistat, tämän artikkelin kirjoittaja: xia mu, henkilökohtainen mielipide, vain viitteeksi)