новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

интернационализация спиртных напитков: как перейти из ниши в мейнстрим?

за последние два года многие алкогольные компании ускорили темпы выхода за границу. хотя зарубежные рынки полны возможностей, путь к крупномасштабной «глобальной экспансии» китайского спиртного по-прежнему полон проблем.

по данным главного таможенного управления, объем экспорта спиртных напитков китая в 2023 году составит около 15 000 литров, что составит лишь 0,2% от общего объема производства, а общий объем экспорта составит 800 миллионов долларов сша, что эквивалентно менее 6 миллиардам юаней. эти данные показывают, что, хотя китайские спиртные напитки занимают огромную долю на внутреннем рынке, они по-прежнему остаются «нишевым» продуктом на международном рынке. для этой отрасли с масштабом более 600 миллиардов юаней потенциал зарубежных рынков еще не полностью раскрыт.

в процессе интернационализации спиртным напиткам приходится не только сталкиваться с конкуренцией со стороны мировых спиртных напитков, таких как виски и водка, но, что более важно, им приходится преодолевать множество проблем, таких как культурные различия, вкусовые предпочтения и восприятие рынка.

как moutai преодолевает эти препятствия и становится лидером в выведении китайского спиртного на международный рынок? в этом глобальном соревновании мутай постепенно решает дилемму и пишет свою собственную международную историю.

продолжайте сравнивать себя с «компаниями мирового класса»: примите глобальные стандарты и обязательства в области esg.

в современном глобализированном мире, если компании хотят добиться успеха на зарубежных рынках, они должны не только продвигать свои продукты и услуги на мировой рынок, но также сосредоточиться на достижении всемирно признанных стандартов в области управления, культуры и ответственности. именно благодаря стыковке с мировыми стандартами moutai добилась перехода от традиционного бренда спиртных напитков к предприятию мирового уровня.

поскольку глобальный договор организации объединенных наций (ungc) предложил концепцию esg в 2004 году, мутай отреагировал положительно и создал трехуровневую структуру управления, состоящую из принятия решений советом директоров, управления комитетом по продвижению esg и исполнения тремя подкомитеты: окружающая среда, общество и управление. например, компания moutai активно защищает свою производственную среду в бассейне реки чишуй. ​​с помощью волонтерского речного патрулирования «цин цин чишуй» она улучшает экологическую среду реки, проводит пропаганду запрета на рыбную ловлю, уборку мусора и защиту биоразнообразия. . такие меры по защите окружающей среды не только соответствуют цели китая по «двойному углероду», но и основной тенденции глобальной защиты окружающей среды.

в августе этого года авторитетная мировая индексная организация morgan stanley capital international («msci» по-китайски, «msci» по-английски) объявила последние результаты рейтинга esg. kweichow moutai был повышен два уровня подряд до bbb. этот показатель составляет менее 1% годовых рейтингов msci esg.

кроме того, в июне этого года moutai получила глобальную премию европейского фонда управления качеством (efqm) («семь бриллиантов»), самую престижную награду за организационные достижения в европе, а также награду за выдающиеся достижения «вдохновляющая культура». это первый случай, когда efqm global awards присуждает награду в семь бриллиантов китайской компании после принятия новых стандартов судейства. это отражает всестороннюю интеграцию moutai с международными стандартами управления, а также обеспечивает международный эталон для других китайских компаний.

сохранять традиционные особенности и активно реагировать на проблемы культурных различий.

рассел ленгмюр, генеральный директор европейского фонда управления качеством (efqm), был глубоко впечатлен философией развития moutai, корпоративной культурой, социальной ответственностью и долгосрочным видением. что касается создания международного бренда мутая, по его мнению, «культура стоит на первом месте. мутай имеет долгую историю, и на протяжении многих лет его пили политические лидеры из разных стран. культурное наследие, демонстрируемое мутаем, впечатляет».

вино — товар с сильными культурными атрибутами. британский виски и французское шампанское — «культурные бренды, которые вертятся на кончике языка». прекрасное вино в чашке является естественным средством культурного распространения, обмена и интеграции.

ван ли, заместитель секретаря партийного комитета, заместитель председателя и генеральный директор компании china kweichow moutai distillery (group) co., ltd., подчеркнул: «мы не просто продаем вино, но и передаем китайскую культуру народу». мир."

по состоянию на конец 2023 года зарубежный бизнес moutai охватывал 64 страны и региона, имел 106 международных дистрибьюторов, 44 специальных магазина и 3 культурных центра. благодаря углубленному исследованию зарубежных рынков, проводимому превосходной маркетинговой командой, moutai может занять лидирующие позиции в основных зарубежных кругах.

в то же время moutai активно участвует в крупных международных выставках и межкультурных рекламных мероприятиях, таких как давосский форум, всемирная конференция китайских предпринимателей и т. д., чтобы продемонстрировать свою уникальную ценность бренда, раздать культурные визитные карточки и постепенно создать свою роль посла культуры китая.

на ужине moutai на всемирной конференции китайских предпринимателей в этом году ликер moutai получил высокую оценку многих представителей китайского бизнеса. это не только признание вкуса спиртных напитков, но и уважение к глубокой культурной ценности, стоящей за ним.

за рубежом китайские бизнесмены являются не только важной частью местного общества, но и естественными проводниками культуры. многие китайские бизнесмены имеют обширные деловые сети и глубокие социальные связи в местном регионе. они могут привлечь мутай к мнению основного общества, помочь расширить узнаваемость бренда и признание на рынке, а также построить мост для культурного обмена между китаем и зарубежными странами.

используйте инновации в продуктах и ​​международное сотрудничество, чтобы иностранные потребители «влюбились в спиртные напитки».

помимо культурных различий, байцзю также сталкивается с проблемой вкусовых предпочтений. ликер имеет сильный аромат и сильный вкус. потребители со всего мира, привыкшие к виски и водке, часто чувствуют себя некомфортно при первом контакте с ними. как позволить потребителям во всем мире принимать этот уникальный китайский напиток, не теряя при этом традиционный вкус ликера, стало для moutai серьезной проблемой на международном рынке.

чтобы решить эту дилемму, moutai укрепила сотрудничество со всемирно известными алкогольными брендами, такими как pernod ricard и lvmh. например, moutai сотрудничает с pernod ricard, известной французской винодельческой компанией, чтобы совместно изучить способы запуска инновационных продуктов, подходящих для международного рынка. ли цзяци, председатель pernod ricard, полон надежд на сотрудничество с moutai. он сказал: «moutai стал очень важным и известным брендом во всем мире. я пил moutai, и он мне очень нравится».

выходя на международный рынок, moutai больше не полагается исключительно на традиционные продажи спиртных напитков, а запустила ряд инновационных продуктов. благодаря этим инновационным попыткам moutai переосмысливает опыт продажи спиртных напитков на международном рынке. например, мороженое moutai, шоколад с винной начинкой и другие производные продукты умело сочетают вкус moutai с этими инновационными продуктами. такое нововведение не только приводит спиртные напитки в соответствие с ежедневным потреблением, но и позволяет большему количеству международных потребителей легче ощутить вкус мутая.

глобальное видение мутая

в будущем moutai станет не только представителем китайских спиртных напитков, но и важной силой на мировом рынке спиртных напитков. в этой битве между культурой и рынком мутай, несомненно, является «лидером» в интернационализации спиртных напитков. постоянно внедряя инновации, рассказывая истории брендов и глубоко интегрируясь в местную культуру, moutai постепенно завоевывает расположение потребителей по всему миру.

история мутая выходит далеко за рамки вина. по мере того как осведомленность международных потребителей о moutai растет, будущая мировая слава китайского спиртного уже на подходе.