berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

internasionalisasi minuman keras: bagaimana beralih dari niche ke mainstream?

dalam dua tahun terakhir, banyak perusahaan minuman keras yang mempercepat langkah mereka untuk merambah ke luar negeri. meskipun pasar luar negeri penuh dengan peluang, jalan menuju "ekspansi global" minuman keras tiongkok dalam skala besar masih penuh tantangan.

menurut data dari administrasi umum kepabeanan, volume ekspor minuman keras tiongkok pada tahun 2023 akan berjumlah sekitar 15.000 liter, hanya menyumbang 0,2% dari total produksi, dan total volume ekspor akan mencapai us$800 juta, setara dengan kurang dari 6 miliar yuan. data ini menunjukkan bahwa meskipun minuman keras tiongkok memiliki pangsa pasar domestik yang besar, namun minuman tersebut masih merupakan produk "ceruk" di pasar internasional. untuk industri dengan skala lebih dari 600 miliar yuan ini, potensi pasar luar negeri belum sepenuhnya dimanfaatkan.

dalam proses internasionalisasi, minuman keras tidak hanya harus menghadapi persaingan dari minuman beralkohol global seperti wiski dan vodka, namun yang lebih penting, minuman keras harus mengatasi berbagai tantangan seperti perbedaan budaya, preferensi rasa, dan persepsi pasar.

bagaimana moutai menerobos hambatan-hambatan ini dan menjadi pemimpin dalam memimpin minuman keras tiongkok ke pasar internasional? dalam kompetisi global ini, moutai secara bertahap memecahkan dilema tersebut dan menulis kisah internasionalnya sendiri.

terus melakukan benchmark terhadap “perusahaan kelas dunia”: menerapkan standar global dan komitmen lst

di dunia yang terglobalisasi saat ini, jika perusahaan ingin sukses di pasar luar negeri, mereka tidak hanya harus mempromosikan produk dan layanan mereka ke pasar global, namun juga fokus pada pencapaian standar manajemen, budaya, dan tanggung jawab yang diakui secara global. melalui penyesuaian dengan standar global, moutai telah mencapai lompatan dari merek minuman keras tradisional menjadi perusahaan kelas dunia.

sejak united nations global compact (ungc) mengusulkan konsep esg pada tahun 2004, moutai telah memberikan respon positif dan membentuk struktur manajemen tiga tingkat yang terdiri dari pengambilan keputusan oleh dewan direksi, manajemen oleh komite promosi esg, dan pelaksanaan oleh tiga tingkat. sub-komite: lingkungan hidup, masyarakat, dan tata kelola. misalnya, moutai secara aktif melindungi lingkungan produksinya di das chishui. melalui operasi patroli sungai sukarela "qing qing chishui", moutai memperbaiki lingkungan ekologi sungai, melakukan propaganda larangan penangkapan ikan, pembersihan sampah, dan perlindungan keanekaragaman hayati. . langkah-langkah perlindungan lingkungan seperti ini tidak hanya sejalan dengan tujuan “karbon ganda” tiongkok, namun juga sejalan dengan tren arus utama perlindungan lingkungan global.

pada bulan agustus tahun ini, lembaga indeks otoritatif dunia morgan stanley capital international (“msci” dalam bahasa cina, “msci” dalam bahasa inggris) mengumumkan hasil pemeringkatan esg terbaru. kweichow moutai telah ditingkatkan dua tingkat berturut-turut menjadi bbb. kinerja ini menyumbang kurang dari 1% peringkat esg tahunan msci.

selain itu, pada bulan juni tahun ini, moutai memenangkan penghargaan global (seven diamonds) dari european foundation for quality management (efqm), penghargaan keunggulan organisasi paling bergengsi di eropa, serta penghargaan prestasi luar biasa "inspiring culture". ini adalah pertama kalinya efqm global awards memberikan penghargaan tujuh berlian kepada perusahaan tiongkok setelah mengadopsi standar penilaian baru. hal ini mencerminkan integrasi komprehensif moutai dengan standar manajemen keunggulan internasional, dan juga menjadi tolok ukur internasional bagi perusahaan tiongkok lainnya.

mempertahankan ciri-ciri tradisional dan secara aktif menanggapi tantangan perbedaan budaya

russell langmuir, ceo yayasan eropa untuk manajemen mutu (efqm), sangat terkesan dengan filosofi pengembangan moutai, budaya perusahaan, tanggung jawab sosial, dan visi jangka panjang. mengenai pembangunan merek internasional moutai, pendapatnya adalah "budaya adalah yang utama. moutai memiliki sejarah yang panjang dan telah diminum oleh para pemimpin politik dari berbagai negara selama bertahun-tahun. warisan budaya yang ditampilkan oleh moutai sangat mengesankan."

wine merupakan komoditas dengan atribut budaya yang kuat. wiski inggris dan sampanye prancis keduanya merupakan "merek budaya yang ada di ujung lidah". anggur berkualitas dalam cangkir adalah media alami untuk penyebaran, pertukaran, dan integrasi budaya.

wang li, wakil sekretaris komite partai, wakil ketua dan manajer umum china kweichow moutai distillery (group) co., ltd., menekankan: "kami tidak hanya menjual sejenis anggur, tetapi juga mewariskan budaya tiongkok kepada masyarakat. dunia."

pada akhir tahun 2023, bisnis moutai di luar negeri telah mencakup 64 negara dan wilayah, dengan 106 distributor internasional, 44 toko khusus, dan 3 pusat pengalaman budaya. melalui penelitian mendalam tentang pasar luar negeri oleh tim pemasaran yang sangat baik, moutai dapat menempati posisi kelas atas di kalangan arus utama luar negeri.

pada saat yang sama, moutai secara aktif berpartisipasi dalam pameran internasional besar dan kegiatan promosi lintas budaya, seperti forum davos, konferensi pengusaha tiongkok dunia, dll., untuk menunjukkan nilai mereknya yang unik, menyampaikan kartu nama budaya, dan secara bertahap mendirikan perusahaannya. berperan sebagai duta kebudayaan tiongkok.

pada jamuan makan malam moutai di konferensi pengusaha tiongkok sedunia tahun ini, minuman keras moutai dipuji oleh banyak perwakilan bisnis tiongkok. hal ini bukan hanya pengakuan terhadap cita rasa minuman keras, namun juga penghormatan terhadap nilai budaya mendalam di balik minuman tersebut.

di luar negeri, pengusaha tionghoa tidak hanya menjadi bagian penting dari masyarakat lokal, namun juga pembawa pesan alami penyebaran budaya. banyak pengusaha tiongkok yang memiliki jaringan bisnis yang luas dan hubungan sosial yang mendalam di wilayah setempat. mereka dapat membawa moutai ke dalam visi masyarakat arus utama, membantu memperluas kesadaran merek dan penerimaan pasar, serta membangun jembatan pertukaran budaya antara tiongkok dan negara-negara asing.

gunakan inovasi produk dan kerja sama internasional untuk membuat konsumen asing “jatuh cinta pada minuman keras”

selain perbedaan budaya, baijiu juga menghadapi tantangan preferensi rasa. minuman keras memiliki rasa yang kuat dan rasa yang kuat. bagi konsumen internasional yang terbiasa dengan wiski dan vodka, seringkali merasa tidak nyaman saat pertama kali bersentuhan dengannya. bagaimana memungkinkan konsumen global menerima minuman khas tiongkok ini tanpa menghilangkan cita rasa tradisional minuman keras telah menjadi masalah besar bagi moutai di pasar internasional.

untuk mengatasi dilema ini, moutai telah memperkuat kerja sama dengan merek minuman beralkohol ternama dunia, seperti pernod ricard dan lvmh. misalnya, moutai telah bekerja sama dengan pernod ricard, perusahaan wine ternama asal prancis, untuk bersama-sama menjajaki cara meluncurkan produk inovatif yang cocok untuk pasar internasional. li jiaqi, ketua pernod ricard, sangat menantikan kerjasama dengan moutai. dia berkata: "moutai telah menjadi merek yang sangat penting dan terkenal di seluruh dunia. saya telah meminum moutai dan saya sangat menyukainya."

menghadapi pasar internasional, moutai tidak lagi hanya mengandalkan penjualan minuman keras tradisional, namun telah meluncurkan serangkaian produk inovatif. melalui upaya inovatif ini, moutai mendefinisikan ulang pengalaman minuman keras di pasar internasional. misalnya, es krim moutai, coklat berisi anggur, dan turunannya lainnya dengan cerdik menggabungkan rasa moutai ke dalam makanan inovatif ini. inovasi tersebut tidak hanya menjadikan minuman keras sesuai dengan konsumsi sehari-hari, namun juga memungkinkan lebih banyak konsumen internasional untuk merasakan cita rasa moutai dengan cara yang lebih mudah.

visi global moutai

di masa depan, moutai tidak hanya akan menjadi perwakilan minuman keras tiongkok, namun juga diharapkan menjadi kekuatan penting di pasar minuman beralkohol global. dalam pertarungan antara budaya dan pasar, moutai tidak diragukan lagi adalah "pemimpin" dalam internasionalisasi minuman keras. dengan terus berinovasi, menyampaikan kisah merek, dan berintegrasi secara mendalam dengan budaya lokal, moutai secara bertahap memenangkan hati konsumen di seluruh dunia.

kisah moutai lebih dari sekadar anggur. seiring dengan meningkatnya kesadaran konsumen internasional terhadap moutai, masa depan kejayaan global minuman keras tiongkok sudah mulai terlihat.