новости

репортер новостей интерфейса | чжао сяоцзюань

редактор новостей интерфейса | я ханьсян

10 сентября компания zhejiang liziyuan food co., ltd. (именуемая в дальнейшем «лизиюань»), зарегистрированная на бирже компания по производству молочных напитков, опубликовала отчеты своего полугодового отчета о результатах деятельности за 2024 год, заявив, что выручка компании в первой половине год немного снизился, что привело к росту потребления и связанных с ним расходов, что привело к снижению прибыли. среди них увеличение расходов на продажу произошло в основном за счет увеличения расходов на представителей и маркетинга.

согласно полугодовому отчету за 2024 год, ранее опубликованному ли цзыюань, в первой половине года его выручка составила 679 миллионов юаней, что на 3,08% меньше, чем в прошлом году, чистая прибыль составила 95,1205 миллиона юаней в год; годовое снижение на 29,29%. особенно во втором квартале этого года liziyuan достигла операционного дохода в размере 350 миллионов юаней, что на 3% меньше, чем в прошлом году, чистая прибыль составила всего 40 миллионов юаней, что означает значительное снижение на 49,3% в годовом исчислении;

что касается причин огромного снижения чистой прибыли, ли цзыюань сказал, что это произошло главным образом из-за снижения доходов. чтобы стимулировать продажи, компания вложила больше средств в рекламные расходы, а расходы на продажу и административные расходы значительно возросли.

судя по данным о расходах, приведенным в полугодовом отчете, расходы ли цзыюаня на продажи в первой половине этого года составили 100 миллионов юаней, что на 47,16% больше, чем 68 миллионов юаней за тот же период прошлого года.

20 апреля этого года ли цзыюань впервые официально объявил актера нового поколения чэн и представителем бренда, а громкая наружная реклама захватила основные аэропорты в супер-первоклассных городах по всей стране, занимая различные реалии, такие как в качестве гигантских экранов в деловых районах, метро, ​​высокоскоростных железных дорогах и рекламных площадках в лифтах, охватывая в общей сложности более 1000 больших коммерческих рекламных экранов в более чем 100 основных городах.

в то же время ли цзыюань нанял десятки высокоскоростных поездов, чтобы дать им названия. мало того, что интерьеры поездов заполнены рекламой чэн и, но на корпусе поезда также отображается надпись «ли цзыюань».

эффект этой громкой маркетинговой стратегии также очевиден. в течение 14 часов после официального заявления представителя от 21 апреля sweet milk достигла 15 миллионов онлайн-продаж. 8 июля был запущен новый продукт «li ziyuan lucky milk». , благодаря еще большему увеличению маркетингового энтузиазма, ежедневные продажи через интернет превысили 5 миллионов.

просто эта популярность не продлилась долго. как показали результаты, доходы от основных продуктов лицзиюаня и основных регионов снизились в разной степени.

что касается продуктов, то в первом полугодии выручка от молочных напитков и других продуктов liziyuan, представленных сладким молоком, составила 656 млн юаней и 20,1429 млн юаней соответственно, с изменением в годовом исчислении на -4,87% и 139,46% соответственно.

что касается регионов, выручка трех основных рынков восточного китая, центрального китая и юго-западного китая составила 337 миллионов юаней, 119 миллионов юаней и 130 миллионов юаней соответственно, с изменением в годовом исчислении на -3,14%, - 15,93% и 2,73% соответственно.

даже с благословения пресс-секретарей, как представитель молокосодержащих напитков, он не может конкурировать с общей тенденцией замедления темпов роста отрасли и усиления конкуренции между брендами.

основным сырьем для производства молокосодержащих напитков является молочное сырье и белый сахар, такие как liziyuan sweet milk, mengniu «кисло-йогурт» и jule «кислое молоко», которые, по данным компании jule food, являются представителями молокосодержащих напитков. подает заявку на ipo согласно раскрытым данным, в десятку лучших молокосодержащих напитков в стране в 2021 году в пятерку вошли кальциевое молоко wahaha ad, йогурт yiliyou, кислый йогурт mengniu, пробиотический напиток yakult и сладкое молоко со вкусом plum garden.

поскольку темпы роста производства молочнокислых напитков и молочных продуктов снижаются, темпы роста рынка молокосодержащих напитков также начали замедляться. согласно статистическим данным исследовательского института тубао, ожидается, что в 2022 году объем рынка молочных напитков составит 136,17 млрд юаней, а совокупный годовой темп роста составит 7,41% в период с 2017 по 2021 год. рынок молочных напитков в китае пережил период быстрого роста. рост за последние 10 лет, но ожидается, что индустрия молочных напитков сохранит совокупный годовой темп роста на уровне 5,4% в течение следующих пяти лет, а размер рынка, как ожидается, достигнет 161,23 млрд юаней в 2026 году.

с 2022 года по настоящее время вся категория молокосодержащих напитков (включая напитки с молочнокислыми бактериями и молочные напитки) сталкивается с более серьезными проблемами. данные maoying brand ct, быстро развивающейся компании по мониторингу данных о потребительских товарах, также подтверждают, что молокосодержащие напитки были крупнейшей категорией на китайском рынке напитков в последние несколько лет, составляя около 1/4 от общего рынка напитков. . за последние два года доля рынка и средняя цена за 100 миллилитров молокосодержащих напитков имеют тенденцию к снижению.

долгосрочные данные подтверждают эту тенденцию. с 2021 по 2023 год доходы ли цзыюаня в целом демонстрировали тенденцию к снижению, достигнув 1,47 млрд юаней, 1,404 млрд юаней и 1,412 млрд юаней соответственно, а чистая прибыль упала с 226 млн юаней до 237 млн ​​юаней. . юань.

при горизонтальном сравнении компания juneyao health (sh:605388), котирующаяся на бирже, которая также производит молочные напитки и напитки с молочнокислыми бактериями, четыре года подряд испытывает снижение чистой прибыли, в отличие от li ziyuan, которая в основном полагается на однопродуктовое молоко. напитки, juneyao health он уже исследовал трансформацию минеральной воды, пробиотиков и других направлений.

liziyuan заявила в своем полугодовом отчете, что в 2024 году она увеличит усилия по разработке новых продуктов и продолжит выпуск новых продуктов, таких как сокосодержащие напитки в асептических стаканах, газированные напитки со вкусом молока, напитки из фруктовых соков и ежедневные напитки five blacks. в настоящее время темпы роста продаж других категорий, к которым относятся новинки, превысили 100%.

однако, поскольку потребление падает, а конкуренция усиливается, лицзиюань приходится сталкиваться с конкуренцией по низким ценам со стороны крупных молочных компаний.

поскольку цена на сырое молоко в этом году продолжает падать, с точки зрения каналов, крупные отечественные компании, такие как mengniu и yili, воспользовались преимуществами своих собственных брендов в каналах и создании брендов, чтобы постоянно угрожать статусу лицзиюань за счет более конкурентоспособных по цене продуктов. . в исследовательском отчете huaxin securities ли цзыюань также содержится предупреждение о рисках, в том числе о риске макроэкономического спада, несоответствии ожиданий продвижению новой продукции, риске резкого увеличения количества сырья, производственных мощностей ниже ожидаемых и риск одного продукта.