νέα

interface news reporter | ζάο σιαοτζουάν

επεξεργαστής ειδήσεων διασύνδεσης | ya hanxiang

στις 10 σεπτεμβρίου, η zhejiang liziyuan food co., ltd. (εφεξής «liziyuan»), μια εισηγμένη εταιρεία γαλακτοκομικών ποτών, δημοσίευσε τα αρχεία της εξαμηνιαίας ενημέρωσης επιδόσεων του 2024, λέγοντας ότι τα έσοδα της εταιρείας κατά το πρώτο εξάμηνο του το έτος υποχώρησε ελαφρά, ενισχύοντας την κατανάλωση και τα σχετικά έξοδα, οδηγώντας σε μείωση των κερδών. μεταξύ αυτών, η αύξηση των εξόδων πωλήσεων οφείλεται κυρίως στην αύξηση των εξόδων εκπροσώπου και μάρκετινγκ.

σύμφωνα με την εξαμηνιαία έκθεση του 2024 που κυκλοφόρησε προηγουμένως από τη li ziyuan, το πρώτο εξάμηνο του έτους, τα έσοδά της ήταν 679 εκατομμύρια γιουάν, μια ετήσια μείωση κατά 3,08% σε ετήσια βάση, 95,1205 εκατομμύρια γιουάν. σε ετήσια βάση μείωση 29,29%. ειδικά το δεύτερο τρίμηνο του τρέχοντος έτους, η liziyuan πέτυχε λειτουργικά έσοδα 350 εκατομμυρίων γιουάν, με ετήσια μείωση 3% μόλις 40 εκατομμύρια γιουάν, σημειώνοντας σημαντική μείωση 49,3%.

σχετικά με τους λόγους της τεράστιας μείωσης των καθαρών κερδών, ο li ziyuan είπε ότι οφείλεται κυρίως στη μείωση των εσόδων, προκειμένου να προωθήσει τις πωλήσεις, η εταιρεία επένδυσε περισσότερα σε διαφημιστικά έξοδα, ενώ τα έξοδα πωλήσεων και τα διοικητικά έξοδα αυξήθηκαν σημαντικά.

κρίνοντας από τις λεπτομέρειες δαπανών που αναφέρονται στην εξαμηνιαία έκθεση, τα έξοδα πωλήσεων του li ziyuan το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους ήταν 100 εκατομμύρια γιουάν, σημειώνοντας αύξηση 47,16% σε σύγκριση με 68 εκατομμύρια γιουάν την ίδια περίοδο πέρυσι.

στις 20 απριλίου του τρέχοντος έτους, ο li ziyuan ανακοίνωσε επίσημα τον ηθοποιό νέας γενιάς cheng yi ως εκπρόσωπο της μάρκας για πρώτη φορά και η υπαίθρια διαφήμιση υψηλού προφίλ έχει καταλάβει βασικά αεροδρόμια σε πόλεις σούπερ πρώτης κατηγορίας σε όλη τη χώρα, καταλαμβάνοντας διαφορετικές πραγματικότητες όπως ως γιγαντιαίες οθόνες σε επιχειρηματικές περιοχές, μετρό, σιδηροδρομικές γραμμές υψηλής ταχύτητας και χώρους διαφήμισης ανελκυστήρα, που καλύπτουν συνολικά περισσότερες από 1.000 μεγάλες εμπορικές οθόνες σε περισσότερες από 100 βασικές πόλεις.

την ίδια στιγμή, ο li ziyuan έχει προσλάβει δεκάδες τρένα υψηλής ταχύτητας για να τα ονομάσει όχι μόνο οι εσωτερικοί χώροι των τρένων είναι γεμάτοι με διαφημίσεις του cheng yi, αλλά το σώμα του τρένου εμφανίζεται επίσης απευθείας ως "li ziyuan .

το αποτέλεσμα αυτής της στρατηγικής μάρκετινγκ υψηλού προφίλ είναι επίσης προφανές μέσα σε 14 ώρες από την επίσημη ανακοίνωση του εκπροσώπου στις 21 απριλίου, η sweet milk πέτυχε 15 εκατομμύρια διαδικτυακές πωλήσεις στις 8 ιουλίου , αυξάνοντας για άλλη μια φορά τον ενθουσιασμό του μάρκετινγκ, οι ημερήσιες πωλήσεις στο διαδίκτυο ξεπέρασαν τα 5 εκατομμύρια.

απλώς αυτή η δημοτικότητα απέτυχε να διαρκέσει, όπως αντικατοπτρίζεται στην απόδοση, τα έσοδα των κύριων προϊόντων και των μεγάλων περιοχών της liziyuan έχουν μειωθεί σε διάφορους βαθμούς.

όσον αφορά τα προϊόντα, το πρώτο εξάμηνο του έτους, τα έσοδα από τα ποτά γάλακτος και άλλα προϊόντα liziyuan, που αντιπροσωπεύονται από γλυκό γάλα, ήταν 656 εκατομμύρια γιουάν και 20,1429 εκατομμύρια γιουάν αντίστοιχα, με μεταβολές από έτος σε έτος -4,87% και 139,46% αντίστοιχα.

όσον αφορά τις περιφέρειες, τα έσοδα των τριών μεγάλων αγορών της ανατολικής κίνας, της κεντρικής κίνας και της νοτιοδυτικής κίνας ήταν 337 εκατομμύρια γιουάν, 119 εκατομμύρια γιουάν και 130 εκατομμύρια γιουάν αντίστοιχα, με μεταβολές από έτος σε έτος -3,14%, - 15,93% και 2,73% αντίστοιχα.

ακόμη και με την ευλογία των εκπροσώπων, ως εκπρόσωπος των ποτών που περιέχουν γάλα, δεν μπορεί να ανταγωνιστεί τη γενική τάση της επιβράδυνσης του ρυθμού ανάπτυξης του κλάδου και της εντατικοποίησης του ανταγωνισμού μεταξύ των εμπορικών σημάτων.

οι κύριες πρώτες ύλες των ποτών που περιέχουν γάλα είναι οι πρώτες ύλες γάλακτος και η λευκή ζάχαρη, όπως το liziyuan sweet milk, το mengniu "sour yogurt" και το jule "sour milk" είναι όλα εκπρόσωποι των ποτών που περιέχουν γάλα υποβάλλει αίτηση για ipo σύμφωνα με στοιχεία που αποκαλύφθηκαν, μεταξύ των δέκα κορυφαίων ποτών που περιέχουν γάλα στη χώρα το 2021, οι πέντε πρώτες είναι το γάλα ασβεστίου wahaha ad, το γιαούρτι yiliyou, το ξινό γιαούρτι mengniu, το προβιοτικό ποτό yakult και το γλυκό γάλα με γεύση plum garden.

καθώς ο ρυθμός ανάπτυξης των ποτών και των γαλακτοκομικών προϊόντων με βακτήρια γαλακτικού οξέος μειώνεται, ο ρυθμός ανάπτυξης της αγοράς των ποτών που περιέχουν γάλα έχει επίσης αρχίσει να επιβραδύνεται. σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία του ερευνητικού ινστιτούτου toubao, το μέγεθος της αγοράς ποτών γάλακτος αναμένεται να είναι 136,17 δισεκατομμύρια γιουάν το 2022, με σύνθετο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης 7,41% από το 2017 έως το 2021. η αγορά ποτών γάλακτος της κίνας γνώρισε μια περίοδο ταχείας ανάπτυξη τα τελευταία 10 χρόνια, αλλά η βιομηχανία ποτών γάλακτος αναμένεται να διατηρήσει σύνθετο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης 5,4% τα επόμενα πέντε χρόνια και το μέγεθος της αγοράς αναμένεται να φτάσει τα 161,23 δισεκατομμύρια γιουάν το 2026.

από το 2022 έως τώρα, ολόκληρη η κατηγορία των ποτών που περιέχουν γάλα (συμπεριλαμβανομένων των ποτών με βακτήρια γαλακτικού οξέος και των ροφημάτων γάλακτος) αντιμετωπίζει μεγαλύτερες προκλήσεις. τα δεδομένα από τη maoying brand ct, μια ταχέως κινούμενη εταιρεία παρακολούθησης δεδομένων καταναλωτικών αγαθών, επιβεβαιώνουν επίσης ότι τα ποτά που περιέχουν γάλα ήταν η μεγαλύτερη κατηγορία στην κινεζική αγορά ποτών τα τελευταία χρόνια, αντιπροσωπεύοντας περίπου το 1/4 της συνολικής αγοράς ποτών . τα τελευταία δύο χρόνια, το μερίδιο αγοράς και η μέση τιμή ανά 100 χιλιοστόλιτρα ποτών που περιέχουν γάλα παρουσίασαν πτωτική τάση.

τα μακροπρόθεσμα στοιχεία επαληθεύουν αυτή την τάση από το 2021 έως το 2023, τα έσοδα του λι ζιγιούαν παρουσίασαν γενικά πτωτική τάση, φθάνοντας τα 1,47 δισεκατομμύρια γιουάν, και τα 1,412 δισεκατομμύρια γιουάν αντίστοιχα, ενώ τα καθαρά κέρδη μειώθηκαν από 226 εκατομμύρια γουάν. γιουάν.

από μια οριζόντια σύγκριση, η juneyao health (sh:605388), μια εισηγμένη εταιρεία που παράγει επίσης ροφήματα γάλακτος και ποτά γαλακτικού οξέος, γνώρισε τέσσερα συνεχόμενα χρόνια μείωσης των καθαρών κερδών σε αντίθεση με τη li ziyuan, η οποία βασίζεται κυρίως στο γάλα ενός προϊόντος ποτά, juneyao health έχει ήδη εξερευνήσει τη μεταμόρφωση στο μεταλλικό νερό, τα προβιοτικά και άλλες κατευθύνσεις.

η liziyuan δήλωσε στην εξαμηνιαία έκθεσή της ότι θα αυξήσει τις προσπάθειές της στην ανάπτυξη νέων προϊόντων το 2024 και θα συνεχίσει να λανσάρει νέα προϊόντα όπως ποτά με ασηπτικό χυμό, ποτά με γεύση αφρώδους γάλακτος, ροφήματα από χυμούς φρούτων και καθημερινά πέντε μαύρα. επί του παρόντος, ο ρυθμός αύξησης των πωλήσεων άλλων κατηγοριών στις οποίες ανήκουν τα νέα προϊόντα έχει ξεπεράσει το 100%.

ωστόσο, καθώς η κατανάλωση μειώνεται και ο ανταγωνισμός εντείνεται, η liziyuan πρέπει να αντιμετωπίσει τον ανταγωνισμό σε χαμηλές τιμές από μεγάλες γαλακτοκομικές εταιρείες.

καθώς η τιμή του νωπού γάλακτος συνεχίζει να μειώνεται φέτος, όσον αφορά τα κανάλια, μεγάλες εγχώριες εταιρείες όπως η mengniu και η yili έχουν εκμεταλλευτεί τα δικά τους εμπορικά σήματα στα κανάλια και τη δημιουργία επωνυμίας για να απειλούν συνεχώς την κατάσταση του liziyuan μέσω πιο ανταγωνιστικών προϊόντων. . η ερευνητική έκθεση της huaxin securities έδωσε επίσης μια προειδοποίηση κινδύνου στον li ziyuan, συμπεριλαμβανομένου του κινδύνου μακροοικονομικής ύφεσης, της προώθησης νέων προϊόντων που υπολείπονται των προσδοκιών, του κινδύνου απότομης αύξησης των πρώτων υλών, της παραγωγικής ικανότητας χαμηλότερη από την αναμενόμενη και κίνδυνος ενός μόνο προϊόντος.