uutiset

käyttöliittymä uutistoimittaja | zhao xiaojuan

käyttöliittymän uutistoimittaja | ja hanxiang

pörssilistattu meijerijuomayhtiö zhejiang liziyuan food co., ltd. (jäljempänä "liziyuan") julkaisi 10. syyskuuta tiedot vuoden 2024 puolivuotistilaisuudestaan ​​ja totesi, että yhtiön liikevaihto vuoden ensimmäisellä puoliskolla vuosi laski hieman, mikä lisäsi kulutusta ja siihen liittyviä kustannuksia, mikä johti tuloksen laskuun. niistä myyntikulujen kasvu johtui pääasiassa tiedotus- ja markkinointikulujen kasvusta.

li ziyuanin aiemmin julkaiseman vuoden 2024 puolivuotisraportin mukaan sen liikevaihto oli vuoden ensimmäisellä puoliskolla 679 miljoonaa yuania, mikä on 3,08 % vähemmän kuin vuosi sitten nettotulos oli 95,1205 miljoonaa yuania; 29,29 % vähemmän kuin vuotta aiemmin. varsinkin tämän vuoden toisella neljänneksellä liziyuan saavutti liikevoiton 350 miljoonaa yuania, mikä on 3 % vähemmän kuin vuotta aiemmin, nettotulos oli vain 40 miljoonaa yuania, mikä on 49,3 % vähemmän kuin vuotta aiemmin.

nettotuloksen valtavan laskun syistä li ziyuan sanoi, että se johtui pääasiassa liikevaihdon laskusta myynnin edistämiseksi yhtiö panosti enemmän mainoskuluihin, ja myyntikulut ja hallintokulut kasvoivat merkittävästi.

puolivuotiskertomuksen kulutietojen perusteella li ziyuanin myyntikulut olivat tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla 100 miljoonaa yuania, mikä on 47,16 % kasvua verrattuna 68 miljoonaan yuania viime vuoden vastaavana aikana.

tämän vuoden huhtikuun 20. päivänä li ziyuan julkisti virallisesti uuden sukupolven näyttelijän cheng yin brändin tiedottajaksi ensimmäistä kertaa, ja korkean profiilin ulkomainonta on vallannut ydinlentokentät ensiluokkaisissa kaupungeissa eri puolilla maata ja valloittaa erilaisia ​​todellisuuksia, kuten jättimäisinä näyttöinä bisnesalueilla, metroissa, suurnopeusjunien ja hissien mainospaikoissa, jotka kattavat yhteensä yli 1000 suurta kaupallista mainosruutua yli 100 ydinkaupungissa.

samaan aikaan li ziyuan on palkannut kymmeniä suurnopeusjunia nimeämään niitä. sen lisäksi, että junien sisätilat ovat täynnä cheng yin mainoksia, junan runko on myös suoraan esillä nimellä "li ziyuan .

tämän korkean profiilin markkinointistrategian vaikutus on myös ilmeinen 14 tunnin kuluessa tiedottajan virallisesta ilmoituksesta 21. huhtikuuta, sweet milk saavutti 8. heinäkuuta uuden tuotteen "li ziyuan lucky milk". lanseerattiin , lisäämällä jälleen markkinointiinnostusta, verkkomyynti ylitti 5 miljoonaa.

tämä suosio ei vain kestänyt liziyuanin päätuotteiden ja tärkeimpien alueiden tulot ovat laskeneet vaihtelevassa määrin.

liziyuanin maitojuomien ja muiden makean maidon edustamien tuotteiden liikevaihto oli vuoden ensimmäisellä puoliskolla 656 miljoonaa yuania ja 20,1429 miljoonaa yuania. 139,46 prosenttia.

alueittain mitattuna itä-kiinan, keski-kiinan ja lounais-kiinan kolmen suurimman markkina-alueen liikevaihto oli 337 miljoonaa yuania, 119 miljoonaa yuania ja 130 miljoonaa yuania, ja vuosittaiset muutokset olivat -3,14 % - 15,93 % ja 2,73 %.

se ei edes edustajien siunauksella maitoa sisältävien juomien edustajana voi kilpailla yleisen alan kasvun hidastuvan ja tuotemerkkien välisen kilpailun kiristyvän trendin kanssa.

maitoa sisältävien juomien pääraaka-aineet ovat maitoa sisältäviä juomia, kuten liziyuan sweet milk, mengniu "sour jogurt" ja jule "sour milk". hakee listautumista maan kymmenen parhaan maitopitoisen juoman joukossa vuonna 2021 maan kymmenen parhaan joukossa ovat julkistettujen tietojen mukaan wahaha ad -kalsiummaito, yiliyou-jogurtti, mengniu-hapan jogurtti, yakult probioottijuoma ja plum garden -makuinen makea maito.

maitohappobakteerijuomien ja maitotuotteiden kasvunopeuden hidastuessa myös maitopitoisten juomien markkinoiden kasvuvauhti on alkanut hidastua. toubao research instituten tilastojen mukaan maitojuomamarkkinoiden koon odotetaan olevan 136,17 miljardia yuania vuonna 2022, ja vuotuinen kasvuvauhti on 7,41 % vuosina 2017–2021. kiinan maitojuomamarkkinat ovat kokeneet nopean ajanjakson kasvua viimeisten 10 vuoden aikana, mutta maitojuomateollisuuden odotetaan ylläpitävän 5,4 prosentin vuosikasvua seuraavien viiden vuoden aikana, ja markkinoiden koon odotetaan saavuttavan 161,23 miljardia juania vuonna 2026.

vuodesta 2022 tähän asti koko maitoa sisältävien juomien kategoria (mukaan lukien maitohappobakteerijuomat ja maitojuomat) on suurempien haasteiden edessä. nopeasti liikkuvan kulutustavaratietojen seurantayrityksen maoying brand ct:n tiedot vahvistavat myös, että maitoa sisältävät juomat ovat olleet kiinan juomamarkkinoiden suurin luokka viime vuosina, ja niiden osuus juomamarkkinoiden kokonaismarkkinoista on noin 1/4. . maitopitoisten juomien markkinaosuus ja 100 millilitran keskihinta ovat viimeisen kahden vuoden aikana osoittaneet laskua.

pidemmän aikavälin tiedot vahvistavat tämän suuntauksen vuodesta 2021 vuoteen 2023 li ziyuanin liikevaihto oli yleensä laskeva, ja se oli 1,47 miljardia yuania, 1,404 miljardia yuania ja 1,412 miljardia yuania, kun taas nettovoitto laski 226 miljoonasta 237 miljoonaan juaniin. yuania.

horisontaalisessa vertailussa myös maitojuomia ja maitohappobakteerijuomia valmistavan pörssiyhtiön juneyao healthin (sh:605388) nettovoitto on laskenut neljänä peräkkäisenä vuotena toisin kuin li ziyuan, joka perustuu pääasiassa yksittäiseen maidoon juomat, juneyao health se on jo tutkinut muutosta kivennäisvedessä, probiooteissa ja muihin suuntiin.

liziyuan totesi puolivuotisraportissaan lisäävänsä panostuksiaan uusien tuotekehitykseen vuonna 2024 ja jatkavansa uusien tuotteiden, kuten aseptisten kuppimehujuomien, kuohuviinien makujuomien, hedelmämehujuomien ja päivittäin viisi mustaa juomien lanseerausta. tällä hetkellä muiden uusien tuotteiden kategorioiden myynnin kasvu on ylittänyt 100 %.

kulutuksen laskeessa ja kilpailun kiristyessä liziyuan joutuu kuitenkin kohtaamaan suurten meijeriyhtiöiden halvan hintakilpailun.

raakamaidon hinnan jatkaessa laskuaan tänä vuonna kanavien osalta suuret kotimaiset yritykset, kuten mengniu ja yili, ovat hyödyntäneet omia tuotemerkkejään kanavissa ja brändin rakentamisessa uhatakseen jatkuvasti liziyuanin asemaa hintakilpailukykyisempien tuotteiden avulla. . huaxin securitiesin tutkimusraportti antoi myös li ziyuanille riskivaroituksen, mukaan lukien riski makrotalouden taantumasta, odotuksia heikompi uusien tuotteiden promootio, riski raaka-aineiden jyrkästä noususta, odotettua alhaisempi tuotantokapasiteetti, riski yhdestä tuotteesta jne.