новости

репортер securities times го бохао

с приближением выпуска новых продуктов iphone комиссионная игра между отечественными компаниями, занимающимися цифровыми технологиями, и apple (далее именуемой «apple») вновь привлекла внимание рынка. в последнее время в социальных сетях продолжают циркулировать слухи о том, что «iphone 16 может не поддерживать wechat, и iphone не сможет использовать wechat после обновления до системы ios18.2». во второй половине дня 6 сентября, когда в системе wechat ios было выпущено обновление, ложные предположения о том, «выберите что-то между apple и wechat», рухнули.

репортер заметил, что корень спора между двумя компаниями заключается в том, что apple считает, что новые направления бизнеса, такие как мини-программы-игры (далее именуемые «мини-игры»), могут привести пользователей к сторонним платежным системам, тем самым минуя приложения в apple app store (внутренние каналы оплаты избегают «налога apple»).

по мнению опрошенных экспертов, относительно более высокий «налог apple» не только увеличивает ценовое давление на отечественные компании, занимающиеся цифровыми технологиями, и разработчиков приложений, но и ставит соответствующие организации в невыгодное положение в международной конкуренции. мы можем извлечь уроки из опыта европейского союза, сша, японии и южной кореи и призвать apple внести соответствующие изменения, усилив надзор и активно продвигая законодательство.

мини-игра «яблочный налог»

игра жестокая

игра между компаниями, занимающимися цифровыми технологиями, и apple продолжается уже давно. независимо от внутреннего или международного рынка, «налог apple» стал значительным бременем для компаний и разработчиков приложений. это бремя становится еще более очевидным, поскольку на внутреннем рынке взимается «налог apple» в размере 30%, что является самой высокой ставкой в ​​мире.

в рамках текущей экосистемы ios покупки мини-игр в таких приложениях, как wechat и douyin, не связаны с каналами оплаты внутри приложений в app store, что позволяет получать доходы от мини-игр в приложениях в обход «apple налог».

в последние годы масштабы развивающейся цифровой индустрии, представленной мини-играми, короткими пьесами и т. д., быстро расширились. «отчет игровой индустрии китая за январь-июнь 2024 года», опубликованный китайской ассоциацией аудиовизуальных и цифровых изданий, показывает, что доход от мини-игр в первой половине этого года достиг 166 миллиардов, увеличившись на 60,5% в годовом исчислении, благодаря чему эта «лазейка» привлекла внимание apple. если на этот раз apple введет 30-процентный «налог apple» на небольшие игры, это напрямую повлияет на доходы разработчиков приложений. публичная информация показывает, что в 2023 году только wechat mini games обслужила более 400 000 разработчиков, а квартальный доход более 240 игр превысил 10 миллионов юаней.

оуян жихуэй, заместитель директора китайского института экономических исследований интернета при центральном университете финансов и экономики, отметил в интервью репортеру securities times, что для приложений в app store apple предоставляет различную поддержку, такую ​​​​как операционные платформы, платежные сервисы, технические интерфейсы и рекомендуемый трафик app store. рабочая среда мини-игр и коротких игр находится в wechat и douyin. техническая база, возможности безопасности, операционные услуги и т. д., необходимые разработчикам ежедневно, предоставляются wechat и douyin, и они не пользуются различной поддержкой и возможностями со стороны. apple. для такого типа приложений комиссия apple является необоснованной.

некоторые эксперты предупредили, что если всем сторонам не удастся прийти к соглашению о «налоге apple» на небольшие игры, это нанесет огромные убытки apple, отечественным компаниям, занимающимся цифровыми технологиями, и большинству разработчиков приложений. хун юн, эксперт аналитического центра china digital reality integration forum, состоящего из 50 членов, заявил журналистам, что переговоры должны придерживаться тона взаимовыгодного сотрудничества и защищать права и интересы разработчиков.

«яблочный налог» ослабили во многих странах

за последние несколько лет многие страны и регионы по всему миру начали антимонопольные расследования или судебные иски против apple и ужесточили законодательство в смежных областях. apple соответствующим образом скорректировала свой «налог на apple» в ес, сша, японии, южной корее и других странах, снизив его с 30% до 17–27%, при этом стандартная ставка налога ес составляет всего 17%. в то же время apple открыла некоторые рынки, такие как ес. загруженный рынок, сторонние платежи и оплата по внешним ссылкам позволяют пользователям приобретать необходимые им приложения и цифровой контент в приложениях через другие каналы, помимо app store. .

отчет, опубликованный sensor tower, сторонним агентством по статистике данных, показывает, что в 2023 году глобальный доход от «налога apple» составит примерно 22,34 миллиарда долларов сша, что эквивалентно примерно 160,8 миллиардам юаней, из которых китайский рынок принес больше. более 40 миллиардов юаней.

высокий «налог на apple» оказал значительное операционное давление на китайские компании, занимающиеся цифровыми технологиями. чжан чи (псевдоним), генеральный директор компании, занимающейся сетевыми технологиями в фучжоу, сообщил журналистам, что если отечественные разработчики программного обеспечения запустят игру и обойдут магазин приложений производителя оборудования для android, они смогут покупать рекламу на таких платформах, как douyin. после того, как пользователь нажмет, приложение развивается. игроки могут направлять пользователей на официальный сайт для загрузки, избегая тем самым разделения комиссионных с производителями оборудования android. однако apple не открывает рынок неопубликованных приложений в китае: «даже если вы размещаете рекламу на douyin, вам придется перейти в app store, чтобы загрузить программное обеспечение. разработчики программного обеспечения должны оплатить рекламный сбор за «покупку» и 30% apple. налог». бремя тяжелое.

попытки многих компаний обойти «налог apple» посредством платежей третьим лицам по большей части провалились. репортер заметил, что во второй половине 2023 года китайский разработчик игр mihoyo дважды пытался обойти apple pay, но безуспешно. другие китайские разработчики, такие как лилит и доктор лайлак, также предприняли аналогичные попытки, но с аналогичными результатами.

хун юн сказал, что высокий «налог apple» увеличивает операционную нагрузку на разработчиков приложений и может ограничить инвестиции разработчиков в инновации в ниокр. в то же время, по сравнению со странами, где «яблочный налог» был снижен, китайские компании испытывают большее давление по сбору комиссионных, что не способствует участию китайских компаний в международной конкуренции.

как реагировать на внутренний рынок

являясь важным рынком сбыта продуктов apple, отечественные компании, занимающиеся цифровыми технологиями, и разработчики приложений надеются, что apple внесет изменения — соответствующим образом снизит коэффициенты комиссий, откроет рынок побочных загрузок, сторонние платежи и платежи по внешним ссылкам.

данные, опубликованные бюро мониторинга и координации операций министерства промышленности и информационных технологий, показывают, что, согласно статистике национальной платформы обнаружения технологий приложений, по состоянию на конец июня 2023 года количество отечественных разработчиков мобильных приложений составило 830 000, из них 580 000 были разработчиками apple. если apple сможет «снизить нагрузку» на этих почти 600 000 разработчиков, ожидается, что инновации и жизнеспособность внутренней мобильной экосистемы, особенно экосистемы apple, возрастут. это связано не только с доходами отечественных разработчиков, но и с доходами apple. собственный экологический доход.

с глобальной точки зрения европейский союз, сша, япония и южная корея настаивают на снижении «налога на apple» посредством судебных разбирательств или законодательства. среди них особенно эффективен «закон о цифровом рынке», принятый европейским союзом в конце 2023 года. законопроект предлагает концепцию «привратников». apple, как один из шести привратников, прямо обязана не препятствовать потребителям. подключение к другим платформам. компании, которые нарушат это правило, будут оштрафованы на сумму до 10% мирового годового оборота. в соответствии с законом о цифровом рынке apple пошла на ряд уступок в ес.

«практика европейского союза, сша, японии и южной кореи заслуживает изучения», — заявил журналистам чжун ган, директор института конкурентного права восточно-китайского университета политических наук и права, что административные правоохранительные органы могут инициировать подобные действия. антимонопольные расследования против apple в антимонопольной сфере и активно продвигать соответствующее законодательство, побуждая apple внести соответствующие изменения.

чжун ган считает, что принятие соответствующих регуляторных мер против apple является разумным действием, основанным на антимонопольном законе китайской народной республики и соответствующих правилах управления платформой, что также поможет создать более справедливую и разумную бизнес-среду.

кроме того, «ассоциации потребителей по своей природе являются ассоциациями и могут также связываться с apple от имени потребителей, чтобы бороться за разумные права практиков отрасли и отдельных потребителей без обострения конфликтов».