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증권시보 궈보하오(guo bohao) 기자

아이폰 신제품 출시를 앞두고 국내 디지털 기술 기업과 애플(이하 '애플') 간의 수수료 게임이 다시 한 번 시장의 주목을 받았다. 최근 소셜미디어에서는 "아이폰16이 위챗을 지원하지 않을 수 있고, 아이폰이 ios18.2 시스템으로 업그레이드되면 위챗을 사용할 수 없게 될 것"이라는 루머가 계속해서 퍼지고 있다. 9월 6일 오후, 위챗 ios 시스템 업데이트가 시작되면서 '애플과 위챗 중 하나를 선택하라'는 잘못된 추측이 무너졌다.

기자는 두 회사 사이의 분쟁의 근원은 애플이 미니 프로그램 게임(이하 '미니 게임')과 같은 새로운 사업이 사용자를 제3자 결제 시스템으로 유도해 이를 우회할 수 있다고 믿고 있다는 점에 주목했다. apple app store(app store)의 애플리케이션은 "apple 세금"을 피합니다.

인터뷰한 전문가들에 따르면, 상대적으로 높은 '애플세'는 국내 디지털 기술 기업과 애플리케이션 개발자의 비용 압박을 가중시킬 뿐만 아니라 관련 기업이 국제 경쟁에서 불리하게 작용하는 것으로 나타났다. 우리는 유럽연합, 미국, 일본, 한국의 경험을 통해 배울 수 있고, 감독을 강화하고 적극적으로 입법을 추진함으로써 apple이 이에 상응하는 변화를 하도록 격려할 수 있습니다.

미니게임 '애플택스'

게임은 치열하다

디지털 기술 기업과 애플 간의 게임은 국내외 시장을 막론하고 오랫동안 진행되어 왔으며, '애플 세금'은 기업과 애플리케이션 개발자에게 상당한 부담을 안겨주었습니다. 국내 시장이 세계에서 가장 높은 비율인 30%의 '애플세'를 부담하고 있다는 점에서 이러한 부담은 더욱 뚜렷해진다.

현재 ios 생태계에서는 위챗(wechat), 두인(douyin) 등 앱 내 미니게임 인앱 구매가 앱스토어 인앱 결제 채널과 연결되지 않아 미니게임 인앱 구매가 '애플' 서비스를 우회할 수 있다. 세."

최근 중국 시청각디지털출판협회가 발표한 '2024년 1~6월 중국 게임산업 보고서'에 따르면 미니게임과 단편극으로 대표되는 신흥 디지털 산업 규모가 급속도로 확대되고 있다. 올 상반기 게임 수는 전년 동기 대비 60.5% 증가한 1660억개에 달해 이 '허점'이 애플의 주목을 끌고 있다. 애플이 이번에 소형 게임에 30%의 '애플세'를 부과한다면 애플리케이션 개발자들의 수입에 직접적인 영향을 미치게 된다. 공개 정보에 따르면 wechat 미니 게임만 해도 2023년에 400,000명 이상의 개발자에게 서비스를 제공했으며 240개 이상의 게임이 분기별 수익이 1,000만 위안을 초과한 것으로 나타났습니다.

중앙재경대학교 중국인터넷경제연구소 부소장 ouyang rihui는 증권타임즈 기자와의 인터뷰에서 애플이 앱스토어 애플리케이션에 대해 운영 프레임워크, 결제 서비스, 기술 인터페이스 및 app store 권장 트래픽. 미니 게임 및 단편 드라마의 운영 환경은 wechat 및 douyin 내에 있습니다. 개발자가 매일 요구하는 기술 프레임워크, 보안 기능, 운영 서비스 등은 모두 wechat 및 douyin에서 제공되며 apple의 다양한 지원 및 기능을 누리지 못합니다. . 이러한 유형의 애플리케이션에 대해 apple의 수수료는 불합리합니다.

일부 전문가들은 소규모 게임에 대한 '애플세'에 대해 모든 당사자가 합의에 이르지 못할 경우 애플과 국내 디지털 기술 기업, 대다수 애플리케이션 개발자에게 막대한 손실을 초래할 것이라고 경고했다. 50명으로 구성된 중국 디지털 현실 통합 포럼(china digital reality integration forum) 싱크탱크의 전문가 홍용(hong yong)은 기자들에게 협상은 상생 협력의 기조를 고수하고 개발자의 권리와 이익을 보호해야 한다고 말했습니다.

많은 나라에서 '애플세'가 완화됐다

지난 몇 년 동안 전 세계 많은 국가와 지역에서 apple을 상대로 독점금지 조사나 소송이 시작되었고, 관련 분야의 입법도 강화되었습니다. apple은 이에 따라 eu, 미국, 일본, 한국 및 기타 지역에서 'apple 세금'을 조정하여 30%에서 17%~27%로 줄였으며 eu 표준 세율은 17%로 낮췄습니다. 동시에 apple은 eu와 같은 일부 시장을 열었습니다. 사이드로드 시장, 제3자 결제 및 외부 링크 결제를 통해 사용자는 app store 이외의 다른 채널을 통해 사용해야 하는 애플리케이션과 애플리케이션 내의 디지털 콘텐츠를 구매할 수 있습니다. .

제3자 데이터 통계 기관인 센서 타워(sensor tower)가 발표한 보고서에 따르면 2023년 '애플 세금'의 전 세계 수익은 약 223억 4천만 달러(약 1,608억 위안에 해당)에 달할 것으로 나타났습니다. 이 중 중국 시장이 더 많은 기여를 했습니다. 400억 위안 이상.

높은 '애플 세금'은 중국 디지털 기술 기업에 상당한 운영 압력을 가져왔습니다. 푸저우에 있는 네트워크 기술 회사의 ceo인 장치(가명)는 기자들에게 국내 소프트웨어 개발자들이 게임을 출시하고 안드로이드 하드웨어 제조업체의 앱 스토어를 우회하면 사용자가 클릭한 후 douyin과 같은 플랫폼에서 광고를 구매할 수 있다고 말했습니다. 애플리케이션 개발 플레이어는 사용자를 공식 웹사이트로 안내하여 다운로드할 수 있으므로 android 하드웨어 제조업체와 커미션 공유를 피할 수 있습니다. 하지만 애플은 중국에서 사이드로딩 시장을 열지 않는다. 세금.' 부담이 무겁다.”

제3자 결제를 통해 '애플 세금'을 회피하려는 많은 기업의 시도는 대부분 실패했습니다. 기자는 2023년 하반기 중국 게임 개발사 미호요(mihoyo)가 애플페이를 두 차례 우회하려 했으나 실패했다는 점에 주목했다. lilith와 dr. lilac과 같은 다른 중국 개발자들도 비슷한 시도를 했지만 비슷한 결과를 얻었습니다.

홍용은 높은 '애플세'가 애플리케이션 개발자의 운영 부담을 증가시키고 개발자의 r&d 혁신 투자를 제한할 수 있다고 말했다. 동시에 '애플세'가 인하된 국가에 비해 중국 기업은 수수료 징수에 대한 압력이 더 강해 중국 기업이 국제 경쟁에 참여하는 데 도움이 되지 않습니다.

국내 시장 대응 방법

apple 제품의 중요한 판매 시장인 국내 디지털 기술 기업과 애플리케이션 개발자들은 apple이 수수료 비율을 적절하게 낮추고, 사이드로딩 시장을 개방하고, 제3자 결제 및 외부 링크 결제 등의 변화를 기대하고 있습니다.

산업정보부 운영감시조정국이 발표한 자료에 따르면 국가앱기술탐지플랫폼 통계에 따르면 2023년 6월 말 기준 국내 모바일 애플리케이션 개발자 수는 83만 명으로, 그 중 580,000명은 apple 개발자였습니다. 애플이 이들 60만명에 가까운 개발자들의 '부담을 줄일 수 있다면' 국내 모바일 생태계, 특히 애플 생태계의 혁신과 활력이 높아질 것으로 예상된다. 이는 국내 개발자들의 소득뿐만 아니라 애플의 수익과도 관련이 있다. 자신의 생태학적 소득.

글로벌 관점에서 볼 때 유럽연합(eu), 미국, 일본, 한국 등은 소송이나 입법을 통해 '애플세' 인하를 추진해 왔다. 그 중 특히 2023년 말 유럽연합이 시행한 '디지털 시장법'은 6대 게이트키퍼 중 하나로 애플이 소비자를 방해하지 않도록 명시적으로 요구하는 '게이트키퍼' 개념을 제시하고 있다. 이를 위반하는 회사는 전 세계 연간 매출의 최대 10%에 해당하는 벌금을 물게 됩니다. 디지털 시장법에 따라 apple은 eu에서 일련의 양보를 했습니다.

"유럽연합, 미국, 일본, 한국의 관행은 배울 가치가 있습니다." 화동정법대학 경쟁법연구소 소장인 종강(zhong gang)은 기자들에게 행정법집행기관이 이를 개시할 수 있다고 말했습니다. 독점금지 분야에서 apple에 대한 독점금지 조사를 실시하고 관련 법안을 적극적으로 추진하여 apple이 이에 상응하는 변화를 하도록 유도합니다.

zhong gang은 apple에 대해 관련 규제 조치를 취하는 것이 중화인민공화국 독점금지법 및 관련 플랫폼 거버넌스 규칙을 기반으로 하는 합리적인 행위이며, 이는 더욱 공정하고 합리적인 비즈니스 환경을 조성하는 데에도 도움이 될 것이라고 믿습니다.

또한 "소비자 협회는 본질적으로 협회이며 소비자를 대신하여 apple에 연락하여 갈등을 심화시키지 않고 업계 종사자와 개인 소비자의 합리적인 권리를 위해 싸울 수도 있습니다."라고 지적했습니다.