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il giornalista del securities times guo bohao

con il lancio dei nuovi prodotti iphone dietro l'angolo, il gioco delle commissioni tra le aziende nazionali di tecnologia digitale e apple (di seguito denominata “apple”) ha attirato ancora una volta l'attenzione del mercato. recentemente, le voci secondo cui "iphone 16 potrebbe non supportare wechat e l'iphone non sarà in grado di utilizzare wechat una volta aggiornato al sistema ios18.2" continuano a fermentare sui social media. nel pomeriggio del 6 settembre, con l'aggiornamento del sistema wechat ios, la falsa speculazione di "scegliere uno tra apple e wechat" è crollata.

il giornalista ha notato che la radice della controversia tra le due società è che apple ritiene che nuove attività come i mini-giochi (di seguito denominati "mini-giochi") possano portare gli utenti a sistemi di pagamento di terze parti, aggirando così il sistema di pagamento. applicazioni nell’app store di apple (app store). i canali di pagamento interni evitano la “tassa apple”.

secondo gli esperti intervistati, l'"apple tax" relativamente più alta non solo aumenta la pressione dei costi sulle aziende nazionali di tecnologia digitale e sugli sviluppatori di applicazioni, ma mette anche gli enti rilevanti in una posizione di svantaggio nella concorrenza internazionale. possiamo imparare dall’esperienza dell’unione europea, degli stati uniti, del giappone e della corea del sud e incoraggiare apple ad apportare modifiche corrispondenti rafforzando la supervisione e promuovendo attivamente la legislazione.

minigioco "tassa sulla mela"

il gioco è feroce

il gioco tra le aziende di tecnologia digitale e apple dura da molto tempo, indipendentemente dai mercati nazionali o internazionali, la "tassa apple" ha causato un onere considerevole alle aziende e agli sviluppatori di applicazioni. questo onere è ancora più evidente in quanto il mercato interno è soggetto a una “tassa apple” del 30%, la percentuale più alta al mondo.

nell'attuale ecosistema ios, gli acquisti in-app per i minigiochi in app come wechat e douyin non sono collegati ai canali di pagamento in-app dell'app store, consentendo agli acquisti in-app dai minigiochi di aggirare il "apple tassare."

negli ultimi anni, la portata dell'industria digitale emergente rappresentata da minigiochi, brevi spettacoli, ecc. si è espansa rapidamente. il "rapporto sull'industria dei giochi in cina da gennaio a giugno 2024" pubblicato dalla china audiovisual and digital publishing association mostra che i ricavi dei minigiochi nella prima metà di quest'anno hanno raggiunto i 166,0 miliardi, con un aumento del 60,5% su base annua, facendo sì che questa "scappatoia" attiri l'attenzione di apple. se questa volta apple imponesse una "tassa apple" del 30% sui piccoli giochi, ciò influenzerebbe direttamente il reddito degli sviluppatori di applicazioni. le informazioni pubbliche mostrano che solo wechat mini games ha servito più di 400.000 sviluppatori nel 2023 e che più di 240 giochi hanno entrate trimestrali superiori a 10 milioni di yuan.

ouyang rihui, vicedirettore del china internet economic research institute presso l'università centrale di finanza ed economia, ha sottolineato in un'intervista con un giornalista del securities times che per le applicazioni nell'app store, apple fornisce una varietà di supporti come strutture operative, servizi di pagamento, interfacce tecniche e traffico consigliato sull'app store. l'ambiente operativo dei minigiochi e delle giocate brevi è all'interno di wechat e douyin. il quadro tecnico, le funzionalità di sicurezza, i servizi operativi, ecc. richiesti quotidianamente dagli sviluppatori sono tutti forniti da wechat e douyin e non godono di vari supporti e funzionalità da. apple. per questo tipo di applicazione, la commissione di apple è irragionevole.

alcuni esperti hanno avvertito che se tutte le parti non riuscissero a raggiungere un accordo sulla "tassa apple" per i piccoli giochi, ciò causerebbe enormi perdite ad apple, alle aziende nazionali di tecnologia digitale e alla maggior parte degli sviluppatori di applicazioni. hong yong, un esperto del think tank china digital reality integration forum, composto da 50 membri, ha detto ai giornalisti che i negoziati dovrebbero aderire al tono della cooperazione vantaggiosa per tutti e proteggere i diritti e gli interessi degli sviluppatori.

la “tassa sulle mele” è stata allentata in molti paesi

negli ultimi anni, molti paesi e regioni in tutto il mondo hanno avviato indagini antitrust o azioni legali contro apple e hanno rafforzato la legislazione nei settori correlati. apple ha adeguato di conseguenza la sua "tassa apple" nell'ue, negli stati uniti, in giappone, corea del sud e in altri luoghi, riducendola dal 30% al 17%-27%, con l'aliquota fiscale standard dell'ue pari al 17%. allo stesso tempo, apple ha aperto alcuni mercati come l'ue il mercato sideloaded, il pagamento di terze parti e il pagamento tramite collegamento esterno consentono agli utenti di acquistare le applicazioni di cui hanno bisogno per utilizzare e il contenuto digitale all'interno delle applicazioni attraverso altri canali oltre all'app store .

un rapporto pubblicato da sensor tower, un'agenzia statistica di dati di terze parti, mostra che nel 2023, le entrate globali della "tassa apple" saranno di circa 22,34 miliardi di dollari, equivalenti a circa 160,8 miliardi di yuan, di cui il mercato cinese ha contribuito maggiormente. più di 40 miliardi di yuan.

l’elevata “imposta sulla apple” ha esercitato una notevole pressione operativa sulle aziende cinesi di tecnologia digitale. zhang chi (pseudonimo), ceo di una società di tecnologia di rete a fuzhou, ha detto ai giornalisti che se gli sviluppatori di software nazionali lanciano un gioco e bypassano l'app store del produttore di hardware android, possono acquistare annunci su piattaforme come douyin dopo che l'utente fa clic, il sviluppo dell'applicazione i giocatori possono indirizzare gli utenti al sito web ufficiale per il download, evitando così la condivisione delle commissioni con i produttori di hardware android. tuttavia, apple non apre il mercato del sideloading in cina. "anche se fai pubblicità su douyin, devi passare all'app store per scaricare il software. gli sviluppatori di software devono pagare la tariffa pubblicitaria 'acquisto' e il 30% 'apple tasse”. il fardello è pesante”.

i tentativi di molte aziende di eludere la "tassa apple" attraverso pagamenti a terzi sono nella maggior parte dei casi falliti. il giornalista ha notato che nella seconda metà del 2023, lo sviluppatore di giochi cinese mihoyo ha tentato due volte di aggirare apple pay, ma non ci è riuscito. anche altri sviluppatori cinesi come lilith e dr. lilac hanno fatto tentativi simili, ma con risultati simili.

hong yong ha affermato che l'elevata "imposta apple" aumenta l'onere operativo degli sviluppatori di applicazioni e potrebbe limitare gli investimenti degli sviluppatori nell'innovazione in ricerca e sviluppo. allo stesso tempo, rispetto ai paesi in cui la “tassa apple” è stata ridotta, le aziende cinesi sono sotto una maggiore pressione per riscuotere le commissioni, il che non favorisce la partecipazione delle aziende cinesi alla concorrenza internazionale.

come rispondere al mercato interno

essendo un importante mercato di vendita per i prodotti apple, le aziende nazionali di tecnologia digitale e gli sviluppatori di applicazioni sperano che apple apporterà dei cambiamenti: abbasserà opportunamente il rapporto di commissione, aprirà il mercato del sideloading, il pagamento di terze parti e il pagamento tramite link esterni.

i dati rilasciati dall'ufficio di monitoraggio e coordinamento delle operazioni del ministero dell'industria e dell'informatica mostrano che, secondo le statistiche della piattaforma nazionale di rilevamento della tecnologia delle app, alla fine di giugno 2023 il numero di sviluppatori di applicazioni mobili nazionali era di 830.000, di cui 580.000 erano sviluppatori apple. se apple riuscisse a "ridurre il peso" di questi quasi 600.000 sviluppatori, si prevede che l'innovazione e la vitalità dell'ecosistema mobile domestico, in particolare dell'ecosistema apple, aumenteranno. ciò non è legato solo al reddito degli sviluppatori nazionali, ma anche a quello di apple proprio reddito ecologico.

da una prospettiva globale, l’unione europea, gli stati uniti, il giappone e la corea del sud hanno spinto per la riduzione della “tassa apple” attraverso contenziosi o leggi. tra questi, particolarmente efficace è il "digital market act", adottato dall'unione europea alla fine del 2023. il disegno di legge propone il concetto di "guardiani". apple, come uno dei sei guardiani, è esplicitamente obbligata a non impedire ai consumatori collegandosi ad altre piattaforme. le aziende che violano questo divieto rischiano multe fino al 10% del fatturato annuo globale. nell’ambito del digital market act, apple ha fatto una serie di concessioni nell’ue.

"vale la pena imparare dalle pratiche dell'unione europea, degli stati uniti, del giappone e della corea del sud." zhong gang, direttore dell'istituto di diritto della concorrenza dell'università di scienze politiche e diritto della cina orientale, ha detto ai giornalisti che le forze dell'ordine amministrative possono avviare iniziative. indagini antitrust contro apple nel campo antitrust e promuovere attivamente la legislazione in materia spingendo apple ad apportare modifiche corrispondenti.

zhong gang ritiene che intraprendere azioni normative rilevanti contro apple sia un atto ragionevole basato sulla legge antimonopolio della repubblica popolare cinese e sulle pertinenti regole di governance della piattaforma, che contribuiranno anche a creare un ambiente commerciale più giusto e ragionevole.

inoltre, "le associazioni dei consumatori sono associazioni per natura e possono anche contattare apple per conto dei consumatori per lottare per diritti ragionevoli per gli operatori del settore e i singoli consumatori senza intensificare i conflitti", ha sottolineato ouyang rihui.