nachricht

guo bohao, reporter der securities times

mit der bevorstehenden veröffentlichung neuer iphone-produkte hat das provisionsspiel zwischen inländischen digitaltechnologieunternehmen und apple (im folgenden „apple“ genannt) erneut die aufmerksamkeit des marktes auf sich gezogen. kürzlich kursierten in den sozialen medien weiterhin gerüchte, dass „das iphone 16 wechat möglicherweise nicht unterstützt und das iphone wechat nicht mehr nutzen kann, sobald es auf das ios 18.2-system aktualisiert wird“. am nachmittag des 6. september, als das wechat ios-system ein update einleitete, ist die falsche spekulation „wählen sie eines zwischen apple und wechat“ zusammengebrochen.

der reporter stellte fest, dass die wurzel des streits zwischen den beiden unternehmen darin liegt, dass apple glaubt, dass neue geschäfte wie mini-programmspiele (im folgenden als „minispiele“ bezeichnet) benutzer zu zahlungssystemen von drittanbietern führen und so die zahlungssysteme umgehen könnten anwendungen im apple app store (app store) umgehen die „apple-steuer“.

nach ansicht der befragten experten erhöht die vergleichsweise höhere „apple-steuer“ nicht nur den kostendruck auf heimische digitaltechnikunternehmen und anwendungsentwickler, sondern benachteiligt relevante unternehmen auch im internationalen wettbewerb. wir können aus den erfahrungen der europäischen union, der vereinigten staaten, japans und südkoreas lernen und apple zu entsprechenden änderungen ermutigen, indem wir die aufsicht stärken und die gesetzgebung aktiv vorantreiben.

minispiel „apfelsteuer“

das spiel ist heftig

das spiel zwischen digitaltechnik-unternehmen und apple läuft schon seit langem, egal auf welchem ​​heimischen oder internationalen markt, die „apple-steuer“ stellt eine erhebliche belastung für unternehmen und anwendungsentwickler dar. diese belastung wird umso deutlicher, als auf dem inlandsmarkt eine „apfelsteuer“ von 30 % erhoben wird, der höchste anteil weltweit.

im aktuellen ios-ökosystem sind in-app-käufe für minispiele in apps wie wechat und douyin nicht mit den in-app-zahlungskanälen des app store verbunden, sodass in-app-käufe von minispielen den „apple“ umgehen können steuer."

in den letzten jahren hat sich der umfang der aufstrebenden digitalen industrien, die durch minispiele und kurzspiele repräsentiert werden, rapide ausgeweitet. der von der china audiovisual and digital publishing association veröffentlichte „china game industry report from january to june 2024“ zeigt, dass die einnahmen aus minispielen rasant zugenommen haben. spiele erreichten im ersten halbjahr dieses jahres 166, milliarden, ein anstieg von 60,5 % gegenüber dem vorjahr, wodurch diese „lücke“ die aufmerksamkeit von apple auf sich zog. wenn apple dieses mal eine „apple-steuer“ von 30 % auf kleine spiele erhebt, wirkt sich dies direkt auf das einkommen der anwendungsentwickler aus. öffentliche informationen zeigen, dass allein wechat mini games im jahr 2023 mehr als 400.000 entwickler bedient hat und mehr als 240 spiele einen vierteljährlichen umsatz von über 10 millionen yuan haben.

ouyang rihui, stellvertretender direktor des china internet economic research institute an der central university of finance and economics, wies in einem interview mit einem reporter der securities times darauf hin, dass apple für anwendungen im app store eine vielzahl von supportleistungen bereitstellt, wie z. zahlungsdienste, technische schnittstellen und vom app store empfohlener traffic. die betriebsumgebung von minispielen und kurzdramen liegt innerhalb von wechat und douyin. der technische rahmen, die sicherheitsfunktionen, die betriebsdienste usw., die von entwicklern täglich benötigt werden, werden alle von wechat und douyin bereitgestellt, und sie profitieren nicht von verschiedenen unterstützungen und funktionen von apple für diese art von bewerbung ist die provision von apple unangemessen.

einige experten warnten davor, dass eine einigung aller parteien über die „apple-steuer“ für kleine spiele zu enormen verlusten für apple, inländische unternehmen für digitale technologie und die mehrheit der anwendungsentwickler führen würde. hong yong, ein experte der 50-köpfigen denkfabrik china digital reality integration forum, sagte reportern, dass die verhandlungen dem ton einer win-win-kooperation folgen und die rechte und interessen der entwickler schützen sollten.

in vielen ländern wurde die „apfelsteuer“ gelockert

in den letzten jahren haben viele länder und regionen auf der ganzen welt kartellrechtliche untersuchungen oder klagen gegen apple eingeleitet und die gesetzgebung in verwandten bereichen verschärft. apple hat seine „apple-steuer“ in der eu, den usa, japan, südkorea und anderen ländern entsprechend angepasst und sie von 30 % auf 17 % bis 27 % gesenkt, wobei der eu-standardsteuersatz nur noch 17 % beträgt gleichzeitig hat apple einige märkte wie die eu geöffnet. der sideloading-markt, die zahlung durch dritte und die zahlung über externe links ermöglichen es benutzern, die von ihnen benötigten anwendungen und die digitalen inhalte in den anwendungen über andere kanäle als den app store zu erwerben .

ein von sensor tower, einer externen datenstatistikagentur, veröffentlichter bericht zeigt, dass die weltweiten einnahmen aus der „apple-steuer“ im jahr 2023 etwa 22,34 milliarden us-dollar betragen werden, was etwa 160,8 milliarden yuan entspricht, wovon der chinesische markt mehr beisteuerte als 40 milliarden yuan.

die hohe „apple-steuer“ hat zu erheblichem betriebsdruck auf chinesische digitaltechnologieunternehmen geführt. zhang chi (pseudonym), ceo eines netzwerktechnologieunternehmens in fuzhou, sagte reportern, dass inländische softwareentwickler, wenn sie ein spiel starten und den app store des android-hardwareherstellers umgehen, anzeigen auf plattformen wie douyin kaufen können anwendung entwickelt spieler können benutzer zum herunterladen auf die offizielle website weiterleiten und vermeiden so die provisionsteilung mit android-hardwareherstellern. allerdings öffnet apple den sideloading-markt in china nicht. „selbst wenn sie auf douyin werben, müssen sie zum herunterladen der software die software-entwickler bezahlen, die eine werbegebühr von 30 % zahlen müssen.“ steuer‘. die belastung ist schwer.“

die versuche vieler unternehmen, die „apple-steuer“ durch zahlungen dritter zu umgehen, sind größtenteils gescheitert. dem reporter fiel auf, dass der chinesische spieleentwickler mihoyo in der zweiten hälfte des jahres 2023 zweimal versuchte, apple pay zu umgehen, was jedoch scheiterte. andere chinesische entwickler wie lilith und dr. lilac haben ebenfalls ähnliche versuche unternommen, jedoch mit ähnlichen ergebnissen.

hong yong sagte, dass die hohe „apple-steuer“ die betriebsbelastung der anwendungsentwickler erhöhe und die investitionen der entwickler in f&e-innovationen einschränken könnte. gleichzeitig stehen chinesische unternehmen im vergleich zu ländern, in denen die „apple-steuer“ gesenkt wurde, unter einem größeren druck, provisionen zu kassieren, was der teilnahme chinesischer unternehmen am internationalen wettbewerb nicht förderlich ist.

wie reagiert man auf den heimischen markt?

als wichtiger absatzmarkt für apple-produkte hoffen inländische digitaltechnologieunternehmen und anwendungsentwickler, dass apple änderungen vornimmt – die provisionsquote entsprechend senken, den sideloading-markt, die zahlung durch dritte und die zahlung über externe links öffnen.

vom büro für betriebsüberwachung und koordinierung des ministeriums für industrie und informationstechnologie veröffentlichte daten zeigen, dass laut statistiken der national app technology detection platform ende juni 2023 die zahl der inländischen entwickler mobiler anwendungen 830.000 betrug 580.000 waren apple-entwickler. wenn apple diese fast 600.000 entwickler „entlasten“ kann, wird erwartet, dass die innovation und vitalität des inländischen mobilen ökosystems, insbesondere des apple-ökosystems, zunehmen wird. dies hängt nicht nur mit dem einkommen der inländischen entwickler zusammen, sondern auch mit dem von apple eigenes ökologisches einkommen.

aus globaler sicht haben die europäische union, die vereinigten staaten, japan und südkorea durch rechtsstreitigkeiten oder gesetze auf die senkung der „apple-steuer“ gedrängt. besonders wirkungsvoll ist dabei der von der europäischen union ende 2023 umgesetzte „digital markets act“. der gesetzentwurf sieht vor, dass apple als einer der sechs gatekeeper ausdrücklich dazu verpflichtet wird, verbraucher nicht daran zu hindern unternehmen, die dagegen verstoßen, müssen mit geldstrafen von bis zu 10 % des weltweiten jahresumsatzes rechnen. im rahmen des digital market act hat apple in der eu eine reihe von zugeständnissen gemacht.

„es lohnt sich, von den praktiken der europäischen union, der vereinigten staaten, japans und südkoreas zu lernen.“ zhong gang, direktor des wettbewerbsrechtsinstituts der ostchinesischen universität für politikwissenschaft und recht, sagte reportern, dass administrative strafverfolgungsbehörden maßnahmen ergreifen können wir führen kartellrechtliche untersuchungen gegen apple im kartellbereich durch und setzen uns aktiv für entsprechende gesetze ein, die apple zu entsprechenden änderungen veranlassen.

zhong gang ist der ansicht, dass das ergreifen relevanter regulierungsmaßnahmen gegen apple eine vernünftige handlung auf der grundlage des antimonopolgesetzes der volksrepublik china und der einschlägigen plattform-governance-regeln ist, die auch dazu beitragen wird, ein faireres und vernünftigeres geschäftsumfeld zu schaffen.

darüber hinaus „sind verbraucherverbände vereine und können sich auch im namen der verbraucher an apple wenden, um für angemessene rechte für branchenvertreter und einzelne verbraucher zu kämpfen, ohne konflikte zu verschärfen.“