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guo bohao, repórter do securities times

com o lançamento de novos produtos iphone se aproximando, o jogo de cobrança de comissões entre as empresas nacionais de tecnologia digital e a apple (doravante denominada “apple”) atraiu mais uma vez a atenção do mercado. recentemente, rumores de que “o iphone 16 pode não suportar wechat e o iphone não será capaz de usar o wechat depois de atualizado para o sistema ios18.2” continuam a fermentar nas redes sociais. na tarde de 6 de setembro, com o sistema wechat ios inaugurando uma atualização, a falsa especulação de “escolha entre apple e wechat” entrou em colapso.

o repórter percebeu que a raiz da disputa entre as duas empresas é que a apple acredita que novos negócios, como jogos de miniprogramas (doravante denominados "minijogos") podem levar os usuários a sistemas de pagamento de terceiros, contornando assim o aplicativos na apple app store (canais de pagamento internos evitam o “imposto apple”.

de acordo com os especialistas entrevistados, o "imposto apple" relativamente mais elevado não só aumenta a pressão sobre os custos sobre as empresas nacionais de tecnologia digital e os desenvolvedores de aplicações, mas também coloca as entidades relevantes em desvantagem na concorrência internacional. podemos aprender com a experiência da união europeia, dos estados unidos, do japão e da coreia do sul e encorajar a apple a fazer as mudanças correspondentes, reforçando a supervisão e promovendo activamente a legislação.

minijogo "imposto apple"

o jogo é feroz

o jogo entre as empresas de tecnologia digital e a apple já dura há muito tempo. independentemente do mercado nacional ou internacional, o “imposto apple” tem causado um fardo considerável para empresas e desenvolvedores de aplicativos. este fardo é ainda mais óbvio porque o mercado interno suporta um “imposto apple” de 30%, a proporção mais elevada do mundo.

no ecossistema ios atual, as compras no aplicativo de minijogos em aplicativos como wechat e douyin não estão conectadas aos canais de pagamento no aplicativo da app store, permitindo que as compras no aplicativo de minijogos contornem o “apple imposto.”

nos últimos anos, a escala da indústria digital emergente representada por minijogos, peças curtas, etc. expandiu-se rapidamente. o "relatório da indústria de jogos da china de janeiro a junho de 2024" divulgado pela associação de publicação digital e audiovisual da china mostra que o. a receita de minijogos no primeiro semestre deste ano atingiu 166,0 bilhões, um aumento anual de 60,5%, fazendo com que essa “brecha” atraisse a atenção da apple. se a apple impuser um “imposto apple” de 30% sobre pequenos jogos desta vez, isso afetará diretamente a renda dos desenvolvedores de aplicativos. informações públicas mostram que só o wechat mini games atendeu mais de 400.000 desenvolvedores em 2023, e mais de 240 jogos tiveram receitas trimestrais superiores a 10 milhões de yuans.

ouyang rihui, vice-diretor do china internet economic research institute da universidade central de finanças e economia, destacou em entrevista a um repórter do securities times que, para aplicativos na app store, a apple fornece uma variedade de suporte, como estruturas operacionais, serviços de pagamento, interfaces técnicas e tráfego recomendado pela app store. o ambiente operacional de minijogos e jogadas curtas está dentro do wechat e douyin. a estrutura técnica, recursos de segurança, serviços operacionais, etc. exigidos diariamente pelos desenvolvedores são todos fornecidos pelo wechat e douyin, e eles não desfrutam de vários suportes e recursos de. apple para este tipo de aplicação, a comissão da apple não é razoável.

alguns especialistas alertaram que se todas as partes não conseguirem chegar a um acordo sobre o "imposto apple" para pequenos jogos, isso causará enormes prejuízos à apple, às empresas nacionais de tecnologia digital e à maioria dos desenvolvedores de aplicativos. hong yong, especialista do grupo de reflexão do fórum de integração de realidade digital da china, com 50 membros, disse aos repórteres que as negociações devem aderir ao tom da cooperação ganha-ganha e proteger os direitos e interesses dos desenvolvedores.

o “imposto apple” foi afrouxado em muitos países

nos últimos anos, muitos países e regiões ao redor do mundo lançaram investigações antitruste ou ações judiciais contra a apple e reforçaram a legislação em áreas relacionadas. a apple ajustou seu “imposto apple” de acordo na ue, nos estados unidos, no japão, na coreia do sul e em outros lugares, reduzindo-o de 30% para 17%-27%, com a taxa de imposto padrão da ue tão baixa quanto 17%. ao mesmo tempo, a apple abriu alguns mercados, como a ue. o mercado sideload, o pagamento de terceiros e o pagamento por link externo permitem que os usuários comprem os aplicativos que precisam usar e o conteúdo digital dentro dos aplicativos por meio de outros canais além da app store .

um relatório divulgado pela sensor tower, uma agência terceirizada de estatísticas de dados, mostra que em 2023, a receita global do “imposto apple” será de aproximadamente us$ 22,34 bilhões, equivalente a aproximadamente 160,8 bilhões de yuans, dos quais o mercado chinês contribuiu mais. de 40 bilhões de yuans.

o alto “imposto apple” trouxe considerável pressão operacional às empresas chinesas de tecnologia digital. zhang chi (pseudônimo), ceo de uma empresa de tecnologia de rede em fuzhou, disse aos repórteres que se os desenvolvedores de software domésticos lançarem um jogo e ignorarem a loja de aplicativos do fabricante de hardware android, eles poderão comprar anúncios em plataformas como douyin. o desenvolvimento do aplicativo os jogadores podem direcionar os usuários ao site oficial para download, evitando assim o compartilhamento de comissões com os fabricantes de hardware android. no entanto, a apple não abre o mercado de sideload na china "mesmo se você anunciar no douyin, terá que ir até a app store para baixar o software. os desenvolvedores de software precisam pagar a taxa de publicidade de 'compra' e os 30% da 'apple. imposto.' o fardo é pesado.”

as tentativas de muitas empresas de contornar o “imposto apple” por meio de pagamentos de terceiros falharam em sua maioria. o repórter notou que no segundo semestre de 2023, a desenvolvedora de jogos chinesa mihoyo tentou contornar o apple pay duas vezes, mas falhou. outros desenvolvedores chineses, como lilith e dr. lilac, também fizeram tentativas semelhantes, mas com resultados semelhantes.

hong yong disse que o alto “imposto apple” aumenta a carga operacional dos desenvolvedores de aplicativos e pode limitar o investimento dos desenvolvedores em inovação em p&d. ao mesmo tempo, em comparação com países onde o "imposto apple" foi reduzido, as empresas chinesas estão sob maior pressão para cobrar comissões, o que não favorece a participação das empresas chinesas na concorrência internacional.

como responder ao mercado interno

como um importante mercado de vendas para produtos apple, as empresas nacionais de tecnologia digital e os desenvolvedores de aplicativos esperam que a apple faça mudanças – reduza adequadamente os índices de comissão, abra o mercado de sideload, pagamentos de terceiros e pagamentos de links externos.

dados divulgados pelo departamento de monitoramento e coordenação de operações do ministério da indústria e tecnologia da informação mostram que, de acordo com estatísticas da plataforma nacional de detecção de tecnologia de aplicativos, no final de junho de 2023, o número de desenvolvedores nacionais de aplicativos móveis era de 830.000, dos quais 580.000 eram desenvolvedores da apple. se a apple conseguir "reduzir a carga" sobre esses quase 600.000 desenvolvedores, espera-se que a inovação e a vitalidade do ecossistema móvel doméstico, especialmente o ecossistema da apple, aumentem. isso não está apenas relacionado à renda dos desenvolvedores nacionais, mas também à renda da apple. rendimento ecológico próprio.

de uma perspectiva global, a união europeia, os estados unidos, o japão e a coreia do sul têm pressionado pela redução do “imposto apple” através de litígios ou legislação. entre eles, a "lei do mercado digital" implementada pela união europeia no final de 2023 é particularmente eficaz. o projeto de lei propõe que o conceito de "gatekeepers" seja explicitamente obrigado a não impedir a apple de ser um dos seis gatekeepers. conectar-se a outras plataformas. as empresas que violarem isso enfrentarão multas de até 10% do faturamento anual global. ao abrigo da lei do mercado digital, a apple fez uma série de concessões na ue.

"vale a pena aprender com as práticas da união europeia, dos estados unidos, do japão e da coreia do sul." zhong gang, diretor do instituto de direito da concorrência da universidade de ciência política e direito da china oriental, disse aos repórteres que as agências de aplicação da lei administrativa podem iniciar. investigações antitruste contra a apple no campo antitruste e promover ativamente a legislação relevante, levando a apple a fazer as alterações correspondentes.

zhong gang acredita que tomar medidas regulatórias relevantes contra a apple é um ato razoável baseado na lei antimonopólio da república popular da china e nas regras relevantes de governança da plataforma, que também ajudará a criar um ambiente de negócios mais justo e razoável.

além disso, “as associações de consumidores são associações por natureza e também podem entrar em contato com a apple em nome dos consumidores para lutar por direitos razoáveis ​​​​para os profissionais da indústria e consumidores individuais, sem intensificar os conflitos”, destacou ouyang rihui.