uutiset

securities timesin toimittaja guo bohao

uusien iphone-tuotteiden julkaisun lähestyessä kotimaisten digitaaliteknologiayritysten ja applen (jäljempänä "apple") välinen provisiopeli on jälleen herättänyt markkinoiden huomiota. viime aikoina huhut, että "iphone 16 ei ehkä tue wechatia, ja iphone ei voi käyttää wechatia, kun se on päivitetty ios18.2-järjestelmään" jatkavat käymistä sosiaalisessa mediassa. iltapäivällä 6. syyskuuta, kun wechat ios -järjestelmä aloitti päivityksen, väärä spekulaatio "valitse yksi applen ja wechatin väliltä" romahti.

toimittaja huomasi, että näiden kahden yrityksen välisen kiistan syynä on se, että apple uskoo, että uudet yritykset, kuten mini-ohjelmapelit (jäljempänä "minipelit"), voivat johtaa käyttäjiä kolmannen osapuolen maksujärjestelmiin ja siten ohittaa apple app storen (app store) sisäiset maksukanavat välttävät "apple-veron".

haastateltujen asiantuntijoiden mukaan suhteellisesti korkeampi "apple-vero" ei ainoastaan ​​lisää kotimaisten digitaaliteknologiayritysten ja sovelluskehittäjien kustannuspaineita, vaan myös asettaa asiaankuuluvat tahot epäedulliseen asemaan kansainvälisessä kilpailussa. voimme oppia euroopan unionin, yhdysvaltojen, japanin ja etelä-korean kokemuksista ja kannustaa applea tekemään vastaavia muutoksia vahvistamalla valvontaa ja edistämällä aktiivisesti lainsäädäntöä.

minipeli "apple tax"

peli on kovaa

peli digitaalisen teknologian yritysten ja applen välillä on jatkunut jo pitkään riippumatta kotimaisista tai kansainvälisistä markkinoista, "apple-vero" on aiheuttanut huomattavan taakan yrityksille ja sovellusten kehittäjille. tämä taakka on vieläkin ilmeisempi, koska kotimarkkinoilla kannettava "omenavero" on 30 %, mikä on maailman korkein osuus.

nykyisessä ios-ekosysteemissä sovelluksen sisäiset minipelien ostot sovelluksissa, kuten wechat ja douyin, eivät ole yhteydessä app storen sovelluksen sisäisiin maksukanaviin, joten sovelluksen sisäiset ostokset minipeleistä voivat ohittaa "applen". verottaa."

viime vuosina minipelien, lyhyiden näytelmien jne. edustaman nousevan digitaalisen teollisuuden laajuus on laajentunut nopeasti kiinan audiovisuaalisten ja digitaalisten julkaisujen yhdistyksen julkaisema "china game industry report from tammi-kesäkuu 2024" osoittaa, että liikevaihto minipeleistä oli tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla 166,000000000, mikä on 60,5% enemmän kuin vuotta aiemmin, joten tämä "porsaanreikä" kiinnittää applen huomion. jos apple asettaa tällä kertaa 30 %:n "apple-veron" pienille peleille, se vaikuttaa suoraan sovelluskehittäjien tuloihin. julkiset tiedot osoittavat, että wechat mini games yksin on palvellut yli 400 000 kehittäjää vuonna 2023, ja yli 240 pelin neljännesvuosittainen liikevaihto ylittää 10 miljoonaa yuania.

ouyang rihui, kiinan internet-talouden tutkimuslaitoksen apulaisjohtaja central university of finance and economicsissa, huomautti securities times -lehden toimittajan haastattelussa, että apple tarjoaa app storen sovelluksille monenlaista tukea, kuten käyttökehyksiä, maksupalvelut, tekniset rajapinnat ja app storen suositeltu liikenne . minipelien ja lyhyiden pelien toimintaympäristö on wechatissa ja douyinissa. wechat ja douyin tarjoavat kaikki tekniset puitteet, tietoturvaominaisuudet, operatiiviset palvelut jne. apple tämäntyyppisissä sovelluksissa applen välityspalkkio on kohtuuton.

jotkut asiantuntijat varoittivat, että jos kaikki osapuolet eivät pääse sopimukseen pienten pelien "apple-verosta", se aiheuttaa valtavia tappioita applelle, kotimaisille digitaaliteknologiayrityksille ja suurimmalle osalle sovelluskehittäjistä. hong yong, 50-jäsenisen china digital reality integration forumin ajatushautomon asiantuntija, sanoi, että neuvotteluissa tulisi noudattaa win-win-yhteistyön sävyä ja suojata kehittäjien oikeuksia ja etuja.

"omenaveroa" on kevennetty monissa maissa

muutaman viime vuoden aikana monet maat ja alueet ympäri maailmaa ovat käynnistäneet kilpailunrajoituksia koskevia tutkimuksia tai oikeusjuttuja applea vastaan ​​ja vahvistaneet lainsäädäntöä asiaan liittyvillä aloilla. apple on mukauttanut "apple-veroaan" vastaavasti eu:ssa, yhdysvalloissa, japanissa, etelä-koreassa ja muissa paikoissa alentaen sitä 30 prosentista 17–27 prosenttiin, ja eu:n normaali veroprosentti on vain 17 prosenttia samaan aikaan apple on avannut joitain markkinoita, kuten eu:n sivutuotemarkkinat, kolmannen osapuolen maksu ja ulkoinen linkkimaksu mahdollistavat käyttäjien ostaa tarvitsemansa sovellukset ja sovellusten sisällä olevan digitaalisen sisällön muiden kanavien kuin app storen kautta. .

kolmannen osapuolen tilastotoimiston sensor towerin julkaisema raportti osoittaa, että vuonna 2023 "apple-veron" maailmanlaajuinen tuotto on noin 22,34 miljardia dollaria, mikä vastaa noin 160,8 miljardia yuania, josta kiinan markkinoiden osuus on suurempi. yli 40 miljardia juania.

korkea "apple-vero" on tuonut huomattavia toimintapaineita kiinalaisille digitaaliteknologiayrityksille. fuzhoussa toimivan verkkoteknologiayrityksen toimitusjohtaja zhang chi (salanimi) kertoi, että jos kotimaiset ohjelmistokehittäjät käynnistävät pelin ja ohittavat android-laitteistovalmistajan sovelluskaupan, he voivat ostaa mainoksia sellaisilla alustoilla kuin douyin sovellus kehittää pelaajat voivat ohjata käyttäjät virallisille verkkosivustoille lataamista varten, jolloin vältetään provisioiden jakaminen android-laitteistovalmistajien kanssa. apple ei kuitenkaan avaa sivulatausmarkkinoita kiinassa "vaikka mainostaisit douyinissa, sinun on siirryttävä app storeen ladataksesi ohjelmiston. ohjelmistokehittäjien on maksettava "osto" -mainosmaksu ja 30% "apple". taakka on raskas."

monien yritysten yritykset kiertää "apple-vero" kolmannen osapuolen maksujen kautta ovat enimmäkseen epäonnistuneet. toimittaja huomasi, että kiinalainen pelikehittäjä mihoyo yritti ohittaa apple payn kahdesti vuoden 2023 toisella puoliskolla, mutta epäonnistui. muut kiinalaiset kehittäjät, kuten lilith ja dr. lilac, ovat myös tehneet samanlaisia ​​yrityksiä, mutta samoilla tuloksilla.

hong yong sanoi, että korkea "apple-vero" lisää sovelluskehittäjien toimintataakkaa ja saattaa rajoittaa kehittäjien investointeja t&k-innovaatioihin. samaan aikaan verrattuna maihin, joissa "apple-veroa" on alennettu, kiinalaisilla yrityksillä on suurempi paine kerätä palkkioita, mikä ei edistä kiinalaisten yritysten osallistumista kansainväliseen kilpailuun.

miten vastata kotimaan markkinoille

tärkeänä apple-tuotteiden myyntimarkkinana kotimaiset digitaaliteknologiayritykset ja sovelluskehittäjät toivovat applen tekevän muutoksia – alentaen asianmukaisesti palkkiosuhteita, avaavan sivulatausmarkkinoita, kolmansien osapuolien maksuja ja ulkoisten linkkien maksuja.

teollisuus- ja tietotekniikkaministeriön toiminnanseuranta- ja koordinointitoimiston julkaisemien tietojen mukaan kansallisen sovellusteknologian tunnistusalustan tilastojen mukaan kotimaisia ​​mobiilisovelluskehittäjiä oli kesäkuun 2023 lopussa 830 000, joista 580 000 oli applen kehittäjiä. jos apple pystyy "vähentämään taakkaa" näille lähes 600 000 kehittäjälle, kotimaisen mobiiliekosysteemin, erityisesti applen ekosysteemin, innovatiivisuuden ja elinvoimaisuuden odotetaan lisääntyvän, tämä ei liity pelkästään kotimaisten kehittäjien tuloihin, vaan myös applen tuloihin omat ekologiset tulot.

globaalista näkökulmasta katsottuna euroopan unioni, yhdysvallat, japani ja etelä-korea ovat vaatineet "apple-veron" alentamista oikeudenkäynneillä tai lainsäädännöllä. niiden joukossa euroopan unionin vuoden 2023 lopussa toteuttama "digitaalimarkkinalaki" on erityisen tehokas yhteyden muodostamisesta muihin alustoihin tätä rikkovat yritykset saavat sakkoja, jotka ovat jopa 10 % maailmanlaajuisesta liikevaihdosta. apple on tehnyt digitaalisia markkinoita koskevan lain nojalla useita myönnytyksiä eu:ssa.

"euroopan unionin, yhdysvaltojen, japanin ja etelä-korean käytännöt ovat oppimisen arvoisia, itä-kiinan valtiotieteen ja oikeuden yliopiston kilpailuoikeusinstituutin johtaja zhong gang kertoi toimittajille, että hallinnolliset lainvalvontaviranomaiset voivat tehdä aloitteita." kilpailunrajoitustutkimukset applea vastaan ​​kilpailunrajoitusten alalla ja edistävät aktiivisesti asiaa koskevaa lainsäädäntöä, joka kehottaa applea tekemään vastaavia muutoksia.

zhong gang uskoo, että asiaankuuluvien sääntelytoimien toteuttaminen applea vastaan ​​on järkevä teko, joka perustuu kiinan kansantasavallan monopolien vastaiseen lakiin ja asiaankuuluviin alustan hallintoa koskeviin sääntöihin, mikä auttaa myös luomaan oikeudenmukaisemman ja järkevämmän liiketoimintaympäristön.

lisäksi "kuluttajayhdistykset ovat luonteeltaan yhdistyksiä ja voivat myös ottaa yhteyttä appleen kuluttajien puolesta taistellakseen alan toimijoiden ja yksittäisten kuluttajien kohtuullisten oikeuksien puolesta ilman, että konfliktit lisääntyvät."