νέα

ο δημοσιογράφος των securities times, guo bohao

με την κυκλοφορία νέων προϊόντων iphone προ των πυλών, το παιχνίδι ανάληψης προμηθειών μεταξύ εγχώριων εταιρειών ψηφιακής τεχνολογίας και της apple (εφεξής «apple») έχει προσελκύσει και πάλι την προσοχή της αγοράς. πρόσφατα, οι φήμες ότι «το iphone 16 ενδέχεται να μην υποστηρίζει το wechat και το iphone δεν θα μπορεί να χρησιμοποιήσει το wechat μόλις αναβαθμιστεί σε σύστημα ios18.2» συνεχίζουν να ζυμώνουν στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. το απόγευμα της 6ης σεπτεμβρίου, με το σύστημα wechat ios να εγκαινιάζει μια ενημέρωση, η ψευδής εικασία «διαλέξτε ένα μεταξύ apple και wechat» έχει καταρρεύσει.

ο δημοσιογράφος παρατήρησε ότι η ρίζα της διαμάχης μεταξύ των δύο εταιρειών είναι ότι η apple πιστεύει ότι νέες επιχειρήσεις όπως τα παιχνίδια μίνι προγραμμάτων (εφεξής «mini-games») μπορεί να οδηγήσουν τους χρήστες σε συστήματα πληρωμών τρίτων, παρακάμπτοντας έτσι τα οι εφαρμογές στο apple app store (εσωτερικά κανάλια πληρωμής) αποφεύγουν τον «φόρο της apple».

σύμφωνα με τους εμπειρογνώμονες που συμμετείχαν στη συνέντευξη, ο σχετικά υψηλότερος «φόρος apple» όχι μόνο αυξάνει την πίεση κόστους στις εγχώριες εταιρείες ψηφιακής τεχνολογίας και τους προγραμματιστές εφαρμογών, αλλά επίσης θέτει τις σχετικές οντότητες σε μειονεκτική θέση στον διεθνή ανταγωνισμό. μπορούμε να μάθουμε από την εμπειρία της ευρωπαϊκής ένωσης, των ηνωμένων πολιτειών, της ιαπωνίας και της νότιας κορέας και ενθαρρύνουμε την apple να κάνει τις αντίστοιχες αλλαγές ενισχύοντας την εποπτεία και προωθώντας ενεργά τη νομοθεσία.

μίνι παιχνίδι "apple tax"

το παιχνίδι είναι άγριο

το παιχνίδι μεταξύ εταιρειών ψηφιακής τεχνολογίας και apple συνεχίζεται εδώ και πολύ καιρό ανεξάρτητα από τις εγχώριες ή διεθνείς αγορές, ο «φόρος της apple» έχει προκαλέσει σημαντική επιβάρυνση σε εταιρείες και προγραμματιστές εφαρμογών. αυτή η επιβάρυνση είναι ακόμη πιο εμφανής καθώς η εγχώρια αγορά φέρει «φόρο apple» 30%, το υψηλότερο ποσοστό στον κόσμο.

σύμφωνα με το τρέχον οικοσύστημα ios, οι αγορές εντός εφαρμογής για μίνι παιχνίδια σε εφαρμογές όπως το wechat και το douyin δεν συνδέονται με τα κανάλια πληρωμής εντός εφαρμογής του app store, επιτρέποντας στις αγορές εντός εφαρμογής από μίνι παιχνίδια να παρακάμπτουν το «apple φόρος."

τα τελευταία χρόνια, η κλίμακα της αναδυόμενης ψηφιακής βιομηχανίας που αντιπροσωπεύεται από μίνι παιχνίδια, μικρού μήκους, κ.λπ. τα έσοδα από τα mini-games το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους έφτασαν τα 166, δισεκατομμύρια, σημειώνοντας ετήσια αύξηση 60,5%, κάνοντας αυτό το «παραθυράκι» να προσελκύσει την προσοχή της apple. εάν η apple επιβάλει 30% «φόρο apple» στα μικρά παιχνίδια αυτή τη φορά, θα επηρεάσει άμεσα τα έσοδα των προγραμματιστών εφαρμογών. οι δημόσιες πληροφορίες δείχνουν ότι μόνο τα wechat mini games έχουν εξυπηρετήσει περισσότερους από 400.000 προγραμματιστές το 2023 και περισσότερα από 240 παιχνίδια έχουν τριμηνιαία έσοδα που ξεπερνούν τα 10 εκατομμύρια γιουάν.

ο ouyang rihui, αναπληρωτής διευθυντής του china internet economic research institute στο central university of finance and economics, επεσήμανε σε συνέντευξή του σε δημοσιογράφο των securities times ότι για εφαρμογές στο app store, η apple παρέχει μια ποικιλία υποστήριξης, όπως λειτουργικά πλαίσια, υπηρεσίες πληρωμών, τεχνικές διεπαφές και προτεινόμενη επισκεψιμότητα από το app store . το περιβάλλον λειτουργίας των μίνι παιχνιδιών και των σύντομων παιχνιδιών είναι εντός του wechat και του douyin. apple για αυτόν τον τύπο εφαρμογής, η προμήθεια της apple είναι παράλογη.

ορισμένοι ειδικοί προειδοποίησαν ότι εάν όλα τα μέρη δεν καταλήξουν σε συμφωνία για τον «φόρο apple» για τα μικρά παιχνίδια, θα προκληθούν τεράστιες απώλειες στην apple, στις εγχώριες εταιρείες ψηφιακής τεχνολογίας και στην πλειονότητα των προγραμματιστών εφαρμογών. ο χονγκ γιονγκ, εμπειρογνώμονας στο 50μελές δεξαμενή σκέψης china digital reality integration forum, είπε στους δημοσιογράφους ότι οι διαπραγματεύσεις πρέπει να ακολουθούν τον τόνο της συνεργασίας win-win και να προστατεύουν τα δικαιώματα και τα συμφέροντα των προγραμματιστών.

ο «φόρος της apple» έχει χαλαρώσει σε πολλές χώρες

τα τελευταία χρόνια, πολλές χώρες και περιοχές σε όλο τον κόσμο έχουν ξεκινήσει αντιμονοπωλιακές έρευνες ή αγωγές κατά της apple και έχουν ενισχύσει τη νομοθεσία σε συναφείς τομείς. η apple προσάρμοσε τον "φόρο apple" αναλόγως στην εε, στις ηνωμένες πολιτείες, στην ιαπωνία, στη νότια κορέα και σε άλλα μέρη, μειώνοντάς τον από 30% σε 17%-27%, με τον τυπικό φορολογικό συντελεστή της εε να φτάνει το 17%. ταυτόχρονα, η apple άνοιξε ορισμένες αγορές όπως η εε. η αγορά πλευρικής φόρτισης, η πληρωμή από τρίτους και η πληρωμή με εξωτερικό σύνδεσμο επιτρέπουν στους χρήστες να αγοράζουν τις εφαρμογές που χρειάζονται και το ψηφιακό περιεχόμενο εντός των εφαρμογών μέσω άλλων καναλιών εκτός από το app store .

μια έκθεση που κυκλοφόρησε από την sensor tower, μια υπηρεσία στατιστικών στοιχείων τρίτου μέρους, δείχνει ότι το 2023, τα παγκόσμια έσοδα από τον «φόρο της apple» θα είναι περίπου 22,34 δισεκατομμύρια δολάρια ηπα, που ισοδυναμούν με περίπου 160,8 δισεκατομμύρια γιουάν, από τα οποία η κινεζική αγορά συνέβαλε περισσότερο από 40 δισεκατομμύρια γιουάν.

ο υψηλός «φόρος της apple» έχει ασκήσει σημαντική λειτουργική πίεση στις κινεζικές εταιρείες ψηφιακής τεχνολογίας. ο zhang chi (ψευδώνυμο), διευθύνων σύμβουλος μιας εταιρείας τεχνολογίας δικτύου στο fuzhou, είπε στους δημοσιογράφους ότι εάν οι εγχώριοι προγραμματιστές λογισμικού ξεκινήσουν ένα παιχνίδι και παρακάμψουν το κατάστημα εφαρμογών του κατασκευαστή υλικού android, μπορούν να αγοράσουν διαφημίσεις σε πλατφόρμες όπως το douyin ανάπτυξη της εφαρμογής οι παίκτες μπορούν να κατευθύνουν τους χρήστες στον επίσημο ιστότοπο για λήψη, αποφεύγοντας έτσι την κοινή χρήση προμηθειών με κατασκευαστές υλικού android. ωστόσο, η apple δεν ανοίγει την αγορά sideloading στην κίνα "ακόμα και αν διαφημίζεστε στο douyin, πρέπει να μεταβείτε στο app store για να κατεβάσετε το λογισμικό. οι προγραμματιστές λογισμικού πρέπει να πληρώσουν το τέλος διαφήμισης "αγοράς" και το 30% "apple". φόρος.» το βάρος είναι βαρύ».

οι προσπάθειες πολλών εταιρειών να παρακάμψουν τον «φόρο της apple» μέσω πληρωμών από τρίτους έχουν ως επί το πλείστον αποτύχει. ο δημοσιογράφος παρατήρησε ότι το δεύτερο εξάμηνο του 2023, ο κινέζος προγραμματιστής παιχνιδιών mihoyo προσπάθησε να παρακάμψει το apple pay δύο φορές, αλλά απέτυχε. άλλοι κινέζοι προγραμματιστές όπως η lilith και ο dr. lilac έχουν κάνει επίσης παρόμοιες προσπάθειες, αλλά με παρόμοια αποτελέσματα.

ο χονγκ γιονγκ είπε ότι ο υψηλός "φόρος apple" αυξάνει το λειτουργικό βάρος των προγραμματιστών εφαρμογών και μπορεί να περιορίσει τις επενδύσεις των προγραμματιστών στην καινοτομία ε&α. ταυτόχρονα, σε σύγκριση με χώρες όπου ο «φόρος της apple» έχει μειωθεί, οι κινεζικές εταιρείες δέχονται μεγαλύτερη πίεση να εισπράξουν προμήθειες, κάτι που δεν ευνοεί τη συμμετοχή κινεζικών εταιρειών σε διεθνή ανταγωνισμό.

πώς να ανταποκριθείτε στην εγχώρια αγορά

ως σημαντική αγορά πωλήσεων για τα προϊόντα της apple, οι εγχώριες εταιρείες ψηφιακής τεχνολογίας και οι προγραμματιστές εφαρμογών ελπίζουν ότι η apple θα κάνει αλλαγές — θα μειώσει κατάλληλα τις αναλογίες προμηθειών, θα ανοίξει την αγορά πλευρικής φόρτωσης, τις πληρωμές τρίτων και τις πληρωμές εξωτερικού συνδέσμου.

τα στοιχεία που έδωσε στη δημοσιότητα το γραφείο παρακολούθησης και συντονισμού λειτουργίας του υπουργείου βιομηχανίας και πληροφορικής δείχνουν ότι σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία της εθνικής πλατφόρμας ανίχνευσης τεχνολογίας εφαρμογών, στα τέλη ιουνίου 2023, ο αριθμός των εγχώριων προγραμματιστών εφαρμογών για κινητά ήταν 830.000, εκ των οποίων 580.000 ήταν προγραμματιστές της apple. εάν η apple μπορέσει να «μειώσει το βάρος» σε αυτούς τους σχεδόν 600.000 προγραμματιστές, η καινοτομία και η ζωτικότητα του εγχώριου οικοσυστήματος κινητής τηλεφωνίας, ειδικά του οικοσυστήματος της apple, αναμένεται να αυξηθεί αυτό δεν σχετίζεται μόνο με το εισόδημα των εγχώριων προγραμματιστών δικό του οικολογικό εισόδημα.

από παγκόσμια σκοπιά, η ευρωπαϊκή ένωση, οι ηνωμένες πολιτείες, η ιαπωνία και η νότια κορέα έχουν πιέσει για τη μείωση του «φόρου apple» μέσω δικαστικών ή νομοθετικών διαφορών. μεταξύ αυτών, ο νόμος για την ψηφιακή αγορά που εφαρμόστηκε από την ευρωπαϊκή ένωση στα τέλη του 2023 είναι ιδιαίτερα αποτελεσματικός σύνδεση με άλλες πλατφόρμες οι εταιρείες που το παραβιάζουν θα αντιμετωπίσουν πρόστιμα έως και 10% του παγκόσμιου ετήσιου κύκλου εργασιών. σύμφωνα με τον νόμο για την ψηφιακή αγορά, η apple έχει κάνει μια σειρά παραχωρήσεων στην εε.

«οι πρακτικές της ευρωπαϊκής ένωσης, των ηνωμένων πολιτειών, της ιαπωνίας και της νότιας κορέας αξίζει να μάθουν από τον zhong gang, διευθυντής του competition law institute of east china university of political science and law, είπε στους δημοσιογράφους ότι οι διοικητικές υπηρεσίες επιβολής του νόμου μπορούν να ξεκινήσουν». αντιμονοπωλιακές έρευνες εναντίον της apple στον τομέα της αντιμονοπωλιακής νομοθεσίας και προωθεί ενεργά τη σχετική νομοθεσία, ωθώντας την apple να προβεί στις αντίστοιχες αλλαγές.

ο zhong gang πιστεύει ότι η λήψη σχετικών ρυθμιστικών μέτρων κατά της apple είναι μια λογική πράξη που βασίζεται στον αντιμονοπωλιακό νόμο της λαϊκής δημοκρατίας της κίνας και στους σχετικούς κανόνες διακυβέρνησης πλατφόρμας, που θα συμβάλει επίσης στη δημιουργία ενός πιο δίκαιου και λογικού επιχειρηματικού περιβάλλοντος.

επιπλέον, "οι ενώσεις καταναλωτών είναι από τη φύση τους ενώσεις και μπορούν επίσης να επικοινωνήσουν με την apple για λογαριασμό των καταναλωτών για να παλέψουν για εύλογα δικαιώματα για τους επαγγελματίες του κλάδου και τους μεμονωμένους καταναλωτές χωρίς να εντείνονται οι συγκρούσεις."