berita

reporter securities times, guo bohao

dengan semakin dekatnya peluncuran produk iphone baru, permainan pengambilan komisi antara perusahaan teknologi digital dalam negeri dan apple (selanjutnya disebut “apple”) sekali lagi menarik perhatian pasar. baru-baru ini, rumor bahwa "iphone 16 mungkin tidak mendukung wechat, dan iphone tidak akan dapat menggunakan wechat setelah ditingkatkan ke sistem ios18.2" terus beredar di media sosial. pada sore hari tanggal 6 september, dengan pembaruan sistem ios wechat, spekulasi palsu tentang "pilih salah satu antara apple dan wechat" telah runtuh.

reporter tersebut memperhatikan bahwa akar perselisihan antara kedua perusahaan adalah bahwa apple percaya bahwa bisnis baru seperti program mini game (selanjutnya disebut sebagai "mini-games") dapat mengarahkan pengguna ke sistem pembayaran pihak ketiga, sehingga melewati sistem pembayaran pihak ketiga. aplikasi di apple app store (app store). saluran pembayaran internal menghindari “pajak apple”.

menurut para ahli yang diwawancarai, “pajak apple” yang relatif lebih tinggi tidak hanya meningkatkan tekanan biaya pada perusahaan teknologi digital dan pengembang aplikasi dalam negeri, namun juga menempatkan entitas terkait pada posisi yang kurang menguntungkan dalam persaingan internasional. kita dapat belajar dari pengalaman uni eropa, amerika serikat, jepang, dan korea selatan, dan mendorong apple untuk melakukan perubahan terkait dengan memperkuat pengawasan dan secara aktif mendorong undang-undang.

mini-game "pajak apple"

pertandingannya sengit

permainan antara perusahaan teknologi digital dan apple telah berlangsung lama, baik di pasar domestik maupun internasional, “pajak apple” telah menimbulkan beban yang cukup besar bagi perusahaan dan pengembang aplikasi. beban ini semakin nyata karena pasar domestik menanggung “pajak apple” sebesar 30%, proporsi tertinggi di dunia.

di bawah ekosistem ios saat ini, pembelian dalam aplikasi untuk mini-game di aplikasi seperti wechat dan douyin tidak terhubung ke saluran pembayaran dalam aplikasi di app store, sehingga pembelian dalam aplikasi dari mini-game dapat melewati “apple pajak."

dalam beberapa tahun terakhir, skala industri digital baru yang diwakili oleh mini-game dan drama pendek telah berkembang pesat. "laporan industri game tiongkok dari januari hingga juni 2024" yang dirilis oleh asosiasi penerbitan audiovisual dan digital tiongkok menunjukkan bahwa pendapatan dari mini-game game pada paruh pertama tahun ini mencapai 166. miliar, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 60.5%, menjadikan "celah" ini menarik perhatian apple. jika apple kali ini mengenakan "pajak apple" sebesar 30% pada game kecil, hal itu akan berdampak langsung pada pendapatan pengembang aplikasi. informasi publik menunjukkan bahwa wechat mini games sendiri telah melayani lebih dari 400.000 pengembang pada tahun 2023, dan lebih dari 240 game memiliki pendapatan triwulanan melebihi 10 juta yuan.

ouyang rihui, wakil direktur china internet economic research institute di central university of finance and economics, menunjukkan dalam sebuah wawancara dengan reporter securities times bahwa untuk aplikasi di app store, apple menyediakan berbagai dukungan seperti kerangka kerja operasi, layanan pembayaran, antarmuka teknis, dan lalu lintas yang direkomendasikan app store. lingkungan pengoperasian mini game dan drama pendek ada dalam wechat dan douyin. kerangka teknis, kemampuan keamanan, layanan operasional, dll. yang dibutuhkan oleh pengembang setiap hari semuanya disediakan oleh wechat dan douyin, dan mereka tidak menikmati berbagai dukungan dan kemampuan dari apple . untuk aplikasi jenis ini, komisi apple tidak masuk akal.

beberapa ahli memperingatkan bahwa jika semua pihak gagal mencapai kesepakatan mengenai "pajak apple" untuk game kecil, maka akan menimbulkan kerugian besar bagi apple, perusahaan teknologi digital dalam negeri, dan sebagian besar pengembang aplikasi. hong yong, pakar di wadah pemikir forum integrasi realitas digital tiongkok yang beranggotakan 50 orang, mengatakan kepada wartawan bahwa negosiasi harus mengikuti nada kerja sama yang saling menguntungkan dan melindungi hak dan kepentingan pengembang.

“pajak apple” telah dilonggarkan di banyak negara

dalam beberapa tahun terakhir, banyak negara dan wilayah di seluruh dunia telah meluncurkan investigasi antimonopoli atau tuntutan hukum terhadap apple dan memperkuat undang-undang di bidang terkait. apple telah menyesuaikan "pajak apple" di ue, amerika serikat, jepang, korea selatan, dan negara lain, menguranginya dari 30% menjadi 17%-27%, dengan tarif pajak standar ue serendah 17%. pada saat yang sama, apple telah membuka beberapa pasar seperti ue. pasar sideload, pembayaran pihak ketiga, dan pembayaran tautan eksternal memungkinkan pengguna untuk membeli aplikasi yang mereka perlukan untuk menggunakan dan konten digital dalam aplikasi melalui saluran lain selain app store .

sebuah laporan yang dirilis oleh sensor tower, badan statistik data pihak ketiga, menunjukkan bahwa pada tahun 2023, pendapatan global dari "pajak apple" akan berjumlah sekitar us$22,34 miliar, setara dengan sekitar 160,8 miliar yuan, yang mana pasar tiongkok memberikan kontribusi lebih besar. dari 40 miliar yuan.

tingginya "pajak apple" telah membawa tekanan operasional yang besar bagi perusahaan teknologi digital tiongkok. zhang chi (nama samaran), ceo sebuah perusahaan teknologi jaringan di fuzhou, mengatakan kepada wartawan bahwa jika pengembang perangkat lunak dalam negeri meluncurkan game dan melewati toko aplikasi produsen perangkat keras android, mereka dapat membeli iklan di platform seperti douyin pengembangan aplikasi pemain dapat mengarahkan pengguna ke situs web resmi untuk mengunduh, sehingga menghindari pembagian komisi dengan produsen perangkat keras android. namun, apple tidak membuka pasar sampingan di tiongkok. “bahkan jika anda beriklan di douyin, anda harus melompat ke app store untuk mengunduh perangkat lunak. pengembang perangkat lunak harus membayar biaya iklan 'pembelian' dan 30% 'apple pajak'. bebannya berat.”

upaya banyak perusahaan untuk menghindari "pajak apple" melalui pembayaran pihak ketiga sebagian besar gagal. reporter tersebut memperhatikan bahwa pada paruh kedua tahun 2023, pengembang game tiongkok mihoyo mencoba melewati apple pay dua kali, tetapi gagal. pengembang tiongkok lainnya seperti lilith dan dr. lilac juga telah melakukan upaya serupa, namun dengan hasil serupa.

hong yong mengatakan bahwa "pajak apple" yang tinggi meningkatkan beban operasional pengembang aplikasi dan mungkin membatasi investasi pengembang dalam inovasi penelitian dan pengembangan. pada saat yang sama, dibandingkan dengan negara-negara di mana "pajak apple" telah dikurangi, perusahaan-perusahaan tiongkok berada di bawah tekanan yang lebih besar untuk memungut komisi, yang tidak kondusif bagi perusahaan-perusahaan tiongkok untuk berpartisipasi dalam persaingan internasional.

bagaimana menyikapi pasar dalam negeri

sebagai pasar penjualan penting bagi produk apple, perusahaan teknologi digital dalam negeri dan pengembang aplikasi berharap apple akan melakukan perubahan—menurunkan rasio komisi secara tepat, membuka pasar sideloading, pembayaran pihak ketiga, dan pembayaran tautan eksternal.

data yang dirilis biro pengawasan dan koordinasi operasi kementerian perindustrian dan teknologi informasi menunjukkan, berdasarkan statistik platform deteksi teknologi aplikasi nasional, hingga akhir juni 2023, jumlah pengembang aplikasi seluler dalam negeri sebanyak 830.000 orang, di antaranya 580.000 adalah pengembang apple. jika apple dapat "mengurangi beban" hampir 600.000 pengembang ini, inovasi dan vitalitas ekosistem seluler dalam negeri, khususnya ekosistem apple, diperkirakan akan meningkat. hal ini tidak hanya terkait dengan pendapatan pengembang dalam negeri, tetapi juga pendapatan apple pendapatan ekologisnya sendiri.

dari perspektif global, uni eropa, amerika serikat, jepang dan korea selatan telah mendorong pengurangan “pajak apple” melalui litigasi atau legislasi. diantaranya, "undang-undang pasar digital" yang diterapkan oleh uni eropa pada akhir tahun 2023 sangat efektif. ruu tersebut mengusulkan konsep "penjaga gerbang". apple, sebagai salah satu dari enam penjaga gerbang, secara eksplisit diharuskan untuk tidak menghalangi konsumen menghubungkan ke platform lain. perusahaan yang melanggar ini akan dikenakan denda hingga 10% dari omset tahunan global. berdasarkan undang-undang pasar digital, apple telah membuat serangkaian konsesi di ue.

“praktik yang dilakukan uni eropa, amerika serikat, jepang, dan korea selatan patut dipelajari.” zhong gang, direktur institut hukum persaingan di universitas ilmu politik dan hukum tiongkok timur, mengatakan kepada wartawan bahwa lembaga penegak hukum administratif dapat memulainya. penyelidikan antimonopoli terhadap apple di bidang antimonopoli dan secara aktif mempromosikan undang-undang yang relevan yang mendorong apple untuk melakukan perubahan terkait.

zhong gang percaya bahwa mengambil tindakan regulasi yang relevan terhadap apple adalah tindakan yang wajar berdasarkan hukum anti-monopoli republik rakyat tiongkok dan peraturan tata kelola platform yang relevan, yang juga akan membantu menciptakan lingkungan bisnis yang lebih adil dan masuk akal.

selain itu, "asosiasi konsumen pada dasarnya adalah asosiasi dan juga dapat menghubungi apple atas nama konsumen untuk memperjuangkan hak-hak yang wajar bagi praktisi industri dan konsumen individu tanpa memperparah konflik."