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証券時報記者郭博豪

iphoneの新製品の発売を目前に控え、国内デジタルテクノロジー企業とアップル（以下「アップル」）との手数料争奪戦が再び市場の注目を集めている。最近、「iphone 16はwechatをサポートしていない可能性があり、iphoneがios18.2システムにアップグレードされるとwechatを使用できなくなる」という噂がソーシャルメディア上で発酵し続けています。 9 月 6 日の午後、wechat ios システムのアップデートが始まり、「apple と wechat のどちらかを選択する」という誤った憶測は崩れ去りました。

記者は、両社間の紛争の根本は、ミニプログラムゲーム（以下「ミニゲーム」という）などの新しいビジネスがユーザーをサードパーティの決済システムに誘導し、それによって決済システムを回避する可能性があるとアップルが考えていることであることに気づいた。 apple app store (app store) のアプリケーションは、内部支払いチャネルにより「apple 税」を回避します。

インタビューした専門家らによると、相対的に高い「アップル税」は、国内のデジタル技術企業やアプリケーション開発者に対するコスト圧力を増大させるだけでなく、関連団体を国際競争において不利な立場に置くという。私たちは欧州連合、米国、日本、韓国の経験から学び、監督を強化し、法律を積極的に推進することで、それに対応する変化を起こすようappleに奨励することができます。

ミニゲーム「リンゴ税」

試合は激しい

デジタルテクノロジー企業とアップルとの勝負は国内外問わず長く続いており、「アップル税」は企業やアプリ開発者に多大な負担を与えている。国内市場では世界で最も高い割合である30％の「アップル税」を負担しているため、この負担はさらに明らかだ。

現在の ios エコシステムでは、wechat や douyin などのアプリ内のミニゲームのアプリ内購入は app store のアプリ内支払いチャネルに接続されていないため、ミニゲームからのアプリ内購入は「apple」を回避できます。税。"

近年、ミニゲームやショートプレイなどに代表される新興デジタル産業の規模が急速に拡大していることが、中国視聴覚デジタル出版協会が発表した「2024年1月から6月までの中国ゲーム産業報告書」で明らかになった。今年上半期のミニゲームからの収益は前年比60.5％増の1660億に達しており、この「抜け穴」がアップルの注目を集めている。今回、appleが小規模ゲームに30％の「apple税」を課せば、アプリケーション開発者の収入に直接影響を与えることになる。公開情報によると、2023 年には wechat ミニ ゲームだけでも 40 万人以上の開発者にサービスを提供し、240 以上のゲームで四半期収益が 1,000 万元を超えています。

中央財経大学中国インターネット経済研究院の欧陽立輝副所長は証券時報記者とのインタビューで、appleはapp storeのアプリケーションについて、運用フレームワークや、支払いサービス、技術インターフェース、app store の推奨トラフィック。ミニゲームやショートプレイの動作環境は wechat および douyin 内にあり、開発者が日常的に必要とする技術的なフレームワーク、セキュリティ機能、運用サービスなどはすべて wechat および douyin によって提供されており、wechat および douyin からのさまざまなサポートや機能は受けられません。 apple。この種のアプリケーションの場合、apple の手数料は法外です。

一部の専門家は、小規模ゲームに対する「アップル税」について関係者全員が合意に達しなければ、アップルや国内のデジタル技術企業、そして大多数のアプリケーション開発者に多大な損失をもたらすだろうと警告した。 50人が加盟するシンクタンク「中国デジタル・リアリティ・インテグレーション・フォーラム」の専門家、ホン・ヨン氏は記者団に対し、交渉はウィン・ウィンの協力基調を堅持し、開発者の権利と利益を保護すべきだと語った。

「リンゴ税」が多くの国で緩和される

ここ数年、世界中の多くの国や地域がappleに対して独占禁止法の調査や訴訟を開始し、関連分野の法整備を強化している。 appleはeu、米国、日本、韓国などで「apple税」を適宜調整し、euの標準税率は17％と低く、30％から17～27％に引き下げた。同時に、apple は eu などのいくつかの市場を開拓しました。サイドローディング市場、サードパーティ支払い、外部リンク支払いにより、ユーザーは使用する必要のあるアプリケーションとアプリケーション内のデジタル コンテンツを app store 以外のチャネルを通じて購入できるようになります。 。

第三者データ統計機関であるsensor towerが発表した報告書によると、2023年の世界の「apple税」収入は約223億4,000万米ドル（約1,608億元に相当）となり、そのうち中国市場による貢献の方が大きい。 400億元以上。

高い「アップル税」は中国のデジタルテクノロジー企業に大きな経営圧力をもたらしている。福州のネットワーク技術会社のceo、zhang chi氏（仮名）は記者団に対し、国内のソフトウェア開発者がゲームを立ち上げてandroidハードウェアメーカーのアプリストアを回避すれば、ユーザーがクリックした後にdouyinなどのプラットフォームで広告を購入できると語った。アプリケーションを開発すると、プレーヤーはユーザーを公式 web サイトに誘導してダウンロードできるため、android ハードウェア メーカーとの手数料共有を回避できます。しかし、apple は中国でサイドローディング市場を開拓していません。「douyin で広告を掲載しても、ソフトウェアをダウンロードするには app store にアクセスする必要があります。ソフトウェア開発者は、広告料の 30% と apple の 30% を支払う必要があります。」税金は重いよ。」

第三者支払いを通じて「アップル税」を回避しようとする多くの企業の試みは、ほとんど失敗に終わっている。記者は、2023年後半に中国のゲーム開発者mihoyoがapple payを2回回避しようとしたが失敗したことに気づいた。 lilith や dr. lilac などの他の中国の開発者も同様の試みを行っていますが、結果は同様です。

ホン・ヨン氏は、高い「アップル税」がアプリケーション開発者の運営負担を増大させ、開発者の研究開発イノベーションへの投資を制限する可能性があると述べた。同時に、「アップル税」が減税されている国と比べて、中国企業は手数料徴収のプレッシャーが大きく、国際競争に参加する中国企業にとっては好ましくない。

国内市場にどう対応するか

apple製品の重要な販売市場として、国内のデジタルテクノロジー企業やアプリケーション開発者は、appleが適切に手数料率を引き下げ、サイドローディング市場を開放し、サードパーティ支払いや外部リンク支払いなどの変化を起こすことを期待している。

工業情報化部運営監視調整局が発表したデータによると、国家アプリ技術検出プラットフォームの統計によると、2023年6月末時点で国内のモバイルアプリケーション開発者の数は83万人で、そのうち58万人がapple開発者だった。 appleがこれら60万人近い開発者の「負担を軽減」できれば、国内モバイルエコシステム、特にappleエコシステムの革新性と活力が高まることが期待され、これは国内開発者の収入だけでなく、appleの収入にも関係する。自分自身の生態学的収入。

世界的に見ると、欧州連合、米国、日本、韓国は訴訟や立法を通じて「アップル税」の引き下げを求めている。中でも、欧州連合が2023年末に施行する「デジタル市場法」は、6つのゲートキーパーのうちの1つとして、消費者の行動を妨げないことを明示的に義務付ける「ゲートキーパー」の概念を提案している。これに違反した企業には、世界の年間売上高の最大 10% の罰金が科せられます。デジタル市場法に基づき、appleはeuで一連の譲歩を行った。

華東政法大学競争法研究所所長のzhong gang氏は記者団に対し、「欧州連合、米国、日本、韓国の慣行は学ぶ価値がある」と述べ、行政法執行機関が訴訟を起こすことができると語った。独占禁止分野における apple に対する独占禁止法調査を実施し、apple に対応する変更を促すよう積極的に推進します。

zhong gang は、apple に対して関連する規制措置を講じることは、中華人民共和国の独占禁止法および関連するプラットフォームのガバナンス規則に基づいた合理的な行為であり、より公平で合理的なビジネス環境の構築にも役立つと考えています。

さらに、「消費者協会は本質的に団体であり、紛争を激化させることなく業界関係者と個人消費者の合理的な権利を求めて戦うために、消費者に代わってappleに連絡することもできる」と欧陽立輝氏は指摘した。