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guo bohao, journaliste au securities times

avec la sortie imminente de nouveaux produits iphone, le jeu de commissions entre les entreprises nationales de technologie numérique et apple (ci-après dénommé « apple ») a une fois de plus attiré l'attention du marché. récemment, des rumeurs selon lesquelles « l'iphone 16 pourrait ne pas prendre en charge wechat et que l'iphone ne pourra pas utiliser wechat une fois mis à niveau vers le système ios18.2 » continuent de fermenter sur les réseaux sociaux. dans l'après-midi du 6 septembre, alors que le système wechat ios inaugure une mise à jour, la fausse spéculation selon laquelle « choisissez-en un entre apple et wechat » s'est effondrée.

le journaliste a remarqué que l'origine du différend entre les deux sociétés est qu'apple estime que de nouvelles activités telles que les mini-jeux (ci-après dénommés « mini-jeux ») peuvent conduire les utilisateurs vers des systèmes de paiement tiers, contournant ainsi le les applications de l’apple app store (app store). les canaux de paiement internes évitent la « taxe apple ».

selon les experts interrogés, la « taxe apple » relativement plus élevée augmente non seulement la pression sur les coûts sur les entreprises nationales de technologie numérique et les développeurs d'applications, mais désavantage également les entités concernées dans la concurrence internationale. nous pouvons tirer les leçons de l'expérience de l'union européenne, des états-unis, du japon et de la corée du sud, et encourager apple à apporter les changements correspondants en renforçant la surveillance et en promouvant activement la législation.

mini-jeu "taxe apple"

le jeu est féroce

le jeu entre les entreprises de technologie numérique et apple dure depuis longtemps. indépendamment des marchés nationaux ou internationaux, la « taxe apple » impose une charge considérable aux entreprises et aux développeurs d'applications. ce fardeau est d'autant plus évident que le marché intérieur supporte une « taxe apple » de 30 %, la proportion la plus élevée au monde.

dans l’écosystème ios actuel, les achats intégrés pour les mini-jeux dans des applications telles que wechat et douyin ne sont pas connectés aux canaux de paiement intégrés de l’app store, ce qui permet aux achats intégrés à partir de mini-jeux de contourner le « apple ». impôt."

ces dernières années, l'ampleur de l'industrie numérique émergente représentée par les mini-jeux, les courts métrages, etc. s'est développée rapidement. le « rapport sur l'industrie du jeu en chine de janvier à juin 2024 » publié par l'association chinoise de l'édition audiovisuelle et numérique montre que le les revenus des mini-jeux au premier semestre de cette année ont atteint 166,0 milliards, soit une augmentation de 60,5% sur un an, ce qui fait que cette « lacune » a attiré l'attention d'apple. si apple impose cette fois une « taxe apple » de 30 % sur les petits jeux, cela affectera directement les revenus des développeurs d’applications. les informations publiques montrent que wechat mini games a servi à lui seul plus de 400 000 développeurs en 2023, et que plus de 240 jeux ont des revenus trimestriels supérieurs à 10 millions de yuans.

ouyang rihui, directeur adjoint de l'institut chinois de recherche économique sur internet à l'université centrale de finance et d'économie, a souligné dans une interview avec un journaliste du securities times que pour les applications de l'app store, apple fournit une variété de supports tels que des cadres d'exploitation, services de paiement, interfaces techniques et trafic recommandé par l'app store. l'environnement d'exploitation des mini-jeux et des jeux courts se trouve dans wechat et douyin. le cadre technique, les capacités de sécurité, les services opérationnels, etc. requis quotidiennement par les développeurs sont tous fournis par wechat et douyin, et ils ne bénéficient pas de divers supports et capacités de la part de wechat. apple pour ce type d’application, la commission d’apple est déraisonnable.

certains experts ont prévenu que si toutes les parties ne parvenaient pas à un accord sur la « taxe apple » sur les petits jeux, cela entraînerait d'énormes pertes pour apple, les sociétés nationales de technologie numérique et la majorité des développeurs d'applications. hong yong, expert du groupe de réflexion china digital reality integration forum, composé de 50 membres, a déclaré aux journalistes que les négociations devraient adhérer au ton d'une coopération gagnant-gagnant et protéger les droits et les intérêts des développeurs.

la « taxe pomme » a été assouplie dans de nombreux pays

au cours des dernières années, de nombreux pays et régions du monde ont lancé des enquêtes antitrust ou des poursuites contre apple et renforcé la législation dans les domaines connexes. apple a ajusté sa « taxe apple » en conséquence dans l'ue, aux états-unis, au japon, en corée du sud et dans d'autres pays, la réduisant de 30 % à 17 %-27 %, le taux d'imposition standard de l'ue étant aussi bas que 17 %. dans le même temps, apple a ouvert certains marchés comme celui de l'ue. le marché latéral, le paiement par tiers et le paiement par lien externe permettent aux utilisateurs d'acheter les applications dont ils ont besoin et le contenu numérique des applications via d'autres canaux que l'app store. .

un rapport publié par sensor tower, une agence de statistiques de données tierce, montre qu'en 2023, les recettes mondiales de la « taxe apple » s'élèveront à environ 22,34 milliards de dollars américains, soit l'équivalent d'environ 160,8 milliards de yuans, dont la contribution du marché chinois est la plus importante. plus de 40 milliards de yuans.

la « taxe apple » élevée a exercé une pression opérationnelle considérable sur les entreprises chinoises de technologie numérique. zhang chi (pseudonyme), pdg d'une société de technologie de réseau à fuzhou, a déclaré aux journalistes que si les développeurs de logiciels nationaux lancent un jeu et contournent la boutique d'applications du fabricant de matériel android, ils peuvent acheter des publicités sur des plateformes telles que douyin. l'application se développe. les joueurs peuvent diriger les utilisateurs vers le site officiel pour télécharger, évitant ainsi le partage de commissions avec les fabricants de matériel android. cependant, apple n'ouvre pas le marché du chargement latéral en chine. « même si vous faites de la publicité sur douyin, vous devez accéder à l'app store pour télécharger le logiciel. les développeurs de logiciels doivent payer les frais de publicité « d'achat » et les 30 % d'apple. impôt.' le fardeau est lourd.

les tentatives de nombreuses entreprises visant à contourner la « taxe apple » via des paiements à des tiers ont pour la plupart échoué. le journaliste a remarqué qu'au cours du second semestre 2023, le développeur de jeux chinois mihoyo a tenté à deux reprises de contourner apple pay, mais a échoué. d'autres développeurs chinois tels que lilith et dr. lilac ont également fait des tentatives similaires, mais avec des résultats similaires.

hong yong a déclaré que la « taxe apple » élevée augmente la charge de fonctionnement des développeurs d'applications et pourrait limiter les investissements des développeurs dans l'innovation en r&d. dans le même temps, par rapport aux pays où la « taxe apple » a été réduite, les entreprises chinoises subissent une plus grande pression pour percevoir des commissions, ce qui n'est pas propice à la participation des entreprises chinoises à la concurrence internationale.

comment répondre au marché intérieur

en tant que marché de vente important pour les produits apple, les entreprises nationales de technologie numérique et les développeurs d'applications espèrent qu'apple apportera des changements : réduira de manière appropriée le taux de commission, ouvrira le marché du chargement latéral, du paiement par des tiers et du paiement par lien externe.

les données publiées par le bureau de surveillance et de coordination des opérations du ministère de l'industrie et des technologies de l'information montrent que, selon les statistiques de la plateforme nationale de détection des technologies d'application, à la fin juin 2023, le nombre de développeurs nationaux d'applications mobiles était de 830 000, dont 580 000 étaient des développeurs apple. si apple parvient à « réduire le fardeau » de ces près de 600 000 développeurs, l'innovation et la vitalité de l'écosystème mobile national, en particulier de l'écosystème apple, devraient augmenter. cela n'est pas seulement lié aux revenus des développeurs nationaux, mais aussi à ceux d'apple. propre revenu écologique.

d'un point de vue mondial, l'union européenne, les états-unis, le japon et la corée du sud ont poussé à la réduction de la « taxe apple » par le biais de litiges ou de lois. parmi eux, le « digital market act » mis en œuvre par l'union européenne fin 2023 est particulièrement efficace. le projet de loi propose le concept de « gatekeepers ». apple, en tant que l'un des six gatekeepers, est explicitement tenu de ne pas empêcher les consommateurs de. se connectant à d’autres plateformes. les entreprises qui enfreignent ces règles s’exposeront à des amendes pouvant aller jusqu’à 10 % du chiffre d’affaires annuel mondial. dans le cadre du digital market act, apple a fait une série de concessions dans l’ue.

"les pratiques de l'union européenne, des etats-unis, du japon et de la corée du sud méritent d'être étudiées." zhong gang, directeur de l'institut du droit de la concurrence de l'université des sciences politiques et du droit de la chine orientale, a déclaré aux journalistes que les organismes chargés de l'application des lois administratives pouvaient prendre des initiatives. des enquêtes antitrust contre apple dans le domaine antitrust et promouvoir activement la législation pertinente, incitant apple à apporter les modifications correspondantes.

zhong gang estime que prendre des mesures réglementaires pertinentes contre apple est un acte raisonnable basé sur la loi antimonopole de la république populaire de chine et les règles de gouvernance des plateformes pertinentes, qui contribueront également à créer un environnement commercial plus juste et raisonnable.

en outre, "les associations de consommateurs sont des associations par nature et peuvent également contacter apple au nom des consommateurs pour lutter pour des droits raisonnables pour les praticiens de l'industrie et les consommateurs individuels sans intensifier les conflits", a souligné ouyang rihui.