jiang qiaolei: per controllare il caos delle dirette avventurose, dovremmo partire da motivazioni interne ed esterne
2024-09-09
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recentemente, il tifone "capricorno" si è abbattuto a wenchang, hainan e xuwen, nel guangdong, provocando gravi disastri. quando un super tifone ha attirato l'attenzione dell'intera internet, alcune persone hanno scelto di correre il rischio di trasmettere in diretta, solo per conquistare i mi piace e l'attenzione degli utenti e guadagnare traffico. c'è stata persino una mossa folle di "mettere mi piace all'ancora a cui andare". il tetto". anche se la maggior parte di queste sale di trasmissione in diretta vengono rapidamente bandite dalla piattaforma, questo caos rischioso delle trasmissioni in diretta "traffic first" merita vigilanza.
questa non è la prima volta che si verifica un comportamento simile rischioso in live streaming. in passato, durante i disastri dovuti a forti piogge, si verificavano molte situazioni in cui le persone si rifiutavano di evacuare e insistevano per rimanere nell'area del disastro per trasmettere trasmissioni in diretta. di conseguenza, perdevano l'opportunità di evacuare, il che causava oneri aggiuntivi e persino pericoli soccorritori. questo tipo di rischiosa trasmissione in diretta che insegue il traffico non solo mette a rischio la sicurezza della vita dell'ancora, ma influisce anche sul lavoro di salvataggio. può anche produrre una cattiva guida e causare gravi danni sociali. qual è lo scopo di una diretta così rischiosa che danneggia gli altri e noi stessi?
dietro questi comportamenti ci sono gli effetti combinati di spinta interna e attrazione esterna. la spinta interna include principalmente la ricerca di entusiasmo e il desiderio di attirare l’attenzione e i fan sui social media da parte di alcuni conduttori. da un lato, il comportamento rischioso della trasmissione in diretta di scene di condizioni meteorologiche estreme o di disastri climatici può effettivamente soddisfare la curiosità del pubblico, attirare rapidamente l'attenzione e soddisfare i bisogni psicologici degli ancoraggi che inseguono il traffico. per distinguersi dal settore fortemente competitivo delle trasmissioni in diretta e ottenere maggiori vantaggi economici come attenzione, mi piace, premi e cooperazione pubblicitaria, continuano a esplorare il risultato finale dell'assunzione di rischi al fine di ottenere contenuti unici e aumentare il numero di visualizzazioni e argomenti della diretta. d’altra parte, ci sono anche alcune ancore che perseguono il riconoscimento e l’appartenenza sociale. nell’era dei social media, l’immagine e l’identità personale spesso devono essere costruite attraverso l’approvazione degli altri. per alcuni conduttori, mostrare il proprio "coraggio" e "unicità" in condizioni climatiche estreme è uno dei modi per acquisire un senso di riconoscimento sociale e appartenenza, soddisfacendo così la realizzazione della propria autostima. questa è anche una manifestazione estrema di alienazione dai social media.
la forza di attrazione esterna è principalmente correlata all'ambiente di rete. rispetto all’ambiente reale, l’ambiente online mostra meno moderazione e maggiore auto-rivelazione nelle prestazioni comportamentali, il che può portare a una rapida diffusione di informazioni sui rischi e portare pericoli nascosti alla stabilità sociale. allo stesso tempo, eventi importanti come i disastri naturali come i tifoni spesso ricevono un’attenzione diffusa da parte della società e diventano punti caldi di discussione pubblica. i due insieme costituiscono lo sfondo affinché i contenuti trasmessi in diretta legati ai disastri diventino una "password del traffico". inoltre, il meccanismo di raccomandazione basato su algoritmi della piattaforma di trasmissione in diretta spingerà anche contenuti molto popolari e altamente interattivi a più utenti, il che incoraggia invisibilmente i conduttori a perseguire contenuti più interessanti e attuali, mentre premia la trasmissione in diretta, meccanismi di incentivazione come la condivisione anche incoraggiare alcuni conduttori a perseguire ciecamente traffico e attenzione più elevati. nel settore delle trasmissioni in diretta online in rapido sviluppo, c'è un certo ritardo nel sistema di regolamentazione e le norme e le restrizioni sul comportamento delle trasmissioni in diretta durante i disastri non sono sufficientemente chiare. ciò lascia spazio, in una certa misura, anche ai comportamenti rischiosi di alcuni conduttori.
per controllare efficacemente questo caos, dobbiamo adottare un duplice approccio, partendo dalle motivazioni interne ed esterne delle avventurose trasmissioni in diretta.
prima di tutto, in termini di norme legali, il mio paese ha approvato molte leggi e regolamenti come la "legge sulla sicurezza informatica della repubblica popolare cinese" per regolamentare il comportamento delle trasmissioni in diretta. tuttavia, la definizione delle responsabilità e delle conseguenze delle dirette rischiose dei conduttori le trasmissioni devono ancora definire chiaramente i confini della governance e continuare ad aumentare gli sforzi pubblicitari ed educativi.
in secondo luogo, la piattaforma di trasmissione in diretta dovrebbe anche adeguare tempestivamente i moduli delle funzioni di raccomandazione e supervisione dell'algoritmo, migliorare e migliorare continuamente l'efficienza del meccanismo di revisione e gestione dei contenuti e scoprire e gestire tempestivamente i contenuti trasmessi in diretta sospettati di violare leggi e regolamenti. ad esempio, il divieto della piattaforma di trasmissione in diretta è stato gestito in modo tempestivo, controllando in gran parte il possibile impatto negativo delle trasmissioni in diretta illegali. allo stesso tempo, la piattaforma deve implementare rigorosamente le specifiche relative ai contenuti trasmessi in diretta, adottare misure punitive corrispondenti per i conduttori illegali e renderli pubblici, rafforzando così la guida e la gestione dei conduttori e formando un team di conduttori professionale con sufficiente consapevolezza della sicurezza, alto alfabetizzazione mediatica e forte senso di responsabilità sociale.
infine, i media dovrebbero unire le forze con le piattaforme per formare una corretta comprensione dei disastri e dei rischi nella società. durante i disastri, i conduttori dovrebbero prestare attenzione alla prevenzione dei disastri, alla riduzione dei disastri e al lavoro di salvataggio, diffondere la protezione personale e altre conoscenze correlate e trasmettere energia sociale positiva. il pubblico dovrebbe anche guardare le trasmissioni in diretta in modo razionale, evitare di perseguire ciecamente l'eccitazione e la novità ignorando la sicurezza. ed essere più professionali e sicuri. i media meglio attrezzati sono una fonte più affidabile per riferire sui disastri. (l'autore è professore associato di ruolo presso la scuola di giornalismo e comunicazione, università di tsinghua)
