новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

индустрия длинного видео постепенно меняется.

отчет о летних драмах 2024 года, только что опубликованный yunhe data, показывает, что первое место занимает «mo yu yun jian» youku, второе и третье — «qing yu nian season 2» и «the story of rose» от tencent video соответственно 》.

поскольку длинные видеоролики сокращают затраты и повышают эффективность, их контент-стратегии также будут соответствующим образом скорректированы, и это в конечном итоге отразится на стороне эффекта контента.в определенной степени рейтинг платформы определяется выходом популярных драм.это также означает, что возможности всегда есть. в этом году youku догнала, показала свои отличные контентные возможности и даже стала лидировать.

факты доказали, что такие популярные драмы, как «в облаках», обладают сильной способностью привлекать деньги. из-за отсутствия большой базы фанатов ip и первоклассных актеров инвестиционная ситуация «в облаках» перед его запуском не была оптимистичной. однако с момента запуска сериала его рыночная доля резко возросла. «количество рекламодателей, пришедших добавить дополнительную рекламу, было ошеломляющим», - сказал человек, отвечающий за продвижение инвестиций в «мо ю юн цзянь цзянь». с момента выхода в эфир доходы шоу и доходы от рекламы резко возросли. число мастеров увеличилось вдвое в 3,5 раза. сообщается, что размещение рекламы в дорамах общего характера составляет 70% до трансляции и 30% после трансляции, но «в облаках» соотношение меняется на «30-7».

youku добилась перемен, но проблемы остаются. как продолжать создавать хиты — это тема, над которой ей предстоит разобраться.

за последние шесть месяцев внешний мир стал свидетелем конкуренции между длинными видео, короткими драмами и короткими видеороликами. на самом деле, индустрия длинных видео также находится в смятении.

«конкуренция в сфере поставок длинномерного видео была жесткой в ​​первой половине года», — отметила soochow securities в недавнем исследовательском отчете, в котором iqiyi, youku, tencent video, mango tv и letv транслировали 4,5/6,5/7,5/1,0/ 0,5 драмы соответственно. количество видеороликов на youku и tencent увеличилось по сравнению с прошлым годом.

однако жесткое предложение в отрасли заключается не в количестве, а в конкуренции. в этом году все платформы единогласно сосредоточили свои усилия на создании больших драм.

драматический эффект виден невооруженным глазом. в отчете soochow securities отмечается, что:в первом полугодии объем воспроизведения 20 лучших драм составил 22,8% рынка.среди них у youku и tencent video по 6 дорам, у iqiyi — по 5 дорам, а у mango tv — по 1 дораме. что касается доли рынка, доля рынка youku и tencent video увеличилась по сравнению с прошлым годом.

«tencent предпочла бы не выпускать драмы среднего уровня, а сконцентрировать ресурсы на высококачественной продукции». в месяц, по крайней мере, каждый. должен быть один раз в квартал. «раньше эти маленькие столбы невозможно было удержать. их можно было использовать только в качестве телеграфных столбов для рекламы, и они не имели особой ценности. теперь нам нужно уметь их удерживать. лучший продукт — это канал связи. ."

во втором квартале этого года youku и tencent video выпустили популярные драмы «мо ю юнь цзянь» и «цин юй нянь 2» соответственно. среди них «мо ю ю цзянь» был сертифицирован юнхэ как произведение с рейтингом s+. громкость воспроизведения.

костюмированные романтические драмы всегда считались самым популярным контентом на видеоплатформах, а женщины-пользователи таких драм обычно составляют 70-80%. а высококачественные саспенс-драмы, такие как «однажды на берегу воды» и «возрождение», привлекают молодых людей обратно на рынок драм и создают новые возможности для пользователей видеоплатформы. по данным youku, на долю мужчин-пользователей приходится более 40% «прошлого бяньшуй», что более чем на 10 процентных пунктов выше, чем у мужчин-пользователей костюмированных и романтических дорам.

длинные видеоролики положили начало новому раунду соревнований, но суть соревнования уже другая.раньше обычной формулой коммерческой ценности полнометражных драм было: супер-ip + лучшие актеры + продвинутые стандарты рекламы и распространения. однако сейчас формула изменилась, и первоклассные фильмы не означают каждую победу. время.

«уверенность в майнинге больше не является единственным ключом к успеху. платформе необходимо перейти от творческой стороны к изучению большего количества возможностей и поиску точек эмоциональной связи и точек, несущих ценность, которые разделяют ту же частоту с пользователями», — се ин, вице-президент. ёку, считает.

вот почему в последние несколько лет на длинных видеоплатформах особое внимание уделяется слову «высокое качество». характерной особенностью является то, что они сосредоточены на саспенс-драмах высокого качества и глубокой экспрессии.

цюань сянлань, генеральный директор flickering studio компании alibaba entertainment, однажды использовал первую драму «возрождение» между netflix и youku в качестве примера, чтобы объяснить характеристики высококачественных китайских драм: небольшой размер, строгая повествовательная структура и кинематографический аудиовизуальный эффект. стиле, исследует сложность человеческой натуры и строит многослойный сюжет.

«краткосрочный точный путь — это общее направление наших исследований».се ин считает, что это голубой океан будущего, который может расширить размер рынка за пределы разрыва между фильмами и длинными драмами. в то же время, поскольку эпизоды короткие и сжатые, он может сосредоточиться на сути. сюжет и попробуйте некоторые темы и приемы, которые были невозможны в предыдущих полнометражных драмах.

таким образом, высококачественные драмы могут не только конкурировать за место в индустрии длинного видео, но и решать проблемы индустрии короткометражных драм.

направление определено, но методологии каждой платформы неодинаковы. iqiyi фокусируется на собственном контенте; tencent — это совместная экология тройки china literature, xinli media и tencent video, делающая ставку на темных лошадок и четкое развитие;

«хороший контент + хорошие создатели + хорошо подобранные актеры — единственная формула, повышающая вероятность успеха.он определяет нашу структуру новых возможностей контента», — отметил се ин.

в прошлом хороший контент часто ограничивался крупными ip-адресами. преимущество большого ip в том, что у него уже есть фанатская база, качество контента более гарантировано и уверенность выше. однако, соответственно, стоимость авторских прав, которую должна платить платформа, также выше. в конце концов, лишь несколько дорам могут стать хитами одновременно. в рамках этой модели платформе, несомненно, придется нести более высокое ценовое давление.

выбор произведений с большой интеллектуальной собственностью или не с большой интеллектуальной собственностью кажется экономическим решением, но на самом деле он проверяет правильность суждения платформы о контенте. в конце концов, произведения, не относящиеся к ис, хотя инвестиции в авторские права невелики, также имеют большую вероятность быть таковыми. заблокирован. он не имеет стоимостной эффективности.

с другой стороны, небольшие проекты в области интеллектуальной собственности продемонстрировали свой потенциал.древние кукольные спектакли, такие как «си тэн», «угли длинной луны», «заботливые цветы» и «мо ю юнь цзянь», — все это первые произведения автора романа, успешно адаптированные в кино и на телевидении.

это только первый шаг для youku по спасению этих растущих ip-адресов из пула контента. следующий шаг — найти подходящую творческую команду для их инкубации.

в саспенс-треке youku уделяет больше внимания оригинальным сценариям и в то же время использует режиссеров в качестве своей творческой команды, предоставляя режиссерам и главным создателям творческую свободу. например, для «возрождения» юку пригласил режиссера олимпийской заявки, «однажды на краю воды» продюсировал и режиссировал цао баопин, а «снежный лабиринт» продюсировал чжан имоу и режиссировал лу син. .

«прошлое бяньшуй» рассказывает историю санбьянпо в виртуальной стране. чжан юаньхуань, генеральный менеджер alibaba entertainment yitian studio и продюсер «bianshui past», считает, что этот тип авантюрного проекта может быть успешным, потому что платформа и концепции создателя очень последовательны.

в формуле «хороший контент + хороший создатель + адаптация актера», как только контент и создатель определены, следующим шагом является подбор актеров. ёку верит в то, что «требуются актеры, а не трафик». например, «мо ю юн цзянь» выбрал у цзиньяна и ван синъюэ в пару.

небольшая интеллектуальная собственность, молодые авторы, актеры, не занимающиеся трафиком, нетоповые инвесторы...разбивка дорам, созданных youku в первой половине этого года, которые показали хорошие результаты, большинство из них обладают этими характеристиками, и эта методология была успешно проверена.

платформы, успешно запустившие качественные драмы, получили положительные отзывы рынка.

в 2023 году «crazy» установил новые рекорды iqiyi по популярности контента платформы и доходу от членства; «цветы», транслируемые на tencent, показали 286 рекламных объявлений в 30 эпизодах.

этим летом фэн-шуй также перешёл на youku. популярность «ink rain cloud» превысила 10 000 через три дня после его запуска. данные yunhe продолжали расти, достигнув максимальной доли рынка в 28,1%. это также привело к резкому увеличению количества загрузок приложения youku и коммерческому росту.

согласно данным, опубликованным youku, «мо ю юнцзянь» сотрудничает с более чем 40 брендами, установив многочисленные рекорды коммерциализации youku. се ин ранее заявлял, что в дополнение к значительному доходу от членства «новая жизнь» создала диверсифицированные доходы от рекламы и распространения за рубежом.

в рамках премиальной стратегии youku также успешно получил в этом году ряд дорам из уст в уста.

судя по рейтингам дубана, «однажды на краю воды», «мрачный огонь» и «возрождение» youku white night theater заняли первое, второе и пятое места среди саспенс-драм этого года на дубане, заняв три места в топ-5. кроме того, одно место занимают iqiyi mist theater и tencent video x theater соответственно.

по сравнению с драмами, такими как древние марионетки, саспенс-драмы имеют относительно небольшую аудиторию, но как только они войдут в общественный круг, они также получат двойной урожай рейтингов и молвы. ранее «скрытый угол» iqiyi и tencent. примером может служить видео «сезоны долгого времени».

в индустрии нестандартного контента постоянная проверка методологии для длинных видеороликов является пожизненной проблемой.

этим летом йоку добился перемен. в последние несколько лет youku часто шутили, что для поддержки пожилых людей она опирается на такие драмы, как «легенда о чжэнь хуане» и «знаете ли вы», но сейчас ситуация совсем иная, согласно «2024h1 drama full». посмотреть отчет по объему», в первой половине этого года драма youku количество трансляций поднялось на второе место в отрасли, и увеличение уровня трафика, очевидно, является результатом новых дорам.