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長編動画業界は静かに変化しつつある。

yunhe dataが発表したばかりの2024年夏ドラマレポートによると、1位はyoukuの「莫優雲建」、2位と3位はそれぞれtencent videoの「qing yu nian season 2」と「the story of rose」だった。

長編動画のコスト削減と効率化に伴い、コンテンツ戦略もそれに合わせて調整され、最終的にはコンテンツ効果側にも伝わります。ヒットドラマの出来高がプラットフォームのランキングをある程度決定します。これは、チャンスが常に存在することを意味します。今年はyoukuが追い上げ、優れたコンテンツ能力を示し、さらにリードし始めた。

「in the clouds」のようなヒットドラマには、強力なお金を引き寄せる力があることが事実で証明されています。大規模な ip ファンベースと一流の俳優の不足により、「in the clouds」の投資状況は公開前は楽観的ではありませんでした。しかし、シリーズの開始以来、その市場シェアは「追加広告を追加しに来る広告主の数が圧倒的だった」と「莫有雲建建」の投資促進担当者は語った。放送以来、番組の広告収入とマスターの数は2倍、3.5倍に急増しました。一般ドラマの広告出稿率は放送前70％、放送後30％と言われているが、「『雲の中』では『30対7』に逆転」。

youku は好転を遂げたが、今後もヒット作を生み出し続けるには課題が残っている。

過去6か月間、外の世界では長編ビデオ、短編ドラマ、短編ビデオの競争が見られました。実際、長編ビデオ業界も混乱に陥っています。

「今年上半期は、長編ビデオの供給競争が熾烈だった」と蘇州証券は最近の調査レポートで、iqiyi、youku、tencent video、mango tv、letv が 4.5/6.5/7.5/1.0/ を放送していると指摘した。 youkuとtencentの動画数はそれぞれ前年比0.5本増加した。

しかし、業界における激しい供給は量ではなく、競争によるものです。今年は、すべてのプラットフォームが一致して大きなドラマの制作に力を注いでいます。

劇的な効果は肉眼でも確認できます。蘇州証券報告書は次のように指摘した。今年上半期、上位20ドラマの再生量は市場の22.8％を占めた。このうち、youkuとtencent videoはそれぞれ6本のドラマ、iqiyiは5本のドラマ、mango tvは1本のドラマがリストに掲載されている。市場シェアに関しては、youkuとtencent videoの市場シェアが前年比で増加しました。

「テンセントはむしろ、中規模のドラマを制作するのではなく、高品質の作品にリソースを集中したいと考えている。」今年1月、馬化騰氏は、長編ビデオ会員全体をサポートする鍵は、すべてではないにしても、いくつかの主要なドラマであると明確に指摘した。毎月、少なくとも毎月 四半期ごとに 1 つ必要です。 「昔は、あの小さな電柱は立てられませんでした。宣伝用の電信柱としてしか使えず、ほとんど価値がありませんでした。今必要なのは、立てられるようにすることです。最高の製品はチャンネルです」 。」

今年第2四半期、youkuとtencent videoはそれぞれ「莫有有建」と「青有年2」というヒットドラマを発売したが、その中で「莫有有建」は雲和によりs+作品に認定された。再生音量。

コスチュームロマンスドラマは常に動画プラットフォームのトップコンテンツとみなされており、そのようなドラマの女性ユーザーは通常70〜80％を占めています。そして、「ワンス・アポン・ア・タイム・オン・ザ・エッジ・オブ・ウォーター」や「リバース」などの質の高いサスペンスドラマが若い男性をドラマ市場に引き戻し、動画プラットフォームの新たなユーザー増加を生み出しています。 youkuによると、「bianshui past」では男性ユーザーが40％以上を占め、コスチュームやロマンスドラマの男性ユーザーよりも10ポイント以上高いという。

長いビデオによって新たな競争が始まりましたが、競争の核心はすでに異なります。以前は、長編ドラマの商業的価値の一般的な公式は、超 ip + 一流のキャスト + 高度な宣伝と配信基準でした。しかし、現在では、大きな ip と一流の映画が常に勝利を意味するわけではありません。時間。

「マイニングの確実性は、もはやヒット作を生み出す唯一の鍵ではありません。プラットフォームはクリエイティブな側面から、より多くの可能性を探求し、ユーザーと同じ周波数を共有する感情的なつながりのポイントや価値を運ぶポイントを見つけることに移行する必要があります。」と副社長のxie yingは述べています。優酷の、と信じています。

過去数年間、長編動画プラットフォームが「高品質」という言葉を強調してきたのはこのためです。クオリティが高く重厚な表現のサスペンスドラマに力を入れているのが特徴です。

アリババエンターテインメントのフリッカリングスタジオのゼネラルマネージャー、クアン・シャンラン氏はかつて、netflixとyoukuの初のサスペンスドラマ「rebirth」を例に挙げ、高品質の中国ドラマの特徴、つまり短いサイズ、厳格な物語構造、映画のようなオーディオビジュアルを説明した。スタイルで、人間性の複雑さを探求し、多層的なプロットを構築します。

「短期的な精密追跡は、私たちの探査の一般的な方向性です。」謝英氏は、映画と長編ドラマの差を超えて市場規模を開拓できる未来のブルーオーシャンであると同時に、エピソードが短く凝縮されているため、核心に焦点を当てることができると信じている。これまでの長編ドラマでは不可能だったテーマや手法に挑戦してみました。

このようにして、高品質のドラマは長編ビデオ業界での地位を争うだけでなく、短編ドラマ業界の課題にも応えることができます。

方向性は決まっていますが、各プラットフォームの方法論は同じではありません。 iqiyi は自社制作のコンテンツに重点を置いており、tencent は中国文学、xinli media、tencent video の協力関係にあり、ダークホースと正確な開発に賭けています。

「優れたコンテンツ + 優れたクリエイター + 相性の良い俳優が、ヒットの確率を高める唯一の公式です。これは、新しいコンテンツ機能のレイアウトの指針となります」と xie ying 氏は指摘しました。

以前は、優れたコンテンツは大手 ip に限定されることがよくありました。大手ipのメリットは、すでにファンが存在し、コンテンツの品質がより保証され、確実性が高いことですが、その分、プラットフォームが支払うべき著作権コストも高くなります。結局のところ、このモデルでは同時にヒットするドラマはほんのわずかしかないため、プラットフォームは間違いなくより高いコスト圧力に耐えなければならないでしょう。

大きな ip 作品とそうでない ip 作品の選択は経済的な決定であるように見えますが、実際にはプラットフォームのコンテンツに対する正確な判断が試されます。結局のところ、著作権への投資は少ないとはいえ、非 ip 作品もより高い確率で選ばれる可能性があります。絶対的なコストパフォーマンスはありません。

楽観的に言えば、大規模でない ip 作品には可能性が示されています。「si teng」、「long moon ember」、「cheringing flowers」、「mo yu yun jian」などの古代の人形劇はすべて、小説の著者が初めて映画化やテレビ化に成功した作品です。

youku がこれらの成長する ip をコンテンツ プールから回収するのは最初のステップにすぎません。次のステップは、それらを育成する適切なクリエイティブ チームを見つけることです。

サスペンストラックでは、youku はオリジナルの脚本により注意を払うと同時に、クリエイティブチームとして映画監督を起用し、映画監督とメインクリエイターに創造的な自由を与えています。例えば、「rebirth」ではyoukuがオリンピック招致ディレクターを招聘し、「once upon a time on the edge of water」では曹保平が製作・監督、「snow maze」ではチャン・イーモウが製作、ルー・シンが監督を務めた。 。

「bianshui past」は仮想国家の三辺坡の物語です。 alibaba entertainment yitian studio のゼネラルマネージャーであり、「bianshui past」のプロデューサーである zhang yuanhuan 氏は、プラットフォームとクリエイターのコンセプトが非常に一致しているため、この種の冒険的なプロジェクトが成功できると信じています。

「良いコンテンツ + 良いクリエイター + 俳優の翻案」の方程式で、コンテンツとクリエイターが決まれば、次はキャスティングです。 youku は「トラフィックではなく俳優を必要とする」という信念を持っています。たとえば、「mo yu yun jian」はウー・ジンヤンとワン・シンユエをペアに選びました。

大手ではない知的財産、若いクリエイター、トラフィックのない俳優、一流の投資家ではない...今年上半期に好成績を収めた優酷制作ドラマの内訳を見ると、ほとんどの作品がこのような特徴を備えており、この方法論は見事に検証された。

高品質のドラマの配信に成功したプラットフォームは、市場から肯定的なフィードバックを受けています。

2023 年、「crazy」はプラットフォーム コンテンツの人気と会員収入の点で iqiyi の新記録を樹立し、tencent で再生された「fflowers」は 30 のエピソードで 286 の広告を表示しました。

この夏、feng shuiもyoukuに移籍しました。 「ink rain cloud」の人気は発売後 3 日で 10,000 を超え、yunhe のデータは増加を続け、最大市場シェア 28.1% に達しました。これは youku app のダウンロード数の急増と商業的な成長にもつながりました。

youkuが発表したデータによると、「mo yu yunjian」は40以上のブランドと提携し、youkuの複数の商品化記録を樹立した。謝英氏は以前、「新生活」は多額の会員収入に加えて、広告や海外配信で多角的な収入を生み出したと述べていた。

youkuはプレミアム戦略のもと、今年も多数の口コミドラマを獲得することに成功した。

douban の視聴率から判断すると、youku white night theater の「ワンス・アポン・ア・タイム・オン・ザ・エッジ・オブ・ウォーター」、「gloomy fire」、「rebirth」が、douban の今年のサスペンスドラマの中で 1 位、2 位、5 位にランクされ、トップ 5 のうち 3 つの席を占めました。さらに、iqiyi mist theater と tencent video x theater がそれぞれ 1 つの座席を占有します。

古代の人形などのドラマと比較すると、サスペンスドラマは比較的視聴者数が少ないですが、ひとたび大衆の輪に入ると、視聴率と口コミも二倍に収穫されます。以前は、iqiyi の「the hidden corner」と tencent でした。ビデオの「the long time」seasons はその一例です。

非標準コンテンツ業界では、方法論の継続的な検証が長編ビデオの生涯にわたる課題です。

この夏、優酷は逆転を闘った。ここ数年、優酷は高齢者支援を「ジェンフアン伝」や「知っていますか」などのドラマに依存しているとよく冗談を言われていたが、クユンの「2024h1ドラマフル」によると、現在は状況が大きく異なっている。視聴ボリュームレポート」では、今年上半期のyoukuドラマの放送回数が業界2位に上昇しており、トラフィック量の増加は明らかに新作ドラマの影響である。