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l'industria dei video lunghi sta silenziosamente cambiando.

il rapporto sul dramma estivo del 2024 appena pubblicato da yunhe data mostra che il primo posto è "mo yu yun jian" di youku, il secondo e il terzo sono rispettivamente "qing yu nian stagione 2" e "the story of rose" di tencent video 》.

man mano che i video di lunga durata riducono i costi e aumentano l’efficienza, anche le loro strategie di contenuto verranno adeguate di conseguenza, e questo alla fine si trasmetterà al lato degli effetti sui contenuti.in una certa misura, la produzione di drammi di successo determina la classifica della piattaforma.ciò significa anche che le opportunità ci sono sempre. quest'anno youku ha raggiunto il livello, ha mostrato le sue eccellenti capacità di contenuto e ha persino iniziato a guidare.

i fatti hanno dimostrato che i drammi di successo come "in the clouds" hanno una forte capacità di attrarre denaro. a causa della mancanza di una grande base di fan ip e di attori di prim'ordine, la situazione degli investimenti di "in the clouds" non era ottimista prima del suo lancio. tuttavia, da quando la serie è stata lanciata, la sua quota di mercato è aumentata vertiginosamente. "il numero di inserzionisti che vengono ad aggiungere ulteriore pubblicità è stato travolgente", ha detto il responsabile della promozione degli investimenti per "mo yu yun jian jian in 5 giorni". da quando è andato in onda, gli introiti pubblicitari dello spettacolo e gli introiti pubblicitari sono aumentati vertiginosamente. il numero dei master è raddoppiato di 3,5 volte. è stato riferito che il posizionamento pubblicitario delle fiction generali è del 70% prima della trasmissione e del 30% dopo la trasmissione, ma "in the clouds" si inverte a un rapporto '30-7'."

youku ha compiuto un'inversione di tendenza, ma le sfide rimangono. come continuare a creare successi è un argomento che deve affrontare.

negli ultimi sei mesi, il mondo esterno ha visto la competizione tra video lunghi, brevi sceneggiati e video brevi. in effetti, anche l'industria dei video lunghi è in subbuglio.

“la concorrenza nella fornitura di video di lunga durata è stata accanita nella prima metà dell’anno”, ha sottolineato soochow securities in un recente rapporto di ricerca secondo cui iqiyi, youku, tencent video, mango tv e letv trasmettono 4.5/6.5/7.5/1.0/ 0,5 drammi rispettivamente. il numero di video su youku e tencent è aumentato di anno in anno.

tuttavia, l’offerta agguerrita del settore non risiede nella quantità, ma nella concorrenza. quest’anno tutte le piattaforme hanno concentrato all’unanimità i propri sforzi sulla realizzazione di grandi drammi.

l'effetto drammatico è visibile ad occhio nudo. il rapporto soochow securities ha sottolineato che,nella prima metà dell'anno il volume di riproduzione delle 20 migliori fiction ha rappresentato il 22,8% del mercato.tra questi, youku e tencent video hanno ciascuno 6 drammi, iqiyi ha 5 drammi e mango tv ha 1 drammi nell'elenco. in termini di quota di mercato, la quota di mercato di youku e tencent video è aumentata di anno in anno.

"tencent preferirebbe non produrre alcune serie drammatiche di fascia media, ma concentrare le risorse su prodotti di alta qualità. nel gennaio di quest'anno, ma huateng ha chiaramente sottolineato che la chiave per supportare l'intero abbonamento ai video lunghi sono alcune serie drammatiche importanti, se non tutte." mese, almeno ogni ce ne deve essere uno ogni trimestre. "una volta quei paletti non si reggevano. servivano solo come pali del telegrafo per la pubblicità ed erano di scarso valore. ora quello che serve è riuscire a reggerli. il miglior prodotto è un canale ."

nel secondo trimestre di quest'anno, youku e tencent video hanno lanciato rispettivamente i film drammatici di successo "mo yu yun jian" e "qing yu nian 2". tra questi, "mo yu yu jian" è stato certificato da yunhe come un'opera con un s+ volume di riproduzione.

i drammi romantici in costume sono sempre stati considerati i contenuti principali sulle piattaforme video e gli utenti di sesso femminile di tali drammi rappresentano solitamente il 70-80%. e drammi di suspense di alta qualità come "c'era una volta sul bordo dell'acqua" e "rinascita" stanno riportando i giovani nel mercato drammatico e creando nuovi incrementi di utenti per la piattaforma video. secondo youku, gli utenti maschi rappresentano oltre il 40% di "bianshui past", che è più di 10 punti percentuali in più rispetto agli utenti maschi di drammi in costume e romantici.

i video lunghi hanno dato il via a un altro round di competizione, ma il nocciolo della competizione è già diverso.in passato, la formula abituale per il valore commerciale dei film di lunga durata era: super ip + cast di punta + standard di pubblicità e distribuzione avanzati. tuttavia, la formula è cambiata ora. grandi ip e film di prim'ordine non significano vittoria ogni tempo.

"la certezza dell'estrazione mineraria non è più l'unica chiave per ottenere risultati. la piattaforma deve passare dal lato creativo all'esplorazione di più possibilità e trovare punti di connessione emotiva e punti di trasporto di valore che condividano la stessa frequenza con gli utenti", xie ying, vicepresidente di youku, crede.

questo è il motivo per cui negli ultimi anni le piattaforme video lunghe hanno enfatizzato la parola "alta qualità". una caratteristica tipica è che si concentrano su drammi di suspense di alta qualità ed espressione profonda.

quan xianglan, direttore generale del flickering studio di alibaba entertainment, una volta ha utilizzato il primo film drammatico di suspense "rebirth" di netflix e youku come esempio per spiegare le caratteristiche dei drammi cinesi di alta qualità: dimensioni brevi, struttura narrativa rigorosa e audiovisivo cinematografico. stile, esplora la complessità della natura umana e costruisce una trama a più livelli.

"il tracciato di precisione a breve termine è una direzione generale per la nostra esplorazione."xie ying crede che sia l'oceano blu del futuro, che può aprire le dimensioni del mercato oltre il divario tra film e drammi di lunga durata. allo stesso tempo, poiché gli episodi sono brevi e condensati, può concentrarsi sul nocciolo della questione storia e provare alcuni temi e tecniche che non erano possibili nelle precedenti serie drammatiche.

in questo modo, i drammi di alta qualità non solo possono competere per un posto nell’industria dei video di lunga durata, ma anche affrontare le sfide dell’industria dei cortometraggi.

la direzione è determinata, ma le metodologie di ciascuna piattaforma non sono le stesse. iqiyi si concentra sui contenuti autoprodotti; tencent è un'ecologia collaborativa della troika di china literature, xinli media e tencent video youku scommette su cavalli oscuri e sviluppo preciso.

“buoni contenuti + buoni creatori + attori ben assortiti sono l’unica formula per aumentare la probabilità di successo.guida la nostra disposizione delle nuove funzionalità dei contenuti", ha sottolineato xie ying.

in passato, i buoni contenuti erano spesso limitati a grandi ip. il vantaggio di una grande ip è che ha già una base di fan, la qualità dei contenuti è più garantita e la certezza è maggiore. tuttavia, di conseguenza, anche il costo dei diritti d’autore che la piattaforma deve pagare è più alto. dopotutto, sono pochi i drammi che possono diventare allo stesso tempo dei successi. con questo modello la piattaforma dovrà sicuramente sopportare una maggiore pressione sui costi.

scegliere opere di grande proprietà intellettuale o non di proprietà intellettuale sembra essere una decisione economica, ma in realtà mette alla prova l'accuratezza del giudizio della piattaforma sui contenuti. dopotutto, le opere non di proprietà intellettuale, sebbene l'investimento sul copyright sia piccolo, hanno anche una maggiore probabilità di esserlo bloccato. non ha prestazioni di costo assolute.

dal punto di vista ottimistico, i lavori ip non di grandi dimensioni hanno mostrato potenziale.antiche rappresentazioni di marionette come "si teng", "long moon ember", "cherishing flowers" e "mo yu yun jian" sono tutte le prime opere dell'autore del romanzo ad essere adattate con successo al cinema e alla televisione.

è solo il primo passo per youku salvare questi ip in crescita dal pool di contenuti. il passo successivo è trovare un team creativo adatto per incubarli.

nella traccia di suspense, youku presta maggiore attenzione alle sceneggiature originali e allo stesso tempo utilizza i registi come team creativo, dando ai registi e ai creatori principali la libertà creativa. ad esempio, "rebirth", youku ha invitato il regista della candidatura olimpica, "c'era una volta sul bordo dell'acqua" è stato prodotto e diretto da cao baoping, e "snow maze" è stato prodotto da zhang yimou e diretto da lu xing. .

"bianshui past" racconta la storia di sanbianpo nel paese virtuale. zhang yuanhuan, direttore generale di alibaba entertainment yitian studio e produttore di "bianshui past", ritiene che questo tipo di progetto avventuroso possa avere successo perché la piattaforma e i concetti del creatore sono altamente coerenti.

nella formula "buon contenuto + buon creatore + adattamento dell'attore", una volta determinati il ​​contenuto e il creatore, il passo successivo è il casting. youku crede nel "richiedere attori, non traffico". ad esempio, "mo yu yun jian" ha scelto wu jinyan e wang xingyue per fare coppia.

ip non grandi, giovani creatori, attori non del traffico, investitori non importanti...un'analisi delle serie drammatiche prodotte da youku nella prima metà di quest'anno che hanno avuto buoni risultati, la maggior parte di esse ha queste caratteristiche e questa metodologia è stata verificata con successo.

le piattaforme che hanno lanciato con successo drammi di alta qualità hanno ricevuto feedback positivi dal mercato.

nel 2023, "crazy" ha stabilito nuovi record per iqiyi in termini di popolarità dei contenuti della piattaforma e reddito da abbonamento. "flowers" riprodotto su tencent ha mostrato 286 annunci pubblicitari in 30 episodi.

quest'estate il feng shui si è trasferito anche a youku. la popolarità di "ink rain cloud" ha superato le 10.000 unità a tre giorni dal lancio. i dati di yunhe hanno continuato a crescere, raggiungendo una quota di mercato massima del 28,1%. ciò ha portato anche ad un aumento dei download dell'app youku e alla crescita commerciale.

secondo i dati rilasciati da youku, "mo yu yunjian" ha collaborato con più di 40 marchi, stabilendo molteplici record di commercializzazione per youku. xie ying ha precedentemente affermato che oltre al considerevole reddito derivante dai membri, "new life" ha creato entrate diversificate nella pubblicità e nella distribuzione all'estero.

nell'ambito della strategia premium, quest'anno youku ha ottenuto con successo anche una serie di drammi basati sul passaparola.

a giudicare dalle valutazioni di douban, "c'era una volta sul bordo dell'acqua", "gloomy fire" e "rebirth" del youku white night theatre si sono classificati al primo, secondo e quinto posto tra i drammi di suspense di quest'anno su douban, occupando tre posti nella top 5. inoltre, l'iqiyi mist theatre e il tencent video x theatre occupano rispettivamente un posto.

rispetto ai drammi come le marionette antiche, i drammi di suspense hanno un pubblico relativamente piccolo, ma una volta entrati nel circolo pubblico, riceveranno anche un doppio raccolto di ascolti e passaparola. in precedenza, "the hidden corner" di iqiyi e tencent il video "the long time" seasons è un esempio.

nel settore dei contenuti non standard, la verifica continua della metodologia è un problema permanente per i video di lunga durata.

quest'estate, youku ha combattuto una svolta. negli ultimi anni, youku veniva spesso scherzato sul fatto che si affidava a drammi come "la leggenda di zhen huan" e "do you know" per sostenere gli anziani, ma ora la situazione è molto diversa secondo "2024h1 drama full" di kuyun visualizza rapporto sul volume", nella prima metà di quest'anno, il dramma youku il numero di trasmissioni è salito al secondo posto nel settore e l'aumento del livello di traffico è ovviamente il risultato dei nuovi drammi.